看板 Gossiping作者 ntddt (哀便毛)標題 [FB] 為何小小秒買秒退,讓大大的頂新很痛時間 Mon Dec 14 20:10:09 2015
( 請幫高調! ) 小弟看至目前對頂新敵情最深入分析...
https://www.facebook.com/yk.lin.56/posts/10153298083782816
頂新跟你想的不一樣(解密:為何消費者的小小行動,讓大大的頂新很痛苦?)
(文末有給頂新的良心建議小彩蛋!)
秒買秒退林鳳營牛奶,又沒耗掉多少味全的營業額,頂新為什麼會緊張驚恐成這樣?為什
麼味全(1201)的股價會受到影響?為什麼頂新要花錢去護盤遠在香港的康師傅控股
(0322HK),它跟台灣味全的業務沒有關係呀!?
真正的原因,百分之九十九以上的社會大眾都、想、不、到。因為,百分之九十九的社會
大眾不了解頂新這些高層在想什麼,頂心高層內心深處最關心在乎的事,跟社會大眾關切
的層面,角度真的不一樣,有必要適當科普一下。
原本很不想寫這些有的沒有的,畢竟手邊有堆積如山的工作要做;前天晚上順手寫的文原
本只是給好友看的,沒想到隔天出門回來,分享數已經超過500(哎呀…….這樣下去要準
備不自殺聲明了嗎?)。有兩個老朋友發訊息給我,說看了很受激勵/看了以後豁然開朗(接
下來要說考試成績會變好嗎?),希望能再分享些其他觀點。受人之託,加上實在太肚爛頂
新(麻的我們家喝過它的毒油,老的小的都中獎,此仇不共載天),於是就再加碼回饋一下
,看完你會恍然大悟,從此更堅定支持滅頂行動。
首先,類似秒買秒退這種騷擾行動會讓味全的轉虧為盈之路,更加遙遠。翻開財報,這三
年來味全本業收入最好的一年是2013年,年獲利新台幣8.7億,折合每股盈餘1.72元。但
去年2014年受到頂新毒油事件影響,味全的商譽受到打擊,產品滯銷,虧損了2.4億,折
合每股負0.48元。今年2015年前三季味全依然慘澹,每股盈餘已經負2.34元了,第四季加
上這樣的秒買秒退行動,大有可能全年出現負3元以上的狀況,相當有可能本業年虧損超
過15億。
如果這樣的消費者行動繼續下去,別說(快過完的)今年了,味全明年2016年業績表現會好
嗎?業績的走勢是如此地清楚,股價是能有多好?大股東該怎麼用說故事拉拔護盤?要把
味全包裝成生技股嗎?林鳳營牧場是會挖到石油嗎?唯一的利多,大概是若股價走到極低
,會有很多市場有心人買進,但這是頂新最大的噩夢呀。
如果味全今年虧個15億上下,明年再繼續依照當前的程度虧損下去,那多年來累積的保留
盈餘(現在還有10多億),大概明年第一/二季就用得差不多了,帳上沒錢了;且2016年起
味全還有很多銀行的長期借款陸續要還,總數在50億以上。這時候,要不有銀行施援,要
不就得現金增資/股東借款;依照銀行過去一年對味全的態度,不太可能再幫什麼忙,增
資是免不了的。但一家EPS -3的公司,背那麼多債,公開市場的股價會好看嗎?就算增發
讓原股東私募吃下來,母公司頂新少不了需要再注資個幾十億台幣,股本被稀釋,獲利卻
還不一定能轉盈,還會繼續被當箭靶(食品業暴露層面太廣,不像某101大樓呀)。
這是大股東頂新緊張驚恐的第一個原因呀。不是因為Costco的林鳳營牛奶虧了多少錢(說
實在話,比起大頂新集團一年幾千億營業額,真的不多),而是消費者滅頂行動在時間上
繼續蔓延、在空間上讓其他產品也捲入,味全的財報跟股價會繼續沉淪;而隨時神出鬼沒
的消費者的行動真的有效,因為這樣分散式(而非集中式,若是特定政治人物帶頭,頂新
可以針對特定人士公關之)的游擊行動是很可怕的力量;如果是消極的抵制不買,時間一
久,是會被頂新用其他形象廣告+促銷手法洗掉的(綁完布丁,搞不好綁某101大樓賣場禮
券呀)。
這樣,平日大股東得出錢護住味全股價,到頭來又要注資味全,還一天到晚提心吊膽滅頂
行動延燒到其他子公司(某101大樓,某電信公司等等)、擔心會不會再有魏姓家族成員再
被拿出來當箭靶(充哥尚未全身而退呀),能不緊張驚恐嗎?
