看板 Gossiping作者 isoxxxxx (LP玫瑰)標題 [新聞] HTC得了什麼病？時間 Fri Oct 12 12:51:55 2012
1.完整新聞標題/內文:
HTC得了什麼病？
從連續四個季度糟糕的財報來看，H T C病得不輕，但更讓人擔憂的是，H T C似乎仍
然沒有找到自己的病因。
症狀：最差季度財報
這家中國台灣的手機廠商在本週剛剛公佈了三季度財報———數字依舊差強人意：三
季度公司實現凈利潤1 .33億美元，較上一季度銳減46%，同比下滑79%。這一表現使得
2012年三季報成為H T C 2006年以來最差的季度財報。
糟糕的數據更多地是給了H T C心理上的重創。今年二季度，H T C業績曾一度止跌回升
，凈利潤較一季度增加了近1億美元。但三季度不僅沒有延續這一回升勢頭，反而加速
下跌，凈利潤較去年同期減少79%，高於一、二季度和同期相比70%和60%的跌幅。這樣
的數據，似乎熄滅了H T C復甦的希望。
而作為H T C主要競爭對手的韓國手機廠商三星，三季度的營業利潤達到創紀錄的73億
美元，同比增長了接近一倍。儘管在公司規模和產業鏈方面，三星都佔有明顯優勢，但
這樣的數據對比，仍難免讓人發問：H T C到底怎麼了？
事實上，H T C這樣糟糕的財報已經不是第一次出現了。2011年四季度，H T C的高增長
曲線突然掉頭向下，凈利潤首次出現同比下滑，下滑幅度高達25%。此後，H T C的凈利
潤情況持續惡化：2012年一季度同比下滑70%，二季度同比下滑60%，三季度同比下滑程
度達到了令人咋舌的79%。
初診：病因「機海戰術」
如果不是曾經的輝煌，H T C今天糟糕的表現，也許不會引起外界的廣泛關注。2008年，
H T C和谷歌攜手推出A ndroid手機。隨後，旗下的「G」系列手機一路熱賣，公司業績
也一再飆升。從2008年到2011年短短三年間，靠銷售A ndroid手機，H T C迅速從一家代
工廠成功轉型為國際知名的智慧手機廠商。
但急轉直下的經營業績，不得不讓H T C開始尋找自己的病因。最初的診斷結果是問題
出在了「機海戰術」上。H T C董事長王雪紅也承認，是機海戰術害了H T C。在推出G
1到G 8系列手機之後，H T C推出了如靈感、驚艷等系列手機，這些手機外觀類似，很
容易讓消費者看花了眼。
可這樣的診斷似乎並不準確。2012年初，H T C改變機海戰術規則，調整產品組合，轉
走精品路線，並推出H T C one系列手機。但從財報數據看，這一措施並未起到立竿見
影的療效，公司營收狀況依舊低迷。
和諾基亞這樣的昔日巨人不同，H T C並未錯失任何手機升級換代的潮流，深度整合的A
ndroid、大屏、四核、高解析攝像頭……該有的軟件硬體H T C一樣也不缺，而且有時比
競爭對手做得更好；而在營銷上，H T C的表現同樣可圈可點，時髦的廣告、線上線下流
暢的銷售渠道，以及和國際主要電信運營商的良好合作，似乎H T C並不存在明顯的短板
。
不過，也有手機發燒友認為，H T C目前的手機，已經沒有了當初的「驚艷」。隨著越來
越多的手機廠商推出A ndroid手機，H T C手機在軟件、硬體，以及價格上的優勢都已經
盪然無存。特別是小米、華為、聯想等廠商推出的手機，除了品牌沒有H T C響亮外，軟
硬體和性價比，均已將H T C甩在了身後。
會診：專利戰敗北還是對手太強？
有人診斷是專利戰打敗了H T C。2010年3月，蘋果向美國國際貿易委員會(ITC )起訴H T
C侵犯了蘋果iPhone的專利，要求禁止H T C智慧手機在美國市場銷售。2011年12月20日，
ITC首次對蘋果與H T C的專利訴訟案做出判決，認定H T C侵犯蘋果iPhone的647號專利，
並從2012年4月19日起對H T C涉及該項專利的智慧手機正式實施進口禁令。
此後，H T C在北美市場的份額迅速下滑。2011年上半年，H T C在美國智慧手機市場份
額曾位居第一。但在2011年10月到2012年3月，H T C在美國的市場份額從18 .22%跌到
7 .28%，跌幅達六成。截至目前，2012年美國市場上的手機份額排名方面，H T C已跌至
了第五。
不過多數分析人士認為，在專利戰上的敗北，並不是H T C業績下滑的主因，畢竟H T C
的手機仍在美國和全球其他主要市場銷售，即便在美國市場遭到禁售，其他市場的營收
