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作者 bf000777966 (joe)
標題 [新聞] 華碩、宏達電浮沉手機海　台僅存品牌盡
時間 Sat Apr  1 09:36:50 2023

 
1.原文連結：連結過長者請使用短網址。
https://is.gd/oeQJnv

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華碩、宏達電浮沉手機海　台僅存品牌盡顯掙扎，上岸止血揣測再起

3.原文來源(媒體/作者)：例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
digitimes/陳玉娟

4.原文內容：請刊登完整全文(否則依板規刪除並水桶)。
近年全球智慧型手機市場已近飽和，出貨規模自2019年以來逐年走跌，2022年再受到中國封
控衝擊，不僅供應鏈大亂，需求也明顯萎縮，除蘋果（Apple）外，三星電子（Samsung Ele
ctronics）、小米等Android手機大廠出貨全面走跌。


然值得注意的是，台灣僅存的兩大手機品牌—華碩與宏達電，更是煎熬，手機供應鏈表示，
2廠出貨量能逐年續減，全年早已無百萬支實力，不具成本與定價優勢，虧轉盈幾乎是不可
能的任務。


2023年手機市況低迷，且2廠也已邊緣化，近期再推出新機，雖嚴控行銷費用，但目前市況
寒風強襲，連蘋果也砍單，虧損情勢恐加劇，淡出止血揣測再起。

手機市況晦暗不明

2022年智慧型手機市況衰減逾1成，隨著中國解封並將展開促銷、補助等多項措施救經濟，
加上各品牌大廠積極去化庫存，市場普遍預估2023年手機市況有機會止跌，但需求能否顯著
回升，則仍視中國復甦強度。


然而，目前從終端品牌到上游晶片、晶圓代工，大致認為2023年第3季前，全球手機市場仍
持續去化庫存，其中，三星坦言市場發展不確定性將影響手機銷售，而中國本土業者庫存更
是遠高於對手，且已全面發動殺價戰，獲利也大受影響，另外，蘋果上半年也處於新機推出
前的銷售淡季，供應鏈頻傳訂單修正。


一線大廠苦陷高庫存、低需求困境，其他手機品牌業者更是不好過，傳音旗下品牌積累庫存
亦相當可觀，拖累整體獲利表現，市場估計2023年底才能降至健康水位。

宏達電、華碩咬牙苦撐

值得注意的是，台僅存的兩大手機品牌宏達電與華碩，於全球手機市場載浮載沉，顯露滿滿
的掙扎感，不時傳出退場消息，但目前2廠依舊撐住，搭上手機新品競推熱潮，宏達電預計
第2季發表結合元宇宙平台相關應用的新機，華碩則宣布4月13日舉行ROG Phone 7發布會。

由於未有產品能彌補手機式微造成的虧損缺口，宏達電自2015年起營運崩跌，除2018年因出
售參與打造Pixel手機的成員及授權專利予Google，當年度業外大舉挹注而獲利外，至今仍
苦陷虧損，2022年大虧新台幣34.1億元，另由於元宇宙降溫，宏達電新機恐難在第2季新品
機海中出線。


而最受關注的就是2003年跨入手機市場的華碩，至今仍未能實現虧轉盈，儘管2018年推出首
代電競手機，也難力挽狂瀾。

華碩手機之路走來艱辛，2009年甚至重金結盟Garmin，以雙品牌Garmin-Asus策略另闢蹊徑
，但依舊未能提振市場接受度，與Garmin分手後，2011年暫時退出，2012年重新出發，推出
結合平板、手機功能的變形PadFone系列，但銷量仍欠佳。


直至2014年推出ZenFone系列，鎖定高性價比平價戰區，並與英特爾（Intel）合作，處理器
平台幾近免費補助，加上英特爾行銷助力，銷量才大幅成長，但ZenFone 3/4系列延遲面市
，又讓華碩手機事業陷入亂流。

