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作者 標題 [新聞] UG 董座北車「致意」爭議燒到資本市場 母
時間 Mon Dec 22 11:46:43 2025
原文標題：UG 董座北車「致意」爭議燒到資本市場 母公司聯發國際股價一度重挫7%
※請勿刪減原文標題
原文連結：https://money.udn.com/money/story/11074/9218250
UG 董座北車「致意」爭議燒到資本市場 母公司聯發國際股價一度重挫7% | 櫃買動態 | 證券 | 經濟日報 UG母公司聯發國際（2756）股價22日重挫，早盤跳空開低至86元，盤中一度下探84.4元，跌幅超過7%，市場解讀與近期... ...
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發布時間：2025/12/22 10:10:40
※請以原文網頁/報紙之發布時間為準
記者署名：嚴雅芳
※原文無記載者得留空
原文內容：
UG母公司聯發國際（2756）股價22日重挫，早盤跳空開低至86元，盤中一度下探84.4元，
跌幅超過7%，市場解讀與近期品牌爭議事件引發輿論延燒有關，投資人信心明顯受挫。
台北市發生重大隨機傷人案件，造成多人死傷，引發社會高度關注。事件發生後，聯發國
際旗下手搖飲品牌UG董事長鄭凱隆，前往案發地點致意時，當時身穿印有UG品牌標誌的外
套，手提自家手搖飲料，並獻上附有品牌名稱的花束，被外界認為廣告過頭，相關畫面在
社群平台迅速擴散，輿論出現反彈，並延燒為品牌公關危機。
際旗下手搖飲品牌UG董事長鄭凱隆，前往案發地點致意時，當時身穿印有UG品牌標誌的外
套，手提自家手搖飲料，並獻上附有品牌名稱的花束，被外界認為廣告過頭，相關畫面在
社群平台迅速擴散，輿論出現反彈，並延燒為品牌公關危機。
隨著事件持續發酵，UG品牌遭部分網友批評觀感不佳，亦引發抵制聲浪。鄭凱隆21日親自
召開記者會說明，並多次鞠躬致歉，強調並無行銷意圖，願意為事件負起責任。
UG的母公司聯發國際為上櫃餐飲股，當初以知名茶飲品牌歇腳亭起家，主要在海外發展，
2024年推出時尚茶飲品牌「UG」一炮而紅，並在今年啟動全球布局計畫，台灣開出近50家
門市，香港3家門市。
2024年推出時尚茶飲品牌「UG」一炮而紅，並在今年啟動全球布局計畫，台灣開出近50家
門市，香港3家門市。
此外，集團十分看重的美國市場，也在12月6日於洛杉磯聖蓋博(San Gabriel)開出首店，
12月3日至5日的試營運期間，在沒有折扣優惠下，每日銷量皆破1500杯，12月6日開幕當
天，更創下在美單日銷售近2800杯的破紀錄佳績，當日營業額達16,800美元，約合新台幣
50多萬元。
12月3日至5日的試營運期間，在沒有折扣優惠下，每日銷量皆破1500杯，12月6日開幕當
天，更創下在美單日銷售近2800杯的破紀錄佳績，當日營業額達16,800美元，約合新台幣
50多萬元。
然而，在海外營運成長動能備受關注之際，突如其來的品牌公關風波，仍對市場信心造成
衝擊，也讓公司高層必須親上火線回應外界質疑。
鄭凱隆昨（21日）也發出正式聲明，內容如下：這次事件發生後，我看到相關新聞與討論
，內心感到非常難過與自責。我的原意想要前往致意與表達哀悼，加上門市就在附近，才
會有將飲料帶往現場的行為。然而，我深刻理解，無論出發點為何，這樣的行動本身就是
不恰當的。
，內心感到非常難過與自責。我的原意想要前往致意與表達哀悼，加上門市就在附近，才
會有將飲料帶往現場的行為。然而，我深刻理解，無論出發點為何，這樣的行動本身就是
不恰當的。
透過這次事件，我清楚學習到，身為董事長，自己的行為確實容易造成社會觀感不佳，也
進一步引發不必要的輿論與誤解。這本是一件令人悲痛的事情，卻因為我的不當行為而模
