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作者 troy30408 (南宮洛)
標題 [新聞] 大巨蛋加劇中職娛樂化：主題日變演唱會，
時間 Sat Aug 30 23:23:28 2025

大巨蛋加劇中職娛樂化：主題日變演唱會，卻也引發本質球迷不滿

YU CHU CHUNG 2025/08/29

中職主題日規模擴大，尤其大巨蛋賽後表演近似演唱會，吸引非球迷入場。此舉提升娛樂
性、擴大宣傳，但也引發比賽焦點模糊、排擠球迷、成本過高等隱憂，凸顯職棒娛樂化與
比賽本質間的矛盾。未來如何平衡兩者，將是中職發展的關鍵課題。


不知道你有沒有發現，最近台灣中職的主題日活動規模越來越大了。尤其是在大巨蛋登場
之後，賽後表演似乎不再只是比賽的附屬活動，而是像多送給觀眾一場演唱會，甚至有人
是為了嘉賓而專程進場。


像8月份中信兄弟在「K歌主題日」找來ITZY、Super Junior D&E和蕭秉治等人，台鋼雄鷹
則在9月的「心動時刻」主題日請到張震嶽、陳綺貞、范逸臣和韓星鄭恩地，樂天桃猿也
打出「SINGDOME音樂電台」號召，強調將網羅華語、日本、韓國的大咖歌手。


雖然主題日找嘉賓並不是新鮮事，但大巨蛋的舞台效果與媒體關注度，讓這些表演被放大
到前所未有的規模。而這些卡司排場，不僅讓比賽更熱鬧，也凸顯職棒球團在行銷思維上
，似乎出現新的轉變。


大巨蛋放大了職棒娛樂化效果
其實主題日的行銷策略對中職球迷來說並不陌生，過去各隊在自家主場就會推出各式活動
，像是台鋼雄鷹與統一獅合辦「南人祭」、中信兄弟與親子IP聯名舉辦「碰碰狐鯊魚寶寶
的快樂小夥伴」主題日，樂天桃猿也曾推出「愛PET趴」寵物友善主題，這些活動有時也
會邀請歌手或藝人到場炒熱氣氛。


但當比賽搬進大巨蛋後，規模和氛圍被進一步放大。更大的空間搭配燈光音響，讓表演不
再只是附屬品，而能營造出接近演唱會的效果，甚至吸引非本質球迷入場。

再加上大巨蛋檔期有限，各球團更傾向把這些場次當成年度重頭戲來操作。對觀眾來說，
看球已經不只是關心勝負，還能期待一場近似小型演唱會的娛樂體驗。

娛樂化背後的行銷考量
比賽搬進大巨蛋後，球團願意砸重本規劃賽後演出，背後其實是很清楚的行銷策略。

一方面，大咖歌手能吸引非本質球迷入場，讓原本不看球的人，會因為喜愛的歌手而走進
球場，擴大了觀眾族群；另一方面，「一張票、雙重體驗」也會讓觀眾覺得更加划算，比
賽結束後還能多看一場近似小型演唱會，提升了現場的附加價值。畢竟有些球團邀請的歌
手，即使開專場，歌迷也未必搶得到票；但大巨蛋能容納近5萬人，和專場相比相對好入
手。


除此之外，明星嘉賓自帶流量，在社群平台勢必能形成話題，更進一步放大了主題日的宣
傳效果。對球團來說，這樣的操作不僅是滿足場內觀眾的娛樂體驗，也是一種場外行銷，
讓職棒比賽成功突破原本的同溫層。


觀眾對「看棒球」的想像正在改變
在12強賽過後，中職的熱潮明顯升高，也吸引了不少過去較少關注的人走進球場。而本質
派球迷以往看球，多數是為了支持球隊、關心勝負，娛樂元素通常只是附加。

但隨著大巨蛋主題日逐漸演變成「小型演唱會」，觀眾對於看球的想像也開始改變。現在
除了比賽本身，越來越多人會期待賽後演出，甚至有人是衝著嘉賓而來。這樣的轉變，讓
球場變得更像是一個綜合性的娛樂空間。