第二,當蔓延的消費者行動繼續影響到味全商譽,大股東頂新最掛念的另一件大條事情,
就更不好解決,這牽涉到另一筆超過130億深度套牢的資金不能解套,還可能讓頂新繼續
成為政治上被嚴打(bashing…..)的對象。這遠比味全正常時每年獲利個7~8億,事情大條
太多了(8比130,要連續賺17年才有呀)。8億事小,130億事大。
谷歌一下關鍵字:味全 新北市 朱立倫 土地,發生過的事都有留紀錄。快速溫習一下:
在魏應充主導下,味全2010年從馬英九政府旗下的公股銀行彰銀,投標買下新北市的工業
區土地,然後內政部/新北市政府大開綠燈,以超快速度跳過程序要將工業區變更為住商
混合用地;不料,在頂新毒油事件爆發的2014年,搭配當年的新北市長選舉攻防,這件事
被參選新北市長的游錫堃跟民進黨揪出來打,硬逼著新北市把已經給味全/頂新的肥肉收
回去。要是沒有這樣收回去,相關的土地變更開發(這是1.7萬坪的土地,正中央還有捷運
車站),將讓味全額外淨獲利200億以上,也因此才會讓原本每年業內盈餘只有8億的味全
,股價曾經最高飆到60元(市值超過300億)。
這塊地原本預定的地目變更已經取消了(感謝民主選舉,朱立倫跟馬英九有所忌憚),但味
全為此借貸/投入的錢高達130億以上,原本銀行還催著味全要還款,最後才由魏家出面還
了銀行錢(轉成魏家私人借給味全68億);但味全身為公司法人,這部分還背著130億以上
的流動負債呀,但對價的流動資產(包括子公司頂率的股份權益)只有一塊遲遲無法變更的
工業用地(超級大呆料),想賣還沒人敢接手。這是頂新在味全最大的痛,因為把柄隨時有
可能被取得中央政權的民進黨再掀開(土地變更過程嘛….主管機關之一是內政部),而朱
立倫為了保住自己的政治生命,已經袖手不管頂新這筆爛帳死活了(感謝水牛伯的進擊!)
,很多有關係的國民黨立委也快要失業了呀。
試問,如果味全的商譽繼續被消費者運動這樣搞爛,味全這兩個字就等於是毒蛇猛獸,頂
新這筆套牢130億以上的資金,到底是該怎麼解套?想賣給其他下手,在遲遲無法進行地
目變更的情況下,有誰會出高價接手?就算想賤價賠本賣給其他財團,要是這塊地不能用
來作住商混合開發,有誰會冒這個風險?想要接手的財團一定會想,萬一你頂新搞的鬼(
如果啦)某天被揪出來,這塊地在民意壓力下繼續無法變更地目,那不是換偶們套牢上百
億嗎?在得不到政治上的綠燈訊號之前,這塊地是很難賣掉的。。。。
怎麼樣才會有政治上的綠燈訊號呢?就是味全成為食品安全的好寶寶(要很溫馨,要很和
諧,要很奮發上進努力……告別黑暗的不幸過去,迎接玫瑰色的燦爛未來….請參考日本
勵志偶像劇BGM旋律),社會大眾對味全完全沒有疑慮,司法上也判定頂新的毒油事件完全
