看板 movie作者 zeumax (煙灰缸裡的魚)標題 [討論] 《元素方程市》為何票房突然起死回生時間 Sun Aug 6 09:31:27 2023
臉書文轉載自葉郎異聞筆記
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▌葉郎每日讀報：好萊塢要從《Elemental 元素方城市》的反敗為勝奇蹟學到什麼教訓？ ▌
20230802
在《Barbie 芭比》和《Oppenheimer 奧本海默》繼續在票房排行榜上遮蔽一切的同時，一部快要被遺忘的電影佔據了上週末北美票房排行榜的第七名。而這部電影的意義可能更為重大。
它的名字叫做《Elemental 元素方城市》。
由於上映首週票房不足3000萬美元，《元素方城市》不僅成為史上開票倒數第二的 Pixar 電影，也被預言2億美元的造價和外界估計可能高達2億美元的行銷預算很可能永遠收不回來。某種程度有點像此時此刻《芭比》和《奧本海默》的成功故事被綁在一起加倍傳頌，當時《元素方城市》低於預期的票房也和同一時間票房極為慘烈的《閃電俠》綁在一起當成失敗案例大肆討論。
《閃電俠》確定已經沉到海底，但《元素方城市》不僅浮上水面，甚至可說是一飛沖天。好萊塢電影向來透過鋪天蓋地的行銷來衝第一週票房，隨後絕大多數電影都會快速下滑並在幾週後徹底被遺忘。《元素方城市》目前為止北美票房則是已經直逼1.5億美元，創下 Pixar 史無前例的開票成績翻了整整五倍的空前紀錄。全球票房更是馬上就要突破4億美元大關。
4億美元意謂著《元素方城市》已經取代 Christopher Nolan 的《Tenet 天能》的 3.65億美元記錄，成為後 COVID-19 時代全球票房最高的好萊塢原創電影。（說明：這裡排除了各種超級英雄、續集和改編自其他IP的電影，當然也排除了中國電影）
反敗為勝的理由，主要是良好的口碑傳出去之後刺激更多觀眾現身（而顯然《閃電俠》並沒有類似的口碑效應）。加上上映幾天後，全世界的學生陸續開始放暑假，使得《元素方城市》在海外市場得到非常大的推力。
這一堂課背後的教訓可能是：
1.Disney 執行長 Bob Iger 對於傳統電影院通路的堅持是對的，使得《元素方城市》得到了足夠的空窗期可以慢慢伸展手腳，不必像前面幾部不幸的 Pixar 電影那樣被串流上架給徹底壓垮票房。
2.Pixar 對於原創的堅持是對的，即便《元素方城市》目前的票房水準仍不如那些突破10億美元的續集大作《Toys Story 3 玩具總動員 3》、《Toys Story 3 玩具總動員4》、《The Incredibles 2 超人特攻隊2》和《Finding Dory 海底總動員2：多莉去哪兒》，然而這些 Pixar IP 快速老化的危機終究被《元素方城市》及時拯救。
3.問題是4億美元票房僅能收回《元素方城市》的製作成本，而無論行銷預算是否如媒體估計的高達2億，要在電影院完全回收的機率已經微乎其微。在市場充滿不確定性的未來，好萊塢是否還要繼續花4億美元在一部動畫電影之上？
當然電影院票房早就不是一切。
「我們比任何人都更擅長跨越不同的業務部門運用我們的院線電影 IP 營利」Disney 的發行主管 Tony Chambers 在 CNN 的訪問中就說「 Disney 從來不只是從票房的角度來看待這整個生意。」
中長期《元素方城市》會上串流、會持續銷售玩具、會出現在主題樂園設施中，當然也會有續集宇宙。Disney 的 IP 硬是比其他人多了很多隻腳可以伸展。
心得：迪士尼品牌保證
只要不慘賠的都是賺
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※ 作者: zeumax 2023-08-06 09:31:27
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→ paradisaea: 罷工看不到盡頭 支持TLM2023鬼月繼續上映1F 08/06 09:34
→ mkopin: 跟華納高層一個德性XD2F 08/06 09:39
→ BF109Pilot: 現在還是狂打廣告，YT上一天可以看到個四五次3F 08/06 09:40
推 rbull: 喪事喜辦5F 08/06 10:00
推 sunsirr: 行銷失敗 但題材其實可以 發布時間點也差7F 08/06 10:07
推 bhis: 要說到賺錢尤其賺小孩錢還得是迪士尼8F 08/06 10:07
推 movieghost: 下一篇：[新聞] 元素方程式在XX國成為賣座冠軍9F 08/06 10:07
推 rbull: 而且那時候迪士尼把全部行銷壓在小黑魚耶10F 08/06 10:15
推 wiwyman: 不要再方程式了好嗎12F 08/06 10:16
推 poopooShaw: 以這樣的開局，能撐到現在4億確實是不差。但宣傳成本2億是怎麼回事？
這部宣傳規模給我的感覺跟幽靈公館差不多13F 08/06 10:23
→ paul2049: 滿猛的，要賺感覺還是有點難但至少不會虧死18F 08/06 10:32
推 ben108472: 原來票房已經飆到4億了，那還是蠻厲害的20F 08/06 10:49
推 kingmusk: 元素行銷成本有2億？？那魚人怎麼可能沒2億？？
那票房4億，還是要賠2億啊21F 08/06 10:49
推 sanshin: 兩億有一億是黑魚黑數吧25F 08/06 11:03
→ CCRun: 沒賺錢也叫反敗為勝喔26F 08/06 11:05
噓 AStigma: 老鼠的字典：賠到脫褲→起死回生27F 08/06 11:16
→ kingmusk: 這部老鼠大概預設可以賣10億，不然行銷費怎敢設2億28F 08/06 11:18
噓 egg781: ??????????這篇文章是不是在顛倒是非?????
