看板 Stock作者 mongi (大體老屍)標題 [新聞] 星巴克大陸市場銷售大跌11％ 股價重挫15時間 Fri May 3 02:27:55 2024
星巴克大陸市場銷售大跌11％ 股價重挫15.88%
https://udn.com/news/amp/story/7333/7938859
2024-05-02 20:57
聯合報
記者謝守真／即時報導
正值美股財報季期間，全球咖啡店連鎖巨頭星巴克5月1日遭遇嚴重打擊，當日股價一度跌近
18％，收盤時跌幅達15.88%，創2020年3月以來最大跌幅。分析師直言，星巴克股價或與星
巴克所公布的該季業績有關，並稱此次業績可能是目前為止所有大公司中最糟糕的。另，在
國際業務方面，星巴克在大陸市場面臨挑戰，同店銷售額大幅下降11%。
綜合上觀新聞、21經濟網報導，當地時間1日，星巴克股價閃崩，一度跌近18%。截至收盤，
星巴克跌15.88%，股價報收74.44美元，總市值僅剩843.18億美元，顯示其市值一夜蒸發了1
59.15億美元（約新台幣5,178億元）。
針對股價大跌，Vital Knowledge分析師克里薩富利在一份報告中表示，此狀況與星巴克最
新業績成績單有關。他直言，「該季度星巴克公布的業績可能是迄今為止所有大公司中最糟
糕的。」
5月1日稍早之前，星巴克公告第二季財報。數據顯示，星巴克今年第二季營業收入為85.6億
美元，年減2%，不及市場預期的91.3億美元；淨利為7.72億美元，年減14.96%；調整後每股
收益為0.68美元，同樣不如市場預期的0.79美元。
其中，星巴克的同店銷售數據，更是大幅低於市場預期。具體來看，該公司當季的同店銷售
額年減4%，自2020年以來首次下滑，市場預期為上升1.46%。其中在國際業務方面，尤其是
大陸市場，星巴克面臨巨大挑戰，大陸門市銷售額大幅下降11%，此前市場預期為下降1.64%
。
值得注意的是，在重要的中國市場，瑞幸咖啡近來已取代星巴克成為中國市場的「咖啡一哥
」地位，其2023年在中國市場總銷售額已超前星巴克。現階段來看，星巴克的確面臨挑戰，
而中國市場的表現更是嚴重拖累其整體績效。
星巴克執行長納拉西姆漢對此稱，公司將持續落實中國策略的三個關鍵要素：提供更多本地
相關的咖啡創新產品；加碼重大技術投資，提高全通路能力，數位化賦能門市；鑑於下沈市
場強勁的新門市經濟效益，進一步在下沉市場，尤其是新的縣級城市拓展新店。
此外，星巴克還降低對中國同店銷售額和全球門市成長的預期，這也導致星巴克遭到部分機
構的看衰。德意志銀行分析師則將星巴克評級從「買進」調整為「持有」，目標價89美元；
摩根大通也將星巴克目標價從100美元下調至92美元。
另外，富國銀行將星巴克的目標股價從每股105美元下調至90美元；瑞銀對星巴克保持中立
，但將目標股價從95美元下調至85美元。
心得
星巴克的確面臨著挑戰，中國市場的表現更是嚴重拖累了整體業績。星巴克的CEO也提出了
三項做法：
1）提供更多本地相關的咖啡創新產品；2）加碼重大技術投資，提高全渠道能力，數字化賦
能門店；3）鑒於下沉市場強勁的新門店經濟效益，進一步在下沉市場 尤其是新的縣級城市
拓展新店。但最終效果如何還有待時間來驗證。
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※ 作者: mongi 2024-05-03 02:27:55
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推 Brioni: 美國餐飲業怎麼各種慘3F 05/03 02:34
推 tom0090117: 通膨的消費成本太高了，大多數美國人早受不了了4F 05/03 02:35
推 Ripper: 美國星巴克今天12-6pm有買一送一，我今天美股有賺錢，能夠奢侈一下，順便請朋友喝。6F 05/03 02:41