結案、且跟味全絲毫沒有關係,此時綠燈訊號就可以開始醞釀。過去一年,味全/頂新一
直在做這樣的盤算跟布局,包括去跟綠營交心。。。。
但是─最重要就是這個但是,但是如果社會大眾繼續把味全=頂新=毒物 這件事天天敲鑼
打鼓,社會輿論也對味全=頂新=毒物 絲毫不留情面,那要政治上的綠燈訊號怎麼打?有
哪個政治人物敢冒這樣的風險,為味全=頂新=毒物 保駕護航?就算是─可能有人作夢夢
到過吧─味全/頂新曾經夢到要將這塊地原價賣回給明年上台的中央政府(旗下的公股法人
或銀行,新北市政府是沒這個財力跟膽子的),用來當作社會住宅開發(可以蓋3000戶以上
吧)或其他用途,如果繼續是味全=頂新=毒物的主旋律,有哪個政治人物敢輕言幫頂新用
這樣的公益理由解套?一定會被揪出來鞭,阻力仍然很大呀。
總結一下:這幾天新聞熱頭上的事,包括退貨的牛奶到底是Costco或者味全吸收,味全的
契約酪農是不是受到無辜牽連,賣場的員工到底有沒有被連累,Costco是支持還是反對無
條件退貨運動,台灣人是不是失去溫柔敦厚的本質……..這些一切的一切,其實都不是「
事情的本質」,甚至有轉移焦點的嫌疑(社會大眾越執著於這些「點」,就越看不到真正
隱藏起來的「線」跟「面」)。
說白一點,要是事情可以就此平息,頂新都願意無條件吸收這些退貨,都可以繼續花錢鞏
固酪農和通路,花錢買補品慰勞賣場工作人員,選擇在Costco這個通路斷尾消失,甚至再
度更換味全經營團隊都有可能(但是股權短期還是不會易手)─只要類似秒買秒退這樣的騷
擾行動可以就此平息。
這些紛紛擾擾不是頂新「真正在乎的事情本質」,也不是讓頂新「真正感到慘痛的傷口」
。頂新真正在乎的事情本質,是神出鬼沒的消費者行動(紅衣小女孩,是你?!)讓味全的
財務跟商譽繼續爛下去怎麼辦;頂新在味全上會感到慘痛的傷口,是被套住的上百億台幣
資金怎麼辦,那很多是魏家私人的錢,不是公司的錢;頂新在台灣的另一個痛苦,是在這
樣的消費者運動推波助瀾下,繼續被藍綠兩個陣營同時丟包,爹爹不疼姥姥也不愛,政治
風險奇大無比。
還有最後的一點,頂新最挫屎的,是再這樣下去,人民起義時沒有政治上的靠山,萬一它
們在中國的超級大本業,每年幾千億營收的中國生意受到牽連時該怎麼辦(呱!頂新又不
像旺旺,買下台灣媒體,有神功護體….)。
最後一點,因為太曲折複雜,在此不多說;但那是為什麼,台灣味全在上周被秒買秒退,
頂新居然要在香港花五億台幣護盤康師傅控股的原因。明明雙方的業務是分離的,康師傅
控股跟台灣味全只是親戚,而不是子母公司呀。
(嗯….還是應該要附上通用不自殺聲明嗎?)
繼續踩下去,頂新的腳真得很痛!