也不該出現同樣情況的下滑。而事實上，從H T C最近的四份財報看，在歐洲和亞洲等市
場的銷售情況同樣每況愈下。另外專利戰的失敗，也沒有使H T C的手機研發製造以及銷
售陷入無法繼續的困境。
還有人診斷是三星把H T C逼到了死角。需要承認的是，H T C從代工起家，本身在市場
和渠道方面，優勢不如三星。H T C推出A ndroid手機後之所以能夠快速成功，是因為三
星等廠商還沒有將手機生產的中心完全轉移到智慧手機上來。而去年開始，三星在智慧
手機領域全面發力，其供應鏈和渠道優勢開始顯現。
但問題是，在營銷上，H T C並沒有明顯的失誤，至少在全球主要市場都已建立了較為完
善的銷售網絡，並和當地電信運營商保持良好的合作關係；在品牌方面，一些針對消費
者的網絡調查顯示，H T C的品牌認知度並不比三星等品牌低，在一些特定的消費人群中
，甚至高於三星。
這更讓H T C陷入困境———不知道病因，將無法開出精準的治療藥方。目前，已經有市
場機構直言，如果不盡快查出問題並解決，面對蘋果和三星這樣強大的對手，以及小米
、華為、聯想等後起之秀，H T C未來將難以實現逆轉。
2.新聞連結:
http://news.cnyes.com/Content/20121012/kfnb6eedlx5vo_2.shtml
3.備註:
病人: htc
病因：CEO周sir
病症：市值蒸發80%還不下台
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 111.71.40.57
推 YesGG:威盛傳染病3F 10/12 12:52
推 if2:病因：走著瞧4F 10/12 12:52
推 abian:症歷：VIA前車之鑑6F 10/12 12:53
推 BIKOMAN:我不買hTC的原因 是因為買了會朋友被酸中國人 顆顆7F 10/12 12:53
推 oicecnir:就是實力不如人..LUB就少講吧..9F 10/12 12:54
※ 編輯: isoxxxxx 來自: 111.71.40.57 (10/12 12:55)
※ isoxxxxx:轉錄至看板 Stock 10/12 12:55
推 afa1919:中國人力便宜 為什麼宏達還在台灣設廠11F 10/12 12:56
→ Dick1500:609+689全買也贏不了蘋果三星阿,重點還是要有競爭力12F 10/12 12:56
→ lala001:病因之一：王雪紅愛買蘋果產品 跟本呵呵13F 10/12 12:56
推 dp44:病因:中國人不買中國品牌14F 10/12 12:57
→ Dick1500:不過別人也知道 所以透過專利戰 讓你競爭力下降15F 10/12 12:57
噓 sionxp:愛硬凹 CPU16F 10/12 12:57
噓 poasdm:中國台灣的手機17F 10/12 12:59
噓 diego99:病因就是九二共識...18F 10/12 12:59
→ darkiori:老董自己也去晃apple的店 這要叫底下的人怎麼搞XD19F 10/12 12:59
推 siro0207:之前不是已經有個八卦說HTC生產線開始轉移到大陸了?20F 10/12 13:01
→ a10141013:王雪紅去蘋果專賣店買IPhone 你要別人怎麼護航21F 10/12 13:02
→ siro0207:侵犯別人專利就會變成這樣的話 那三星早就倒了22F 10/12 13:02
→ yunruo:本來很高興有個台灣品牌手機 結果他們卻自稱是中國手機23F 10/12 13:02
推 kauosong:關鍵零件掌握在別人手裡。成本跟規格就輸對方24F 10/12 13:02
→ superzenki:1 品管差 2 打著國產名義卻沒任何實質上優惠
3 產品發表會永遠不會視在台灣26F 10/12 13:04
推 MacOSX10:三星搞垂直整合，成本明顯比HTC低一大截....28F 10/12 13:04
噓 mrporing:今年初紅茶店吃了一副92仙丹，看起來沒甚麼用30F 10/12 13:05
噓 nokias:內建92共識 神龍護體31F 10/12 13:05
→ superzenki:4 搞政黨劃分 5 智慧手機其實並不適用機海戰術
隨便舉都好幾項 HTC主管自己都看不出來嗎32F 10/12 13:05
