顯示廣告
隱藏 ✕
※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2025-05-22 19:13:36
看板 Stock
作者 liliumeow (☆㊣↙認真a好學生↗㊣☆)
標題 [新聞] 全球超級IP!Labubu是新時代的Hello Kitt
時間 Thu May 22 12:38:29 2025




原文標題:
全球超級IP! Labubu是新時代的「Hello Kitty」嗎?


原文連結:

https://wallstreetcn.com/articles/3747517

發布時間:

0521 12:05

記者署名:

李笑寅

原文內容:

Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長,並在2025年5月超過了Hello Kitty。摩根大通認為,Labubu在外形創新、名人影響力、行銷活動等方面具有優勢,預計到2027年,Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度,其所在的THE MONSTERS系列的年銷售額可望達到140億元。

全球超級IP! Labubu是新時代的「Hello Kitty」嗎?

Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長,並在2025年5月超過了Hello Kitty。摩根大通認為,Labubu在外形創新、名人影響力、行銷活動等方面具有優勢,預計到2027年,Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度,其所在的THE MONSTERS系列的年銷售額可望達到140億元。
Hello Kitty後,Labubu成為下一個全球超級IP?


根據追風交易台消息,5月20日,摩根大通分析師Kevin Yin、Yibo Wu發布研報稱,Labubu和Hello Kitty在角色風格和商業模式上非常相似,Labubu正迅速崛起為新一代超級IP,並在搜索熱度上已經開始超越Hello Kitty。

摩根大通預計,Labubu所在的THE MONSTERS系列的銷售額可望從2024年的30億元人民幣增長至2027年的140億元人民幣,顯示出其作為超級IP的巨大潛力。

Labubu VS Hello Kitty
報告指出,泡泡瑪特的"Labubu"系列與三麗鷗的"Hello Kitty"之間存在諸多相似之處。


從受歡迎程度來看, Google Trends數據顯示,Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長,並在2025年5月超過了Hello Kitty。這顯示Labubu在全球範圍內的品牌影響力正在迅速提升,尤其是在東南亞(搜尋熱度為Hello Kitty的1-4倍)、墨西哥(2倍)和西班牙(1.4倍)等地區。

報告強調,搜尋興趣是消費者興趣的有力證明,也是未來銷售動能的先行指標。


從IP設計角度來看, Hello Kitty以簡潔可愛的形象深入人心,透過簡單的線條和柔和的色彩,讓粉絲產生情感共鳴;相比之下,Labubu展現出截然不同的風格,其形象更為頑皮、玩味十足,具有大眼睛、尖牙和蓬鬆尾巴等獨特特徵,吸引了追求個性化的收藏者。

從商業化路徑來看, Hello Kitty的商業化路徑相當成熟,主要透過廣泛的授權模式,將其形象授權給眾多品牌用於生產各種產品。這種模式不僅為三麗鷗帶來可觀收入,也大幅擴大了Hello Kitty的市場影響力。

Labubu則更著重於自主營運和創新。泡泡瑪特透過盲盒形式將Labubu推向市場,迅速吸引大量消費者關注。此外,Labubu也推出了毛絨玩具、文具等產品,並與知名品牌進行聯名合作,進一步拓展產品線。這種自主運作模式使泡泡瑪特能更能控制產品品質和品牌形象。

從市場表現來看, Hello Kitty自推出以來已累積零售銷售額高達84.5億美元。而Labubu自2019年推出以來,2024年銷售額已達30億元。

Labubu的成長速度不僅超過了Hello Kitty早期的成長速度,也展現出其巨大的市場潛力。

Labubu為何是下個超級IP新星?

報告認為,Labubu的成功可以歸結為以下幾點。

產品創新。 Labubu採取獨特的乙烯基毛絨作為材料,以最好地展現角色的柔軟度,與大多數其他IP人物區分開來。
名人影響力。知名明星被該產品吸引,並在社交媒體上發布他們的拉布布毛絨玩具。
戰略行銷活動。在泰國國家旅遊局和泡泡瑪特組織的行銷活動中,真人大小的Labubu人偶在去年7月作為「奇妙泰國體驗探索者」在曼谷巡迴演出,引發社群媒體熱議。
泡泡瑪特大舉投資。在北京泡泡瑪特主題樂園舉辦Labubu現場演出、2023年在泰國開出第一家線下零售店等。
基於搜尋興趣對比、消費者訪談、社群媒體觀察以及零售市場走訪,報告預計,LABUBU所在的THE MONSTERS系列的年銷售額預計將達到140億元。

在樂觀的情境假設下,到2027年,Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度(2025年年初至今為Hello Kitty的70%,4月接近100%、5月接近200%)。



