看板 C_Chat作者 SuperSg (○(#‵ ︿′ㄨ)○森77)標題 [柏德] 拉瑞安：行銷已是過去，玩家不想被騙時間 Fri Apr 26 23:00:25 2024
https://gamemad.com/news/90695
拉瑞安發行總監：營銷已是過去式 玩家不想再被欺騙 - 遊戲狂
在GDC大會上，《柏德之門3》開發商拉瑞安發行總監Douse與PC Gamer和其他開發者對遊戲行業進行了討論，當《星際戰甲》的創意總監Rebecca Ford提到“真正的玩家並不想被推銷”時，Douse表示讚同。
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在 GDC 大會上，《柏德之門 3》開發商拉瑞安發行總監 Douse 與 PC Gamer 和其他開發
者對遊戲行業進行了討論，當《戰甲神兵》的創意總監 Rebecca Ford 提到 “真正的玩
家並不想被推銷” 時，Douse 表示讚同。
https://img3.gamemad.com/2024/04/26/JkmKUzhY.jpg
他說。“行銷已死。我支援這個觀點，現在已經沒有通路了，過去有市場行銷、傳播和公
關。市場行銷本質上也是一種零售理論。你需要努力將自己的商品放在商店貨架的顯眼位
置，需要和零售商店有合作關係。
https://img3.gamemad.com/2024/04/26/hhG6UffX.jpg
但
現在有了網際網路，沒人在看廣告了...... 所以我們以往的行銷通路已經沒用了，因
為玩家只想與我們交流。
他們不想被糊弄，只想知道你在做什麽，為什麽要做，做給誰看
https://img3.gamemad.com/2024/04/26/gmkfzFaR.jpg
同時，Douse 還表示：“
行銷遊戲的最佳方式其實就是遊戲本身，其他都不值的，我們花
了一段時間，從《BG3》中了解到這一點。”
《星戰前夜 Online》開發商 CCP 的發行副總裁 Eyrún Jónsdóttir 也補充道，
玩家
需要有參與感，就像是《柏德之門 3》長期處於的搶先體驗階段那樣。
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雪乃：我和你媽，掉進水裡，你先救誰？
八幡：先救我媽。
雪乃：為什麼不是先下來救我？
八幡：因為根據刑法規定，我和妳在尚未結婚的情況下，不具備救助義務，
但如果我不救我媽，就會構成不作為的犯罪事實，這得承擔刑罰的。
小町：那我和我媽，掉進水裡，你先救誰？
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.32.239.143 (臺灣)
※ 作者: SuperSg 2024-04-26 23:00:25
※ 文章代碼(AID): #1cAy6LRM (C_Chat)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1714143637.A.6D6.html
推 Jerrybow: 廣告業者即將在30秒後抵達戰場1F 04/26 23:02
→ npc776: 看來歐美不知道什麼20年前OLG把戲工讀生造風2F 04/26 23:03
推 dos32408: 望向某款發售前大喊不會被和諧的遊戲4F 04/26 23:04
→ eva05s: 行銷依然很重要的(看向D4)，對吧5F 04/26 23:05
推 WLR: 不用行銷，那3A可以砍掉1個A了嗎？6F 04/26 23:05
推 Hazelburn: warframe 還有多少人在玩啊 真的有點厲害7F 04/26 23:06
→ charles4: 這年頭，發售前吹越大的，越有鬼。還完全正確，真悲哀..8F 04/26 23:06
推 aaaaooo: 望向一堆被埋沒的獨立遊戲 這個真的就倖存者偏差9F 04/26 23:06
→ Louta: 老米的宣傳算是不錯的例子吧10F 04/26 23:07
推 as3366700: 一半一半吧 沒行銷人家連你這個遊戲存在都不知道11F 04/26 23:08
→ a57101234: 是倖存者偏差沒錯，的確有很多好作品不被行銷也能大賣，但更多的是沒行銷就連續命都無法的中等作品，而且他這話其實沒考慮那些吃行銷的垃圾，你可以說大作的行銷越來越無意義，但能把垃圾賣出去的行銷行為是很難被消滅的12F 04/26 23:08