此外，ZenFone 5又發生中國代工廠供貨不及的重大錯誤，錯失首發先機，在面臨鉅額虧損
下，華碩於2018年底啟動組織重整與人力精簡，重新擬定手機目標，聚焦電競Gamer及Power
 User小眾市場，但2019年全球手機市況逐年轉弱，華碩手機兩大產品線ZenFone與ROG Phon
e出貨量能不斷衰減。


華碩近年針對電競手機，不僅與中國手遊龍頭騰訊合作，也拉近與高通（Qualcomm）的合作
關係，但依舊未能在中國等地擴大版圖。

電競手機獲利大不易

手機供應鏈表示，電競手機原本就是小眾市場，係由華碩所帶動切割出，2019年就陸續吸引
小米注資的黑鯊、努比亞紅魔、雷蛇（Razer）、聯想Legion等機種，但2019年電競手機總
出貨量不到30萬支，至2022年也始終未如預期衝上百萬支規模。


手機供應鏈指出，全球手機市況不佳，電競手機更是慘澹，目前還明確在市場上銷售且有新
品計畫的，只有華碩ROG Phone與努比亞紅魔，連電競品牌大廠雷蛇與PC龍頭聯想都棄守，
顯見電競手機營運大不易，至今連龍頭華碩都還是虧損。


華碩近期也坦言，ROG Phone與ZenFone在2021年總出貨量約80萬支，2022年降至60萬支，此
規模欲獲利難度高。

供應鏈則認為，手機市況低迷，華碩推電競新機，也難在第2季機海中出線，其擔憂庫存拉
升，因此備貨不多，不具出貨規模下，整體成本飆升，恐再加劇虧損狀況，由於集團其他產
品也面臨需求低迷困境，尤其NB業務情勢嚴重，因此淡出手機市場止血的傳言再起。


