看板 movie作者 beautyptt (琪琪)標題 [新聞] 《比悲傷》破億憑什麼？PTT「狂刷負評」時間 Fri Dec 21 10:56:40 2018
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https://star.ettoday.net/news/1333467
《比悲傷》破億憑什麼？PTT「狂刷負評」 卻忘了關鍵4大原因
《比悲傷更悲傷的故事》在台上映3周已經突破1.78億票房，榮登2018年最賣座國片，持
續往2億邁進。電影賣得好，不光是幕前幕後團隊的努力，「天時地利人和」更重要，導
演林孝謙、編劇呂安弦接受《ETtoday》專訪，坦言電影爆紅完全無預期，但賣得好「關
鍵要素」有4點！
面對《比悲傷》在高中、大學女性觀眾之間大受歡迎、狂獲好評，卻在PTT電影版等承受
不少負評、狂黑，林孝謙平常心，知道TA本來就不同；呂安弦倒有點委屈，因為《比悲傷
》最常被罵的就是「邏輯不通」或「超現實」，但2人都知道，「現實生活中真的有這種
愛情故事！」呂安弦也有很多能向觀眾解釋的答案，累積起來準備要好好回應大家。
「大家都說要拍一部讓人家哭的電影很簡單，其實就執行面來說，從音樂、影像到演員表
演等，都很不容易，每個在拍電影的人，根本就無法預知票房！」
林孝謙笑說，以前拍的每部片都被罵，這次賣得好，被罵的也更多，但心臟已經越來越大
顆。能賣到成為2018年國片冠軍，不只是電影拍得好、演員演得好，行銷時也有4大要點
。
一、片名
韓版原先叫做《最悲傷的故事》，當初寫劇本時，團隊暫定的片名是大陸網友做盜版取的
《比悲傷更悲傷的故事》，因為最能傳達出英文片名《More Than Blue》的意境。呂安弦
笑說：「為了取片名我們還創了群組，裡面各式各樣的名字都有，原本可能會叫《幸福的
彼端》、《愛情的背後》、《把悲傷留給自己》、《戀人未滿的戀人啊》、《幸福時光》
、《只想和你在一起》、《讓我留在你過往》等等，後來都沒能翻案成功。」
現在聽聽，真的覺得《比悲傷更悲傷的故事》淒美、特別多了！
二、鎖定TA
很多人不知道，《比悲傷》原本鎖定的「客群」是上班族女性，但片商和製作方討論過後
，覺得年齡層應該下修，將目標放在高中、大學女孩身上。片商透露：「我們看完片後，
覺得這個片子不怕別人先看，而且我們要想辦法讓很多人先看，闖出口碑！」
於是他們舉辦兩場「盲測」，一場全部都是高中女生、一場全部都是大學女生，「事前完
全沒告訴他們是什麼劇情、誰演的，只說有部新片要放映。盲測的結果是，女高中生全部
給好評、女大生則是有大約一半給好評。」那麼其實電影的TA就出來了。
上映前，片商也在各大校園特映，景美女中是第一場，「有同學就抱著隨便去看看的心態
，結果看完跑去向其他沒來的人炫耀：你們沒看真的太可惜了！」片商不怕人看，「我們
堅持放全片，不是放片段，最後觀看人次大概達到7、8000，而且高中、大學都是網路族
群，他們散播效應非常好。」
三、音樂助力
好的音樂能幫助電影渲染情緒，A-Lin演唱《有一種悲傷》在電影未上映前就開始發燒，
目前在各大KTV、音樂排行都是榜上有名。林孝謙說：「電影上映前一個多月，歌曲MV就
釋出，本來還怕會不會太早？但後來上片前MV在YouTube點閱就有600多萬，上片後現在也
已經1200多萬了！」
林孝謙寫了10年歌詞，這次《有一種悲傷》的詞同樣出自他手，但他苦笑：「我以前有靈
感，幾個小時就能寫完一首歌，這次被陳建騏老師退稿兩次，總共花了兩個禮拜才完成，
在電影裡K和Cream唱DEMO那場戲要拍的前7天才出爐！」
林孝謙拿出他的「歌詞筆記」，滿滿都是他原本為了《有一種悲傷》寫的詞，「建騏老師
說我字數不夠好，歌詞又太饒口，最後寫的比較簡單通俗才通過。」這首歌的DEMO其實就
是呂安弦唱的，他害羞說：「以豪也要唱，A-Lin也要唱，所以我錄了4個不同的key，電
影裡面以豪耳機聽的就是我唱的，天啊，他那一整天都在聽我唱歌！」
四、互動
《比悲傷》上映後，主演們都十分給力，劉以豪、張書豪、陳庭妮、鬼鬼等人主攻IG，天
天去搜尋有關《比悲傷》的hashtag，卯起來親自一一回覆粉絲，或是分享到自己IG的動
態及限時動態，「他們密切互動多達2、300 則，不管是粉絲的、片商的IG都會回！」
懷孕中的陳意涵，也透過IG與林孝謙、呂安弦直播互動，更曾拍「轉布丁」的獵奇影片來
吸引影迷目光。
演員們運用自己的高人氣加強網路互動、串聯，讓網友、粉絲更願意討論與推薦，電影的
口碑與聲浪當然也就越堆越高囉！
其實，一部國片要熱賣真的不容易，距離上一部如此大賣、掀起熱潮的已是2015年票房
