看板 Stock作者 dubliuers (豆漿)標題 [新聞] Facebook改名祖克柏盤算不只元宇宙時間 Sun Nov 7 19:46:17 2021
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Facebook 改名 Meta,祖克柏的盤算不只「元宇宙」這麼簡單
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發布時間:
作者 邱韞蓁
發布日期 2021 年 11 月 07 日 10:00
原文內容:
Facebook 創立 17 年,美國時間 10 月 28 日正式宣布改名為「Meta」,目標就是發展
執行長馬克祖克柏(Mark Zuckerberg)全力重押的「元宇宙」(Metaverse)。
「從現在起,我們將是元宇宙優先,不再Facebook優先。」祖克柏告訴全球。12月1日起
,股票代碼將從「FB」改為「MVRS」,Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp、Oc
ulus等既有服務名稱不變,且都整合至Meta旗下,新商標類似「無限符號」(∞)亮相。
然而,祖克柏風光宣布消息的同時,公司卻身陷創立以來最大危機,包含吹哨者豪根(Fr
ances Haugen)的揭露文件,與多家新聞機構聯手發布的《Facebook報告》(The Facebo
ok
Papers)。一連串醜聞纏身下,祖克柏的盤算究竟為何?
力挽狂瀾年輕族群,又為擺脫醜聞?
揭露文件指出,
Facebook未來大生存危機是「年輕用戶數量正大幅下降」,成長速度還被
抖音(TikTok)、Twitter、Snapchat等社群超車,嚴重威脅業務成長前景。
《華爾街日報》報導,全力轉向元宇宙,便是祖克柏推動服務這群關鍵客群的核心,他相
信元宇宙體驗能吸引並驚豔年輕人。《彭博》補充,他的目標是在接下來10年,吸引10億
人口穿梭元宇宙──從工作、逛街到休閒。
科技媒體《The Verge》也指出,越來越多青少年蜂擁至社群遊戲平台「機器磚塊」(Rob
lox)熱潮,可看出3D世界與虛擬角色替身(Avatar)對年輕人的強大吸引力。他們能盡
情做自己,不用擔心外界對外表與周圍環境的批評壓力。
祖克柏說,Facebook正超越現今社群網路,這也是成立至今的基礎。但當公司旗下擁有許
多App連結人們時,以「Facebook」當公司名稱已站不住腳。打造大家能無縫穿越,並結
合線上、虛擬與擴增世界的混和宇宙,將成為下一個主流社群平台。Facebook已創立整合
AR與VR研發部門的「Facebook實境實驗室」(Facebook Reality Labs,FRL)。
除了吸引年輕人,《紐約時報》報導,企業會藉由品牌重塑(rebrand)向市場、競爭對
手和廣告商宣示,公司重點和產品組合發生巨大變化,如2015年Google成立母公司Alphab
et,但仍維持並聚焦Google搜尋引擎服務。不過Facebook同時也被譏諷,現在改名時機未
免「太過剛好」,質疑動機是想轉移醜聞注意力、逃避現實。
一些媒體將Facebook比喻為菸草大廠菲利普莫里斯(Philip Morris),因香菸危害健康
重傷公司聲譽,2001年更名為奧馳亞集團(Altria Group)。Facebook國際事務與通訊傳
播副總裁克萊格(Nicholas Clegg)嚴正否認這番比較,直呼「極具誤導性」。
可能比現在社群媒體更賺錢、監管更輕鬆
「元宇宙」夢想代價可不小,光投資實境實驗室,預計2021年整體營業利潤將減少約100
億美元(約新台幣2,780億元)。2022年因人員與基礎建設支出,總支出可能大增270億美
元(約新台幣7,506億元),達970億美元(約新台幣2.7兆元)。網路基礎設施與資料中
心資本支出預計增加約80%。
投資銀行傑富瑞(Jefferies)分析師並認為,元宇宙成真恐怕還需幾十年。不過Faceboo
k可是信心滿滿,不只推出虛擬辦公模式Horizon Workrooms早期版,10月還在歐盟實施萬
人徵才計畫。
若成功,這會帶來什麼影響?祖克柏表示,可提升Facebook為線上市集(online marketp
lace)的角色,獲利更豐厚。現在營收主要來自廣告銷售,「但如果你每天都待在元宇宙
裡,就需要數位服裝、數位工具和不同體驗。我們的目標,是幫助會員接觸到其他10億人
和價值數千億美元的電子商務。」
《彭博》評論指出另一項結果:可從目前爭端與困難脫身,包含過濾假新聞和仇恨言論、
限制數據收集、讓廣告定位更加透明化等。因虛擬世界互動可能不會留下永久紀錄,如同
現實世界。再者,匿名進入元宇宙不像進入Facebook平台簡單,必須經過嚴格身分檢查,
甚至確保品牌有效定位廣告受眾。
或者,元宇宙也可能從一開始就商業化,並與企業互助共生。企業轉向元宇宙,能減少差
旅費用與辦公室租金,同時比一般民眾更不願承擔風險,會自行制定許多監管規則,反而
減輕Facebook的審查壓力。
就算Facebook有多看好元宇宙的未來願景,此刻網友恐怕不會輕易買單。祖克柏於影片說
:「Meta有『超越』的意思,代表永遠有繼續發展突破的空間、故事永遠有下一章節。」
但網友信的卻是另一個意思──自身的,諷刺這代表「馬克逃避現實的責任」(Mark Eva
ding True Accountability)。
心得/評論:
元宇宙概念就是虛擬世界
但是從現實世界到虛擬世界的媒介是什麼?