→ Louta: 完全沒宣傳 無人問津的遊戲比例更多吧17F 04/26 23:08
→ as3366700: 但現在大家也越來越不吃行銷了 等等黨越來越多19F 04/26 23:08
→ chang1248w: 當你本身的知名度超過一個閥值，那網路就會接續接下來工作
對小型遊戲商而言，廣告還是有用的20F 04/26 23:09
→ as3366700: 大家現在都知道發售錢的天花亂墜 還不如發售第一天
真實玩家的心得23F 04/26 23:09
→ Louta: 我覺得這個說法的前提是本身有一定知名度吧25F 04/26 23:10
→ npc776: 現在還有正負評炸彈 公關公司什麼都洗得出來26F 04/26 23:10
→ Louta: 如果連出了都不知道遊戲 要大賣難度更高吧27F 04/26 23:10
推 ak7757: IGN那我何去何從28F 04/26 23:10
→ chang1248w: 行銷式微的原因是因為資訊網路的架構不同於前，要排擠對手已經不太可能了29F 04/26 23:11
推 hitsukix: DIABLO4啊 廣告吹半天 講的多酷多好玩 每次更新都用腳作31F 04/26 23:12
推 ak7757: 排擠對手還是在啊，看看IGN怎麼操作，就知道背後水很深32F 04/26 23:13
推 daniel851016: 算倖存者偏差 不宣傳靠玩家口耳相傳都不知道死多少獨立遊戲了33F 04/26 23:15
→ scott032: 現在玩家比較吃製作公司的名氣吧 常出雷作的就不首發了35F 04/26 23:15
推 WLR: 還是要看客群，像任天堂甚至打廣告到台灣的電視頻道上，因為覺得電視觀眾也是潛在客群36F 04/26 23:15
→ Louta: 可是D4還是賺阿38F 04/26 23:15
→ scott032: 至於無名的小工作室 當然吃的是價格39F 04/26 23:16
→ a8521abcd: 不可能啊，他可以這樣是因為他叫柏德之門，今天如果是沒實績的新公司新IP，沒人知道你是誰又如何可能對你在幹嘛產生興趣40F 04/26 23:16
推 linceass: 看看劍星 行銷還是很重要的43F 04/26 23:16
推 reaturn: 因為大家還是相信拉瑞安工作室的，如果有天…45F 04/26 23:17
→ daniel851016: 資訊爆炸的時代還想單靠品質說話 太困難了 而且這款如果不掛‘’博得之門‘’又有多少人知道呢46F 04/26 23:18
推 shoube: 我覺得廣告行銷還是有用的吧，重點是宣傳的方法要與時俱進49F 04/26 23:18
→ a8521abcd: 而且講更直白，你想在搜尋引擎用關鍵字找到相關資訊那都是一大堆行銷手段在背後運作之後的結果，沒人知道你是誰連搜尋引擎都不會收錄你的資訊50F 04/26 23:19
→ Louta: 他應該不是討論手遊啦 不然手遊營銷肯定是比較重要53F 04/26 23:19
推 gremon131: 當初BG3人熊不獸控制也是又破圈效應欸54F 04/26 23:19
→ shoube: 例如有些開發商會撰寫開發日誌&遊戲藍圖願景跟玩家互動55F 04/26 23:19
推 llabswollag: 就還是要買推送 但那堆10/10認證倒是不用 完全不信56F 04/26 23:19
→ shoube: 這些部分可以交給公關公司用更吸引人的方式來包裝宣傳58F 04/26 23:20
→ h75311418: 應該是玩家覺得自己是不是被推銷跟認為自己做出決定的差別60F 04/26 23:21
→ a8521abcd: 那也只是讓你以為不是推銷的行銷手法而已64F 04/26 23:22
→ as3366700: 廠商行銷手法也進化了 宣傳太LOW了 都直接買網軍帶風向還很愛炒作一些脫離遊戲的東西65F 04/26 23:22
推 h75311418: 現在不是也說不相信在那邊吹史上最怎樣做不好馬上就被拉出來講了
得獎評分也是一種宣傳67F 04/26 23:24
→ a8521abcd: 舉個例子你在好萊屋電影會看到一堆名車好酒或是飲料之類的品牌一閃而過，他沒有直接跟你推銷但就是潛移默化之中曝光告訴你的這東西好，這都老手法了70F 04/26 23:26
