看板 Gossiping作者 killeryuan (龍鳥)標題 [新聞] 內容決勝負！台灣OTT百家爭鳴時間 Thu Oct 20 15:40:08 2016
1.媒體來源:
數位時代
2.完整新聞標題:
內容決勝負！台灣OTT百家爭鳴
3.完整新聞內文:
2016年被稱為台灣OTT元年，美中台等各家業者如何透過內容創造競爭優勢、吸引使用者
目光？最終勝利者可能會是誰？
台灣的OTT市場，終於進入戰國時代。今年1月，串流影音霸主Netflix挾著全球資源，浩
浩蕩蕩直入台灣，連帶掀起漫天烽火。先是宏達電董事長王雪紅投資的電影發行商
CATCHPLAY推出數位影音服務CATCHPLAY On Demand，恰好隔了一周，百度撐腰的愛奇藝台
灣站也在默默耕耘近五個月後正式開站。接下來，KKBOX集團旗下的KKTV、由雅虎奇摩影
音服務集結而成的Yahoo TV跟著加入戰局。當然，更不能忘了早就卡位的LiTV、酷瞧和
CHOCO TV，電信業者如中華電信、台灣大哥大、遠傳、亞太電信的影音布局，以及民視、
三立等衛星頻道業者提供的OTT服務。
14124314_174208836321508_8309693372827028440_o.jpg
CHOCO TV推出的《我們是歐爸》。
我們是歐爸粉絲專頁
什麼是OTT？
OTT（over-the-top）指服務提供者透過網路向使用者提供內容、服務或應用。台灣OTT業
者大致可分為三種：線上影音平台、頻道業者、電信業者。
對於熱愛在網路上追劇、看電影的新世代觀眾來說，再也沒有比現在更幸福的時刻了。
OTT的發展之所以如此蓬勃，絕對不是沒有原因。根據研究機構Research and Markets數
據，亞太地區的OTT營收將持續成長，估計會從2010年的7.07億美元攀升到2021年的184億
美元。此外，全球內容傳遞網路服務商Akamai委託調研公司TechValidate所做的調查也指
出，在目前尚未提供OTT服務的公司中，有半數公司計畫會在六個月內推出。
OTT產業看似一片榮景，土洋玩家陸續就位，觀眾的選擇也越來越多，可是，誰才能取得
最後勝利？大致來說，OTT的關鍵要素包括內容、技術和頻寬，而最能直接驅動觀眾的，
永遠是精彩好看的節目。也因此，從美國、中國到台灣，每一個OTT業者，無不費盡苦心
投入資源，集結大量優質內容。
優質自製內容創造差異化
收購版權是取得內容最快的做法。不過，對於有野心的OTT業者來說，產出具有差異化、
高品質的影音內容，才是留住使用者的最佳手段。如果實際一點來說，一旦擁有質量強大
的自製內容，也就不必受制於水漲船高的版權費用了。
在這方面，Netflix的做法已經相當純熟。2013年2月1日，Netflix第一部原創影集《紙牌
屋》（House of Cards）在平台上播出，博得使用者好評。不只叫座，品質也獲得肯定。
那一年，《紙牌屋》第一季還入圍美國艾美獎（Emmy Awards）和金球獎（Golden Globe
Awards）多項大獎，女主角羅蘋．萊特（Robin Wright）更以此劇成為第一個以網路影集
贏得金球獎最佳劇情類劇集女主角的演員。
在今年9月剛落幕的第68屆艾美獎中，Netflix總共入圍了54個獎項，比去年的34項入圍成
長59%。數量甚至比美國四大電視台NBC、ABC、CBS和FOX還多，僅次於HBO和FX電視台，排
名第三。「Netflix不是因為碰巧運氣好，而是因為某些系統性的改變，讓他們生產優秀
的內容。」卡內基美隆大學教授麥可．史密斯（Michael Smith）接受《財星》（Fortune
）採訪時說。
反觀台灣OTT業者又是如何呢？若同樣以戲劇領域來說，CHOCO TV和KKTV近期的動作最積
極。
CHOCO TV目前有七成內容來自採購，負責餵飽主流觀眾的需求，不過在未來一年內，預計
會投入約5千萬資金拍攝內容，類型包括驚悚、愛情、喜劇和BL。「簡單講，我今天買得
到的東西，別人也買得到。所以採購只是基本盤，但是自製可以讓我們拿下一些破局的機
會。」CHOCOLABS共同創辦人暨執行長劉于遜說。而除了仰賴自製內容點出平台特色，
CHOCO TV也不排除將內容再授權，從其他OTT平台或是電視台處獲得回收。這樣一來，不
僅彰顯自家內容的品質，也可以補貼到前段的製作費用。目前，CHOCO TV首部合製劇《我
們是歐爸》除了在自家平台上架，同時也在《蘋果日報》的「蘋果影視集」播出。
KKTV總裁、前KKBOX技術長蔡怡仁也有同樣想法。「音樂真的就是Library（圖書館）的概
念，我們跟同家競爭者，大家都會有95%是一樣的。但影視大家都在追求差異化。」因此
，除了積極和緯來電視網、南韓SBS電視台以及日本的富士電視台、東京電視台合作，
KKTV今年還推出自製劇《重新。沒來過》，強調每集長度只有20分鐘，鎖定通勤族。
螢幕快照 2016-10-13 下午3.31.51.jpgKKTV
明年是台灣OTT決勝年
到了明年，戰局可能會有什麼變化？LiTV執行長錢大衛日前接受媒體專訪時便指出，市場
整併一定會發生，預估明年上半年就會看到退場潮。
094-01.jpg翁羽汝製作
「我覺得明年是決勝期。明年大致七成就決定了，剩下三成在2018年可能會有翻盤的機會
