當北歐航空（SAS，Scandinavian Airlines）去年底從星空聯盟（Star Alliance）轉換至
天合聯盟（SkyTeam）時，為了向旅客宣傳這場重大轉變，推出了一場令人驚豔的行銷活動
「哩程百萬富翁挑戰」。

這場活動規則明確：從去年10月8日至12月31日，凡在活動期間內搭乘天合聯盟旗下15家不
同航空公司的航班，並為北歐航空「EuroBonus」會員者，即可獲得高達100萬哩程，市值約
美金1萬元（約新台幣30萬元）。

這項挑戰吸引了來自全球近5萬名會員報名參加，其中約7千人是為了這場活動特別加入Euro
Bonus計畫。最終，約有900人完成挑戰，成為「哩程百萬富翁」，前3名國家分別為南韓276
人、美國129人、日本111人，台灣排名第7共有37人挑戰成功。

根據《CNN》報導，北歐航空副總裁阿隆・巴克斯特倫（Aron Backström）表示，為了讓旅
客更了解新加入的合作夥伴航空公司，並打破長年來對星空聯盟的依賴，他們決定「做點大
事」來創造話題與動力，而這次的活動確實達成目標，尤其是在美國、中國、南韓等市場大
幅提升品牌能見度。