作者 zxc906383 (無無)標題 [情報] 墨聯廣告收入漲12倍時間 Sun Sep 7 10:38:19 2025
棒球成為品牌的新展示櫥窗
透過自2021年以來成長 12倍的商業收入，墨西哥棒球聯盟（LMB）在廣告中找到成長的動力
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棒球在墨西哥正值巔峰，廣告浪潮正在改變這項運動
「Playball！」的呼喊聲在紅魔鬼主場Alfredo Harp Helu球場內回盪，數千名球迷的掌聲
為比賽揭開序幕，但這次掌聲不僅宣告比賽開始，也像是揭開了一場無聲的巡遊序幕——由
品牌標誌、廣告旋律與閃爍螢幕構成
與照亮看台的各式商業演出相比，球場內的比賽顯得次要，巨型螢幕輪播廣告、擴音器不斷
播報品牌名稱，使每局比賽都像是一場從未在墨西哥球場出現過的商業表演
紅魔鬼主場的現代化，不僅體現在建築和座椅上，Alfredo Harp Helu球場如今已成為一座
多感官舞台，品牌在這裡的曝光度與記分板同樣珍貴，曾一度沉寂的棒球，透過廣告這個意
想不到的盟友，重新登上王位
從球場到螢幕：廣告的平行賽局
從「運動之城」的第六入口走進球場，就能預感到即將上演的熱鬧，攤位販售口哨、響板、
喇叭，而 Grupo Herdez集團旗下的義大利麵品牌 Yemina的行動餐車，則用現煮義大利麵的
香氣迎接球迷，比賽還沒開始，品牌已經佔領了場地
走進球場，氣氛宛如嘉年華巡迴現場，Banamex依據節日——母親節、父親節或「星際大戰
日」——贈送紀念T恤；場內還設有擲球遊戲與賓果抽獎等活動，讓整個家庭都能同樂。
卡通吉祥物在走道間穿梭、品牌攝影師拍下觀眾的笑容並上傳至社群媒體，而孩子們則奔跑
追逐贈品，這些小紀念品早已打上贊助商的烙印
「以前從沒這樣過，連這個球場剛開幕時也沒有」紅魔鬼球迷 Roberto Conde 表示：「現
在連球員都常常簽名，讓人更想買頂帽子請他們簽」
場上不只是球員在競爭
一個螢幕播放比賽數據，另一個則輪播 Mobil、Movistar、Banamex或McCormick的廣告，吉
祥物Rocco站在中間，彷彿要從無止境的廣告中搶回觀眾的注意力
5月23日，兩萬名球迷的目光注視著Mobil與Profuturo 廣告輪播；8月31日墨聯季後賽分區
決賽時，Caliente、JAC與Office Depot佔據同一個版面，每三則廣告之間穿插著攻防回合
，視覺節奏幾近精心編排的舞蹈
聽覺也不例外，AT&T、La Comer、Maruchan等品牌會在每次打擊輪換或精采守備時被提及，
而當球員名字顯示在螢幕上時，New Era 的標誌也隨之亮起——提醒大家，每一頂帽子背後
都是一門生意
廣告變成聯盟營收成長的引擎
新球季一開始墨聯就宣布：Holcim成為聯盟的官方贊助商
「我們首要目標是與墨西哥棒球聯盟的觀眾建立連結，對我們品牌而言這具備價值，」Holc
im的傳播、公共事務與社會影響總監 Carlos Alberto Sánchez Durán 表示
這份為期兩年的合約，承諾在所有墨聯球場設立品牌攤位，Holcim的策略不只是爭取曝光，
而是著眼於棒球作為一項家庭運動，能在看台上團結不同世代，同時透過電視、廣播與社群
媒體延續影響力，對於一個基礎建設品牌來說，這樣的穩定性象徵著信賴與堅固
不過這股現象並不一致，各支球隊都有各自的贊助組合；但墨西哥市是個特例——這裡的棒
球曾被足球擠壓，如今卻重新興起，使每場比賽成為體育行銷的實驗場
賽事轉播、技術投資助推商業模式
「現在每座球場都配有18台攝影機，可輸出適合電視播放的影像」LMB 主席 Horacio de la
Vega說到，疫情後，聯盟統一了製播流程、降低後期製作成本，成功向電視台販售完整轉
播內容
這波技術升級不僅提升了轉播品質，也為棒球賽注入新生命，捕手後方新增數位廣告背板、
高清螢幕、環繞音效等設備，使每場比賽都成了可供品牌展示的多媒體平台
目前，LMB 的主要贊助商包括 Holcim、Comex、GWM、New Era、BanCoppel、G500、Mission
Foods、Kermato 與 Caliente.mx
「我們打造出一個包含電視與球場在內的品牌曝光、生意與內容分發的生態系統，總觀眾超
過 500 萬人」De la Vega 強調
自2021年以來，商業收入成長了 1,200%
New Era：帽子也能當主角
New Era 的合作模式則更為靈活
