看板 Gossiping作者 if2 (祈福兔)標題 [新聞] 詹宏志:小確幸、微加幸福瀰漫臺灣時間 Fri Dec 21 19:14:49 2012
詹宏志:小確幸、微加幸福瀰漫臺灣
http://www.awakeningtw.com/awakening/news_center/show.php?itemid=37859
能過小日子就很好了!在大環境無法改善,壞消息頻仍的台灣,小確幸加上微幸福是台灣
人現在最基本的訴求。PCHOME董事長,也是趨勢專家詹宏志21日在「2013年台灣年度消費
趨勢與生活型態趨勢研究發表會」受訪時指出,台灣人目前只追求每一刻能局部改善,整
個人生目標都已經微型化。而晶晶晶廣告公司總經理陳玲玲受訪時回應表示,台灣社會目
前的確是「新知足經濟時代」,大家只追求小日子、小淡定、小幸福!
「東方線上」與政大企研所別蓮蒂教授合作,發表2013年台灣民眾生活型態與消費行為的
新趨勢為「B+人生,B+消費,微加幸福,Better is enough」,研究發現,新消費觀已誕
生:凡事不強求,只期待從消費中獲得小小的滿足,需要的是一種更平穩、簡單的微加幸
福。
詹宏志指出,從2008年開始全球金融大海嘯,台灣身受其害,甚至2009年還發行消費券,
雖然在2011年時,台灣景氣稍有回轉,但同年又遇上歐債風暴,市場壞消息發生的頻率多
到無法控制,連續幾年下來,台灣人的價值觀開始變化,沒人敢消費,只希望生活狀況微
量改善就好。
影響所及,詹宏志認為大家想到的,已經不是要變成最成功的人,也非積極理財、擴大財
富,或要改善整個社會的問題,同時購物的積極度也不高;轉而思考要怎樣讓自己過比較
有意義的生活、如何與家人多相處,只追求個人小狀況的改變,而不是總體的改善,只求
每一刻局部的改善,人生目標已呈現微型化。
對此,別蓮蒂教授在報告中也指出,主要是因為對大環境的無力感已漸趨麻痺,而從小教
育養成輕鬆態度不強求的價值觀,讓消費者認為心理所謂的好日子,只是希望從消費中獲
得小小的滿足。不過比較特別的是,大家會選擇以吃來滿足消費的缺口,而且個人心靈層
次提高,但對愛情渴望降低。
廣告專家陳玲玲則認為,大家過去會希望甚麼東西都要買最好的,現在則是認為夠用就好
。這就是所謂的「新知足經濟」;大家對不景氣也都習慣了,只願意追求小日子、小淡定
、小幸福。另外,她也觀察到市面上的廣告也朝這樣的趨勢來走,像是Wall-market廣告
文案就變成「省錢過好一點」,可口可樂的廣告用語也變成「Open happyness」這樣簡單
樂趣的概念。
--
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 1.167.177.3
→ zzoe09:三小:小日子 小淡定 小幸福 ˊ_>ˋ3F 12/21 19:15
→ ghtwht:直腸塞滿的小確幸7F 12/21 19:15
→ DASHOCK:2000~2008那些製造社會動亂的 現在反而說過的很好 頗ㄏ10F 12/21 19:16
推 dryweed:別蓮蒂教授---姓別的啊11F 12/21 19:16
噓 OrzJ:....13F 12/21 19:16
→ wht810090:微來微去小來小去都嘛是廣告行銷業者發明/借來的鬼名詞14F 12/21 19:16
→ sLayiNg:推 abc12812:五樓覽教微軟15F 12/21 19:16
→ pigboss:露天這麼難用 快被淘寶打爆吧18F 12/21 19:17
→ triplee:然後大企業家又跳出來說 台灣的年輕人沒理想沒抱負 wtf19F 12/21 19:17
噓 fegat:小林老目20F 12/21 19:17
噓 blueii:景氣好老闆也不會加薪,景氣差放無薪假,小幸福員工22F 12/21 19:17
噓 sheepxo:這個老文青真是自我感覺良好24F 12/21 19:18
噓 ksxo:老闆私下的話題就是 你只要小幸福 我就給你小薪水26F 12/21 19:19
噓 wht810090:年輕人在勞動場域被剝削已經很無力了,連生活的感覺都要29F 12/21 19:19
→ wht810090:被硬套死搬到這種嘴砲名詞,實在是愈看愈火32F 12/21 19:20
噓 pikochu:小確幸沒有,大確恨倒是很多。36F 12/21 19:26
噓 OOQ:小你老木37F 12/21 19:27
噓 polarg:幹標題害我爆笑38F 12/21 19:27
→ mikejr: 扁政府呷攬啪 520 馬政府小確幸39F 12/21 19:28
→ ev331:感覺很智障42F 12/21 19:29
→ ev331:媒體可以洗大一點 所有媒體報業跟重要網路散發地都100人來洗44F 12/21 19:30
噓 Invec:小懶趴啦 小什麼小49F 12/21 19:44
推 fishit:微幹拎娘老雞掰50F 12/21 19:45
噓 mc12355:這些大老闆真會給自己的失敗找藉口對年輕人又是另一種標準51F 12/21 19:45
噓 iio:幹你媽的小確幸也是你們在說 年輕人沒志氣也是你們在說54F 12/21 19:51
推 morris:我從來沒看過像他這麼自戀的老闆57F 12/21 20:10
噓 papaganono:為什麼把明日報辦到倒以後還可以到處受訪有職位坐?
在座有沒有鄉民知道明日報的八卦?59F 12/21 20:30
噓 erty: 小個大頭62F 12/21 20:47
推 cjhcjh:這不就小英當初的廣告 小肉塊變成大肉排 啥時變87馬的訴求?64F 12/21 22:23
--