糊了真正該被關注的焦點，我願意完全承擔責任，並向社會大眾致上最誠摯的歉意，也會
深刻檢討自身的判斷與行為。對此我再次感到非常抱歉。
進一步引發不必要的輿論與誤解。這本是一件令人悲痛的事情，卻因為我的不當行為而模
糊了真正該被關注的焦點，我願意完全承擔責任，並向社會大眾致上最誠摯的歉意，也會
深刻檢討自身的判斷與行為。對此我再次感到非常抱歉。
我想再次強調，今天（21日）的這場說明會，不是任何形式的藉口；所有媒體及社群的聲
音，我們都聽到了，所有的批評與質疑我都虛心接受，也再次向大家道歉。未來在任何公
共場合與社會事件中，將更加謹慎、尊重，也以更成熟的態度面對社會期待。
音，我們都聽到了，所有的批評與質疑我都虛心接受，也再次向大家道歉。未來在任何公
共場合與社會事件中，將更加謹慎、尊重，也以更成熟的態度面對社會期待。
心得/評論：
台北市發生重大隨機傷人案件，聯發國際旗下手搖飲品牌UG董事長鄭凱隆前往案發地點致
意時被質疑廣告過頭，今天開盤一度重挫7%，各位投資人認為這情緒性的盤會是逢低買進
的機會嗎?還是這次的公關危機會造成大眾抵制UG讓股價繼續下探呢?
意時被質疑廣告過頭，今天開盤一度重挫7%，各位投資人認為這情緒性的盤會是逢低買進
的機會嗎?還是這次的公關危機會造成大眾抵制UG讓股價繼續下探呢?
※必需填寫滿30正體中文字，無意義者板規處分
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※ 作者: ChanHoPark 2025-12-22 11:46:43
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推 : 廣告的血饅頭好吃嗎？1F 12/22 11:48
推 : 周K本來就有上引線，蠻妙的 XD2F 12/22 11:48
推 : 跟發哥有關嗎3F 12/22 11:53
噓 : 太牽扯了吧4F 12/22 11:53
→ : 可能 這到底是什麼操作5F 12/22 11:56
推 : 發哥：？6F 12/22 11:56
推 : 死好！滿腦子賺錢的人就是這樣……7F 12/22 11:57
→ : 原來跟歇腳亭是同集團喔 可憐8F 12/22 11:58
→ : UG本身就有點退燒了 加上這次事件 繼續跌9F 12/22 11:59
噓 : 這隻走勢本來就要回測，只是提早發生，有差嗎*.*10F 12/22 11:59
推 : UG到底好不好喝？我對他的印象只有大巨蛋剛開的時候11F 12/22 11:59
→ : 排很長
→ : 排很長
→ : 是二哥嗎?13F 12/22 12:00
→ : 我到現在還是只買50藍跟青心14F 12/22 12:00
推 : 這種飲料店本來就很吃品牌形象，直接掰了15F 12/22 12:00
→ : 不是一堆人說他們家奶綠跟飲冰室味道一樣嗎哈哈16F 12/22 12:01
→ : 進711買不用排隊還只要25
→ : 進711買不用排隊還只要25
→ : 飲冰室茶集還比較濃，UG的是兌水後的口味18F 12/22 12:04
推 : 真的死好19F 12/22 12:05
→ : Ptt空軍發動制裁20F 12/22 12:05
推 : 不知道哪個天兵想到這樣做的，應該被幹到牆上了吧21F 12/22 12:06
噓 : 審 公關費 用股價賠22F 12/22 12:06
推 : 還好還沒喝過23F 12/22 12:07
→ : 董事長自己的點子吧 可見不是有腦才會當董事長24F 12/22 12:08
推 : 放花放飲料本身就是北七行為 趁機打廣告更智障25F 12/22 12:10
→ : 秀商標有那麼嚴重嗎26F 12/22 12:10
→ : 笑了27F 12/22 12:11
推 : 當下到底在想什 ..........28F 12/22 12:11
推 : 歇腳亭也會被抵制嗎？29F 12/22 12:13