4.1億的《我的少女時代》，《比悲傷更悲傷的故事》還在朝2億邁進，但話題熱度已不輸
當年，慶幸國片還能繼續創造佳績，或許多看一些他們背後的努力，就更能理解一部電影
成功的原因了！
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來打鄉民臉囉
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→ beautyptt: 我覺得其實是打不賣座國片導演的臉XD2F 12/21 11:00
→ lol9978 …
→ lol9978: 原來客群是母豬 那不意外4F 12/21 11:04
推 coolda2001: 就是個騙女生眼淚的片
看預告女主邊跑邊喊不要走我就出戲笑出來了6F 12/21 11:08
推 a0913: 簡單來說 台女就_____8F 12/21 11:10
推 y6837660: 蠻厲害的，沒想到年齡層這麼低，上班族跟高中生的行銷方向不一樣，他們要是瞄準粉領族可能會得到跟PTT一樣的負評10F 12/21 11:17
推 dl92114: 好誠實的報導XD 也完全不避諱承認自己是低齡瞎片 真的是要找對目標族群行銷13F 12/21 11:21
噓 NX9999: TA三小TA= =15F 12/21 11:22
推 smallksc: TA=Target Audience 就是目標客群19F 12/21 11:40
推 kurtsgm: TA不是很常見的詞嗎?20F 12/21 11:41
→ roudolf: 國外也常這樣啊，慕光 飢餓 分歧者28F 12/21 11:54
推 zzz41432: 就是高中大學妹的跟風片啊-3-31F 12/21 12:02
推 srw234: TA=TIME ATTACK32F 12/21 12:03
推 icome: 跟聖結石放火小玉一樣水準33F 12/21 12:04
推 jds2518: 行銷很成功阿 電影版就不是他們的目標客群35F 12/21 12:06
→ CAtJason: 有什麼好反的，社群平台間本來就存在族群差異
剛好這部作品沒打中這個平台的大部分客群
不然就是覺得好看的人沒來發文而已...37F 12/21 12:07
推 wu0h96: 景美不意外40F 12/21 12:12
→ beautyptt: 應該說不管正評負評 我就是賺到票房了41F 12/21 12:12
推 jerrylin: 關鍵就是女生愛看這種八點檔而已
這種劇情你覺得是好片 拿去其他國家賣看看啊43F 12/21 12:15
推 TPhow: 國片也是需要商業成功的作品 這個結果很不錯啊～45F 12/21 12:18
推 CykaBlyat: TA=teacher assistant
要有好助教才會大賣50F 12/21 12:22
推 hermionex: 會賺錢才是成功阿 屌打電影板狂推的鳥國片 嘻嘻52F 12/21 12:22
噓 CloserJ: 就真的非常難看 劇情狗血邏輯不通硬湊而湊
第一爛角頭1 第二爛就這片54F 12/21 12:25
→ member7023: 事實證明PTT電影版根本小眾 然後自認為只有自己懂電影 自己喜歡的才是好東西XD59F 12/21 12:29
推 s87269x: 就行銷給力啊，爛片好行銷賣座不是很正常的嗎？會去看這種爛片就是被瞄準到的客群，看完再來發負雷不就他媽活該沒思考能力行銷餵什麼屎就吃，再來嗆國片都爛片我他媽看不起這種人。61F 12/21 12:31
推 pelu: 一個東西紅了就會引來嫉妒啊 就跟西洽那幾個駐板海賊黑一樣 狂開分身洗負面風向要去引誘你棄坑
黑名單用下去 那些洗負面風向的真的特別明顯65F 12/21 12:33
推 jj96857400: PTT就同溫層厚到不行，然後竭盡所能的嘲諷還沾沾自喜，人家都挑明TA了還想怎樣68F 12/21 12:35
噓 t340081231: 跟格雷一樣等級的爛片本來就會有____的市場70F 12/21 12:37
推 hahaha0204: Ptt就反指標，現在還不開放註冊，就剩一堆老人同溫層取暖72F 12/21 12:40
推 Strasburg: 吱八版吵過很多次啦 PTT同溫層超暖但是不厚 牆越蓋越高確保言論一致性 說穿了就是幾千人就能長駐首頁的地方 這麼好控制風向的地方反指標哪會意外76F 12/21 12:44
推 rotusea: 女人與小孩的錢最好賺79F 12/21 12:45
推 redmib: 有賺到目標客群的錢就好81F 12/21 12:47
→ beautyptt: 我比較好奇是要怎樣修成國高中生愛看的情節?