→ MacOSX10:代工還是給鴻海做比較便宜，HTC就算MIT，吱吱也不會買帳34F 10/12 13:06
噓 siro0207:機海戰術明明就很好用....看看蘋果市占下滑多少35F 10/12 13:06
推 tsairay:把CEO換一換才有救36F 10/12 13:06
→ superzenki:樓上講話都不用腦子嗎 吱吱用HTC比例似乎還比蛆蛆高喔37F 10/12 13:06
推 gan:三星那是比整個集團吧 手機哪可能利潤73億鎂38F 10/12 13:07
→ superzenki:智慧手機用起來不順的話跟本多餘 要那麼多種選擇幹嘛39F 10/12 13:07
推 a10141013:吱吱用的比例較高~ 因為想說"國貨"才買的40F 10/12 13:07
噓 Jeph: 去妳的中國臺灣42F 10/12 13:07
→ MacOSX10:htc其實還是繼續機海會比較好，不然高低階定位都很尷尬44F 10/12 13:08
推 sinfe: 就沒有特色阿，身旁朋有用了兩年再續約都不會想再用HTC45F 10/12 13:08
→ superzenki:還不如整合到一隻最好的 不然HTC為什麼賣不贏蘋果?46F 10/12 13:08
推 headiron:把周著瞧換掉，血紅閉嘴，這家公司才有救吧！47F 10/12 13:08
→ Dick1500:之前調查 台南支持度最低 台中最高48F 10/12 13:08
→ superzenki:智慧手機價格高昂 換機潮並不高 機海戰術沒多大意義49F 10/12 13:09
推 gan:「中國」品牌的問題50F 10/12 13:09
推 b6byc:我不買中國品牌.51F 10/12 13:10
噓 siro0207:整合到一隻最好的 然後賣2萬5 這樣有CP值可言?53F 10/12 13:10
→ MacOSX10:高階打不贏三星,低階打不贏華為,鬼島又沒幾個軟體人才..55F 10/12 13:11
推 ramDisk:買一隻HTC...和多存一個月再買iphone..你會選哪個56F 10/12 13:11
→ superzenki:品質決定價格 瘋蘋果的不是只有台灣人
妳品管做好 品直整合 加上親民價格 才有機會贏57F 10/12 13:11
推 kaoh08:你知道htc養活多少台灣家庭嗎? 這樣搞下去對大家都沒好處59F 10/12 13:12
噓 starts:我忽然想到 我身邊689的朋友沒有人拿htc 609拿了好幾隻60F 10/12 13:13
→ MacOSX10:三星挖角印度軟體工程師到韓國已經持續做了好幾年了..61F 10/12 13:13
推 tony121010:HTC會崛起本來就是運氣好，現在只是恢復正常水準62F 10/12 13:14
→ siro0207:上次有八卦說生產線轉移到大陸了 應該是養活很多大陸人63F 10/12 13:14
推 ramDisk:kaoh08...你有買HTC嗎64F 10/12 13:14
推 Megumi:同事老公是紅茶工程師，卻買了三爽手機給她，何解？65F 10/12 13:15
噓 Xhocer:對阿所以一人買十隻對大家就有好處囉67F 10/12 13:15
→ gan:要說養活多少家庭 可能iphone更多68F 10/12 13:15
→ jimli:工業設計太鳥了 後面的鏡頭死都不改硬是要凸出來69F 10/12 13:15
→ Xhocer:當大家都很有錢喔?規格差價錢高還要大家掏錢買?
公司自己的營運問題要國民救是啥心態，你做的好會怕賣不掉?70F 10/12 13:16
推 kauosong:垂直整合吧！不然把工程師榨乾也沒用72F 10/12 13:17
噓 drwei:品質 重點在品質太差 一隻全新旗艦手機竟然要送修3次才正常73F 10/12 13:17
推 ramDisk:問問男生...相同錢可以找到正妹援交,誰會去找醜妹...75F 10/12 13:18
推 kroya:HTC會崛起本來就是運氣好，現在只是恢復正常水準77F 10/12 13:21
→ MacOSX10: 台灣就算被菲律賓狂電也是正常水準啊78F 10/12 13:22
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