最近台灣有許多野心勃勃的創作者，看著國外大廠成功的例子，也想要打造出一套屬
於台灣的IP。他們不遺餘力的推廣自己的IP，在一開始就提出了大量的人設或世界觀，雄
心萬丈的表示想要打造遊戲、小說、電影等多面向作品。

　　成功的IP是建立在成功的作品上。不是只要丟出這些世界觀、人設就可以打造出IP，
進而在多面向的作品都取得成功。正如上面所說的，設定終究只是設定，要讓這個設定吸
引人，就要先弄出一個具有吸引力的故事。這個故事是以遊戲、小說、電影還是漫畫的方
式表達都無所謂，但是你得先有個基礎，再來談IP是否成功。

　　丟一堆畫的美美的人物出來，搭配一些短短的介紹就想要打造強大IP，這跟本就是天
方夜譚。人物的吸引力，除了外貌以外，劇情中如何塑造也是十分重要的。從一開始什麼
都沒有單靠外貌吸引人，這頂多只有三分鐘熱度的吸引力而已。光想要靠著美美的人物來
吸引人，這吸引力搞不好還比不過P站一個威猛的畫師。

　　丟設定的也是一樣。寫了一大堆的世界觀，卻沒有故事本身的支撐，那麼世界觀就只
是空談。看看Fate系列這個現在火紅到不行的IP，他們推出聖杯戰爭和從者就成功了嗎？
當然不是。沒有遊戲打那三次聖杯戰爭，這個設定怎麼會紅？暴風雪的魔獸系列也是一樣
，經歷了前面Warcraft三代的遊戲慢慢鋪陳，最後靠著WOW發揚光大，他們可不是因為丟
出設定所以成功，而是靠著故事的累積，才讓它變成一個成功的設定。

　　設定終究只是設定。無論是人設還是世界觀，都需要有故事作為基礎，沒有道理丟了
個世界觀就要人家買單這個IP。沒有人會要求一步到位，但是比起提出了一大堆天花亂墜
的目標吸引投資客，先做出點實在的東西吸引客群再慢慢往下談才是正道。

　　其實，之所以會有「台灣缺少IP，我們只要做出好IP就該紅」這樣的幻想，有一部份
也跟長期以來台灣社會的習慣有關係。台灣的社會喜歡談論、宣傳那些成功者，花費大量
的篇幅報導成功者的成功，卻沒有報導成功後面的辛酸。舉例來說，比爾蓋茲棄學總被當
成一個十分勵志的故事，但是他的家庭背景，他在擁有才能後才棄學，卻總是被忽略。前
幾年蘋果當紅的時候，老賈也成為一個眾人爭相學習的典範，但是老賈在十幾二十年前面
對的困境，也總是被忽略。

　　還有個更常見的例子。每年大考結束後，總會有一些「榜首文」的出現，大部分就是
介紹這個榜首有多麼多才多藝，平常花了多少時間在興趣嗜好上面，讓人有種「他們不用
讀書就能夠當榜首」的錯覺，進而引發兩種錯覺：一種是認為自己不用唸書也能當榜首，
另一種是認為自己就算念了也沒用。但是，正如古語所言「十年寒窗無人問，一舉成名天
下知」，大家只瞭解成名後的風光，不瞭解成名前的付出。媒體不會去報導這些榜首們認
真的過程，很多人也懶的去瞭解事實真相。

　　在這種風氣下，大家看到的就是成功的表象與結果，卻忽略的成功的過程與原因。回
到IP這個話題，很多人只看到了熱門的IP每年不停的推出新作甚至跨界計畫，賺進了大筆
大筆的銀子，卻沒去思考這些IP到底是怎麼成功的。這些人覺得弄了根木頭來就能變成大
樹，但是大樹的根在哪裡？沒看到，沒想過。所以才會出現這種光想弄IP，但這IP卻連個
根基都沒有的情況。