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標題 [新聞] Swatch瞇瞇眼宣傳照遭控「辱華」
時間 Sun Aug 17 20:28:22 2025
標題 [新聞] Swatch瞇瞇眼宣傳照遭控「辱華」
時間 Sun Aug 17 20:28:22 2025
1.媒體來源:
聯合
2.記者署名:
黃雅慧
3.完整新聞標題:
Swatch瞇瞇眼宣傳照遭控「辱華」 緊急道歉、撤照
4.完整新聞內文:
瑞士手表品牌Swatch一張「眯眯眼」宣傳照在中國大陸遭控「辱華」，不少網友要求Swatch
「退出中國市場」，迫使Swatch於16日晚間緊急滅火，除道歉外並在全球撤除相關資料。
《每日經濟新聞》指出，Swatch這張宣傳照，一名男模特兒擺出誇張的「瞇瞇眼」造型，這
一形象被認為具有對東亞人的種族歧視意味。對此，不少中國消費者表示強烈抗議。
大陸網友紛紛留言稱，「作為消費者看到這種廣告真的很不舒服，以後不會考慮這個品牌了
！」「這都2025年了，怎麼還有品牌犯這種低級錯誤？」「他們市場部是睡著了嗎？這麼敏
感的問題都發現不了？」
！」「這都2025年了，怎麼還有品牌犯這種低級錯誤？」「他們市場部是睡著了嗎？這麼敏
感的問題都發現不了？」
Swatch於16日晚間緊急發表聲明稱：「我們注意到近期對於Swatch ESSENTIALS系列圖片中
模特形象的關注。我們對此事高度重視，並已第一時間在全球範圍內刪除所有相關資料。對
於由此造成的冒犯和困擾，深表歉意。」
模特形象的關注。我們對此事高度重視，並已第一時間在全球範圍內刪除所有相關資料。對
於由此造成的冒犯和困擾，深表歉意。」
對於何以這張相片會被大陸民眾認為是「辱華」，上海《第一財經》指出，多年前共青團中
央官方微信號就曾解釋： 長期以來，在「白人至上」主義橫行的歐美等地區，中國人眼睛
的形狀一直是華裔群體被壓迫的一種表現。這點美國尤甚，在美國早期的電影和漫畫中，中
國人都會被畫上小眼睛—「瞇瞇眼」（slanty eyes）。這是典型的對中國人進行排外、歧
視性的行為。該文指出，「沒人會覺得這是一個對中國人心懷善意的詞語。」
央官方微信號就曾解釋： 長期以來，在「白人至上」主義橫行的歐美等地區，中國人眼睛
的形狀一直是華裔群體被壓迫的一種表現。這點美國尤甚，在美國早期的電影和漫畫中，中
國人都會被畫上小眼睛—「瞇瞇眼」（slanty eyes）。這是典型的對中國人進行排外、歧
視性的行為。該文指出，「沒人會覺得這是一個對中國人心懷善意的詞語。」
Swatch（斯沃琪集團）為全球最大的鐘表集團之一，除基礎款Swatch，還包括浪琴、天梭、
歐米茄等眾多品牌。中國市場是斯沃琪集團最大的區域性市場，2023年為該集團創造26.3億
瑞郎淨銷售額，在全集團佔比達33.3%。
歐米茄等眾多品牌。中國市場是斯沃琪集團最大的區域性市場，2023年為該集團創造26.3億
瑞郎淨銷售額，在全集團佔比達33.3%。
據斯沃琪集團近期公布的2025上半財年報告顯示，公司實現銷售額30.59億瑞士法郎，年減1
1.2%；淨利潤從1.47億瑞士法郎大幅下滑88%至1,700萬瑞士法郎；淨利潤率為0.6%，去年同
期為4.3%。該集團將銷售下滑歸因於中國市場拖累。
斯沃琪在中國市場正面臨不少挑戰。胡潤研究院曾發布報告指出，2024年大陸高端消費市場
規模年減2%，至人民幣1.63兆元，以高端珠寶、腕表和箱包為代表的傳統奢侈品市場跌幅超
過8%，顯示高端消費正在調整；另一方面，一些智能穿戴設備廠商也開始進軍高端手表市場
，華為就推出「非凡大師」系列，以科技優勢獲取消費者的心。
規模年減2%，至人民幣1.63兆元，以高端珠寶、腕表和箱包為代表的傳統奢侈品市場跌幅超
過8%，顯示高端消費正在調整；另一方面，一些智能穿戴設備廠商也開始進軍高端手表市場
，華為就推出「非凡大師」系列，以科技優勢獲取消費者的心。
斯沃琪集團此前表示下半年中國市場可望回暖，因電商銷售和庫存水準都出現改善跡象。這
次「眯眯眼」宣傳照風波對Swatch銷售會否造成影響仍有待觀察。
5.完整新聞連結 (或短網址)不可用YAHOO、LINE、MSN等轉載媒體:
https://udn.com/news/story/7333/8944624
Swatch瞇瞇眼宣傳照遭控「辱華」 緊急道歉、撤照 | 陸港經貿 | 兩岸 | 聯合新聞網
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瑞士手表品牌Swatch一張「眯眯眼」宣傳照在中國大陸遭控「辱華」，不少網友要求Swatch「退出中國市場」，迫使Swa... ...
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6.備註:
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 182.234.214.142 (臺灣)
※ 作者: f230072828 2025-08-17 20:28:22
※ 文章代碼(AID): #1eeShfu- (Gossiping)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1755433705.A.E3E.html
推 : 這 就刻意嘲諷1F 111.246.6.8 台灣 08/17 20:28
→ : ==2F 180.177.33.135 台灣 08/17 20:29
→ : 這個太刻意 被噴是活該的3F 122.100.112.197 台灣 08/17 20:29
推 : 這個行銷很沒敏感度4F 36.229.232.203 台灣 08/17 20:29
推 : 低能綠粉以為日韓不會在意瞇瞇眼5F 49.216.26.13 台灣 08/17 20:31
推 : 這就故意的啊 根本沒有聚焦在手錶6F 114.38.213.21 台灣 08/17 20:31
推 : 韓國對瞇瞇眼應該更不爽7F 111.246.6.8 台灣 08/17 20:31
推 : 還以為老任又出事惹8F 1.164.83.92 台灣 08/17 20:31
推 : 浪琴、寶珀甚至歐米茄現在都要靠中國撐，這集團真敢玩9F 101.12.129.145 台灣 08/17 20:31
→ : 不是 很難理解他們的腦迴路11F 122.100.112.197 台灣 08/17 20:32
推 : 果然 瑞士人不敢得罪中國市場但不怕川普12F 101.12.93.147 台灣 08/17 20:32
→ : 為啥要在產品宣傳上面搞這種噴子行為 就和找個黑人13F 122.100.112.197 台灣 08/17 20:32
→ : 黑人拿香蕉？15F 111.246.6.8 台灣 08/17 20:32
→ : 然後穿尼哥T。找個白人肥婆穿我是武裝直昇機一樣16F 122.100.112.197 台灣 08/17 20:33
→ : 這是辱東方人了吧18F 223.138.244.75 台灣 08/17 20:37
→ : 如果天生還好 這有點刻意...19F 1.162.100.94 台灣 08/17 20:38
→ : 這真的很嘲諷20F 27.53.232.222 台灣 08/17 20:41
噓 : 還好吧外國人眼中的東方人都長這樣啊，八卦什麼時候這麼政治正確了21F 116.241.145.15 台灣 08/17 20:41
推 : 這麼明顯只有蟾蜍會說人家玻璃心23F 203.69.210.79 台灣 08/17 20:45
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