中興遭美國制裁的震撼還餘波盪漾，禍不單行的中國智慧型手機市場又迎來了另一項壞消
息。繼 2017 年成為中國有史以來第一個智慧型手機的銷售衰退的年份之後，2018 年第
 1 季智慧型手機的出貨量下跌了 21%，創下史上最大的跌幅。

中國 2018 年第 1 季智慧型手機出貨量交出了 9,100 萬支的成績單，上次出現這樣的數
字已經要追溯到成長期末端的 2013 年第 4 季。前 10 大手機廠當中有 8 家都面臨衰退
，金立、魅族和三星甚至萎縮到僅剩 2017 年第 1 季的一半，狀況非常慘淡。龍頭華為
在這波巨浪中穩住陣腳，出貨量微幅增加 2%，以 2100 萬支手機拿下 24% 的市占率。
Oppo 和 Vivo 則無法倖免，雖然分別保住第 2 和第 3 名，但出貨量也都下滑約 10%，
掉到 1,800 萬和 1,500 萬支。

在一片哀號聲中一支獨秀的只有小米，出貨量逆勢成長 37% 達到 1,200 萬支，從蘋果（
Apple）手上搶回市場老四。小米能夠逆勢突破，一部份也是因為在 2017 年表現不佳，
得以在較低的位置上攻，不過小米在海外市場也頗有斬獲。Canalys 研究分析師表示，小
米是中國前五大手機廠牌當中，唯一鎖定低於 1,000 元人民幣（約台幣 4,600 元）價格
帶的公司，出貨量有將近 90% 仰賴於紅米手機。

但現在狀況已經悄悄轉變，小米已經不再滿足於入門級手機，在巴黎發表的小米 MIX 2S
和在武漢推出的小米 6X 顯然都是為了讓消費者改觀。小米 6X 定價 1,599 元人民幣（
約台幣 7,300 元）已經屬於中階價格，搭載了高通驍龍（Snapdragon）845 處理器的小
米 MIX 2S 完全是旗艦級規格，訂價也是旗艦級的 3,299 元人民幣（約台幣 1,500 元）
。小米試圖改變自己的品牌形象，吸引那些原本會購買華為、Oppo 和 Vivo 產品的消費
者。

2018 年第 1 季在中國賣出的智慧型手機當中，每 4 支就有將近 3 支屬於華為、Oppo、
Vivo 和小米這前四大廠商。Canalys 研究分析師指出，要在地域廣大的中國負荷行銷和
通路的成本，只有相當具規模的廠商才做得到。雖然中國智慧型手機市場邁向萎縮，但這
讓華為、Oppo、Vivo 和小米四大手機廠能夠擁有穩固的市場地位，也比其他小廠更有支
撐下去的底氣。

相較於大廠牌地位依舊穩固，後段班的就血流成河了。市場前五大以外的廠商總市占率，
從 2017 年第 1 季的 34% 下滑至 19%。其中以金立的狀況最為悽慘，出貨量崩跌 70%，
只剩下 160 萬支。在連續兩季下跌之後，中國智慧型手機市場可望在第 2 季迎來轉機。
因為華為、Oppo 和 Vivo 將在這一季陸續推出新的旗艦機種，刺激市場回溫。但也許對
小廠而言，寒冬只會越來越冷。