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作者 標題 [新聞] 全球超級IP！Labubu是新時代的Hello Kitt
時間 Thu May 22 12:38:29 2025
原文標題：
全球超級IP！ Labubu是新時代的「Hello Kitty」嗎？
原文連結：
https://wallstreetcn.com/articles/3747517
發布時間：
0521 12：05
記者署名：
李笑寅
原文內容：
Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長，並在2025年5月超過了Hello Kitty。摩根大通認為，Labubu在外形創新、名人影響力、行銷活動等方面具有優勢，預計到2027年，Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度，其所在的THE MONSTERS系列的年銷售額可望達到140億元。
全球超級IP！ Labubu是新時代的「Hello Kitty」嗎？
Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長，並在2025年5月超過了Hello Kitty。摩根大通認為，Labubu在外形創新、名人影響力、行銷活動等方面具有優勢，預計到2027年，Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度，其所在的THE MONSTERS系列的年銷售額可望達到140億元。
Hello Kitty後，Labubu成為下一個全球超級IP？根據追風交易台消息，5月20日，摩根大通分析師Kevin Yin、Yibo Wu發布研報稱，Labubu和Hello Kitty在角色風格和商業模式上非常相似，Labubu正迅速崛起為新一代超級IP，並在搜索熱度上已經開始超越Hello Kitty。
摩根大通預計，Labubu所在的THE MONSTERS系列的銷售額可望從2024年的30億元人民幣增長至2027年的140億元人民幣，顯示出其作為超級IP的巨大潛力。
Labubu VS Hello Kitty
報告指出，泡泡瑪特的"Labubu"系列與三麗鷗的"Hello Kitty"之間存在諸多相似之處。
從受歡迎程度來看， Google Trends數據顯示，Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長，並在2025年5月超過了Hello Kitty。這顯示Labubu在全球範圍內的品牌影響力正在迅速提升，尤其是在東南亞(搜尋熱度為Hello Kitty的1-4倍)、墨西哥(2倍)和西班牙(1.4倍)等地區。
報告強調，搜尋興趣是消費者興趣的有力證明，也是未來銷售動能的先行指標。
從IP設計角度來看， Hello Kitty以簡潔可愛的形象深入人心，透過簡單的線條和柔和的色彩，讓粉絲產生情感共鳴；相比之下，Labubu展現出截然不同的風格，其形象更為頑皮、玩味十足，具有大眼睛、尖牙和蓬鬆尾巴等獨特特徵，吸引了追求個性化的收藏者。
從商業化路徑來看， Hello Kitty的商業化路徑相當成熟，主要透過廣泛的授權模式，將其形象授權給眾多品牌用於生產各種產品。這種模式不僅為三麗鷗帶來可觀收入，也大幅擴大了Hello Kitty的市場影響力。
Labubu則更著重於自主營運和創新。泡泡瑪特透過盲盒形式將Labubu推向市場，迅速吸引大量消費者關注。此外，Labubu也推出了毛絨玩具、文具等產品，並與知名品牌進行聯名合作，進一步拓展產品線。這種自主運作模式使泡泡瑪特能更能控制產品品質和品牌形象。
從市場表現來看， Hello Kitty自推出以來已累積零售銷售額高達84.5億美元。而Labubu自2019年推出以來，2024年銷售額已達30億元。
Labubu的成長速度不僅超過了Hello Kitty早期的成長速度，也展現出其巨大的市場潛力。
Labubu為何是下個超級IP新星？
Labubu為何是下個超級IP新星？
報告認為，Labubu的成功可以歸結為以下幾點。
產品創新。 Labubu採取獨特的乙烯基毛絨作為材料，以最好地展現角色的柔軟度，與大多數其他IP人物區分開來。
名人影響力。知名明星被該產品吸引，並在社交媒體上發布他們的拉布布毛絨玩具。
戰略行銷活動。在泰國國家旅遊局和泡泡瑪特組織的行銷活動中，真人大小的Labubu人偶在去年7月作為「奇妙泰國體驗探索者」在曼谷巡迴演出，引發社群媒體熱議。
泡泡瑪特大舉投資。在北京泡泡瑪特主題樂園舉辦Labubu現場演出、2023年在泰國開出第一家線下零售店等。基於搜尋興趣對比、消費者訪談、社群媒體觀察以及零售市場走訪，報告預計，LABUBU所在的THE MONSTERS系列的年銷售額預計將達到140億元。
在樂觀的情境假設下，到2027年，Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度（2025年年初至今為Hello Kitty的70%，4月接近100%、5月接近200%）。
未來成長引擎：新IP與AI玩具