不過這時候，一些矛盾也出現了。對一般觀眾來說，比賽輸贏固然重要，但能同時享受音
樂表演，整體體驗更豐富；但對資深球迷而言，卻難免會擔心焦點被模糊，棒球逐漸被娛
樂化稀釋。這種差異反映了球迷與歌迷的期待落差，也讓「主題日」成為台灣球場文化中
的新討論焦點。


娛樂化背後的隱憂逐漸浮現
主題日的行銷操作確實為中職帶來熱潮，也吸引了更多觀眾進場，但這樣的娛樂化操作，
卻也伴隨著一些挑戰。

首先是成本問題。邀請大咖歌手，勢必需要龐大預算，對球團而言是一筆不小的開銷，能
否長期維持仍是一個問號。

再者，當演出規模愈來愈大，也有人擔心比賽本身被模糊焦點。球迷走進球場究竟是為了
棒球，還是為了明星？若只為嘉賓而來的人搶占了座位，會不會反而排擠了真正想看比賽
的球迷？


此外，觀眾之間的落差，也可能造成一些隱憂。

對本質球迷而言，棒球應該是場上的九局比賽，但是對歌迷來說，可能只在意嘉賓演出。
這種期待上的不同若處理不好，可能讓主題日淪為單純的噱頭，而無法真正轉化為職棒長
遠的支持。


以富邦悍將為例，就有不少球迷批評球團在戰績低迷的情況下，仍把大量預算投入娛樂行
銷（如啦啦隊、賽後嘉賓），質疑是否應該優先將資源用於球員培養，例如添購更先進的
探測設備，進行運動科學分析，幫助球員實力提升。


比賽辦得熱鬧固然吸引人，但能不能在娛樂聲光之外，維持棒球比賽本身的價值，也是長
久經營的重要關鍵。

中職正在從體育賽事走向綜合娛樂產業
中職比賽正在從單純的體育賽事走向綜合娛樂產業，而這股趨勢顯示出球團在經營思維上
的轉變，也就是球團不再視棒球為單純的比賽，而是能延伸出音樂、聲光與社群話題的完
整體驗。未來如何在擴大娛樂效果的同時，持續強化比賽本質，將決定職棒能否把短期熱
潮轉化為長期支持。


然而，本質球迷的考量與球團行銷策略之間的矛盾，短時間內恐怕難有明確的解答。比賽
純粹性與娛樂化效果，始終是兩條相互拉鋸的路線。而這樣的矛盾，也將成為台灣職棒在
邁向商業化過程中，無可避免的重要課題。


https://www.thenewslens.com/article/257862
大巨蛋加劇中職娛樂化：主題日變演唱會，卻也引發本質球迷不滿 - TNL The News Lens 關鍵評論網 中職主題日規模擴大，尤其大巨蛋賽後表演近似演唱會，吸引非球迷入場。此舉提升娛樂性、擴大宣傳，但也引發比賽焦點模糊、排擠球迷、成本過高等隱憂，凸顯職棒娛樂化與比賽本質間的矛盾。未來如何平衡兩者，將是中職發展的關鍵課題。 ...

 