你說這部能撐到這樣厲害我是認同啦,但講到像救世主就吹過頭了zzzzzzzzzzzzzzzz32F 08/06 11:53
→ szdxc17: 不算，因為同期的閃電俠沒這麼好運35F 08/06 11:55
噓 sable: 為啥兩億？做帳給黑魚了啊，全黨救一人36F 08/06 11:55
→ szdxc17: 對比閃電俠，說起死回生也是沒錯37F 08/06 11:56
→ egg781: 我不認為元素有讓皮克斯起死回生就是了38F 08/06 11:56
→ szdxc17: 這個說法是對應上映首週後的票房評估
而且文末也有說還是會虧本
所以離吹還很遠39F 08/06 11:59
噓 starjojo: 感覺有魏導的既視感 一直播一直攤提就賺錢了42F 08/06 12:01
推 LegendaryOli: 宣傳成本一定被背着要攤平黑魚 黑魚多出來的成本切分攤在其他電影上 才能做帳44F 08/06 12:40
推 KaiHavertz: 花錢進去看還要被說水準低，只會嘴砲水準也沒多高47F 08/06 12:45
推 mkopin: 票房比預期中好很多 而且宣發不多48F 08/06 12:55
→ mukuro: 整篇看完像是自我安慰50F 08/06 12:58
推 nwoyao: 華納是自己在講幹話，拿來跟這篇比？笑死
就是有那一部分的人整天在顛倒是非，不就事論事，可憐啊
這樣也救不了DC啦52F 08/06 13:22
推 ACGUYKING: 宣傳預算都給小美人魚了 看來底子夠好救回來56F 08/06 13:27
推 CrossroadMEI: 這部跟印5 幽靈公館的行銷費都砸去鯰魚那邊了吧 為了不能讓鯰魚的財報太難看57F 08/06 13:31
→ mkopin: 鯰魚佔盡一切便宜59F 08/06 13:34
推 netio: 成本+宣傳4億的話至少賣10億 這是暑假唯一的動畫片忘了還有蜘蛛人 但小朋友會選元素61F 08/06 13:45
推 wangsan: 這部的行銷有超過2億嗎？不過算是屬於慢熱型的,日本的宣傳做的很足,看來是要拼一下63F 08/06 13:49
推 premiumGT: 這部票房雖然後勁很強但總體只能說是差強人意65F 08/06 13:58
推 chyx741021: 製作成本就2億了，票房4億只是差強人意而且還賠不少錢，這篇真的很自慰67F 08/06 14:14
噓 AGODC: 成本2億行銷2億，票房4億叫成功？這篇收了多少行銷費啊？70F 08/06 14:25
推 ppt12527: 如果這部行銷費用有2億,那黑鯰魚號稱行銷費1.4億
有可能嗎?72F 08/06 14:29
推 lolicat: 明明超老梗的男女題材 看預告非常迪士尼75F 08/06 15:01
推 kuninaka: 反敗為勝在哪裡？
還是虧阿76F 08/06 15:51
推 sulaman: 這部應該是被鯰魚拖累的78F 08/06 16:14
推 MrJB: 喪事喜辦www79F 08/06 16:17
推 Kaken: 「起死回生」的理由是這一部開始票房真的很不怎樣，但現在要討論到成為皮克斯台柱還很遙遠吧80F 08/06 16:31
推 kuninaka: 皮克斯爛到這種也能當起死回生XD82F 08/06 16:40
推 grafan: 又是一篇自慰文83F 08/06 17:01
→ kingmusk: 這部離要開宇宙的程度還太遠，設定沒這麼有趣，
老鼠做續集是很穩定的差，是多想賠84F 08/06 17:11
推 Zrola: 笑死，美國連周邊產品都看不到，在那邊說什麼堅持。元素會起來是因為小男生沒東西看，你覺得他們會想看歐本、芭比或鯰魚人嗎？86F 08/06 17:35
推 h3073210: 動畫電影成本竟然要2億鎂，驚呆我這外行人89F 08/06 17:54
推 BF109Pilot: 起死回生(X) 迴光返照(X) 屍變(O)91F 08/06 18:04
推 wangsan: 美國週邊不清楚,但是日本出了不少的周邊...92F 08/06 18:44
推 ichi2004: 上面造謠仔不是在reddit說這部不可能4億？93F 08/06 20:33
推 devin0329: 開票成績翻五倍表示首週要夠爛、宣傳不夠力94F 08/06 20:50
推 samsonfu: 週邊要賣的出去才是賺
小鯰魚一堆打折滯銷品95F 08/07 01:00
→ kingmusk: 塑膠垃圾製造污染，一點都不政確= =97F 08/07 01:19
推 Malincc: 這部片不差吧？我覺得挺感人98F 08/07 07:24
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