摩根大通認為，除現有IP外，泡泡瑪特未來1-3年可能湧現新的成長引擎。
報告預計，到2027年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列將貢獻集團年度收入的27%。 Molly和Crybaby預計將成為第二和第三大IP，銷售額均超50億元。
在產品類別上，報告預計傳統盲盒玩偶仍是主要產品類別，但其銷售貢獻將從2024年的53%降至2027年的43%。其他產品類別銷售貢獻將增加，包括毛絨玩具(從22%升至27%)、MEGA大型玩偶(從13%升至14%)以及其他產品(從12%升至16%)。
此外，雖然泡泡瑪特尚未公開其AI策略，但分析師認為AI玩具將成為中國玩具產業的新趨勢，泡泡瑪特有望引領這股潮流。 AI能夠實現更具互動性和個人化的玩具體驗，如語音辨識、個人化學習體驗以及擴增實境功能。
心得/評論：
今天220破新高 只能恨自己買太少
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推 : 樓下說鄧佳華1F 05/22 12:39
→ : 跟不上流行了QQ 我好老2F 05/22 12:39
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推 : 你說吉掰卡哇我還比較信，鄧佳華算了吧11F 05/22 12:47
→ : 一個收藏取向、一個面向全齡，怎麼比
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→ : 當今世代的審美觀 不忍噓35F 05/22 12:56
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→ : 中國公仔青鳥也搶著買41F 05/22 13:00
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→ : 打開圖以為是恐怖娃娃
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推 : 智商稅，隨時消失44F 05/22 13:01
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推 : 三麗鷗現在當紅的是酷洛米，記者是多老了54F 05/22 13:12
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噓 : 鬼才信你，三年後不會有人要56F 05/22 13:13
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推 : 哈哈 鄧佳華58F 05/22 13:13
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→ : 真醜62F 05/22 13:18
推 : 人物都很邪門的感覺 果然是支國出品63F 05/22 13:19
推 : 通常日本IP才活的久，其他的不一定64F 05/22 13:19
推 : 樓下老人說 自己根本不知道65F 05/22 13:22
推 : 重點是AI吧，炒作AI玩具，和什麼炒AI家電有87%像66F 05/22 13:23
噓 : 吉伊卡哇海放十條街67F 05/22 13:23
推 : 鄧佳華流量又刷一波了68F 05/22 13:23
推 : 不要吵了 下次聯名hello kitty 一起賺盤子錢69F 05/22 13:25
噓 : 醜70F 05/22 13:25
噓 : 吉掰卡挖屌打71F 05/22 13:25
→ : 醜死了 Q版鄧佳華也在紅72F 05/22 13:27
→ : 現在人就是要與眾不同，Hello Kitty 老人在玩的73F 05/22 13:27
推 : 還在吉伊卡哇 到時出吉伊卡布開薛74F 05/22 13:28
→ : 三麗歐，就像是大同電鍋那種老企業75F 05/22 13:29
→ : 泡泡瑪特，股價才是真理
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推 : 批踢踢老人越酸股價越噴77F 05/22 13:32
推 : 懷念的浴火鳳凰78F 05/22 13:32
推 : 鄧佳華比英國貓？79F 05/22 13:35
推 : 像鬼娃娃 誰買80F 05/22 13:35
→ : 呃 好醜81F 05/22 13:36
→ : 會不會因為不知道那是什麼所以才要去搜尋82F 05/22 13:36
噓 : 吉掰卡娃屌打 三麗鷗現在夯的也不是無嘴貓83F 05/22 13:38
推 : 為啥一堆設計很像的，AI做的嗎84F 05/22 13:42
→ : 鄧家滑85F 05/22 13:44
→ : 醜到害我賣飛86F 05/22 13:46
推 : 喜歡這個地也可以喜歡鄧佳華吧87F 05/22 13:47
推 : 醜斃 鄧佳華陪睡88F 05/22 13:48
推 : 差那麼多 一個是及一卡哇型短風潮 一個是經典好嗎89F 05/22 13:48
推 : 比hello kitty更醜90F 05/22 13:48