P.S. 在此提供讓頂新在味全完美出場的良心建議:
---無條件退出台灣味全,持有股份依淨值轉售給味全員工/非頂新之經營團隊,或其他聲
譽良好之業者;
---聲明將三重土地以真公益性質進行開發,但細節由味全新股東/經營團隊決定;子公司
頂率納入有實質決定權的公股法人,同時魏家與能率集團的持股都以淨值賣給公股法人(
不要再想溢價賣了),公股擁有過半之主導權。公股可以淨值買回味全所持有的頂率51%股
份,但可附帶條件:味全需在新股東/新經營團隊經營下,於食品安全端完全合乎最嚴格
之法律規範後,買賣方生效(帶有公益性質之績效條款);
---味全擁有之智慧財產權(研發成果,商標)依合理條件授權予康師傅控股使用,但訂定
落日條款,並約定不可再轉售或轉授權(落入其他公司手中,特別是中資);
---以上事項完成後,頂新額外捐款30億,大部分給聲譽良好之食品安全公益團體,一部
分撥給新味全指定成立新味全龍職棒隊,並負擔成立五年內的基本運作資金。
以上都做到,保證味全煥然一新,台灣人民普天同慶,頂新可以安心上路回中國繼續鴻圖
大展。
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※ 編輯: ntddt (111.241.147.142), 12/14/2015 20:12:56
推 Bourbaki: 立意良好 不過這樣不是很容易閱讀8F 12/14 20:13
推 alpaca8: 推, 可是這排版...11F 12/14 20:16
→ ntddt: 誰可幫小弟重PO排版 小弟再自D12F 12/14 20:17
推 LAN620: 推!好文值得看 希望人民自覺能撐得住13F 12/14 20:19
→ ntddt: 大家可幫高調嗎? XD15F 12/14 20:21
※ 編輯: ntddt (111.241.147.142), 12/14/2015 20:23:12
噓 suhaw: 騙誰啊 "工讀生們"都說 對頂新"不痛不癢"只是浪費食物而已反而是鼓吹秒退的人"會有報應" "丟台灣人的臉"18F 12/14 20:23
推 deerdriver: 這篇不錯的啦 可以點進臉書看 不然直接分享臉書連結26F 12/14 20:29
推 Lorazin: 很痛很急 所以媒體各界人士消保官消基會處心積慮想洗地28F 12/14 20:31
推 william9: 不錯 但後面的事情發生的可能性很低31F 12/14 20:33
推 rosemoli: 對 應該把要求具體化 要頂新出來面對33F 12/14 20:34
推 contrav: 簡單來說 就是要用退貨逼迫股東 用股東來逼迫頂新37F 12/14 20:38
推 eric112: 味全工會怎麼不出來抗爭頂新賣掉持股
味全有工會嗎41F 12/14 20:44
推 ysanderl: 原來如此 沒想到還有這一段故事 看新聞會不會報出來囉43F 12/14 20:45
→ TMDWTF: 頂新倒閉了嗎47F 12/14 20:48
推 avgirl: ~~~~~~秒買秒退當然只是障眼法,土地利益才是大條的~~~~~~~~~幾百億和頂多幾億的金額,不要動到土地就好~.~50F 12/14 20:54
推 easyhit: 推!!秒退秒買一定有用的,看一堆爛媒體反應就知道了53F 12/14 20:56
推 ibahan: 推,不講都差點忘了這塊地。57F 12/14 21:01
推 SHIU0315: 看反應這麼大就知道真的痛了61F 12/14 21:05
推 godchildtw: 還有101!頂新全面退出味全和101持股到0持股!64F 12/14 21:10
推 airazor: 能照著這樣走該有多好68F 12/14 21:14
推 b2481: 深度文,大推70F 12/14 21:15
推 codehard: 重點在於新燕的那塊地卡死資金72F 12/14 21:19
推 atlaswhz: 就是會痛,才會買媒體來靠夭78F 12/14 21:23
推 jyekid: 就說這件事的外溢效應會讓頂新滅亡 剛滅的第一天還有工讀生在GGYY80F 12/14 21:26
推 tenderman: 好文推~ 大家要努力分享出去 讓頂新痛到爆啊~ 垃圾快滾84F 12/14 21:32
推 Sousake: 翻譯戰略分析: 消血成功,本階段成功讓魔王的護盾消失。86F 12/14 21:33
推 plan1: 推87F 12/14 21:33
推 Anail: 如果能這樣就最好了 希望能成功89F 12/14 21:34
推 Eowyn: 護盤香港康師傅是要幹嘛92F 12/14 21:38
→ chiminglin: 頂新又有投資土地 和扯到 130億的套牢問題
可能 會把康師傅 給托下水 我猜的喔~100F 12/14 21:40
推 kxt251244: 有看完,但後面那段是不可能的。總之,敲鑼打鼓抵制就對了102F 12/14 21:42
→ chiminglin: 若秒退 影響到股價走勢的話 頂新味全怕死了104F 12/14 21:43
推 ateate: 頂新會選擇4:贈品促銷加溫馨廣告繼續洗台灣人的健忘116F 12/14 21:55
推 gourmand: 做得到最後那幾件事的話,頂新就不會那麼慘了啦。127F 12/14 22:03
推 mayoyo: 推!精闢分析!
