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作者 標題 [財經] 玩具反斗城捲土重來！潮玩公仔搶市
時間 Sat May 24 09:43:59 2025
https://www.businesstoday.com.tw/article/category/183016/post/202505210003/
3歲到83歲通吃！玩具反斗城捲土重來，不再迷信大店與高單價商品…用精緻時尚潮玩公仔搶市 - 今周刊 老字號品牌玩具反斗城，5月中旬進駐西門町誠品，推出首家大人「IP+概念店」，不再迷信大店與高單價商品，鎖定Z世代客群，靠精緻時尚的潮玩公仔突圍。 ...
來自美國的玩具反斗城，曾是台灣兒童的夢想之地。
1989年在台北欣欣大眾百貨開設第一家店，
早期每逢年節假期總是擠得水泄不通，甚至曾將收銀台移至戶外，紓解排隊結帳人龍。
然而，全盛時期在台灣曾有34家店的玩具反斗城，光環隨少子化與娛樂項目多元而逐漸黯
淡；
再加上美國總部2017年聲請破產、由香港馮氏集團收購亞洲業務股份，影響經營力度，
包含新開幕的概念店，目前在台灣僅有14家門市。
沈寂多時的老字號玩具店，最近打算捲土重來，
5月中插旗西門町後，宣布今年底前還要新開6家店、讓營運據點重回20家大關..
這次反攻台灣市場，蔡德粦不再迷信大店，
這次反攻台灣市場，蔡德粦不再迷信大店，
鎖定以小而美店面吸引Z世代目光；
販賣的產品除了玩具反斗城原有的9個自營兒童玩具品牌，
也加入近年陸續與外部洽談的800個IP合作產品，ONE PIECE就是其中之一，
「如何提升IP的附加價值，是我們一直在研究的重點。」他說。
在一向是模型迷、潮流公仔兵家必爭之地的台北西門町展店，
也是為了宣示「老少通吃」的市場定位。
搶攻童心未泯大人市場的策略，也已看到初步成績。
蔡德粦透露，目前成人營收約占玩具反斗城整體的八分之一，「而且還在快速成長」，
尤其是在中國大陸和日本，因為過去兩年出生率急速下降，
他研判成人市場最終有可能會超過小孩。
過去玩具反斗城賣的室內溜滑梯、賽車跑道等大型玩具，
單筆售價固然較高，
但以IP為主角的低單價公仔盲盒，不僅成功帶動來客數提升，
不佔空間的特點，也更適合地狹人稠的香港與台灣消費者。
除了既有IP之外，玩具反斗城也正積極與Minecraft、Rainbow Friends、原神、崩壞等人
氣線上遊戲合作，
攜手推出多樣化線下商品，以滿足不同年齡層的玩家需求。
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其實看到這新聞也有一個禮拜了
還以為玩具反斗城早就滅亡了
原來美國的破產 亞洲的給港商接手
想當年MJ來台灣買玩具的盛況？
玩具店轉型賣公仔盲盒 看來就是時勢所趨了
其實我只是想說 有人童年是逛這嗎xd
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 223.137.247.157 (臺灣)
※ 作者: lolic 2025-05-24 09:43:59
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※ 編輯: lolic (223.137.247.157 臺灣), 05/24/2025 09:45:18
※ 編輯: lolic (223.137.247.157 臺灣), 05/24/2025 09:54:43
能實際看跟體驗一直是重要一環
促進消費欲望跟想像
尤其沒親眼看到沒想到樂高那麼大盒.../哭
※ 編輯: lolic (223.137.247.157 臺灣), 05/24/2025 10:18:50
※ 編輯: lolic (223.137.247.157 臺灣), 05/24/2025 10:27:53
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推 : 小時候在玩具店可以混一整天1F 05/24 09:46
→ : 如果真的什麼IP都出一點 那或許真有出路2F 05/24 09:46
→ : 玩具反斗城來了 實體不看好3F 05/24 09:46
推 : 賣大人比賣小孩有機會4F 05/24 09:47
推 : 成人玩具比小孩玩具好賣多了5F 05/24 09:48