推 : 鄧佳華代言接不完91F 05/22 14:00
推 : 醜 雞掰卡哇我還信 這個根本鬱金香92F 05/22 14:03
推 : 這真的超醜，跟泡泡瑪特一樣醜93F 05/22 14:05
噓 : 鄧佳華 笑死94F 05/22 14:06
→ : 真的醜95F 05/22 14:16
噓 : 醜死96F 05/22 14:17
推 : 目前不是流行哭北嗎？97F 05/22 14:18
噓 : ??????鄧佳華這麼紅?????98F 05/22 14:20
噓 : 垃圾99F 05/22 14:25
噓 : 太噁了吧100F 05/22 14:27
推 : 我猜會過氣的比妖怪手錶還快101F 05/22 14:28
推 : 青鳥應該不能買拉噗噗吧？102F 05/22 14:29
→ : 你們有聽過黑熊和小白兔一起大便的故事嗎？103F 05/22 14:30
→ : 他有個續集就是黑熊和松鼠
→ : 那就是拉布布的顏色
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→ : 那就是拉布布的顏色
推 : 醜，買不下手。106F 05/22 14:33
推 : IP沒有故事背景很難吸引人去看…107F 05/22 14:35
噓 : 背後沒有故事或其他文學作品，就只是單純醜的要死的108F 05/22 14:38
→ : 塑料玩具而已，硬炒作的東西而已
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→ : 87110F 05/22 14:44
→ : 自從看了對照圖 真的很像鄧佳華111F 05/22 14:45
推 : 八卦版老人還只會在哪 誰誰誰誰 誰誰誰 誰誰 好廢112F 05/22 14:50
噓 : 爆幹醜的113F 05/22 14:53
推 : 真心醜114F 05/22 14:55
推 : 現在是把我大烏薩奇當塑膠嗎？烏拉115F 05/22 15:01
推 : 之前經過某些實體店面現在都不用排隊了不知道陣子會116F 05/22 15:04
→ : 不會退燒
→ : 不會退燒
![[圖]](https://i.imgur.com/0aQGuKX.jpeg)
推 : 看成LP119F 05/22 15:09
推 : 醜的粉可愛120F 05/22 15:14
→ : 本魯老人到現在還看不懂這醜東西121F 05/22 15:15
推 : 就金融商品，離超級ip 太遠122F 05/22 15:28
推 : 跟無嘴貓比感覺還是偏難123F 05/22 15:37
推 : 炒起來的 有夠醜124F 05/22 15:40
推 : 吉伊卡哇可愛多了125F 05/22 15:41
推 : 雞掰卡哇絕對海輾這個醜東西 每次看到圖都會會心一126F 05/22 15:59
→ : 笑
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→ : 在吉衣卡挖面前都是屎128F 05/22 16:11
→ : Kitty最可愛其他滾129F 05/22 16:20
→ : 這哪像鄧佳華？比較像鬼娃130F 05/22 16:21
推 : 看推文感覺還會漲131F 05/22 16:46
推 : 能紅30年再說132F 05/22 16:48
推 : 鄧佳華133F 05/22 16:51
噓 : 三麗鷗紅的是庫洛米 日本年輕女生很愛134F 05/22 16:51
→ : 大耳狗都比hello kitty紅了
→ : 大耳狗都比hello kitty紅了
→ : 就真的醜136F 05/22 17:03
推 : 真的醜 還是日本的可愛137F 05/22 17:12
→ : 看起來恐怖又詭異
→ : 看起來恐怖又詭異
→ : 真的人愛？！139F 05/22 17:29
噓 : 鄧佳華140F 05/22 17:31
推 : 醜又沒故事141F 05/22 17:34
→ : 這比較像bearbrick 主要都成年人在買142F 05/22 17:41
推 : 醜 有一股廉價感143F 05/22 17:43
推 : 留言都看衰 看來是穩了144F 05/22 17:48
推 : 嗚哇哇嗚哇輸了145F 05/22 18:06
推 : 抓最後一個146F 05/22 18:34
噓 : 我平時都沒在搜這種東西，但我還是知道Hello kitty147F 05/22 18:42
→ : ，我相信我身邊多數人平時沒在搜也知道，並且我們
→ : 沒事也不會去搜另一個，那這個統計有統計到我們這
→ : 種人嗎？
→ : 用哪一個IP在短時間內被搜索次數來參考沒啥意義吧
→ : ？況且有多少跟風的？
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→ : ？況且有多少跟風的？
→ : Hello kitty早就賣不動了...誰要...153F 05/22 19:02
推 : 去年買的現在翻三倍了，後悔沒多買154F 05/22 19:04
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