推 : 朋友請過一次，包裝跟品名很花俏，味道就一般般30F 12/22 12:13
噓 : 認識老闆的人就知道,不意外;猴子穿上衣服還是猴子31F 12/22 12:13
推 : 有人能推一下哪家好喝嗎32F 12/22 12:14
→ : 天然味道就只有這樣，花俏的味道只能化學香料來達33F 12/22 12:14
→ : 真是白癡..以為在拜普渡!34F 12/22 12:14
→ : 成。35F 12/22 12:14
推 : 歇腳亭沒人喝關門，再換個漂亮包裝上來，果然包裝36F 12/22 12:14
→ : 太重要。喝過一次，強調有花香，這跟大陸飲料風氣
→ : 太重要。喝過一次，強調有花香，這跟大陸飲料風氣
推 : 想蹭啊想什麼...38F 12/22 12:14
→ : 很像，但其實花香都可以用化學調配出來，哪家捨得39F 12/22 12:14
→ : 花大錢？？！！
→ : 花大錢？？！！
推 : 放花不經意露出商標就算了 放飲料就莫名其妙了41F 12/22 12:15
推 : 下去 破底再破底42F 12/22 12:15
→ : 洗個學歷不代表真的有那能力,骨子裡還是一樣43F 12/22 12:15
→ : 認識的人都知道,不意外,猴子穿上西裝還是猴子
→ : 認識的人都知道,不意外,猴子穿上西裝還是猴子
推 : 嚐鮮喝一次就不會想回購了，前中後味有夠假845F 12/22 12:17
推 : UG在林士捷運站外有買一杯無糖純茶喝，澀味太重不好46F 12/22 12:17
→ : 喝，和歇腳亭一樣都有茶澀味過重、只能用果汁或糖
→ : 份蓋過去的缺點
→ : 喝，和歇腳亭一樣都有茶澀味過重、只能用果汁或糖
→ : 份蓋過去的缺點
推 : 公關行銷來搞笑的49F 12/22 12:19
→ : 難喝死了50F 12/22 12:19
→ : 一間飲料好不好喝很容易判斷，就點菜單上沒加料的51F 12/22 12:20
→ : 純茶，指定無糖去冰直接喝，如果純茶不好喝，那就
→ : 不用再去買了
→ : 純茶，指定無糖去冰直接喝，如果純茶不好喝，那就
→ : 不用再去買了
→ : 災難財要想清楚再進行...54F 12/22 12:21
→ : 剛好品牌形象本來就阿共那邊 直接有4成以上的人要55F 12/22 12:22
→ : 棒打落水狗
→ : 棒打落水狗
推 : 發哥旗下喔？57F 12/22 12:24
噓 : 只道歉 不捐錢哦58F 12/22 12:24
→ : 聯發科不務正業 搞甚麼ug啊59F 12/22 12:24
推 : 哪個主管做的決定? 有夠好笑60F 12/22 12:25
推 : 台灣人說真的很不喜歡吃這套行銷手法61F 12/22 12:28
推 : 難喝死了！一點特色都沒有….這種鳥行銷方式！當然62F 12/22 12:29
→ : 是老闆自己想的喔…那個員工會想出那麼敗人品的方
→ : 法啊！
→ : 是老闆自己想的喔…那個員工會想出那麼敗人品的方
→ : 法啊！
推 : 笑死65F 12/22 12:30
推 : 找個時間去喝喝看66F 12/22 12:30
→ : 跟聯發科無關啦，名字像而已67F 12/22 12:30
噓 : 台灣人不是他的TA唷!他的目標是在美國唷!68F 12/22 12:32
推 : 想蹭一波結果踢到鐵板69F 12/22 12:33
推 : 崩了！70F 12/22 12:34
→ : 美國昨天留言不是有掛71F 12/22 12:34
推 : 不道歉就只是有小群人在酸 道歉了就全盤皆輸72F 12/22 12:34
推 : 找幾個小模露乃道歉 還比較有誠意73F 12/22 12:37
推 : 失敗變成公關災難XD看來要買一送一來救了74F 12/22 12:38
噓 : 沒有買一送一解決不了的事 有的話就是買一送二75F 12/22 12:38