5.心得/評論：內容須超過繁體中文30字(不含標點符號)。
現在手機品牌這麼多，台灣廠商要能夠在這之中脫穎而出實在不容易，再加上近年來陸廠主
導安卓的趨勢愈加明顯，希望台廠能夠繼續努力，做出台灣人的手機
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 27.242.3.235 (臺灣)
※ 作者: bf000777966 2023-04-01 09:36:50
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※ 同主題文章:
[新聞] 華碩、宏達電浮沉手機海 台僅存品牌盡顯掙扎，上岸止血揣測再起
04-01 09:36 bf000777966.
Re: [新聞] 華碩、宏達電浮沉手機海 台僅存品牌盡
04-01 13:23 TaiwanBeijin.
Re: [新聞] 華碩、宏達電浮沉手機海 台僅存品牌盡
04-02 21:57 samil1069.
Re: [新聞] 華碩、宏達電浮沉手機海 台僅存品牌盡
04-03 00:21 nonpolar.
Re: [新聞] 華碩、宏達電浮沉手機海 台僅存品牌盡
04-05 14:51 l42857.
→ james732: 原來HTC還不算放棄嗎？1F 04/01 09:42
→ nfhlve: tc還有手機哦2F 04/01 09:46
推 heyd: 還在元宇宙3F 04/01 09:52
→ spfy: 就是今天比賽我和大谷合計投出10K一樣道理4F 04/01 09:53
→ gameguy: 子龍牌七進七出，我也不買5F 04/01 10:05
推 acould: 只要華碩還撐得住，我就繼續再買，至少用了8隻Zenfone了6F 04/01 10:13
推 taihao: 這邊都是不用陸廠、韓廠、iphone的，這文章一定有問題
這麼多人支持台廠7F 04/01 10:16
→ kisia: 什麼 HTC還能算進僅存 不是早就死透了嗎?
而且還在專注元宇宙 標準的高層決策拖垮全公司9F 04/01 10:17
推 Arashi0731: HTC 跟華碩都用過了，最後撿老婆淘汰下來的iPhone加減用…11F 04/01 10:20
推 lantimes: 就讓三雙予取予求吧 想賣多少錢 就賣多少 沒對手13F 04/01 10:20
推 black80731: 華碩 中階機都不賣了 害我去找三星小米14F 04/01 10:22
推 bonin1413: 一樣的錢設備沒比較好 售後每況愈下 買來受罪嗎15F 04/01 10:24
推 zzooazsx: tc多久沒新機了16F 04/01 10:24
推 littlefish1: 放棄電競手機路線吧 去研究有沒有需求沒被照顧到的中間人群17F 04/01 10:26
→ zzooazsx: zenfone每次都是用公版感光元件，什麼時候也要用訂製的阿19F 04/01 10:28
→ skyangle0607: 子龍給樓下當就好21F 04/01 10:30
推 PS00010: 全世界玩電競手機只剩台灣中國一頭熱 根本沒人要22F 04/01 10:31
推 aspeter: HTC自己放棄台灣市場的...不然當初U11以前一堆人買23F 04/01 10:31
推 EPIRB406: 台灣市場每幾支，有沒有放棄根本沒差
沒幾支24F 04/01 10:32
→ gogoapolo: 台灣品牌，笑話 KEKW26F 04/01 10:35
→ aspeter: 差多了 可不是沒幾隻的問題 連基本盤都丟了真的慘
華碩現在台灣還是有蠻多人買 而且說真的產品也不差27F 04/01 10:37
推 elzohar: asus還ok吧  我手上的人品機ZF8也還活著 lol29F 04/01 10:40
→ tctv2002: tc都把人才賣掉惹30F 04/01 10:40
推 ltytw: 中國品牌太多了  不差那兩個31F 04/01 10:41
推 elainakuo: 華碩不賣中階機 連曝光度都沒了32F 04/01 10:42
推 jhtseng13: 中國當初小米領軍進攻台灣中階手機市場，HTC性價比沒優勢怪誰呢33F 04/01 10:42
推 rivual: zenfone 9趕快降價我想買啊35F 04/01 10:42
推 OEC100: 高階都直接iPhone 了誰跟你電競36F 04/01 10:43
→ jhtseng13: 後來中階手機被中國+三星打下後，現在中韓又開始進攻高階手機市場，HTC根本就王雪紅選錯路走37F 04/01 10:43
推 higger: 我的5Z用到現在也好好的...39F 04/01 10:44
→ OEC100: 中低階的毛利低到去年一波虧損直接把三年利潤吐回去
手機這種東西低階的庫存清不完兩年就淘汰認列虧損了40F 04/01 10:45
→ stratuss: 還在作元宇宙的夢，只能呵呵了42F 04/01 10:46
→ OEC100: 刀碩事件之後中國銷量還是繼續往下舔了沒屁用43F 04/01 10:47
推 alloc: ZenFone不錯 但實在不想出子龍任務...44F 04/01 10:49