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.228.217.126 (臺灣)
※ 作者: troy30408 2025-08-30 23:23:28
※ 文章代碼(AID): #1einTpm4 (Baseball)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Baseball/M.1756567411.A.C04.html
推 junhai: 本質迷問題真的一堆欸 不付錢進場 在那邊機機歪歪==1F 08/30 23:24
推 enoeht20181: 是要不滿啥…講得好像球賽沒打了一樣…2F 08/30 23:24
推 autoexecbat: 不好嗎 又不是球賽時唱歌3F 08/30 23:25
噓 zxc906383: ????4F 08/30 23:25
推 Y1999: 球隊輸贏無法自己決定，但要請誰唱歌跳舞能自己搞定5F 08/30 23:25
噓 u9596g12: 這種文出現直接2就好 把餅做大都能嫌6F 08/30 23:25
推 eric0322: 不爽啥？比賽結束不想看就離開而已 兩碼子事7F 08/30 23:25
→ integrand: 所以是哪裡的本質球迷不滿？8F 08/30 23:25
推 LuckyXIII: 不爽什麼不想看演唱會比賽完就離場啊9F 08/30 23:25
推 daicloud: 把餅做大有啥不好10F 08/30 23:26
→ u9596g12: 演唱會這事可不是大巨蛋當棒球場後才有的11F 08/30 23:26
→ integrand: 還是記者自己不滿？12F 08/30 23:26
噓 HongReiHe: 少在那邊自以為13F 08/30 23:26
→ Sheng98: 因為有賽後表演, 賽事門票價格提高, 不把後面看完又覺得浪費錢14F 08/30 23:26
→ HongReiHe: 還是要叫好不叫座笑死16F 08/30 23:26
→ u9596g12: 歡迎一起把餅做大 歡迎出主意 不是在後面扯後腿GGYY的17F 08/30 23:26
噓 wekl: 無病呻吟18F 08/30 23:26
噓 seedroy: 入場人數一直增加，這方向很好吧19F 08/30 23:27
噓 ericf129: 有人不滿??? 多送的東西誰不滿?????? 如果做到先賣票後20F 08/30 23:27
噓 Wolverin5566: 不滿啥21F 08/30 23:27
噓 evangelew: 感覺是記者故意渲染22F 08/30 23:27
噓 charles226: 傻逼言論23F 08/30 23:27
推 sunnyyoung: 屁 前面還是要看完整場比賽 哪有什麼本質迷的問題24F 08/30 23:27
噓 cyc1998: 球團也得賺錢啊...不然怎麼經營球隊給球員更好的環境25F 08/30 23:27
→ ericf129: 再公布嘉賓 還會有人不滿嗎?26F 08/30 23:27
推 ota978:           靠本質迷  根本養不活一支球隊27F 08/30 23:28
噓 McRay: 能夠拉其他圈子的人買票進球場 + 球員球賽的強度精彩度也都在上升。是還要抱怨什麼？28F 08/30 23:28
噓 skynate: 想太多 會進場的大部分還是有在看球30F 08/30 23:28
推 glacierl: 本質迷是蠻常抱怨啦啦隊，但有那麼常抱怨演唱會嗎？31F 08/30 23:28
推 MK47: 抓幾個偏激留言 故意把那些偏激仔當成本質迷引戰 以成全自己賺錢的目的 這種人叫什麼？真虧你父母還出錢讓你接受過教育32F 08/30 23:28
推 MG42: 不會在家看喔？34F 08/30 23:28
噓 superkb: 自以為35F 08/30 23:28
→ honmayan: 立論前應該先搞懂, 職業運動本質是娛樂36F 08/30 23:28
→ skynate: 真的只為了嘉賓進場而完全不看球的很少啦37F 08/30 23:28
→ ericf129: 就算先公布嘉賓 也只是一般票比較難搶 會員也都有優先購38F 08/30 23:29
噓 u9596g12: 靠張嘴的本質迷 CPBL早就收了 不要把自己想的太重要39F 08/30 23:29
→ i4303348: 這啥鬼，演唱會又不是同時進行的，不喜歡的也可以只看比賽就出去啊40F 08/30 23:29
→ ericf129: 票阿 這記者是在??42F 08/30 23:29
→ daniel1344: 總是有網站愛找人寫廢文
你說啦啦隊就算了 賽後演唱根本跟本質根本就不影響43F 08/30 23:29
推 wpd: 看演唱會的場+145F 08/30 23:30
→ spzper: 先說誰抱怨?46F 08/30 23:31
推 dar1016: 這是哪家記者+媒體？47F 08/30 23:31
噓 McRay: 職業運動就是show business，邦邦戰績不好但球迷還是願意進場，這很厲害好嗎？48F 08/30 23:31