→ xc2v: 經濟最好的一年8F 05/03 02:42
推 boogieman: 中國打不過星巴克 台灣打不過路易莎 可憐哪
中國打不過瑞幸9F 05/03 02:49
推 a28200266: 瑞信這種造假都喝得下去 跟台灣某些看到食安危機還跑去吃的還真有點像11F 05/03 02:51
→ qwe78971: 星巴克在台灣都混不太起來了 亞洲文化就沒有喝咖啡的 可以去翻文獻 以前都有人做過資料及統計13F 05/03 03:05
推 xc2v: 不潮了15F 05/03 03:09
推 mangle: 星巴克的美式咖啡比小七的美式還難喝17F 05/03 03:17
推 huabandd: 在中國的外商品牌會慘是正常的，看看金拱門怎麼搞麥當勞的，外商沒撤出都覺得很神奇18F 05/03 03:19
→ cccict: 台灣現在精品咖啡超強，WBC去年都來台灣辦了，目前最貴單價的咖啡豆也是黑金標的，星巴克在台灣沒有咖啡的優勢了
亞洲越南咖啡，羅布斯塔的大宗產地，印尼曼特寧也歷史悠久，亞洲咖啡文化也很強，星巴克只是第二波咖啡熱的領先者，第三波是藍瓶子把咖啡用紅酒單一產地獨特化的精品咖啡，星巴克現在對第三波咖啡來說根本不在選項內20F 05/03 03:38
推 Eric0605: 連Cama 咖啡都比較好喝28F 05/03 03:43
推 kyubimon: 美國餐飲 Chipotle跟Sweetgreen表現超好的啊 ytd贏過超多科技股29F 05/03 03:50
噓 jj782995: 星巴克在台灣混不起來？他媽是不是有426
還是平行時空？每次去都一堆人31F 05/03 04:24
推 saparpil: 路易莎最近都被打趴了吧還路易莎==33F 05/03 05:21
推 nk10803: 笑死 一堆阿六仔露餡35F 05/03 05:44
推 chongwen: 統一是被迫賣掉的吧，當年統一根本就不想賣，金雞母38F 05/03 06:02
→ biojo: 我海線這邊都開在鳥不生蛋的地方 不知道賣誰39F 05/03 06:02
→ chongwen: 看來統一的經營還是屌打星巴客自營40F 05/03 06:02
→ chongwen: 台灣的星巴客已經根美國的星巴客無關了，就跟麥當勞一樣，台灣的星巴客，還是賺爛，統一真的會包裝啊42F 05/03 06:04
→ henrk: 中國星巴克用保久乳，口味就是怪，長期沒特色自然業績下降44F 05/03 06:07
推 chongwen: 中國星巴客就美國看統一那麼爽賺，想收回來自已賺就房東看租客生意好，想收回來自己賺一樣啊46F 05/03 06:09
推 siki588: 吃不飽來去裝逼嗎 哈48F 05/03 06:29
噓 antiUSA: 最愛裝逼的中國連裝逼的本錢都沒了49F 05/03 06:30
推 dosiris: 是取代星巴克的中國品牌太多了吧51F 05/03 06:37
→ DrTech: 一堆人連瑞辛咖啡都沒聽過，當然覺得中國人窮到喝不起咖啡
瑞辛咖啡股價4年漲10倍。52F 05/03 06:46
推 hanslins: 瑞幸跟台灣路易莎一樣，都是靠價格取勝，實際上我根本喝不出差別55F 05/03 06:49
噓 a98987605: 不喝：中國人沒錢，喝：中國人抵制就是笑話ㄏ57F 05/03 06:53
推 ketter: 在家自己泡咖啡好喝多了58F 05/03 06:53
推 giunrz: 去日本買星巴克才知道台灣真的貴= =59F 05/03 06:55
推 Xyla: 路易莎？隨便的小七都比路易莎好喝60F 05/03 06:56
噓 htc: 股版應該都知道瑞幸咖啡，最知名的事件就是財務造假61F 05/03 06:56