「我們的好處是：賣得越多，給球隊的分潤也越多，因此他們更願意參與復古系列等特別企
劃」品牌總監Óscar Quiñones表示，New Era 並非支付傳統贊助費用，而是透過授權與帽
子銷售抽成合作
這家公司抓住了重要時刻，例如2024年洋基隊對戰紅魔鬼的表演賽，當天紅魔鬼球場不僅座
無虛席，帽子銷售也達到雙位數成長，目前品牌推出球場與潮流雙線系列，走出球場、進軍
街頭文化
棒球場也是美食市集
除了贊助合作外，球場也逐漸轉變為美食集市，每個主場都有不同的飲食選擇，紅魔鬼主場
在過去兩年內大幅拓展：從傳統的墨西哥滷豬肉夾餅，到 Chubbys Burger與知名的Los Mac
hetes 墨西哥起司餡餅，應有盡有
部分企業更大膽進攻其他領域。例如Walmart就取得蘇丹隊主場的命冠名權，這與美國體育
場館及部分墨西哥足球場的命名方式如出一轍
市場仍具吸引力，棒球持續發酵中
這個市場依然展現強大潛力。根據統計平台Statista預估，到了2025年墨西哥棒球產業的
總收入將達到1,752.2億墨西哥披索，並預計以每年1%的年均複合成長率
（CAGR）穩定成長，至未來幾年將達到 1,825.5 億披索
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墨聯近年商業化搞得蠻成功的
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.162.30.240 (臺灣)
※ 作者: zxc906383 2025-09-07 10:38:19
※ 文章代碼(AID): #1elF0T40 (Baseball)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Baseball/M.1757212701.A.100.html
→ hy654: 應該都蠻熱門的哦2F 09/07 10:40
→ pujos: 瞎掰也對一下數字，2800億...3F 09/07 10:41
推 ct13579: 產值，歷史，都是墨聯勝吧，而且從墨聯跳版MLB也比較方便7F 09/07 10:45
推 taisam23: 1.752億說成1752億 這記者有沒有校稿?10F 09/07 10:46
→ hy654: 查了一下 MLB產值是3600億 墨聯產值只差MLB一點哦 笑死13F 09/07 10:49
推 ts1993: 他能跟北美運動比 不太可能吧15F 09/07 10:50
※ 編輯: zxc906383 (1.162.30.240 臺灣), 09/07/2025 10:51:19
推 Arodz: 墨西哥有一億人以上耶 墨聯產值比台職多 蠻正常17F 09/07 11:18
推 king110054: 內文真的是寫175,220 millones de pesos耶，真的準備超英趕美了
換成美金大概107億，緊追MLB2024年創下的歷史新高收入121億18F 09/07 11:20
推 gotohikaru: 中職產值有公布過嗎？每次想比都找不到全年營收數據22F 09/07 11:25
推 alex0589: 今年各國職棒人氣好像都上漲 前幾年不還在討論年輕人已經不看這種慢節奏球賽23F 09/07 11:27
推 rahim03: 中職沒公佈吧 連各隊都沒有
大聯盟加快時間又遇到大谷 一飛沖天 日本也是大谷 經典賽25F 09/07 11:28
推 gotohikaru: 墨聯(LMB)要超車冬盟(LMP)了嗎？
疫情徹底反轉趨勢啊 演唱會等現場活動也是大幅上漲27F 09/07 11:29
→ rahim03: mlb時間已經快到贏部分籃球比賽了
不只是現場活動而已 收視率收看人口收看年齡都是正面成長mlb最關鍵的可能還是比賽加速 反而NBA越打越久29F 09/07 11:29
推 Arodz: 台職去年含季後賽 票房應該有過10億台幣32F 09/07 11:31
推 CrossroadMEI: NBA三分球已經投到大家快抓狂了 季中賽的構想目前也是失敗33F 09/07 11:33
→ gotohikaru: 不過MLB反而是各國成長最少的 NBA都追平了
球迷抓狂沒差啊 新合約開始跑還是會繼續上漲35F 09/07 11:33
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