未來成長引擎:新IP與AI玩具
摩根大通認為,除現有IP外,泡泡瑪特未來1-3年可能湧現新的成長引擎。

報告預計,到2027年,LABUBU所在的THE MONSTERS系列將貢獻集團年度收入的27%。 Molly和Crybaby預計將成為第二和第三大IP,銷售額均超50億元。

在產品類別上,報告預計傳統盲盒玩偶仍是主要產品類別,但其銷售貢獻將從2024年的53%降至2027年的43%。其他產品類別銷售貢獻將增加,包括毛絨玩具(從22%升至27%)、MEGA大型玩偶(從13%升至14%)以及其他產品(從12%升至16%)。

此外,雖然泡泡瑪特尚未公開其AI策略,但分析師認為AI玩具將成為中國玩具產業的新趨勢,泡泡瑪特有望引領這股潮流。 AI能夠實現更具互動性和個人化的玩具體驗,如語音辨識、個人化學習體驗以及擴增實境功能。

心得/評論:

今天220破新高 只能恨自己買太少

新時代的迪士尼 三麗鷗

小妹放學後立馬揪朋朋去抽海綿寶寶

以下開放老人說好醜






--
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.75.84.55 (臺灣)
※ 作者: liliumeow 2025-05-22 12:38:29
※ 文章代碼(AID): #1eBgfCkK (Stock)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1747888716.A.B94.html
fake        : 樓下說鄧佳華1F 05/22 12:39
YLTYY       : 跟不上流行了QQ 我好老2F 05/22 12:39
DDDDRR      : 樓上鄧佳華3F 05/22 12:40
tmacor1     : 越嫌醜越噴4F 05/22 12:41
bboyallcome : 茅台感5F 05/22 12:43
pursuewc    : 好的 鄧佳華6F 05/22 12:44
buffon      : 第一次聽過 感覺被騙點閱了...7F 05/22 12:45
cool10528   : Hello kitty沒有在屌你什麼搜尋熱度的8F 05/22 12:45
blue1204    : 樓下鄧佳華9F 05/22 12:46
bob120400   : 被泡泡瑪特屌打10F 05/22 12:47
stepnight   : 你說吉掰卡哇我還比較信,鄧佳華算了吧11F 05/22 12:47
stepnight   : 一個收藏取向、一個面向全齡,怎麼比
matlab1106  : 537: 蛤?13F 05/22 12:47
Idiopathic  : 先打看看玉桂狗吧14F 05/22 12:47
pmes9866    : 鄧15F 05/22 12:48
liliumeow   : 改天吉依卡哇也跟泡泡瑪特合作16F 05/22 12:48
alex5566    : 醜17F 05/22 12:48
mini178     : 幹這有夠醜的18F 05/22 12:49
epkidd94    : 真的醜19F 05/22 12:49
ahg         : 很難20F 05/22 12:49
Vansace     : 021F 05/22 12:49
AirFuckKing : 看成LP22F 05/22 12:49
stationary  : 醜死了,商人硬要炒的東西,不過商人都這樣不是嗎23F 05/22 12:50
WANGSH      : 中國真的是文化大國 反觀24F 05/22 12:51
xiaoyao     : 差很多好嗎?Hello kitty 紅很久了25F 05/22 12:52
now99       : 有夠醜26F 05/22 12:53
keynote1    : 甲醛超標的爛貨啊,白癡才去炒作27F 05/22 12:53
askker      : 舔,使勁兒舔28F 05/22 12:53
shanaandlai : 問題是三麗鷗現在紅的不是Kitty阿 笑死29F 05/22 12:54
c7683fh6    : 聽都沒聽過 還想跟無嘴貓拼啊?30F 05/22 12:54
puma8       : 少在業配,醜就是醜31F 05/22 12:55
lmc66       : 鄧佳華也有市場 鄧佳華感到欣慰32F 05/22 12:55
cavitylapper: hello kitty的粉絲才沒有那麼醜33F 05/22 12:55
HatanoKokoro: 鬱金香盛開中34F 05/22 12:56
fitenessboyz: 當今世代的審美觀 不忍噓35F 05/22 12:56
inoce       : 懶覺比雞腿36F 05/22 12:56
neil22      : 懶叫比雞腿37F 05/22 12:56
lucakooptt  : 其實就是炒作圈錢割韭菜38F 05/22 12:57
vic750314   : crybaby cry cry39F 05/22 12:59
jayys5048aam: 這啥40F 05/22 12:59
koreapig5566: 中國公仔青鳥也搶著買41F 05/22 13:00
g7a7n7      : 那什麼大便玩偶42F 05/22 13:00
g7a7n7      : 打開圖以為是恐怖娃娃
