看板 Stock作者 cjol (勤樸)標題 [新聞] 華碩被點名、Uniqlo表錯態 地緣政治成台時間 Fri Mar 18 06:49:44 2022
原文標題：
華碩被點名、Uniqlo表錯態 地緣政治成台商必修課
原文連結：
https://www.rti.org.tw/news/view/id/2127544
發布時間：
2022-03-17
原文內容：
3月10日，烏克蘭副總理兼數位轉型部長費多羅夫（Mykhailo Fedorov）在推特（Twitter）
公開呼籲台灣跨國科技公司華碩加入抵制俄羅斯行列。
為什麼華碩會被公開點名？因為多年來，華碩以品牌「ROG」在俄羅斯電競市場稱霸，且根
據IDC統計，2021年第四季俄羅斯PC市場（含筆電與桌上型電腦），華碩也以市占率15.6％
位居第三，僅次於中國聯想和宏碁。
台灣時間14日晚間，華碩公開聲明，願捐助新台幣3千萬元賑濟烏克蘭，另因「供應鏈、物
流、銀行交易及其他因素形成的挑戰，對俄羅斯市場出貨已停滯。」
這個回應，一方面呼應日前經濟部長王美花「台灣跟民主國家站在一起」、「相信華碩會對
商譽作整體考量」的說法，另一方面以不可抗力來描述繼續供貨困難，不刻意得罪俄羅斯政
府。
戰國策傳播集團副董事長張美慧認為，華碩為較遲表態而加碼捐款，但未來能否回俄羅斯市
場？因該國政府祭出撤離企業收歸國有，仍充滿變數。她提醒，政治議題須小心應對，公司
內部須持續凝聚共識，避免發生如2020年華碩小編自稱中國公司的自走砲危機。
顧小我、失大我 優衣庫接連犯低級錯誤
在華碩被點名之後，下一個台灣品牌會是誰？
華碩不是第一個被費多羅夫點名的跨國品牌，之前他也曾要求蘋果、Google、Meta和微軟抵
制俄羅斯，這些公司也確實停止在俄國銷售產品和服務。而依照俄羅斯PC市場排名，業界推
測下一個被點名台灣品牌可能是宏碁。
而在費多羅夫發信前幾個小時前，優衣庫（Uniqlo）創辦人柳井正信誓旦旦不退出俄羅斯市
場的政策大轉彎，由母公司迅銷（Fast Retailing）發出聲明：「由於當前情勢發生變化，
繼續經營業務有各種困難，我們決定暫停業務。」
所謂「經營業務的困難」，最重要的原因，莫過於柳井正7日受訪時說：「衣服是生活必需
品，俄羅斯人也有生存權。」這番話引來國際大量抨擊，社群媒體上甚至出現
#BoycottUNIQLO的標籤。
這凸顯了跨國品牌的政治難題。退或不退？如何表態？品牌如何應對地緣政治風險？正考驗
著企業經營者的智慧。
一開始，柳井正並不打算退出俄羅斯，他一向自詡為獨立自主的商人。《財星》雜誌（
Fortune）說，他一向不認為品牌該做出政治選擇。
但，品牌真能自外於政治嗎？台灣大學國企系教授林俊昇認為，品牌跟政治立場並非無關，
那是品牌態度的一部分。例如Nike的品牌精神是「Just do it！」，就必須快速表態、成為
早期撤出的運動品牌之一；但優衣庫沒有那麼強烈的品牌態度，晚一點表態無妨，但不可能
不表態。
「品牌就像人，即使你是個保守的人，仍必須做出道德選擇，不可能兩面討好。」他認為：
「小我是市場獲利，而大我則是人道主義，大是大非很明白，優衣庫第一時間做出的決定，
是一個全球品牌犯下的低級錯誤。」
就連曾任優衣庫人權顧問的田瀨和夫，也質疑柳井正的決定，他接受商周訪問時表示，俄羅
斯入侵烏克蘭是戰爭犯罪，優衣庫一開始的決定純粹只是不想失去市場，卻很明顯間接支持
了人權侵害。
《經濟學人》直指現在是「後後冷戰」時期。在後冷戰時期理想破碎的今天，國際政局的動
盪，導致企業不得不被動面對許多變局。
避風險比蹭熱度更重要 第一時間出錯仍可以補救
「烏克蘭政府非常積極運用壓力戰手法，主動要求各國企業表態退出俄羅斯市場，品牌如果
被點名又沒有準備，殺傷力就會很強。」張美慧提醒：「在爭議性話題上，避風險比蹭熱度
更重要。」
她建議企業第一時間不要急於表態，若必須表態，以企業最大利益取捨，並堅持原則。若無
法堅持，也必須有好的陳述。「從這三點來看，優衣庫只有做到第一點，後面兩項都沒做好
，品牌危機處理連續失分。」
第一時間處理出錯，能彌補嗎？「千禧世代後的消費者是允許品牌犯錯的，只要在犯錯後品
牌能提出夠強的補救措施。」林俊昇舉例，當初路易莎咖啡在滅頂事件後，選擇跟味全合作
被抵制，24小時內急轉彎改回供應商，並迅速開始跟小農合作：「反而從危機中找出轉機。
」
俄烏戰爭對台灣企業的警惕是，必須提升應對兩岸政治危機的智慧，張美慧觀察，許多台灣
企業對此毫無準備。她認為企業必須在危機發生前盤點，每年至少一次演練，要像防空演習