推 EXDes: 笑死 賣太貴 不潮了www64F 05/03 07:04
推 carbooming: 統一真的厲害 在中國星巴克變負資產之前脫手66F 05/03 07:10
噓 kensmile: 瑞幸在中國哪有便宜
價位已經算高了
中國現在都扶植自己品牌，美企已經不潮
這才是主因69F 05/03 07:21
推 kentelva: 咖啡這種東西就不應該便宜。73F 05/03 07:22
→ AndyMAX: 星巴克一堆學生佔位子74F 05/03 07:22
推 Seifer601: 給統一來做搞不好比較好 星巴克自以為能爽賺75F 05/03 07:22
→ kentelva: 才喝的出尊榮感。星巴克失敗就在尊榮感越來越低76F 05/03 07:23
推 POWERSERIES: 統一笑而不語，當初美國強逼統一賣出中國星巴克股權自己經營，現在嚐到苦果了77F 05/03 07:24
推 RTAngel: 中國市場就是內卷紅海市場，聰明企業都會跑掉。81F 05/03 07:32
推 howow: 星巴克會稱中國為大陸？82F 05/03 07:34
推 aaa80563: 上班的公司裡面就有附設星巴克 爽喝83F 05/03 07:35
推 kabegami: 看報導 瑞幸前幾天財報也是下滑84F 05/03 07:38
推 KnightLee: 瑞幸不要命跟你拼了 星巴克在中國能撐多久？87F 05/03 07:47
噓 kensmile: 中國景氣明年復甦
趁有低檔可以買港股88F 05/03 07:48
→ FatFatQQ: 路易莎 卡馬 吃了很多星巴克市場啊 有人在平行時空喔90F 05/03 07:49
→ kensmile: 港股這兩個月漲了3500點
台商之前在中國也經營咖啡館
上島咖啡，風光一陣92F 05/03 07:49
推 achinyu: 類似東南亞抵制以色列？95F 05/03 07:50
噓 kensmile: 外商在中國退潮，這種是趨勢
不只美企，台商也是
中國第三級產業升級，服務業，餐飲業，都在提升
在地競爭對手實力增強98F 05/03 07:55
推 IDF5566: 一杯咖啡破百，喝超商的就好106F 05/03 08:03
推 ru04hj4: 統一爽喔
星巴克台灣經營成打卡景點 還有商務客107F 05/03 08:04
推 TSLA5566: 星巴克在台灣早就也不潮了好嗎 就是間假日平價咖啡 十幾年前還有人會拍星巴克杯子 現在高中生都在喝 比星巴克貴的太多了109F 05/03 08:10
推 ycsjay: 瑞幸 Manner Cotti Mstand近兩年出現滿多比較強的品牌搶星爸爸的生意112F 05/03 08:14
推 hihi29: 確實 現在一堆手工咖啡價位比星巴克高
星巴克在台灣已經變成平價咖啡114F 05/03 08:15
推 stoke4096: 沒什麼可以做的，人家就你一半甚至更便宜116F 05/03 08:22
推 tihs104: 星巴克的問題是難喝117F 05/03 08:23
推 puam4444: 星巴克還是專心在星冰樂吧118F 05/03 08:24
推 cat0203: 統一慶幸當初賣掉中國星巴克是正確的，嘻119F 05/03 08:25
推 topper: 上海最強的是manner ，直接幹翻星爸爸122F 05/03 08:28
推 QooSnow: 太多人一直打卡，不潮了。123F 05/03 08:29
推 windblood: 沒錢喝了啊 台灣買一送一的天數也越來越多~125F 05/03 08:31
推 ken0609: 說亞洲沒有喝咖啡文化的，大概認為亞洲=台灣＋中國126F 05/03 08:33
推 tihs104: 幫樓上更正一下，中國不知道，台灣的咖啡展今年甚至辦到兩個樓層，台灣現在咖啡是很盛行的129F 05/03 08:38
