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作者 標題 [專欄] 文化創意產業的募資與創業路
時間 2014年10月21日 Tue. PM 07:50:52
文化創意產業的募資與創業路
![[圖]](http://i.imgur.com/NC9aBrO.jpg)
![[圖]](http://i.imgur.com/BW9bASF.jpg)
文創元年與資本市場
2014是文創元年，你可能在某些新聞媒體看過今年這句話，起因是櫃買中心自2014年1月6日新增「文化創意事業」產業類別並積極推動，截至2014年7月為止，歸類於「文化創意事業」公司計有19家上櫃公司、7家興櫃公司及4家創櫃板公司;如眾人熟知的霹靂布袋戲、華研音樂等公司。
「櫃買中心積極扶植、推廣文創產業相關公司進入資本市場不遺餘力，文化部也訂定「文化部受託提供文化創意產業具市場性評估意見書作業要點」推動文創業進入資本市場，將有利短期尚未獲利但產品或服務具未來巿場性的文化創意事業進入資本巿場。
由以上櫃買中心的新聞稿可看出，短期尚未獲利但產品或服務具未來巿場性，似乎是文化創業產業普遍會遇到的問題，根據99年公布的文化創意產業發展法，所稱文化創意產業，指源自創意或文化積累，透過智慧財產之形成及運用，具有創造財富與就業機會之潛力，並促進全民美學素養，使國民生活環境提升之下列產業：
包括：視覺藝術、音樂及表演藝術、文化資產應用及展演設施、工藝、電影、廣播電視、出版、廣告、產品設計、視覺傳達設計、設計品牌時尚、建築設計、數位內容、創意生活、流行音樂及文化內容產業及其他經中央主管機關指定之產業。
如果您的產業類別在上述幾項中，我想應該是文創產業無誤，但從上述內容可看出文創產業涉獵之廣，法令中包含的產業別眾多，也因此這幾年多出很多的文創相關創業團隊。
從政府以資本市場方式大力扶植文創產業就可以看出，其實文創相關的創業者，在資金上面的取得是較為不易的，或說是有先天上的劣勢。作者畢業於台灣藝術大學，接觸過許多藝術工作者，故頗有感觸。
創業的資金取得其實不外乎幾種方式：自有資金、親友募款、貸款、比賽、創投等。但文創產業的創業者較容易遇到的是沒有財務概念、不知如何募資及對金融機構不瞭解等狀況，大部分其實來自經營層面的問題。故作者訪談了幾個不同類型，且創業年資不同的文創創業團隊，希望藉由他們的創業故事及取得資金過程，能對文化創業的創業者有些許幫助。
資金募集可從同業長輩開始
大部分人開始募集資金都會從親朋好友開始，但其實在你所屬行業的長輩，有可能會是你的伯樂，例如想要為台灣的遊戲界帶來些改變的赫米兔(http://www.skvaderstudio.com/index.php)，在單純期望賦予遊戲更大的深度與廣度而開始創業。創立於2011年的赫米兔工坊，從一間咖啡廳、一個說故事的人和一個畫畫的人開始，幾個年輕人跌跌撞撞想實現一個獨立遊戲夢。在官方網站上他們寫到：我們自認肝沒有新鮮人年輕、眼界不比大師們廣，但我們有就算撞破頭也會站起來繼續挑戰的勇氣。我們想做別人不敢做的、玩別人不敢玩的，就像愛麗絲跟著白兔跳進夢幻世界裡，這是獨一無二的赫米兔精神。
草創初期資源和資金的取得對他們來說相對不易，在創投公司不看好，又申請不到政府補助的情況下，只好自己開始尋找願意投資的投資人，隨後輾轉透過之前的工作關係找到了幾位在影劇圈的老師，才湊齊了最初幾個專案的資金。
文創人才的管理須要創意
創辦人子修說:「到現在我都這麼認為，台灣這塊土地有夢想有信念，有想要改變這個世界和有能力改變這世界的人很多，所以我們一開始就找來了最優秀的美術、故事腳本和企劃夥伴，甚至在成立一年多後也迎來了另外一群有夢想的程式夥伴。
我們相信遊戲將會是繼電影之後另外一種新型態的藝術和創作形式，希望透過好的遊戲體驗來，讓玩家感受到有別於以往的娛樂體驗，將重心著眼於遊戲的敘事性與故事性。在產品的設計和企劃上，不同於一般台灣的大型遊戲公司的作法，赫米兔的每位夥伴都是設計人員，公司有一個能暢通上下的提案管道。任何有想法的夥伴都能於每週五自行發起召開專案會議，然後將自己的草案提出來讓團隊內的每個同仁進行討論待提案更為成熟後則會送交負責營運、企劃、美術和程式領頭的主管會議進行審核，如果確定可行，則會根據目前手頭上的專案和人力開始協助進行優化，而後才進入正式的專案開發流程，同時逐步開始規劃後續的營運、行銷事宜。