→ aspeter: 更不用說華碩出那個 rog6電扇其實還蠻酷炫的一定有市場45F 04/01 10:51
推 IvanLord: 這兩個是台灣品牌？你要確定欸？46F 04/01 10:52
推 MrTexas: help The Company47F 04/01 10:53
推 aegis43210: 中階機一次要賣兩百萬隻才會回本，華碩才不會那麼傻又回去做中階機48F 04/01 10:56
→ elainakuo: 變成 虧多 虧少的差異50F 04/01 10:58
→ meishan31: ZF一年一隻不錯，但硬體有中國機，軟體你也沒過人之處電競手機中國場倒的倒死的死，拍照手機也來不及了51F 04/01 10:59
噓 paphian: 自己玩死自己的公司，不意外53F 04/01 11:07
→ OnePlusDash: 出貨量愈來愈低，想獲利...比登天還難了
台灣市場或許已經轉為"叫好"，但台灣市場太小
也挽回不了出貨量愈來愈低的頹勢54F 04/01 11:08
推 Tahuiyuan: 舔中好像都沒有好下場？對中國那群抖M，擺出「進口貨買不買隨便你，不爽不要買」姿態，才會引起他們興趣，HTC跟ASUS一個用跪的，一個鞠躬哈腰，做法完全錯誤。57F 04/01 11:08
→ OnePlusDash: 電競的市場本就不大，不可能靠這個賺錢
能只虧一點...都叫賺 XD60F 04/01 11:09
→ pf775: 支持sony手機
日台親善本一家62F 04/01 11:10
→ OnePlusDash: 華碩若要單純只靠台灣市場....那是不可能賺的
開拓其他新興市場是必要64F 04/01 11:11
→ FiveSix911: 誰跟你兩大品牌 紅茶早就出局了好嗎66F 04/01 11:16
推 hank60218: 新興市場基本上都是以中低階機為主，中國低價機海早已佔據各個據點了67F 04/01 11:19
推 lancerjump: zf9那個邊框真的太落後了69F 04/01 11:24
推 seal46825: 智慧型手機剛出的時候很長換 現在手機根本效能過剩 一支用個四五年都不是問題 難過需求降低那麼多70F 04/01 11:31
→ tommyhlu: 我兩支都有，但覺得Zenfone 比 iPhone 好用多了。
Sony 全球只剩下台灣有在賣手機吧？72F 04/01 11:33
→ Wsh0812: 自己不進取坑殺國民怪誰74F 04/01 11:35
推 elainakuo: 安全更新有5年的 才是未來主力機的選項 華碩這點不行75F 04/01 11:38
推 ted51633: 台廠沒有規模效應，很難做出好手機。76F 04/01 11:38
推 hakuoro: 有賺錢就好 市佔拼不過蘋果三星中國機77F 04/01 11:45
推 TIPPK: htc是浮屍了吧78F 04/01 11:52
推 snocia: Sony在日本市占大概1成，比台灣高一點79F 04/01 11:57
推 suifong: 以前台灣各大論壇都說台灣品牌手機好，如今卻變成這樣。是不是又要怪東怪西了？80F 04/01 11:58
→ curlymonkey: 華碩磚塊案例多到可怕82F 04/01 12:00
推 EPIRB406: 華碩行動裝置部門從千人砍到現在不知道還有沒有200人，人力早就不夠開發新機種了83F 04/01 12:05
→ chi17: 做蘋果周邊都比做手機好賺85F 04/01 12:05
推 Jackey52013: 不就自稱中國品牌結果兩邊都討不好86F 04/01 12:10
推 kichitai: 要保證五年系統更新才有機會殺出重圍87F 04/01 12:16
推 Purin777: 又開始有人講華碩跪中國了呵呵
站著說話不腰疼88F 04/01 12:17
推 saimeitetsu: Zenfone主流換一個中階SOC還比較耐用90F 04/01 12:19
推 Purin777: 那種被逼才交作業的不怎麼算跪好嗎
兩邊不討好就是一句幹話
當初被炎上時沒先跪一波
因為現在還看得到ROG?
以為*91F 04/01 12:20
推 skyangle0607: 阿刀碩跪就是40阿，再加上自身沒特點，品管又垃圾，遲早被淘汰，反正市場也不缺他一間這種沒特色的手機廠96F 04/01 12:25
→ elainakuo: 想要costdown組裝廠太爛 敗了幾代才回不去 每次新機出來 怕災情都嘛一堆觀望99F 04/01 12:26
→ Dwccc: 華碩用到現在都沒出過問題，一直說子龍的根本沒用過吧235F 04/02 16:15
推 xdctjh: 專門坑殺自己人的公司有什麼好可惜的236F 04/02 16:22
→ enjoyyou: 就放棄原本的中低階優勢不要 硬要搞中高階和高階 ~~237F 04/02 18:08
→ juliai: 感覺真的有點慘238F 04/02 20:13
推 trf560: 哪個台廠不是自己搞死自己的239F 04/02 20:54

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