推 : 人血饅頭 丟臉死了76F 12/22 12:38
→ : 雖然 蠻難喝的77F 12/22 12:38
推 : 睜眼說瞎話78F 12/22 12:38
推 : 以後不用等20分鐘了，舒服79F 12/22 12:38
→ : 沒有行銷意圖 穿素色衣服去很難嗎？80F 12/22 12:39
→ : ㄝ我覺得他鮮奶茶滿好喝就是了81F 12/22 12:40
推 : 一些人太敏感了82F 12/22 12:40
噓 : 敏感時機本來就要低調避免誤解83F 12/22 12:43
推 : 好喝阿 放大到好像人是他們殺的一樣84F 12/22 12:44
推 : 利用人家死掉免費打廣告 如果直接說捐款幾百萬 還85F 12/22 12:46
→ : 比較好
→ : 比較好
推 : 某人的道德觀不愧是某人87F 12/22 12:47
→ : 好喝的茶太多了這種沒技術免洗很容易淘汰88F 12/22 12:47
推 : 不是太好喝89F 12/22 12:49
→ : 小波動而已90F 12/22 12:49
→ : 操作太噁心了 行銷史上案例91F 12/22 12:50
推 : 這種行銷 倒了剛好 臉都不要了92F 12/22 12:50
推 : 天才93F 12/22 12:51
→ : 覺得沒十盛那麼嚴重 不過最後一家也倒了~94F 12/22 12:51
推 : 喝茶老早就改自己泡了 俗又大碗95F 12/22 12:51
推 : 放飲料真的智障96F 12/22 12:51
→ : 流量 版面 全都得到了97F 12/22 12:51
推 : 放花還正常 放飲料太北爛了98F 12/22 12:52
推 : 拒買99F 12/22 12:52
推 : 本身就難喝的店100F 12/22 12:53
推 : 他成功了，從來不知這品牌，但越有名的我越不敢喝，101F 12/22 12:53
→ : 有家專門賣茶的，買了才知用茶包，然後不知是不是
→ : 茶包被絞碎了，還喝到奇怪的碎紙，之後再也不敢買。
→ : 有家專門賣茶的，買了才知用茶包，然後不知是不是
→ : 茶包被絞碎了，還喝到奇怪的碎紙，之後再也不敢買。
推 : 活該阿104F 12/22 12:53
→ : 我不知道 我都喝鶴茶樓105F 12/22 13:00
→ : 沒喝過....這波操作我選擇不試試看了= =106F 12/22 13:01
推 : 87107F 12/22 13:04
推 : 只能騙騙美國人啊 台灣不要的飲料店 開去美國108F 12/22 13:05
→ : 大家當寶
→ : 大家當寶
推 : 說真的滿普的， 又搞這齣，可悲啊110F 12/22 13:06
推 : 穿過GU，從沒聽過UG111F 12/22 13:06
→ : 歇腳亭在美國的生意也不好啊112F 12/22 13:08
推 : 低能ceo113F 12/22 13:08
推 : 歇腳亭這麼受美國人歡迎喔，是因為有針對美國人最114F 12/22 13:10
→ : 佳化茶飲口感嗎？
→ : 佳化茶飲口感嗎？
推 : 90％靠傳銷撐的品牌 這款董事長喔 呵116F 12/22 13:12
推 : 人血飲料117F 12/22 13:13
推 : 一個歇腳亭都可以做到全台剩沒幾家，你覺得老闆是118F 12/22 13:13
→ : 要割韭菜還是真有心經營
→ : 要割韭菜還是真有心經營
推 : 喝過一次，覺得不好喝120F 12/22 13:14
噓 : 好意思講沒意圖 真噁心121F 12/22 13:17
推 : 雖然現場也看到一堆麥香，但是回收還是能喝。122F 12/22 13:17
→ : 手搖放半天過去誰敢喝呢？
→ : 手搖放半天過去誰敢喝呢？
推 : 作秀過頭，別人喪事硬要打廣告，品德真的有夠？124F 12/22 13:18
