看板 MobileComm作者 Lsamia (samia)標題 [新聞] 小米打攀陸品牌知名度第3時間 Fri Jul 25 09:36:24 2014
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小米打敗宏達電 攀陸品牌知名度第3 | 蘋果日報
【陳俐妏╱台北報導】手機品牌廠大打價格戰、網路行銷，都在力拼中國市場，但各品廠的品牌知名度為何?TrendForce旗下消費者研究事業處Avanti調查顯示，至今年第2季蘋果iPhone和三星品牌印象度持穩成長達分別80%、83%，小米迅速崛起達27%，一舉超過老字號的NOKIA和宏達電（2498）的16%。TrendForce調查2012年首季到2014年第2季，品牌廠印象度排名，依序為三星、蘋果、小米、華為、聯想、宏達電、NOKIA、中興。中國品牌印象度的成長崛起，靠著高規低價策略搶市，中國消費者對小米、華為、聯想等印象度迅速攀升。小米印象度在長達10季的時間內從3%一舉看升至27%，成長 ...
【陳俐妏╱台北報導】手機品牌廠大打價格戰、網路行銷，都在力拼中國市場，但各品廠
的品牌知名度為何?TrendForce旗下消費者研究事業處Avanti調查顯示，至今年第2季蘋果
iPhone和三星品牌印象度持穩成長達分別80%、83%，小米迅速崛起達27%，一舉超過老字
號的NOKIA和宏達電（2498）的16%。
TrendForce調查2012年首季到2014年第2季，品牌廠印象度排名，依序為三星、蘋果、小
米、華為、聯想、宏達電、NOKIA、中興。中國品牌印象度的成長崛起，靠著高規低價策
略搶市，中國消費者對小米、華為、聯想等印象度迅速攀升。小米印象度在長達10季的時
間內從3%一舉看升至27%，成長24個百分點。華為自3%上升至23%，聯想則由8%成長到18%
。
最想購買iPhone
不過NOKIA和宏達電的品牌印象度呈現下滑，NOKIA在2012年首季還以72%高居市場第一，
但2014年第2季腰斬再腰斬至16%，跌幅最鉅；而宏達電則從23%降到16%。
至於中國消費者最想購買的品牌，最高的是iPhone 2014年第2季仍以22%位居第1。三星靠
著品牌廣告奠定基礎市佔率21%排名第2，小米憑著高廣告到達率、平價好用的特色，接觸
到更多消費者，市佔達15%躍上第3名。
心得：
小米不只手機出貨成長達顯著，連品牌力都成長得很快，
被罵越多就越出名，看起來名氣對於小米也是很重要的?
不過這種成長力度似乎很難解釋原因，不然大家都可以來複製這種經驗了XD
不知道之後會不會有專書來寫小米怎麼變大米的(?)
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→ JuiFu617:有知名度後其實就可以走高規高價的策略，提升品牌附加價值！
希望以後不會被笑少壯不努力，長大搶小米了1F 07/25 09:41
推 pita30:我反到覺得有知名度後要漸漸把重心離開手機這一塊了他這次的手環就讓人有點想買4F 07/25 10:00
→ pita30:手機就繼續維持相對低價 該買單的就會買單7F 07/25 10:09
推 Clinkz:NOKIA一子錯 滿盤皆輸 到底怎麼能把72%整個敗掉啊9F 07/25 10:18
推 frog20605:Nokia是壓錯寶 他們當初認為智慧型手機發展不起來
進場後又綁定了進場也同樣慢又封閉的wp就變成這樣了12F 07/25 12:04
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