華為（HUAWEI）消費事業群首席執行長余承東昨日（11/15）在個人微博表示，華為將在今

年 12 月發布兩款比小米和紅米手機更有競爭力、更超值的榮耀手機，同時搭載最新

Emotion UI 2.0 操作介面，並且將以獨立品牌「榮耀（Honor）」在市場推出，避免新產

品影響既有的華為品牌；此外，榮耀手機將以網路銷售模式進行，預期可節省 30% 傳統通

路零售空間，初期打算以不賺錢的破壞式價格搶市。中國另一大手機品牌業者中興通訊

（ZTE）早在去年即針對高階市場成立子品牌「努力亞（nubia）」，而華為未來也打算採

取「華為」、「榮耀」雙品牌策略，此舉目標鎖定小米公司（Xiaomi），欲在中國手機網

路銷售市場中博回一城企圖明顯