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蘋果產品的魅力是什麼？


其實可以說算是

平民都買的起的奢侈品



有本書講的很好
如果有興趣可以買或是借來看看
《四騎士主宰的未來》

這本書簡單講地表最強四大科技公司如何稱霸
簡單說
Amazon佔據了人類消費的慾望
Google成為有求必應的神
Facebook掌握人類愛與被愛的需求

而Apple呢？


Apple代表的是性感，就是人類深層對於性最不理性的部分


其實我看完這本書是對於Amazon比較恐懼和開眼界啦
不過今天就講講Apple成為『性』代表的關鍵

裡面提到Apple很重要的一點
就是賈伯斯當初開實體店的決定
當時時空背景下，絕大多數的電子產品都是在電子賣場出售
也逐漸地擴展到網路地盤

所以賈伯斯要開實體線下商店的決定引來不少冷嘲熱諷
說都已經到網路時代還要回歸實體，簡直不知道在想什麼？



結果Apple store成為蘋果之所以成為蘋果重要的一步



關於蘋果店平均訪客和消費數據我就不細講，大家都知道很誇張
蘋果第一家店開在第五大道，旁邊的店大多不是電子產品環繞
而是香奈兒、法拉利等等奢侈品

沒錯

蘋果實體店不是販賣產品的地方而已

他是想要潛移默化告訴你我們的產品就是奢侈品



當你想到蘋果商品時
一定是大片透明的落地窗；乾淨的木紋桌面；鶴立雞群的產品讓你把玩

而當你想到別家的手機
大多都是與許多雜牌手機擺在一起，不美觀也沒有高級感
（所以後來越來越多品牌學蘋果搞自己的店面）

這就是賈伯斯厲害的所在
他想告訴你我不只賣產品，我還是賣你買得起的奢侈品
當你看到有個人用最新的iphone，跟你看到戴google glasses敲敲打打的人
你下意識可能比較想跟拿iphone的在一起而不是戴眼鏡的宅男（書裡的比喻XD)




而這電子奢侈品也比一般奢侈品厲害
法拉利做工還需要高成本少量售出墊高身份
蘋果產品有電子產品的低成本和奢侈品的高利潤加上千萬銷量
所以才可以一舉衝破兆元企業

這也是為什麼會有些奇特的產品
例如一組要2ｗ台幣的mac無用輪，要999鎂的螢幕支架
就是要營造一種
『哇，這種奢侈品誰會買呀』的感覺
然後媒體都會拿這些產品跟iphone比較，買輪子都可以買iphone se有找了
你就會有一種蘋果產品很高級但是又便宜到你買得起的矛盾感

反正輪子、螢幕支架也沒幾個人真的有需求
蘋果就在這些方面也做到很徹底賣超高價繼續保持其奢侈品形象





題外話

其實墊高品牌的奢侈定位後

也可以知道為何蘋果近幾年創新程度不如別人了
很簡單嘛，你都告訴別人自己是電子奢侈品
就算消費者買便宜如iphone se也多少有這產品該有『蘋果』水準的期待


你不會覺得他最好吃，如果有好的選擇你絕不會選他
但當身處國外不知從何選擇，至少吃麥當勞就是那個味道，可樂還是可樂



蘋果穩定的概念有點相同
但不同是他又是難得一見的大眾奢侈品

你不用期待會有多創新多少其他牌沒有的功能
那種破釜沉舟的創新是賈伯斯時代的事

但你知道拿蘋果會給你種說不出來的優越
（或多或少，都讓你想到你的產品是擺在Apple store的同一個）
你也知道撇除優越感，他十分地穩定、正常地能使用


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