Gipmydanger : 智商稅,隨時消失44F 05/22 13:01
necrophagist: 誰?45F 05/22 13:03
kainolife   : 我還寧願買三麗鷗的酷洛米46F 05/22 13:03
boydoop     : 醜+1,lulu豬都比labubu可愛太多47F 05/22 13:03
GooglePixel : 鄧佳華48F 05/22 13:03
DLHZ        : 瞎了是不是49F 05/22 13:05
menti       : 第一次看到這名字50F 05/22 13:06
OneDianHwen : 股價噴到爆51F 05/22 13:06
DolphinCP   : 數位孿生FBI帥哥52F 05/22 13:10
cmuse       : 感覺要割了53F 05/22 13:10
Redchain    : 三麗鷗現在當紅的是酷洛米,記者是多老了54F 05/22 13:12
fakelie     : https://imgur.com/0gVE4ws55F 05/22 13:12
[圖]
zjnovember  : 鬼才信你,三年後不會有人要56F 05/22 13:13
fakelie     : https://imgur.com/SjAQD0557F 05/22 13:13
[圖]
Merman19    : 哈哈 鄧佳華58F 05/22 13:13
koukai2     : 醜到哭59F 05/22 13:14
alway70345  : 臭60F 05/22 13:15
[圖]
berserk     : 真醜62F 05/22 13:18
videoproblem: 人物都很邪門的感覺 果然是支國出品63F 05/22 13:19
aegis43210  : 通常日本IP才活的久,其他的不一定64F 05/22 13:19
fastsheep   : 樓下老人說 自己根本不知道65F 05/22 13:22
aegis43210  : 重點是AI吧,炒作AI玩具,和什麼炒AI家電有87%像66F 05/22 13:23
devilkool   : 吉伊卡哇海放十條街67F 05/22 13:23
yy2rmrn8    : 鄧佳華流量又刷一波了68F 05/22 13:23
s10112      : 不要吵了 下次聯名hello kitty 一起賺盤子錢69F 05/22 13:25
madcloud    : 醜70F 05/22 13:25
fuhoho      : 吉掰卡挖屌打71F 05/22 13:25
Kelite      : 醜死了 Q版鄧佳華也在紅72F 05/22 13:27
Mytsb2421   : 現在人就是要與眾不同,Hello Kitty 老人在玩的73F 05/22 13:27
s10112      : 還在吉伊卡哇 到時出吉伊卡布開薛74F 05/22 13:28
Mytsb2421   : 三麗歐,就像是大同電鍋那種老企業75F 05/22 13:29
Mytsb2421   : 泡泡瑪特,股價才是真理
aale256     : 批踢踢老人越酸股價越噴77F 05/22 13:32
hypnos76    : 懷念的浴火鳳凰78F 05/22 13:32
oneIneed    : 鄧佳華比英國貓?79F 05/22 13:35
AllenAline  : 像鬼娃娃 誰買80F 05/22 13:35
shellback   : 呃 好醜81F 05/22 13:36
whaleA      : 會不會因為不知道那是什麼所以才要去搜尋82F 05/22 13:36
mainsa      : 吉掰卡娃屌打 三麗鷗現在夯的也不是無嘴貓83F 05/22 13:38
flux        : 為啥一堆設計很像的,AI做的嗎84F 05/22 13:42
fallen01    : 鄧家滑85F 05/22 13:44
DA3921999   : 醜到害我賣飛86F 05/22 13:46
syk1104     : 喜歡這個地也可以喜歡鄧佳華吧87F 05/22 13:47
ohlong      : 醜斃 鄧佳華陪睡88F 05/22 13:48
EarlyInMay  : 差那麼多 一個是及一卡哇型短風潮 一個是經典好嗎89F 05/22 13:48
whyhsu      : 比hello kitty更醜90F 05/22 13:48
sunandmoonof: 鄧佳華代言接不完91F 05/22 14:00
chewthelife8: 醜 雞掰卡哇我還信 這個根本鬱金香92F 05/22 14:03
michael0323 : 這真的超醜,跟泡泡瑪特一樣醜93F 05/22 14:05
steven0503  : 鄧佳華 笑死94F 05/22 14:06
Tatsuya72   : 真的醜95F 05/22 14:16
dennis1026  : 醜死96F 05/22 14:17
yuen1029    : 目前不是流行哭北嗎?97F 05/22 14:18
ohohohya    : ??????鄧佳華這麼紅?????98F 05/22 14:20
showlayQQ   : 垃圾99F 05/22 14:25
yunf        : 太噁了吧100F 05/22 14:27
qscgg       : 我猜會過氣的比妖怪手錶還快101F 05/22 14:28
