看板 C_Chat作者 alinwang (kaeru)標題 [閒聊] 為何中國遊戲正在 「跳過」台灣市場?時間 Fri Aug 6 13:41:49 2021
https://www.bnext.com.tw/article/64252/china-game-taiwan
【梁世佑專欄】全球宅經濟升溫,為何中國遊戲正在 「跳過」台灣市場?
近年來中國遊戲廠逐漸省略台灣市場的布局,讓許多靠代理遊戲為生的中小型營運廠商面
對很大挑戰,發生什麼事?
梁世佑
之前我邀請了國內一家台灣上市櫃公司的集團總經理,來分享有關本土遊戲業的市場變動
,討論到多款知名遊戲的營收狀況,以及目前國內一流明星的代言費用和廣告效益,乃至
於現在多數遊戲的留存和IP (智慧財產權)邊際效益問題。
我們觀察到近年有項趨勢:騰訊等中國大廠在全球積極布局,但中國遊戲卻正在「刻意」
跳過台灣市場,這是真實的情況嗎?又為何會有這種趨勢?
疫情加溫全球宅經濟,台灣遊戲業卻沒因此成長
有一個觀點經常出現:也就是這兩年因為新冠病毒(COVID-19,又稱武漢肺炎)疫情導致
全球「宅經濟」興起。但就台灣而言,撇開部分博弈遊戲的營收外,台灣遊戲市場並沒有
在全球「宅經濟」趨勢下受惠。
或許大家會想到《原神》等大賣的遊戲,但事實上,2020年進入台灣市場的中國遊戲數量
是過去數年來最少的一年,根據行動數據研調公司App Annie的資料,2019年台灣手機遊
戲下載次數為2.9億次,而去年雖然受到疫情影響,但下載次數不升反降,僅為2.7億次。
過去台灣市場的最大特色在於,作為各國遊戲廠商測試市場反應的風向球。因為台灣市場
偏向日系,但海納百川,歐美、韓國、香港等不同風格的遊戲均可被台灣消費者所接受。
所以中國遊戲會先在台灣測試市場反應,日本遊戲進軍中國前大多以台灣做灘頭堡,這也
成為近30年來台灣遊戲產業的特色:以代理遊戲作為主軸,而少自主研發。
不過,值得注意的是,2020年大量的中國遊戲跳過台灣,直接進入韓國和日本,乃至於全
球市場。這些中國遊戲直接省略在台灣市場測試的時間,自然就讓許多靠代理遊戲為生的
中小型營運廠商面對很大的挑戰。
中國遊戲品質提高;兩岸政治緊張
中國遊戲在韓日或全球市場上取得非常亮眼成績,這在幾年前幾乎是不可想像的事。其中
理由有三:
首先,隨著雲端伺服器和網路速度等連網技術提升,除了極少數重視FPS(每秒幀數)的
格鬥遊戲外,絕大多數遊戲都可以連線到海外伺服器 ,沒有必要在台灣設立分公司或代
理,直接由原廠營運便可,再加上台灣許多玩家直接使用VPN跳板原伺服器,更使得代理
需求減少。
第二,中國遊戲的品質已逐漸抵達世界3A等級 。近來多款中國開發出品的遊戲如《原神
》、《黑悟空》、《戴森球計畫》等都在全球市場獲得亮眼成績或關注,並奪得多項國際
大獎。
另一方面,中國境內對於遊戲的控管益發嚴格,除了內容方面的審核,還有讓未成年遊戲
者消費與體驗受到管制的「網路遊戲實名制」,當局更稱手機遊戲是「精神鴉片、電子毒
品」,意欲出手打擊遊戲產業;最近騰訊更導入人臉識別,加強禁止兒童在深夜進行遊戲
的力道,大大壓縮遊戲發展空間,這都使得中國遊戲廠商把「出海歐美主流市場」視為最
主要目標。
第三,也是最關鍵的,兩岸政治關係緊張,
這幾年來關於遊戲動漫界的「乳滑事件」(辱
華之諧音)層出不窮。
例如2020年4月的網銀國際與西山居事件。中國政府於4月4日宣布武漢肺炎烈士進行全國
悼念日活動,要求所有娛樂產業停止服務一天,導致部分中國廠商要求台灣伺服器也要比
照辦理。
其中引起較大風波的,就是網銀國際代理的《劍俠奇緣》,中國廠商西山居繞過代理商直
接封鎖了台灣玩家關於疫情的言論,使得網銀宣布解約。此事件也讓諸多中國遊戲廠商決
定跳過台灣市場避免不要之爭議。
還有,2020年下半年Hololive與ROG小編「脖子上架刀」事件,相信大家記憶猶新,這或
多或少也影響到最近VTuber桐生可可的畢業事件;最後就是赤燭的《還願》事件,在
Steam被下架後宣布在GOG平台推出,隨即又在一天內翻盤。
從這些事件均看到政治對遊戲的影響無所不在,而且未來只會愈來愈頻繁。
不管是台灣的代理商,或是中國遊戲廠商,其實都是夾在兩岸複雜的政治氣氛中的受害者
,雙方都有激進的鄉民,為了避免隨時動輒得咎,跳過台灣市場成為最保險的營運手段。
這也解釋了為何國內目前非屬代理、而有穩定營運的題材,大多集中於「博弈」和「成人
遊戲」,因為這兩塊都是中國至少在表面上,較難以下手的領域。此一趨勢,或許在未來
幾年內益發明顯。
責任編輯:張庭銉
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[閒聊] 為何中國遊戲正在 「跳過」台灣市場?