在行銷手段上，除了常用的FB廣告和網路行銷外，我們更著重於跨界跨領域的合作，例如在<<迷霧國度>>專案中，我們與台灣的獨立樂團、獨立遊戲團隊和漫畫家進行合作，同時串連起遊戲、音樂和漫畫三個領域。
我們希望能透過這樣的方式讓產品和我們公司的理念傳達到玩家心中，讓玩家不只是喜歡我們的產品，更因為認同我們的理念而支持我們。我們相信唯有這樣才能長久也較為健康的維持公司的營運，同時讓每位遊玩遊戲的玩家獲得充實的遊戲體驗
創業比賽是募集資金的好管道
YAHOO拍賣新人王冠軍~小寶文創在公司成立初期，靠著U-START教育部創業競賽、青年創業貸款、全國創意大賽、大學創業競賽等等…奏足了200萬元的創業基金！更於今年獲得經濟部國發基金創業天使計劃 優選團隊。
小寶文創(http://baoshop.com.tw/Story/)是個期望將台灣特色的手工藝傢俱/飾推向世界舞台的熱血團隊，由一群喜歡簡約生活新意的七年級生，在劇團與手工藝師們相遇後，發現許多手工藝師的困窘，於是產生服務手工藝師們的想法，希望能協助手工藝師將工藝特色融入家飾、家具，打造出具有特色的居家空間、氛圍，開啟人們對於生活的另一種想像空間。
創辦人小寶說：誰說創業要拿出很多錢？有好的商業模式，也可以參加比賽「得冠軍、拿金牌、獎金拿回來」 ，以下為他的參賽經驗分享：
一份商業模式，當中包含：
摘要-這個非常的重要！可以說是整份計畫書的濃縮說明，一開頭就要引起評審的興趣！
組織-公司的職位與工作分化，能展現團隊如何分工做好商業模式的證明！
成員-除了學經歷，最重要的是放上為何一定要做這件事的動機… 這裡展現動機是最特別的!
營運模式-如果可以用圖片說明，絕對勝過於千言萬語！簡單扼要的圖片，可清楚說明營運的模式。
目標顧客-一定要比消費者更理解消費者! 小寶家居的消費者是25-30歲的上班族女孩，每天中午午休起床後，習慣看一下網站和FB再開始工作，不喜歡花大錢卻很會花小錢買下小確性等等…
商業模式、預估損益、其中最重要的就是核心價值，也是為什麼大家一定要選你！創業不忘公益
訪談小寶文創的過程中，十分令人印象深刻的是，他們立志公司每年都要推動2個公益計畫，2014年第一個公益計畫-天使校園愛心義賣，成功與鮮茶道連鎖飲品總公司、Garmin台灣國際航電股份有限公司合作，於企業與大學內進行愛心義賣，將所得捐贈台中惠明視障者教養院，為期半年的聯合公益義賣活動，讓義賣捐款金額大幅躍升！(惠明視障者教養院是一所從小朋友到大人，完整的盲人教育與培訓單位，培養出多位盲人音樂家，更代表台灣出國演奏！)
第二個是台中創業圈發起的公益計畫-希望之窗，由台中多家企業聯手，將行銷預算拿來作公益！｢希望之窗｣這項義務提供偏鄉孩童舒適天光(打造明亮的課室環境)的有趣活動，歡欣鼓舞地繼持續開展了。現在只是開始…
小寶文創期望2014年完成5間學校，能感染更多的企業共同參加保持理念，希望讓幸福持續蔓延，成為大夥的默契與共識。有意願共襄盛舉的公司可以與他們聯絡。
文創商品的品牌路
從接案開始走上設計這條路的SAM，在退伍後成立了婕妘設計，迄今十年，從廣告整體規劃設計及網站設計服務起家，到在地宗教文化推廣的憨神系系列套圖的商品開發，婕妘設計和許多設計公司一樣，在公司面臨轉型時，面對了接專案和開發自有商品兩難之路，於是他們選擇商品品牌化方面的專案，並同時建立屬於自己的商品品牌。
婕妘設計初期從商標設計、印刷品(包名片、海報、布旗、布條)、店外招牌裝設及店內裝潢的統籌規劃業務，到網路方面的虛擬網路商店，將實體店面及網頁作同步整合的服務。到全系列神明商品企劃，透過憨神的商品企圖讓人深入了解平常常去的廟宇及神佛由來是如何的引人深思意涵，透過商品連結至本網站平台，透過網站可以用互動體驗輕鬆方式逹到寓教於樂的效果，使得嚴肅的尊神拜佛，得到意想不到的勵志與趣味人生哲理正能量。
創辦人Sam說，商品品牌化的計畫推行以地區性為佳，故憨神系商品以台灣各地區認同在地守護神的觀念來企劃，在憨神系底下有各神明做為品牌代言人，各神明的造型、背景會依地區的實際廟宇及神像做調整，像是關聖帝君，有文武之分(手拿春秋或是關刀)、媽祖有分(白面、黑面)等，這些都是各地區神像的面貌有所不同的造型，所以若將地區性的神明造型做區隔，才能讓當地的民眾認同，這才是我們的特色，品牌自然會符合民眾的需求。各神明的廟宇其實也有差別之處，何謂左青龍、右白虎及祭拜習俗，其實放入在憨神系列做為前導，廟宇也可以擬人化或是趣味化，神明兩旁的神獸或是護法神也都能列為設計的配件之一，讓整個品牌的精神活絡起來，整體性是相當豐富及多元的。