kimibro     : 青鳥應該不能買拉噗噗吧?102F 05/22 14:29
yunf        : 你們有聽過黑熊和小白兔一起大便的故事嗎?103F 05/22 14:30
yunf        : 他有個續集就是黑熊和松鼠
yunf        : 那就是拉布布的顏色
nina5758    : 醜,買不下手。106F 05/22 14:33
jimmymaxwu  : IP沒有故事背景很難吸引人去看…107F 05/22 14:35
koujei      : 背後沒有故事或其他文學作品,就只是單純醜的要死的108F 05/22 14:38
koujei      : 塑料玩具而已,硬炒作的東西而已
Heedictator : 87110F 05/22 14:44
pnsboy      : 自從看了對照圖 真的很像鄧佳華111F 05/22 14:45
princeguitar: 八卦版老人還只會在哪 誰誰誰誰 誰誰誰 誰誰  好廢112F 05/22 14:50
MyloveZoey  : 爆幹醜的113F 05/22 14:53
mecca       : 真心醜114F 05/22 14:55
asd12695    : 現在是把我大烏薩奇當塑膠嗎?烏拉115F 05/22 15:01
Cjwinds     : 之前經過某些實體店面現在都不用排隊了不知道陣子會116F 05/22 15:04
Cjwinds     : 不會退燒
fakelie     : https://i.imgur.com/0aQGuKX.jpeg118F 05/22 15:08
[圖]
MeloHOT     : 看成LP119F 05/22 15:09
wei3350730  : 醜的粉可愛120F 05/22 15:14
funguy0202  : 本魯老人到現在還看不懂這醜東西121F 05/22 15:15
bonniekiss2 : 就金融商品,離超級ip 太遠122F 05/22 15:28
ming802932  : 跟無嘴貓比感覺還是偏難123F 05/22 15:37
flowersuger : 炒起來的 有夠醜124F 05/22 15:40
mack860120  : 吉伊卡哇可愛多了125F 05/22 15:41
chewthelife8: 雞掰卡哇絕對海輾這個醜東西 每次看到圖都會會心一126F 05/22 15:59
chewthelife8: 笑
lusiao1978  : 在吉衣卡挖面前都是屎128F 05/22 16:11
peacebi     : Kitty最可愛其他滾129F 05/22 16:20
yuinghoooo  : 這哪像鄧佳華?比較像鬼娃130F 05/22 16:21
Jimmynick   : 看推文感覺還會漲131F 05/22 16:46
yangtsur    : 能紅30年再說132F 05/22 16:48
The4sakenOne: 鄧佳華133F 05/22 16:51
Haerin520   : 三麗鷗紅的是庫洛米 日本年輕女生很愛134F 05/22 16:51
Haerin520   : 大耳狗都比hello kitty紅了
huabandd    : 就真的醜136F 05/22 17:03
wuling1001  : 真的醜 還是日本的可愛137F 05/22 17:12
wuling1001  : 看起來恐怖又詭異
ringil      : 真的人愛?!139F 05/22 17:29
huangshinwen: 鄧佳華140F 05/22 17:31
Matz        : 醜又沒故事141F 05/22 17:34
icecubes    : 這比較像bearbrick 主要都成年人在買142F 05/22 17:41
s405510062  : 醜 有一股廉價感143F 05/22 17:43
Shiang1225  : 留言都看衰 看來是穩了144F 05/22 17:48
likemisyou  : 嗚哇哇嗚哇輸了145F 05/22 18:06
ALDNOAH5566 : 抓最後一個146F 05/22 18:34
hyperyoujo  : 我平時都沒在搜這種東西,但我還是知道Hello kitty147F 05/22 18:42
hyperyoujo  : ,我相信我身邊多數人平時沒在搜也知道,並且我們
hyperyoujo  : 沒事也不會去搜另一個,那這個統計有統計到我們這
hyperyoujo  : 種人嗎?
hyperyoujo  : 用哪一個IP在短時間內被搜索次數來參考沒啥意義吧
hyperyoujo  : ?況且有多少跟風的?
evangelion05: Hello kitty早就賣不動了...誰要...153F 05/22 19:02
OnlyFred    : 去年買的現在翻三倍了,後悔沒多買154F 05/22 19:04

--
※ 看板: Stock 文章推薦值: 0 目前人氣: 0 累積人氣: 57 
作者 liliumeow 的最新發文:
點此顯示更多發文記錄
分享網址: 複製 已複製
1樓 時間: 2025-05-22 18:46:28 (台灣)
     (編輯過) TW
給你2E資本人力也做不出1s開500網頁電腦不當機,笑死以前選課當機時光那時要改革
guest
x)推文 r)回覆 e)編輯 d)刪除 M)收藏 ^x)轉錄 同主題: =)首篇 [)上篇 ])下篇