幫高調!128F 12/14 22:04
推 bearking2: 這篇怎麼還沒爆?!! 讓頂新痛!讓魏家死!!!141F 12/14 22:13
推 chiminglin: 推
下面還有同樣一篇有上色的好抓重點 200825144F 12/14 22:15
推 Silveriver: 這些背後運作的機制就要靠大家分享,滅頂持續!147F 12/14 22:20
推 sss33: 大家加油150F 12/14 22:21
推 freshboy: 難怪小英說 政治人物不該帶頭152F 12/14 22:23
推 muzik: 是該把最近護頂的媒體記錄一下了155F 12/14 22:27
推 inunoya: 高調推~ 記者快來抄 黨工上班啦158F 12/14 22:30
推 lovemy: 專業的分析文 推164F 12/14 22:37
推 kimos: 高調166F 12/14 22:38
推 zp3m06: 感謝水牛伯!167F 12/14 22:39
推 jonwei: 有掛推推170F 12/14 22:44
推 wscjoe: 有無精簡懶人包 囧 算了 反正繼續就對了!171F 12/14 22:46
推 jack2324: 幫高調!還好水牛擋下這個變更案!180F 12/14 22:59
推 gaddafi: 就是要讓頂新持續一直痛下去!痛到他收手直到退出臺灣為止182F 12/14 23:04
→ pppeeeppp: 大家一定要努力繼續執行下去 繼續抵制 繼續監督那土地這次一定要滅頂 媽的 三番兩次弄黑心油 還無罪184F 12/14 23:05
推 abc53: 推190F 12/14 23:09
→ leo424yy …
→ leo424yy: 刻不容緩,你我以行動關心秒買秒退→ http://j.mp/_d-193F 12/14 23:18
推 gjoe5: 為了新味全龍,繼續滅頂!194F 12/14 23:18
推 a9509028: 推 ! 都沒有黨工出來上班195F 12/14 23:21
推 ldwang: 挖塞,這文強到
有啦,講什麼排版的。 沒話說了還出來屁一下。197F 12/14 23:26
推 vimeo: 高調 超強文200F 12/14 23:28
推 sharkiley: 鼎鑫表示: 叫我放棄? 不可能 咱們就來比耐力202F 12/14 23:32
推 kenneths: 繼續踩! 大家加油!!!203F 12/14 23:35
推 Asucks: 大推這篇,總之繼續抵制到底,統媒愈護航就表示愈有用204F 12/14 23:36
推 a5648183: 噴汁黨工可能想到萬一火真的燒到中國牠們就要GG了因此嚇到失禁了吧206F 12/14 23:41
推 Sousake: 如果真的被HP到零在台灣畢業 馬英九的政治獻金案又有惹209F 12/14 23:47
→ Sousake: 庵跟你保證 至少馬狗拿錢不cover一定會被歪嘴幹211F 12/14 23:48
推 swoh: 推212F 12/14 23:54
推 Agamemnonk: 幕後八卦知道的人不多 可能也不需要多 但人民的心
才是整件事背後的核心 這也是一堆平庸腦無法想到的事217F 12/15 00:09
推 aax: 大解析,推!220F 12/15 00:14
推 BMHSEA: XD 其實目的是想重振台灣棒球吧223F 12/15 00:24
推 chung74511: 意思是明年讓KMT死 就可以同步讓姓魏的一起陪葬?229F 12/15 00:34
推 banky: push231F 12/15 00:44
推 Createeee: 推推推推 超有邏輯 最後還要幫臺灣養一隻球隊 哈哈233F 12/15 00:47
→ Createeee: 康師父那段講太多就真的要附不自殺聲明了 哈哈236F 12/15 00:48
推 idlewolf: 推龍隊....能復活就好了237F 12/15 00:48
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