【記者黃捷瑄／綜合報導】谷歌週二（4日）推出自家手機Pixel及大螢幕的Pixel XL，手
機由宏達電（HTC）代工。彭博社專欄作家庫帕（Tim Culpa）認為，這顯示曾經擠身國際
品牌的HTC由大聯盟掉到代工的小聯盟，突顯其失敗地位。

谷歌原生的Pixel系列從構思、設計、工程到測試，都自己一手包辦，用來取代Nexus系列
。谷歌的主管形容谷歌與HTC的關係像蘋果公司與鴻海集團。庫帕分析，這對花了10年時
間擺脫代工，自創品牌的HTC來說，無疑是難為情的。

庫帕提到，HTC有許多輝煌紀錄，例如最大的Android手機製造商、Android的唯一製造商
、最早製造3G智慧型手機、最早加入GPS功能等。2011年，HTC擠入全球百大品牌名單，同
年一度短暫打敗蘋果及三星，成為美國智慧型手機的銷售冠軍。但是近幾年來HTC市占率
急劇萎縮，在市場研究中已經被分在「其他」類了。

庫帕分析，HTC丟失領先優勢不能歸咎於像小米機開始的價格戰，或是像Nokia未能跟上市
場喜好發展產品範圍。HTC過去20年緊跟市場，而且經常是領先的，例如更好的晶片、相
機、螢幕等。

庫帕提到，當M系列HTC ONE有點酷東西的時候，管理卻不用心在行銷上。同一時間三星的
廣告預算比一個第三世界國家的國民生產總值（GDP）還多，HTC卻以2年1,200萬美元（當
時約新台幣3.6億）簽下小勞勃道尼為品牌全球代言人，但行銷預算被迫刪減，從而沒有
辦法發揮簽下來的明星的作用。後來管理部門決定在該公司的旗艦機上加載免費軟體也一
點幫助都沒有，反而使HTC最忠實的客戶也疏遠了。

庫帕說，在極盛時期的5年後，HTC已經丟掉將近九成的市值，現在只能靠「虛擬實境」會
是贏家來說服別人了。鑑於HTC搞砸了智慧型手機，谷歌又摻一腳來看，HTC如果再不重視
行銷，可能變成卑微的代工商。HTC為谷歌代工，只是突顯其失敗者的地位。◇