08-06 13:41 alinwang.
08-06 14:47 HarunoYukino.
※ 編輯: alinwang (219.85.137.163 臺灣), 08/06/2021 13:43:03
推 as3366700: 國家哪天又說要舉國哀悼一天 如果中國遊戲有台服的
他們又要胃痛了4F 08/06 13:43
推 Nuey: 不就之前中國遊戲一直搞才變這樣 呵呵7F 08/06 13:44
推 emptie: 這篇就是在說 為什麼以前很方便 近來越來越不方便的地方啊10F 08/06 13:45
※ 編輯: alinwang (219.85.137.163 臺灣), 08/06/2021 13:46:15
噓 MisterT: 只是在講代理不好做而已吧 哪來跳過13F 08/06 13:46
推 ayubabbit: 咦 版號哥的夢想世界原來已經降臨了?17F 08/06 13:47
→ ga2006221985: 又不只中國遊戲跳過,馬娘也直接出中國版了,哪需要什麼灘頭堡18F 08/06 13:47
噓 siscon: 要在台灣測幾次 搶灘日韓市場成功之後參考前例就好20F 08/06 13:47
推 k798976869: 一堆中國遊戲 台灣均課金量偏高 又簡單簡轉繁就能來賺24F 08/06 13:47
→ jackz: 就只是沒代理 原廠直營26F 08/06 13:47
推 probsk: 有嗎 原神伺服列表還有TW區27F 08/06 13:48
→ Flyroach: 明明是逐漸開始直出國際版原廠直營,讓台灣代理商吃不到28F 08/06 13:48
→ Flyroach: 講的好像中國廠商不敢來台灣賣一樣30F 08/06 13:48
推 okah: 最後結論太跳tone了吧…31F 08/06 13:49
→ mapulcatt: 根本跟乳滑無關吧 單純就不用給你代理賺一手而已32F 08/06 13:49
推 arexne: 這篇在供三小 明明都直接自己下來做了 是代理吃不到而已35F 08/06 13:49
→ lomorobin: 一堆不做遊戲只想代理的再哭窮 但玩家怎樣都玩得到39F 08/06 13:50
推 a123444556: 不就公司在台灣弄個空殼公司代理公司自己的遊戲就好了45F 08/06 13:51
→ probsk: 跳過代理自己來倒是真的48F 08/06 13:51
→ a123444556: 為什麼還要給你們台灣代理商賺一手 要就自己全拿就好50F 08/06 13:51
推 b325019: 台灣一堆只想數錢不做事的代理51F 08/06 13:51
推 Tr3vyy: 支那遊戲最好都別來59F 08/06 13:52
推 webermist: 給代理風險高吧 一個政治問題沒弄好就要被自家人炎上61F 08/06 13:53
→ a123444556: 台灣算國際服內也是一個做法 反正只要語言設定多繁中63F 08/06 13:53
推 Shigeru777: 廢文 台灣根本沒在管 弄個繁中就可以直接營運了68F 08/06 13:54
→ HarunoYukino: @webermist 幾十年前就看過代理商會越來越沒有生意的觀點,現在都直接搞直營不給代理商抽70F 08/06 13:55
→ mapulcatt: 自己可以吃 為什麼還要留餅給你 連屑都不分給你72F 08/06 13:55
推 jiko5566: 明明就一堆中國遊戲,睜眼說瞎話?73F 08/06 13:55
→ kuria610478: 代理商又在靠北靠木了,上次才來一齣課金買飛彈...75F 08/06 13:56
噓 gox1117: 人家直接直營不讓你代理叫跳過喔==76F 08/06 13:56
→ Orianna: 這篇覺得不是重點吧 雖然確實戴森求等等 歐美日越來越77F 08/06 13:56
→ Orianna: 買單 但這絕對不是跳過台灣的點79F 08/06 13:56
→ Orianna: 而且提黑悟空也怪怪的81F 08/06 13:57
噓 wizardfizban: 不是跳過台灣 是跳過台灣代理商直營
現在一堆都直接直營台版了 當然沒代理商的事呀\