→ : 我記得以前買過變形金剛6F 05/24 09:49
推 : 當年變形金剛熱潮反而玩具反斗城買得到原價7F 05/24 09:51
推 : 看泡泡瑪特賺得盆滿缽滿 也要走那個路線吧8F 05/24 09:53
港商 一起 強大推 : 不看好，現在是日本動漫+一番賞的天下了9F 05/24 09:53
他就也要賣這些惹※ 編輯: lolic (223.137.247.157 臺灣), 05/24/2025 09:54:43
推 : 所以看到中國盒玩就講喊醜的，不知道早就到處都是了10F 05/24 09:57
推 : 夢時代的玩具反斗城早就在賣日本動漫商品了11F 05/24 09:59
→ : 還沒少子化就快倒了12F 05/24 10:06
推 : 玩具反斗城地下街化也是個出路13F 05/24 10:09
→ : 我沒房子能放玩具比較嚴重==14F 05/24 10:12
推 : 對小孩實體店還是有價值 他們又不會網購15F 05/24 10:15
對成人也是能實際看跟體驗一直是重要一環
促進消費欲望跟想像
尤其沒親眼看到沒想到樂高那麼大盒.../哭
※ 編輯: lolic (223.137.247.157 臺灣), 05/24/2025 10:18:50
推 : 玩具反斗城來了現在他來了16F 05/24 10:17
真老人推 : 最近逛台北的還以為他們要倒了17F 05/24 10:18
推 : 還真的變成一堆泡泡馬特 前前幾個禮拜去欣欣百貨附近18F 05/24 10:18
→ : 那家反抖城就有看到 也有一番賞 排球少年週邊啥的
→ : 那家反抖城就有看到 也有一番賞 排球少年週邊啥的
推 : 跟日本代理一番賞以外的抽抽樂就會賺了20F 05/24 10:19
推 : 這有搞頭吧 玩具走向收藏化 實體店還是有一定優勢21F 05/24 10:21
推 : 開盲盒再加上先把大獎抽掉 就很玄 怎麼輸 很聰明ㄛ22F 05/24 10:23
推 : 改賣大人的玩具23F 05/24 10:24
推 : 你也喜翻我也喜翻玩具特別多，這裡的玩具蚌蚌蚌24F 05/24 10:25
真老人※ 編輯: lolic (223.137.247.157 臺灣), 05/24/2025 10:27:53
推 : 童年還真的去逛過25F 05/24 10:27
→ : 以前有些玩具要在反斗城或者大一點的地方才有賣26F 05/24 10:30
推 : 現在一般模型店也都有在賣這類商品，可能都還有價差，27F 05/24 10:34
推 : 現在回來賣盲盒一番賞不知道活不活的下來28F 05/24 10:34
→ : 沒有優勢吧29F 05/24 10:34
→ : (′・ω・‵) 花樣特別多 哇~30F 05/24 10:35
你也老人推 : 盲盒bad31F 05/24 10:42
推 : 只要能轉型不可能倒 看經營者能不能看準時代風向32F 05/24 10:43
→ : 我是覺得應該直接去台北車站地下街開間分店
→ : 我是覺得應該直接去台北車站地下街開間分店
推 : 模型玩具價格如果公開透明不宰盤子就有機會==34F 05/24 10:44
→ : 就當年美系玩具的霸主，對~嘿嘿嘿。35F 05/24 10:46
推 : 要賣swtich2跟阿米寶惹36F 05/24 10:50
※ 編輯: lolic (223.137.247.157 臺灣), 05/24/2025 10:52:13推 : 變公仔模型店了哈哈37F 05/24 11:07
→ : 學泡泡馬特啦 賣一些很醜的限量隨機38F 05/24 11:11
→ : 無腦盤子就會跟風去買
→ : 無腦盤子就會跟風去買
推 : 小時候玩具店巡禮是跑遍住家附近的文具店跟模型店看四驅40F 05/24 11:15
→ : 車跟鋼彈模型，家人帶我去玩具反斗城，看一堆知育玩具跟
→ : 軟膠玩具整個沒感覺...
→ : 車跟鋼彈模型，家人帶我去玩具反斗城，看一堆知育玩具跟
→ : 軟膠玩具整個沒感覺...
→ : (′・ω・‵) 以前買老版本的變形金剛玩具也是去玩具反斗43F 05/24 11:27
→ : 城買的
→ : 城買的
推 : 西門那間放半骨骼公仔，大人會喜歡嗎=_=45F 05/24 11:32
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