。」無獨有偶，CHOCOLABS共同創辦人暨執行長劉于遜也提出類似看法。「我認為一年半
到兩年的時間，是很重要的競爭窗口期，最終應該可以留下兩到三個主導市場的OTT業者
。網路世界是這樣的，不存在第三名以後的競爭者。因為當Network effect（網路效應）
發生的時候，第三名以後的玩家在市場上是很沒有優勢的。」
劉于遜預估，戲劇和電影領域將會各留下一個贏家，另外，電信業者因為掌握了用戶，因
此也有一定勝算。不過他認為，不屬於電視台或是內容製作公司的第三方業者最具競爭力
。「因為電視台本身有壁壘。我如果是三立（電視台），東森不會把東西給我。」
不過，回歸根本，不論是OTT或是電視台業者，最終要面對的還是如何生產好的內容，帶
動良性競爭。其中，商業模式很關鍵。「我覺得電視一定要收費制。Netflix或OTT進來，
絕對會改變台灣的收視習慣。如果採行訂閱制，台灣電視台會倒掉一半。」網路直播政論
節目《政問》發起者、客戶遍及亞洲各大電視台的JL Design創辦人羅申駿指出，電視產
業之所以面臨困境，最主要是因為不是訂閱制，無法直接面對市場。「你今天花1千多塊
，可以看到200多台，但200多台都是垃圾，」他語重心長說，「假如今天這個電視台，它
播出的節目不好看，我一塊錢都不想給。但是如果這個電視台content（內容）是很好的
，它要我付120元，我都願意。我覺得台灣要創造這樣的價值觀，才是正確的。」內容為
王這個老掉牙的道理，在資訊爆炸的時代中，依舊是不變真理。
六大OTT內容優勢比較
Netflix
netflix.jpgNetflix
《紙牌屋》、《毒梟》、《勁爆女子監獄》等自製影集最具特色。根據第二季財報，全球
用戶數達8,318萬人。
愛奇藝
Iqiyi_logo.png愛奇藝
以重量級版權劇和自製劇、自製綜藝和體育賽事直播為特色。2016年擁有20部以上版權劇
和30部以上的自製劇。
Yahoo TV
yahoo.jpgYahoo
擁有《佼心食堂》、《超展開音樂教室》、《唐立淇測風向》等直播節目，另外還有體育
賽事和財經消息直播。
CATCHPLAY On Demand
unnamed (1).pngCATCHPLAY OnDemand
以電影內容為主，擁有CATCHPLAY片庫共2千部片的優勢。除台灣之外，也進入印尼、新加
坡市場。
KKTV
KKTV.jpgKKTV
與緯來電視網、南韓SBS以及日本富士電視台、東京電視台合作，今年推出自製劇《重新
。沒來過》。
CHOCO TV
CHOCO TV.pngCHOCO TV
8月推出第一部合製劇《我們是歐爸》，一年內預計投入5千萬拍攝戲劇。已進入新、馬、
印、菲市場。
4.完整新聞連結 (或短網址):
http://www.bnext.com.tw/article/view/id/41346
內容決勝負！台灣OTT百家爭鳴
數位時代科技媒體，每日聚焦全球、中國及台灣等地區最新的科技、網路、綠能、數位行銷、品牌及設計等議題的動態及趨勢，為讀者篩選與推薦重要的產業資訊、科技評論與商業創新模式；並透過雜誌、電子報、iPhone/Android/iPad App、Facebook粉絲專頁、微博等多元媒體，提供讀者自由選擇。 ...
5.備註:
有沒有ott的八卦？
真的能西進嗎？
如果不能西進，是不是要幫ott Q_Q惹？
--
友直友諒友多聞
無情無義無敦義
--
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.43.177.215
※ 文章代碼(AID): #1O27JTr7 (Gossiping)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1476949213.A.D47.html
→ dWoWb: 回家了沒? 上來報個平安啊1F 10/20 15:40
推 cargo: 大叔元年2F 10/20 15:40
推 Ayreon: 我禿了 也變強了6F 10/20 15:41
→ ienari: 明明就被抓了還百家爭鳴8F 10/20 15:41
推 a741085: 幹 你們最好就一直笑他火雲邪神啦 尊師重道懂不懂阿9F 10/20 15:41
→ heinse: 大叔沒事就報平安啊10F 10/20 15:41
推 cw22: 手銬解開了喔？13F 10/20 15:42
推 Israfil: 60禿頭大叔 幫QQ14F 10/20 15:43
→ pooznn: 繳稅了沒????16F 10/20 15:44
推 morris: 誰推出成人深夜節目 誰就能取得天下18F 10/20 15:46
→ cp296633: 裝個chinatunnel翻進去對岸看就好了21F 10/20 15:51
→ asdfg567: 還有人在看第四台?都什麼年代了22F 10/20 15:52
推 chenwin25: 什麼？原來他不是ㄧ拳超人退休來台灣！23F 10/20 15:53
→ cl3bp6: 樓下ott24F 10/20 15:56
推 F93935: 火☁ 邪神25F 10/20 15:57
--