一般做足防範。
企業對匯率變動、數位轉型等經濟巨變可能都做好準備，但下一課將是面對政治巨變的風險
檢查。布魯金斯學會（Brookings Institution）資深研究員懷特（Thomas Wright）說：「
我們正處在新時代的開端，而開端總可能存在危險。」
新時代的危險開端，應該如何表態、如何避險，將是品牌在地緣政治烽火下，最重要的一堂
課。
心得/評論：
難怪強如台積電也要招募政治學博士
生意做大了地緣政治也要去正視
更別提國內、兩岸的角力就是一堆XX
不然台積電怎會去高雄設廠？
上市櫃公司應有地緣政治的智慧
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英國老人在海關翻找護照，動作很慢找了很久，女海關尖酸的問：你來過法國？
英國老頭說：我只來過一次。女海關更尖酸的問：你來過怎麼不知道提前拿護照？
老頭：我上次來時沒檢查護照。
女海關高聲叫道：不可能！英國佬來法國我們永遠都要檢查護照！
老頭：44年登陸時候，海灘上可一個法國人沒見著...
旁邊德國老頭說：是的，這個我能證明，當時灘頭確實一個法國人都沒有...
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推 lolic: 華碩專業不是小編拿刀子嗎1F 03/18 06:59
→ henrk: 華碩也該請個政治學博士3F 03/18 07:05
推 hsu0612: 現在每家公司都需要政治學博士4F 03/18 07:10
推 pponywong: 華碩真衰 賣個電腦也要上政治學課
又不是唯一技術跟壟斷市場 不是微軟谷歌7F 03/18 07:23
→ s155260: 覺青2字頭就不會買了不差現在9F 03/18 07:26
推 xp987987: 各種點兵點將，被點到就是雖10F 03/18 07:29
噓 dergnj: 一邊要聽中國爸爸的 一邊又要聽美國爸爸的 QQ11F 03/18 07:32
推 EAFV: 刀碩經典案例12F 03/18 07:37
推 DaToBin: 一句話總結：聽美國爸爸的就對了
寫了那麼多廢話13F 03/18 07:37
→ piece1: 只能說很衰洨15F 03/18 07:40
→ tctv2002: 前面一堆作業給你抄 還抄錯16F 03/18 07:44
推 ailir: 微星表示......18F 03/18 07:55
推 pili30155: 跟美國爸爸走就對了 找博士的錢都可以省下來19F 03/18 07:55
推 pideo: 被烏點到的真雖小22F 03/18 08:19
推 akira0956: 支碩知道錯了，不要再賣他了好嗎;(24F 03/18 08:23
→ sinon17: 點名中企也沒用 內容直接被中媒BAN掉 無法造輿論25F 03/18 08:24
→ tim910282: 烏克蘭都沒點名中國的企業，就知道有多親中了...27F 03/18 08:26
推 getx105: 修個西瓜，修再多也抵不過人家一把刀子28F 03/18 08:28
推 hihi29: 買到被台股仇視的股票 真倒楣29F 03/18 08:29
噓 ptckimo: 不敢點宏碁、聯想？30F 03/18 08:31
噓 tokight: 有點到中國企業啊，中國台灣的企業不是？31F 03/18 08:37
推 NEWinx: 跟大廠腳步就好34F 03/18 08:52
推 pnsboy: 烏就親中 一堆人傻傻捐錢36F 03/18 08:58
噓 xdccsid: 就看看烏之後還會不會繼續爽賣武器，真有臉說自己很正義，要不要想想遠在天邊的台灣現在如何
正義這句話烏講其他都可以唯獨台灣不行
現在捐錢之類的單純就同情+表態給他人（美國）看的，真當所有人是笨蛋以為都不知道他們以前做了多少事就對了37F 03/18 08:58
→ elmer: 放火的人自己滅火 當英雄 還想要掌聲？44F 03/18 09:21
推 tsuneo: 烏克蘭賣對岸軍火勒..雙標啦46F 03/18 09:33
→ piliwu: 地緣政治是所有跨國企業的必修課47F 03/18 09:36
→ cfl511: 什麼大義，太高空了。講白的就是俄羅斯市場不夠強，盧布跳水不值錢才退出。有在care 新疆棉的少之又少48F 03/18 09:54
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