也不只中國的 其它國來台很多也都直接直營了82F 08/06 13:57
推 shinobunodok: 嚴格來說台灣也有在管啦 遊戲要上都要審 只是根本審什麼過什麼...87F 08/06 13:58
推 farseer7: 所謂跳過 是指跳過台灣代理商吧90F 08/06 13:59
→ Orianna: 而且 中國遊戲真的有少嗎 反正我沒覺得 近期大風波天刀m91F 08/06 13:59
→ sunrise2003: 一堆支遊就算了, 這篇廢文還各打五十大板, 弄得台灣好像也有錯一樣, 馬的智障92F 08/06 13:59
推 g3sg1: 這些報導自相矛盾耶 之前不是才靠北大家都在玩中國遊戲95F 08/06 14:00
→ wizardfizban: 就說這篇不知道在寫啥呀!一堆中國遊戲
就直營而己寫成跳過台灣.....96F 08/06 14:00
→ Orianna: 真的遊戲有少 覺得比較少中韓日大家一起變少吧?覺得啦100F 08/06 14:00
→ Orianna: 看看巴哈 30 50名內 幾乎都老遊戲老ip居多 新遊戲本來就越來越難出頭 而且推廣行銷成本越來越高這樣102F 08/06 14:00
噓 Lizus: 這文真的很廢 完全不知道在寫什麼鬼104F 08/06 14:01
→ Orianna: “跳過”也是有 碧藍檔案 但這還是算少的吧 我想不到別的106F 08/06 14:02
→ HarunoYukino: 這篇應該重點是1.開服順序改變了2.代理商漸漸地被直營打敗108F 08/06 14:02
噓 b1688500: 講得很像中國遊戲很重要一樣 啥廢文110F 08/06 14:03
→ Orianna: 是的 開服順序有差 以前可能要先台灣再日本 現在直接日本111F 08/06 14:03
→ Orianna: 反正還是覺得 純粹就是新遊戲少了 而已 巴哈30名內 日本113F 08/06 14:04
→ a79111010: 台灣就是個國外紅 國內就會紅啊 直接打美日市場快多了114F 08/06 14:04
→ Orianna: 新ip遊戲 數量是0115F 08/06 14:04
→ hitsukix: 哪裡市場大,這還需要講?116F 08/06 14:04
→ a79111010: 美日紅起來。台灣廣告費可以省超多117F 08/06 14:04
推 Diablue: 有差的是代理商 不是玩家阿 不過少了那些糞game更好就是118F 08/06 14:05
→ mapulcatt: 以後搞不好也不開台服了 直接開國際服 語言可選繁中121F 08/06 14:05
→ lbowlbow: 怕辱華嘛,台灣版號比中國早,辱華122F 08/06 14:05
→ mapulcatt: 反正台灣人還不是會屁顛屁顛的跟風跑去玩123F 08/06 14:05
推 healworld: 對台灣代理商很重要啊,很多進口一堆中國炒短線手遊加減賺的小公司125F 08/06 14:05
→ HarunoYukino: 這邊要講的是以前不管中國要打進美日市場或日美要打進中國市場,台灣市場都是先行測試的橋頭堡127F 08/06 14:06
→ Orianna: 對啊 國際服能選繁中就能吃台灣了 PSO2NGS就這麼幹
客訴還還找不太到窗口 對他們更爽130F 08/06 14:06
→ wizardfizban: 有些還幫你弄google機翻 即時交流 反正大概能懂就好134F 08/06 14:07
噓 andy86tw: 哪來跳過 台灣一堆支那遊戲135F 08/06 14:07
噓 w520670: 沒有人在乎.jpg139F 08/06 14:08
→ JCS15: 各國廠商架國際服 排泄代理商QQ141F 08/06 14:08
→ a79111010: 反正台港澳區人根本超少 不如搞個亞洲區就好144F 08/06 14:10
噓 cloudin: 中國遊戲何時少過了 拜託快跳過好嗎146F 08/06 14:11
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