推 : 鮮芋仙表示:125F 12/22 13:18
→ : UG不愛126F 12/22 13:19
→ : 我覺得最噁心的是他高調穿那個UG 裝，意圖實在太明127F 12/22 13:20
→ : 顯。
→ : 顯。
推 : 垃圾行為真的死好129F 12/22 13:20
推 : 倒了一個品牌，再創一個就好了，是有差嗎？130F 12/22 13:24
→ : 我是認為不要放食物或食品啦！
→ : 我是認為不要放食物或食品啦！
→ : 還有就是即使好喝的飲料店，一旦無糖純茶味道變差了132F 12/22 13:26
→ : ，就要馬上捨棄不買，機會留給其他好店家
→ : ，就要馬上捨棄不買，機會留給其他好店家
→ : ？？？ 這還有股票喔134F 12/22 13:27
推 : 50嵐又贏135F 12/22 13:29
推 : 看到聯發下了一大跳136F 12/22 13:31
→ : 買一送一就沒事了，你看林鳳營137F 12/22 13:34
→ : 最好是有差 會買照買138F 12/22 13:34
推 : 吃人血饅頭還想賺錢啊？祝倒光光139F 12/22 13:38
噓 : 好噁！還出來開記者會？很重要嗎？浪費社會資源！140F 12/22 13:38
推 : 你努力到eps100，隨便作秀也可以啊 不用怕141F 12/22 13:39
推 : 沒買過，但我也不會買142F 12/22 13:42
→ : uccu143F 12/22 13:46
推 : 典型老人不懂社群經營 不會裝會翻車144F 12/22 13:47
推 : 蛤聯發原來是母公司 沒喝過他們茶嗎 有夠難喝145F 12/22 13:48
→ : 被同事請一杯喝了差點沒吐 不知道是香料還香精味很
→ : 被同事請一杯喝了差點沒吐 不知道是香料還香精味很
推 : 好像是靠包裝行銷的品牌 這樣沒救了吧?147F 12/22 13:48
→ : 重有夠不舒服 喝完還心悸148F 12/22 13:48
推 : 用UG的名義 捐個錢 不是更好嗎 QQ149F 12/22 13:49
推 : 聯發、聯發科、聯發國際150F 12/22 13:50
推 : 麥香有諧音，表示"麥擱想啊" 有安心走吧的意思151F 12/22 13:52
→ : 沒珍珠的奶茶 喝起來像是加了糖的尿152F 12/22 13:52
噓 : 出問題買一送一就完事，還要我教153F 12/22 13:57
推 : 一芳表示 得正154F 12/22 13:57
推 : 捐錢就好了155F 12/22 13:57
→ : 買一送一沒用，那就送3天156F 12/22 13:57
→ : 原來前身是歇腳亭157F 12/22 13:58
推 : 好白癡的公關XD158F 12/22 14:00
推 : 沒喝過的可以喝看看 有人喜歡有人不喜歡 這事件之159F 12/22 14:01
→ : 後應該會比較好買吧
→ : 後應該會比較好買吧
噓 : 蠻喝死了161F 12/22 14:05
推 : 喝起來普普162F 12/22 14:07
噓 : 人血飲料 讚163F 12/22 14:08
推 : 超白痴的行銷164F 12/22 14:08
推 : 公關災難..不作死就不會死165F 12/22 14:09
推 : 拒買！抵制！166F 12/22 14:11
推 : 超級猴子 能活到今天都是奇蹟167F 12/22 14:11
推 : ug不錯喝啦，茶算有特色，不過明明就台資企業，一168F 12/22 14:11
→ : 堆人把他抹紅，結果買淘寶上根本假道學
→ : 堆人把他抹紅，結果買淘寶上根本假道學
→ : 建議裁掉公關部門節省成本170F 12/22 14:13
![[圖]](https://files.catbox.moe/btgd3a.png)
推 : 笑死人173F 12/22 14:24
