H&M台灣首店開幕，吸引至少約1萬2千人朝聖，客層從學生吃到家庭客，可說是集UNIQLO
與ZARA兩牌之大成，在平均客單價約4000元，提袋率達8成5下，估計帶動首日業績飆至約
4000多萬，超越UNIQLO阪急一號店開幕賺進3000多萬元盛況，但仍無超越ZARA創下的5000
多萬佳績。

就在H&M首店創下亮眼成績後，各界都在關注二店動向，儘管品牌大中華區總經理Magnus
Olsson三緘其口，不提二店花落誰家，但本報掌握獨家消息指出，包含高雄漢神巨蛋、誠
品116等地都是品牌急欲搶進之地，當中，H&M可能成為平價時尚品牌中，二店最早跨過濁
水溪的品牌，業者相中漢神巨蛋2樓的500坪空間，可望在下半年進駐，屆時就將與ZARA比
鄰而居，形成相輔相峙之勢，換季出清時，可望引來可觀人潮，而外傳H&M也將砸下一個
月高達1500萬的租金頂下誠品116整棟與外牆LED，可能成為第3店據點。

H&M強勢來襲，業界人士皆異口同聲表示，H牌結合低價與時尚的兩大優勢，勢必成為各品
牌勁敵，但H&M仍有隱憂，畢竟登台起步慢，好位置都已被卡走，可能成為拓點的問題之
一，加上向來被消費者詬病的品質問題，也可能影響消費者選擇，而在高利潤的冬季，台
灣消費者在已習慣穿著UNIQLO的機能衣與羽絨衣，H&M能從中瓜分多少U牌客層，都是業界
關注焦點。

至於將在5月開幕的FOREVER 21影響力似乎不如H&M，在業界人士眼中，由於該店面積不大
，若品牌要引進全系列商品，勢必瓜分各系列占比，無法展現全系列氣勢，影響力自然有
限，但若強調在發揮其女裝優勢，則有可能在競爭激烈的一級戰區殺出條血路。