也分享一下嘛 不然那麼多國片拍得那辛苦都回不了本82F 12/21 12:51
推 lovecat5566: 有啥好反指標同溫層的？ 這情況各大社群都嘛有 FB也會有啊 一直講這個的人是在搞笑膩84F 12/21 12:53
推 yago: 像我不會想看愛情故事，但不會去否定愛看的人。86F 12/21 12:54
推 Tendo: 我覺得不是邊跑邊喊的問題...是演員的問題87F 12/21 12:55
推 ustar: 每個人看到的東西都不同，有酸有苦但是國片就該支冑88F 12/21 12:56
※ 編輯: beautyptt (106.105.175.27), 12/21/2018 12:57:46
推 hahaha0204: 劇情可以參考近年很多韓劇阿，很多女高中、大學生很愛90F 12/21 12:57
噓 santa24569: 幹你娘之前約一個妹子出去看本來說好後面又再他媽的沒空到底是三小幹你娘92F 12/21 12:58
推 zx930217: 反正台灣市場重要的不是品質，重要的是能不能形成一股風潮，就會有一堆人跟風湧上，就像雷神巧克力一樣94F 12/21 13:00
推 HHJY: 不管怎樣算是行銷成功吧 陪家裡的人去看平日下午也蠻多人的...97F 12/21 13:00
推 hanfani: 這部我也有去看 可是韓版比較虐心99F 12/21 13:01
→ HHJY: 國高中生不可能平日下午去看吧
但坦白說 這部我不會推薦給其他人就是了100F 12/21 13:01
噓 darkMood: 一群智障，憑什麼，憑愛看的人比罵的人多啊，操他x104F 12/21 13:17
推 rubypurin: 難得有一部拍完好好行銷的國片就大賣了 行銷超重要105F 12/21 13:17
推 jokopa: 就大眾庸俗偶像劇106F 12/21 13:22
噓 s7503228: 影評這種東西本來就很主觀 劍走偏鋒一定有他的客群但負評也不會少 看最後吸多少而已107F 12/21 13:22
→ zxzxcv: 這部學生妹超愛笑死109F 12/21 13:28
噓 LanTz: 喜歡這片也要酸 不懂ta也要酸 偉哉 但還是爛片一部110F 12/21 13:30
推 cico0722: 難過我表妹大推薦 原來是因為他是女高中生啊114F 12/21 13:38
→ z030060374: 就是因為拍的太浮誇 還找高中生 先看 等到出社會又要幻想破滅 呵呵115F 12/21 13:38
噓 daniel50506: 為什麼要知道TA是什麼 醫生/RD/高等碼農 都不會知道117F 12/21 13:40
推 u4m06: 這部TA跟聖火玉尊很接近的意思118F 12/21 13:40
→ daniel50506: 覺得知道TA很重要的 不就是沒專業的某領域嗎^^119F 12/21 13:41
推 yeh0416: 鬼島就只有這種片可以賣 活該拉哈哈哈笑死120F 12/21 13:46
噓 huhuiying: 對 比悲傷的TA就是高中生 剛好林孝謙也只能拍這種片121F 12/21 13:47
推 KKB: 綠帽片 給女人幻想用的123F 12/21 13:49
推 pattda: 客群鎖定方向很正確阿 其實真的需要盲測嗎
不是擺明了嗎XD124F 12/21 13:50
推 APC: 為什麼要鎖定助教 xD126F 12/21 13:54
推 virkin: PTT族群本來就沒代表性 還不就那幾所大學的學生跟畢業生127F 12/21 13:57
推 veda2314: 簡單來說，放棄你的思考，進去哭一場，你就可以 get 一部很棒的電影，但是那頂帽子我真的不忍直視==130F 12/21 13:58
推 Behave: TA是不思考沒自己想法的人，只要買得起電影票就好135F 12/21 14:10
推 love7515: 今年最愛國片只有幸福城市136F 12/21 14:14
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