難不成真的像刀劍神域一樣
戴著頭盔躺在床上雙手揮舞?
虛實整合獲利的概念
大概就像打LOL買Skin一樣
主體=人
媒介=頭盔
載體=運算空間
頭盔感覺很難久戴
是不是要先發展裝置輕量化
終極目標用腦波控制才能普及啊?!
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推 r85270607: 真實世界汲汲營營 現在是虛擬國度也要汲汲營營嗎1F 11/07 19:48
推 Eide: 不愧是擅長投機取巧的男人6F 11/07 19:52
※ 編輯: dubliuers (118.170.131.108 臺灣), 11/07/2021 19:56:28
推 overpolo: 流程如下:帶著護目鏡 翻鬆著泥土 親手種下作物種子8F 11/07 19:55
推 berserkman: From Fakebook to FakeMeta11F 11/07 19:58
推 seouit: 一級玩家?15F 11/07 20:00
推 raygod: 臉書是蠻過氣的16F 11/07 20:02
推 STAEGG: 以後要在元宇宙裡面炒房地產?17F 11/07 20:02
推 Archier: 等一下 蜥蜴人家的梗是某部美動嗎?18F 11/07 20:03
推 rbull: 想太多 爛公司的最後炒作19F 11/07 20:03
噓 pcie4: 臉書真的過氣 我都用ig23F 11/07 20:11
推 PeikangShin: 不錯捏 找一間陸資台骨在26生產 跟26仔合作很愉快25F 11/07 20:14
推 yuys: 到底嗑了什麼26F 11/07 20:14
噓 Destery: FB老人在用的好嗎29F 11/07 20:15
推 cerwvk: 元宇宙無法實質生產,或者養活人類,基本上是絕無可能取代真實世界,就只是一個夢而已。30F 11/07 20:16
推 c93cj3: 臉書實現詐騙宇宙跟幹片宇宙還比較有機會32F 11/07 20:16
→ metallolly: 都已經想要從這種社群當中脫離了 還來一個= =34F 11/07 20:17
→ CORYCHAN: 這幾年硬體實在太廢
VR賠錢賣有好一點36F 11/07 20:19
→ ookimoo: 虛擬世界的功能當然不是拿來養活人類阿...
元宇宙在開發部分很有用
如果能套入模擬現實環境的設定 科學也可以做39F 11/07 20:25
推 pziix: 轉生異世界42F 11/07 20:28
推 togmogo: 更加虛擬實境的詐騙哈哈43F 11/07 20:28
推 zxcv75320: 公司如果買入攜帶型vr眼睛的話,隨時隨地都能開會,就問你怕不怕,這對愛開會的主管老闆應該是很有用的44F 11/07 20:34
噓 organize222: 祖你啦 台灣垃圾翻譯 明明叫扎克柏格才是對的
低能中國台灣人47F 11/07 20:53
噓 kensun: 想當神想瘋了 這種公司快點淘汰49F 11/07 20:54
推 bon01215: 終於可以卸下人皮露出蜥蜴真身了51F 11/07 20:59
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