→ arceus: 18禁的當然不方便打廣告 學生族群又不能碰73F 04/26 23:28
→ haha98: 行銷有啊 給網紅遊戲片 給xx新聞電玩部錢 讓他們睜眼說瞎話 吹的天化亂墜 然後xx新聞的記者和編輯整天po自家的垃圾新聞到他們整天罵的論壇74F 04/26 23:29
推 Yanrei: 等出D5還是一樣賺吧，畢竟信仰已經固定了77F 04/26 23:30
推 gene51604: 總覺得是行銷變成基本 只有行銷的也撐不久78F 04/26 23:31
推 ifyoutry: 不會到行銷已死這種程度，只是現在沒口碑的要大賣不容易79F 04/26 23:38
→ winda6627: 部分認同吧..BG3有BG以往的基礎加上LS自家的基礎才能夠有本錢不靠行銷，換成其他遊戲你想讓人知道你在做啥還80F 04/26 23:39
→ as81349507: 好作品還是需要行銷，只是一堆爛的行銷的太噁心82F 04/26 23:39
推 s175: 現在行銷的東西都在吵給內容無關的阿84F 04/26 23:39
→ necrophagist: 我覺得它們是先做出口碑才能這樣
無中生有的話 那至少一開始的宣傳還是重要86F 04/26 23:41
→ jason89075: 近幾年砸錢狂宣傳然後賠死的有EA跟UBI，樓上參考看看92F 04/27 00:00
推 ex990000: 覺得是屁話欸 crpg本來就是小眾 也滿多跟風買了卻覺得不合現今口味沒玩完的 D4靠的不是行銷 而是暴雪風評好時累積的聲望 現在還沒敗光以前都賣得下去
D4的短處看畫面是看不出來的 因為畫質的確屌打所有暗黑類遊戲 但平衡跟機制設定很爛是要玩了才懂93F 04/27 00:06
推 h75311418: 不能因為他成功就否定努力呀，早就快倒危機十幾次撐下來了98F 04/27 00:14
推 xxx60709: 成功者言論可以當屁話+1100F 04/27 00:22
推 ThreeNG: 資訊爆炸的時代，沒行銷連作品都沒人知道
行銷絕對必要，但要隨著時代而調整策略101F 04/27 00:25
推 xxx60709: 大概就像說，當成功人士不用讀書一樣103F 04/27 00:27
→ leamaSTC: 嗯？幹熊幹到爆紅的說行銷不重要？104F 04/27 00:28
推 xrdx: 應該說玩家被騙怕了，現在大作都先看看風向再說105F 04/27 00:35
→ DEAKUNE: 對獨立遊戲來說曝光度還是需要，但當你做出一定口碑後，不斷投放廣告效益變得很低106F 04/27 00:41
推 necrophagist: 當然你東西爛卻又大打廣告那一定是反效果還順便砸招牌 但是東西好卻沒知名度得很靠機運才會成功108F 04/27 00:44
推 a2364983: 廣告宣傳還是有其必要 這個聽聽就好110F 04/27 01:09
→ WindowsSucks: 講幹話欸，如果玩家根本不認識你，要怎麼跟你交流就只是行銷的模式隨著時代一直在變而已111F 04/27 01:17
推 kaizea: 他們的意思是單靠行銷已經騙不了玩家了115F 04/27 02:45
推 HarukaJ: 3A遊戲跟獨立遊戲是兩回事 然後兩者又跟那些投放詐欺廣告的支產垃圾手機又是兩回事
垃圾手機遊戲116F 04/27 03:21
推 jakcycoco: 我覺得是行銷在現在大作的開銷比例是有點太過頭了
商人相當迷信這點是有一定邏輯在的
我覺得得益於STEAM也有關係 畢竟評論還有兩小內退款也可以遏止糞GAME助長
不然無人天空初期這樣賣 擺在以前根本只能自認倒楣119F 04/27 03:27
噓 qq204: 被騙太多次，2077連1/5廣告內容都不到124F 04/27 03:33
噓 enjoyfafa: 工三小，很多遊戲都是行銷自己遊戲內容好不好，BG3當初還不是很刻意的拿了床戲出來當行銷賣點125F 04/27 04:11
推 willieSin: 不看廣告，但是會看評價跟遊戲實況128F 04/27 05:56
推 leon1309: 行銷對於已經有口碑的IP 沒那麼重要，但獨立遊戲沒行銷會死光光的129F 04/27 06:27
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