→ yiersan: 很好阿 沒人喝才會降價多優惠131F 05/03 08:38
推 calase: 消費降級的趨勢很明顯啊，還有人一直在吹是當地品牌太強132F 05/03 08:38
→ hanslins: 我是木嘴，但身邊一堆朋友都在自己烘咖啡豆買咖啡機
反而是茶反而沒有那麼盛行134F 05/03 08:38
→ hanslins: 不是統一賣星巴克，是星巴克想要自己賺
當時統一一直跟星巴克溝通不要搶138F 05/03 08:40
推 kentin: 沒買一送一真的不會想去喝太盤了了140F 05/03 08:41
推 pqpqpqpq: 被瑞幸打假的
我都喝瑞幸144F 05/03 08:49
推 nalthax: 台灣的星巴克越來越不好喝啊
小店的咖啡反而比星巴克好喝太多146F 05/03 08:50
推 AirLee: 星巴克太貴又難喝，路易莎是人文閱讀中心，餐點跟咖啡都很便宜，最重要的是有電可以充。148F 05/03 08:53
推 DDhow: 都快沒錢吃飯了 還喝什麼咖啡150F 05/03 08:54
推 deepelves: 中國人沒錢了，還是去喝國產的瑞幸咖啡152F 05/03 08:54
推 Lorran: 還好統一幾年前把中國那邊的賣掉153F 05/03 08:57
推 kkchen: 在台灣便宜的東西很難賣，加價賣總是贏家。155F 05/03 08:57
推 calase: 瑞幸去年大打價格戰搶市占率
台灣便宜的咖啡也有啊，咖啡店根本三步一間156F 05/03 08:58
→ jhihheng: 台灣快倒了 一直買一送一158F 05/03 08:59
推 c1951: 星巴克全球市場較去年衰退14.96% 中國區衰退11% 反而其他地區在拖後腿 嘻嘻
去瑞幸選比星巴克便宜又更好喝的醬香拿鐵 真聰明人又貴又更難喝的星巴克 聰明人早就給他放生了 嘻嘻159F 05/03 08:59
推 kenro: 星巴克在中國就是逐步下滑啊，只看能否延緩163F 05/03 09:10
→ KotoriCute: 當時統一又不是自願想賣的 是美國總部想要收回去自己經營167F 05/03 09:22
推 Wilsly: 台灣的星巴克，好像是統一的171F 05/03 09:31
推 jerrylin: 喝星巴克是有品味 當你沒錢的時候只能選CP值172F 05/03 09:32
→ jerrylin: 真的要便宜罐裝咖啡最便宜吧
中國年輕人失業率不降 這類商品就是起不來.174F 05/03 09:32
推 cosmite: 星巴克的品項也不是每一個都比較厲害 說是喝品味的是覺得價格高=品味嗎？177F 05/03 09:36
推 kenro: 本來星巴克連台灣市場也要自己做啊，統一硬是喬回來179F 05/03 09:36
→ cosmite: 大多數商業豆 何來品味180F 05/03 09:36
→ WunoW: 星巴克的咖啡本來就不是上等 卻賣超貴 喝的是信仰185F 05/03 09:50
推 dragonliao: 要多盤才喝星巴克 一杯美式一百多跟超商30 傻屌都知道怎麼選 咖啡就那樣 有值得這種價差？186F 05/03 09:51
推 saintsmw: 中國企業補貼，外資企業還期待公平的競爭嗎？188F 05/03 09:56
→ WunoW: 跟超商比才是傻屌XD 超商有咖啡專屬座位嗎189F 05/03 09:56
→ jerrylin: 星巴克那個mark就是潮啦 懂不懂
是有幾個人能喝出高級咖啡豆的差別
跨國連鎖店最重要的是維持品質穩定
中國其他品牌便宜 但你怎麼知道有沒有偷加甚麼東西火鍋裡面都能加罌粟殼了
那個mark代表的就是品質 安心感 懂嗎?190F 05/03 09:59