依佛教、道教建立全系列神明Q化，再依各地區及慶典活動衍生各式造型。目前已製作14款憨神(阿彌陀佛、五路財神、中壇元帥、關聖帝君、文昌帝君、觀音菩薩、月下老人、福德正神、天上聖母、瑤池金母、濟公活佛、彌勒尊佛、神農大帝、玄天上帝)，已有4組製成立體憨神金箔公仔(五路財神、中壇元帥、福德正神、天上聖母)。希望能以大眾能夠普及台灣宗教文化到真正認識在地的屬於自己的神明文化。
新興通路-群眾募資平台
文創商品的品牌路是件不易之事，除了商品受眾的認同，如何有好的商業模式及通路，都是極大的挑戰，所以最後要跟大家介紹的是近兩年在台灣很流行的群眾募資平台中，專為藝術工作者服務的Here O群眾募資平台。
「凝聚‧感動世界的力量」是我們的初衷，也是我們不會變的理念。創辦人之一的Paul說，Here O協助設計師、音樂人以及表演藝術工作者發起他們夢想中的專案，與其他同性質平台不同的是，我們會針對他們的故事為他們拍攝一支微影片，用影像的方式將它們的理想與憧憬，辛苦與努力呈現出來，公司的收費方式則是以專案募資金額的8%為服務費，行銷方式則是以網路曝光為主，結合本公司合作夥伴如交點、台灣文創發展協會、樂人等管道進行實體宣傳分享，抑或是協同GTI得銳國際、桃子良品等製造商、通路商協助後續的量產與經銷，因此在整合服務上算是國內募資平台中規模最完整的。HereO期望自己能當一個最會說故事的網站
在開發專案的過程中，我們注意到，群眾募資的觀念在台灣還不是很興盛，很容易聽見的一句話是：「你們幫我們這麼多，如果專案沒成功你們還不收費，真的不是詐騙集團嗎？」事實上，我們是！我們用盡各種辦法，找到這些不應該被埋沒的作品，說服他們，能夠在我們的協助下，讓該是金子的作品綻放出他們原本應該有的光芒，我們騙取的，不是金錢，而是他們即將屈服於現實環境下日益黯淡的理想！
我們曾經深入泰雅族的發源地-瑞岩部落，只因為那裏有想要傳承部落精神的茶園！我們曾經窮盡心力，只因為一個小時候受過家扶協助，長大後想表達對當時伸出援手的愛心女士說聲感謝-用自己最擅長的歌聲，為這一位素人歌手舉辦500人的演唱會，我們因為有更多的年輕學子因為家庭因素無力升學，而聯合各界力量，為他們募集了超過30台全新筆記型電腦，讓他們在求學的路上不再孤立無援。
2013年5月，HereO正式上線，HereO團隊本著以發現者、協助者的定位，去幫助許多有夢想的設計師、音樂人與表演家。而HereO募資平台，則是做那長河裡的一艘船，一網灑下，收起片片夢想，那夢想，將會閃出耀眼的光芒。
以下介紹與創業或文創相關的群募平台給有興趣的讀者參考：
104+ 夢想搖籃
http://www.an9.com.tw/Dream/DreamFwdAction_viewDreamTiles.action
群募貝果
http://www.webackers.com/
嘖嘖zaczac
https://www.zeczec.com
flyingv
https://www.flyingv.cc
FUUDAi
http://www.fuudai.com/
類群募平台
Kick2Real
是一個協助創業家、團隊或新創公司的創業媒合服務平台。
http://www.kick2real.com/
Limitstyle
將產品開發流程往前延伸，讓好點子透過網路群眾的力量，變身成為好商品。
http://www.limitstyle.com/
Fandora
是一個讓藝術家創作商品化，喜愛美的事物的人們，訂製專屬藝術商品的藝術商城。
http://shop.fandora.tw/
設計師銷售平台
Pinkoi
亞洲最大設計商品購物網站，有最優質的設計師社群，販售限量文創設計商品
http://www.pinkoi.com/
國外群募平台
Kickstarter
https://www.kickstarter.com/?ref=nav
indiegogo
https://www.indiegogo.com
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※ 作者: amyhuang 時間: 2014-10-21 19:50:52
※ 編輯: amyhuang 時間: 2015-03-04 18:42:35
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