→ spzper: 如果本質不愛看正常一堆早散場50F 08/30 23:31
→ nakayamayyt: 蛤? 哪國資深球迷? 賽後活動想看就看不想看的早走了51F 08/30 23:31
噓 qsxwdc: 好了啦！第一名也才一隊其他隊球迷要看啥？52F 08/30 23:31
推 laihom0808: 看棒球選擇性變多有什麼不好53F 08/30 23:32
噓 AllStar5566: 這篇是什麼54F 08/30 23:32
噓 guest0926: 娛樂產業互相加乘 這點手法都不懂 本質迷就滾啦55F 08/30 23:32
噓 Roy34: 棒球版的新聞應該要限制 記者不弄非本名不得刊登56F 08/30 23:32
噓 hsimingwu: 只靠本質迷 球團那來的錢投資在球員57F 08/30 23:32
推 glacierl: 記者是不是沒看過就算賽後有演唱會，比賽中熱情跟著應援的球迷有多少？還是他連應援都算在本質外？58F 08/30 23:32
噓 fugitive24: 誰不滿啦 回歸本質球賽票房能多少？60F 08/30 23:32
→ spzper: 棒球不也是娛樂產業...61F 08/30 23:32
噓 DARUGU: 閱62F 08/30 23:33
推 daniel1344: 幾乎集中在大巨蛋阿 你可以多進戶外球場63F 08/30 23:33
→ glacierl: 真正的本質迷有一大堆三級棒球的盃賽可以看到飽啊。64F 08/30 23:34
→ wahaha888: NFL超級盃中場都是大咖歌手演唱，有球迷不滿嗎？65F 08/30 23:34
推 bluepahahaha: 不爽就不要看離場啊 反正比賽也結束了啊66F 08/30 23:34
推 saviora: 這也能發一篇 都知道職棒是商業活動 這種能賺錢的不把握是要怎樣67F 08/30 23:35
推 gemboy: 不是阿  到底是那邊棒球論壇棒質迷有在靠北靠母演唱會。。。還是又社論寫手造謠。。。69F 08/30 23:35
推 shihyun: 我本質迷超級愛看賽後演唱會耶 贏球更開心 輸球還可以平復一下情緒71F 08/30 23:35
噓 syldsk: 如果這幾年國際賽都一輪遊再來罵吧？73F 08/30 23:36
噓 dbdudsorj: 這篇作者9成9根本不進場的 甚至根本不是球迷
莫名其妙74F 08/30 23:36
推 er520230: 什麼鬼啊 說啥呢
白癡記者76F 08/30 23:37
噓 fire1990123: 本質迷哪來不滿，這位記者素質跟寫那篇叫好不叫座一樣爛78F 08/30 23:38
→ syldsk: 難道有排擠資源到讓頂級球員不打球？80F 08/30 23:38
推 gemboy: 大巨蛋才幾場 怎麼不去戶外球場  再說演唱會早在6tj還在就辦過81F 08/30 23:38
→ shutosun: 為什麼不行？每一次進場的回憶都是獨一無二的；每一次進場都有更多的期待83F 08/30 23:38
噓 Heyward: 不買票的本質迷最會不滿85F 08/30 23:39
噓 wishmax: 這什麼爛文章，86F 08/30 23:40
噓 smallweek: 這不噓不行87F 08/30 23:42
噓 potato0824: 娛樂產業本來就是相輔相成的 把餅做大哪有不好88F 08/30 23:43
噓 laihom0808: 今天看了一堆奇葩理論，真是夠了89F 08/30 23:43
噓 niceright: 票房才是真的 誰管你什麼本質迷爽不爽90F 08/30 23:43
噓 smallweek: 兩者根本不衝突，中職一年是有幾場滿場買不到票的91F 08/30 23:44
噓 nlfreedom: 噓這篇92F 08/30 23:44
噓 smallweek: 我也是偏本質迷但我覺得現在這樣很好啊！93F 08/30 23:45
噓 BaekJiHeon: 蛤94F 08/30 23:46
噓 wishmax: 又不是每場比賽都有賽後演唱會，本質迷可以買別場阿95F 08/30 23:46
噓 BranStark: 記者自己不爽＝很多本質迷不爽？？96F 08/30 23:47
噓 cool8418: 到底在供三小97F 08/30 23:47
→ syldsk: 舉例舉伙食出問題的才對吧嘻嘻98F 08/30 23:48
推 smallweek: 有賽後演唱會多數也沒有滿場，你要進場看比賽一樣有票可以買啊！99F 08/30 23:49
噓 justtakethat: 資深球迷也喜歡聽歌好嗎？這篇在工三小213F 08/31 02:37
噓 callme2000: 誰不滿？明天巨蛋都賣光了214F 08/31 02:50
推 diskelvin: 記者是不是有超本質迷的朋友抱怨，隨便發來唬爛的？215F 08/31 03:16
噓 shintz: 這是故意誤導的文章吧216F 08/31 03:26
噓 NowQmmmmmmmm: 這文偏見嚴重了該禁這記者的文了吧217F 08/31 04:10

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