推 c1951: 星巴克全球市場衰退14.96% 越來越多人 拒絕當盤子啦中國區衰退11% 比起全球14.96% 拒絕當盤子還少一些196F 05/03 10:03
推 Xray2002: 高通膨的年代，誰還想當盤子198F 05/03 10:16
推 kenro: 還是一堆人啊，一送一當然是更多，且還會加買其他201F 05/03 10:19
推 idevil666: 瑞幸不用優惠券 價格也沒比星巴克便宜多少204F 05/03 10:29
推 Adler87: 瑞辛不用優惠券一杯是13-18元，星巴克是30+，哪裡沒星巴克便宜
星巴克下滑純粹是對岸市場太激烈了，高中低端所有咖啡品牌都一堆205F 05/03 10:31
推 fernmmm: 一家造假過的企業 怎麼大家對他的銷售能力這麼有信心？中國手搖飲更便宜 感覺比瑞幸還有競爭能力209F 05/03 10:34
推 mimimaomao: 支那區盤子衰退11% 全球盤子-14.96% 支那盤子相對多211F 05/03 10:34
→ DMM: 不是經濟不好 只是不買你的212F 05/03 10:35
→ Adler87: 其實瑞辛還真沒比奶茶店貴，除了蜜雪冰城比較便宜，其他一線奶茶店都比瑞幸貴或是持平213F 05/03 10:37
推 Adler87: 星巴克本來就不是拚翻桌率，是賣所謂第三空間的217F 05/03 10:39
推 Sint122: 我都喝 711咖啡廣場 嘿嘿221F 05/03 10:54
推 oasis172: 瑞幸現在在中國還是最大的嗎222F 05/03 11:07
推 prereality: 連加油站都在賣咖啡了 本來就是超級競爭的市場224F 05/03 11:08
推 bizozi968: 160的咖啡能潮多久 沒買過原價228F 05/03 11:19
推 f721001: 抵制美國 反對以色列戰爭229F 05/03 11:23
→ c928: 中國不喝純的，只喝化學的230F 05/03 11:25
推 gbs: 沒統一就不行了233F 05/03 11:34
推 iverboy: 統一當初被逼著賣大陸星巴客,現在看來真的賺大了236F 05/03 11:40
推 gowang19: 中國連鎖咖啡店品牌眾多 去年才成為最多店面的市場星巴克找費翔代言 就知道品牌魅力不夠了
有興趣的可以去找市場報告 英國最大的連鎖咖啡店也是自家的品牌239F 05/03 11:50
推 mainsa: 路易莎還行啦 比一般超商咖啡稍好一點 但價錢貴不少如果算上坐在店內的時間勉強能接受 然後超商的精品跟路易莎普通咖啡差不多價錢 但喝起來又比路好一點243F 05/03 12:03
推 fernmmm: 等等 本業是咖啡 高端品質輸超商是還行嗎？246F 05/03 12:05
推 bacon1989: 瑞幸咖啡4年漲10倍是因爲半年從50跌到2塊啊251F 05/03 13:14
噓 chencjj: 大陸星巴克都快變成公園了，一堆免費仔佔位252F 05/03 14:43
→ lise1017: 根本原因是華人喝茶不喝咖啡255F 05/03 16:04
推 rooberte: 怎麼不學學別人 實施庫藏股 直接噴10%256F 05/03 16:29
推 raft75462: 出差時喝過，我覺得當地的瑞幸>星巴克257F 05/03 16:52
推 ntuooo: 喝咖啡睡不著焦慮那裏好？258F 05/03 17:11
推 artning: 台灣咖啡文化盛行耶，說亞洲人不喝咖啡的是沒來過台灣的26仔嗎？？259F 05/03 17:22
推 DFIGHT: 法會開了xdddd261F 05/03 17:34
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