推 : 喝過一次後，個人口味不會想買174F 12/22 14:26
推 : ug喝過一次 最後一次 失望 澀味 花香少175F 12/22 14:35
→ : 主打茉莉花茶？茉莉味比香港茶餐廳的茶還少
→ : 主打茉莉花茶？茉莉味比香港茶餐廳的茶還少
推 : 委屈了 請下市吧！嘴巴道歉然後臉書關留言177F 12/22 14:38
→ : 負面行銷嗎？178F 12/22 14:40
推 : 管他好不好喝,出這麼大事只想宣傳,給我下去179F 12/22 14:40
推 : 沒聽過間180F 12/22 14:40
推 : 沒搞這齣也是遲早收掉 史上最難喝的連鎖飲料店沒有181F 12/22 14:49
→ : 之一
→ : 之一
→ : 茶飲偏貴 喝起來普通 沒有驚艷之處183F 12/22 14:54
推 : 這種腦子能當董事長看來就是富二代184F 12/22 14:56
→ : 沒差啦 董事長做這種讓公司市值蒸發的事情也沒下台185F 12/22 15:02
→ : 啊 可憐的股東
→ : 過不久就該下去了 拜拜
→ : 啊 可憐的股東
→ : 過不久就該下去了 拜拜
推 : 沒珍珠加的飲料0分188F 12/22 15:06
→ : 消費災禍來打廣告，腦袋人品都有問題189F 12/22 15:10
推 : 不好喝還不能加波霸190F 12/22 15:11
推 : 原來是這樣 那活該被燒 出事了還在耍白X191F 12/22 15:12
推 : 死傷補助可能更直接有效吧192F 12/22 15:12
→ : 之後再搞個新品牌就好193F 12/22 15:14
→ : 反正加盟的韭菜很好割
→ : 反正加盟的韭菜很好割
推 : 用死人打廣告真有道德呢195F 12/22 15:15
推 : 難喝得要死 喝一次就拒絕往來戶196F 12/22 15:17
噓 : 低能行銷，不會看場合哦197F 12/22 15:18
噓 : 噁心至極198F 12/22 15:25
推 : 還沒喝過 這下我更不想喝了199F 12/22 15:27
→ : 味道很重 喝不下200F 12/22 15:46
推 : 要是今天董事長率先號召,捐一千萬給傷亡家屬201F 12/22 15:51
→ : 後面你要穿著衣服,拿著品牌包裝的花束,沒人會在意
→ : 大家還會感謝你捐贈這些錢可以稍微撫慰傷亡家屬
→ : 啥都沒做,就穿著LOGO衣服,拿著LOGO飲料跟LOGO花束
→ : 還特易調整品牌LOGO在顯眼處
→ : 就只是單純蹭流量搞曝光而已
→ : 沒有余桑出手捨身取義,不知道還要多死幾個人
→ : 你沒給人家家屬respect ,還拿人家的血沾饅頭吃,唉~
→ : 後面你要穿著衣服,拿著品牌包裝的花束,沒人會在意
→ : 大家還會感謝你捐贈這些錢可以稍微撫慰傷亡家屬
→ : 啥都沒做,就穿著LOGO衣服,拿著LOGO飲料跟LOGO花束
→ : 還特易調整品牌LOGO在顯眼處
→ : 就只是單純蹭流量搞曝光而已
→ : 沒有余桑出手捨身取義,不知道還要多死幾個人
→ : 你沒給人家家屬respect ,還拿人家的血沾饅頭吃,唉~
推 : 垃圾飲料209F 12/22 16:01
推 : 這家文青妹子很愛210F 12/22 16:10
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→ : 這間飲料永遠抵制啦
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→ : 媽不要臉喔
噓 : 一開始網路傳的照片幾乎每家門市都爆滿要排隊，裡
→ : 面到底有多少是真的消費者就不得而知了，只是這種
→ : 行銷方式很對岸
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