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作者 Rigaudon (支持htc，支持台灣貨)
標題 [新聞] SONY智慧機出貨砍14%
時間 Tue Aug  5 13:55:43 2014

http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20140804/35999359/
SONY智慧機出貨砍14% | 蘋果日報
[圖]
動能趨緩【陳俐妏╱台北報導】手機品牌大廠三星、SONY紛紛陷入產品動能趨緩的苦戰，SONY公布上季財報，下修全年智慧機預估，從原先預期的5000萬支下修至4300萬支。雖然下砍出貨目標，但供應鏈透露，SONY已開始新一輪的產品設計、價格定位調整，在新品周期驅動下，明年首季可望再登高峰。 ...

 

SONY智慧機出貨砍14%
下修今年目標 明年設計大幅調整

動能趨緩
【陳俐妏╱台北報導】手機品牌大廠三星、SONY紛紛陷入
產品動能趨緩的苦戰，SONY公布上季財報，下修全年智慧
機預估，從原先預期的5000萬支下修至4300萬支。雖然下
砍出貨目標，但供應鏈透露，SONY已開始新一輪的產品設
計、價格定位調整，在新品周期驅動下，明年首季可望再
登高峰。


雖然SONY結算至2014年6月30日的 2015財政年度第1季財
報，在出售VAIO PC事業部門，並將電視產品事業獨立運作
後，SONY淨利達268億日圓（約台幣78.82億元），成長幅
度高達757.3%，高於市場預期。不過智慧終端成長趨勢放
緩，SONY已下調智慧機、電視全年銷售目標，智慧機下修
約14%至4300萬支，而電視則下調50萬台至1550萬台。



出貨降至4300萬支
SONY在2013年會計年度（2013年4月到2014年3月）中，
智慧機實際銷售約3910萬支，在中高階機款達規模經濟，
讓手機事業轉虧為盈，原本預期今年年度出貨量有望成長
27.8%，但在下修出貨預估後，成長幅度降為約9.9%。

業界消息指出，今年旗艦款SONY Xperia Z2的光環效應沒
有如Z1來的強勁，加上下半年新旗艦Z3整體設計概念並無
太多變更、中國市場銷售不見起色，銷售趨緩讓SONY思

考是否重新擬定產品策略。


產品語言設計變革
產業人士也指出，SONY智慧機自Xperia Z以來，即沿用
迄今的「全平衡」（omnibalance）設計，已達1年多時間
，雖然可在眾多競品中一眼識別，但「制服式」機海策略
，可能導致消費者潛在的審美感疲勞。


據了解，SONY的確已著手進行新產品策略，明年新一輪
的產品設計，包括外觀、定位、價格都會有調整變動。
SONY產品語言設計將會有相當變革，令人耳目一新，以
激勵消費者買氣和需求。


由於SONY下砍出貨目標，市場關注台廠代工供應鏈仁寶
（2324）、華冠（8101），以及鴻海（2317）旗下富士

康是否受到影響，據供應鏈消息指出，內部製造訂單（in-

house）先做調降，而佔出貨約40~50%的委外訂單部分，
各個供應鏈廠商也皆有調整，初估約100萬支左右。

綜觀今年下半年SONY還未發表的新品，除了曝光度最高
、消息不斷的Xperia Z3將在2014年IFA大展現身外，還有
4G入門款E3（供應鏈代號E2）、M3等，而今年台廠代
工多以中低階款為主，但在明年新一輪產品委外策略下，
台廠將有望打入中高階機款。

台廠將獲中高階單
且明年SONY訂單更將大舉採用聯發科（2454）4G LTE晶
片平台，在4核和8核心方案上就達4~5款，雖然SONY整

體銷售目標下修，不過對台廠供應鏈而言，而有望開啟新

一波契機。

【SONY智慧機出貨與供應鏈概況】
智慧機出貨量：下修全年智慧機預估，從原先預期的5000
萬支下修至4300萬支

明年產品策略：產品設計、外觀、定位、價格將有相當變更
相關供應鏈：委外代工廠商，包括仁寶(2324)、華冠(8101)、
鴻海旗下富智康；手機晶片廠聯發科(2454)、觸控晶片廠義
隆(2458)
資料來源：記者整理

心得：
SONY竟然比LG還要慘，明明這一年來在XperiaZ帶頭下連續
推出不少驚豔的產品，但是卻無法獲得市場的支持。

XperiaZ所推行的方正造型在一連串的機海下造成了消費者的
審美疲勞，某方面跟htc所遇到的問題很類似，中國廠商就比
較 能夠審時度勢隨時"學習"別人的設計來吸引消費者....




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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 140.114.47.203
※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1407218145.A.6DA.html
推 XperiaZ:阿就長的都跟我一樣阿  ╮(╯▽╰)╭1F 08/05 13:57
→ Rigaudon:業主現身說法2F 08/05 14:01
推 passionyeh:驚…索尼的設計師終於回來上班了?3F 08/05 14:02
推 breadf:設計一次，可以放假一年XD4F 08/05 14:13
推 ctx705f:請給我多彩呼吸燈，其他都好說5F 08/05 14:14
推 DiChik:Android大廠似乎沒一家是有賺的  中國廠商:嘿嘿嘿6F 08/05 14:16
→ fliersky:中國廠商只能學外型 內在爛死了7F 08/05 14:19
推 chunyulai:北七 自以為台灣賣得很好就囂張了
設計師是怎樣 都請假了??????????????
三星的已經開除走人了  索尼要不要學一下?
然後推一連串超高價超低規的機海 是向HTC致敬?8F 08/05 14:33
推 delaluna:Z2=Z1 mk2, Z3=Z1 mk3 硬體、外觀設計、UI 原地踏步12F 08/05 14:35
推 ChampionHare:外型都長得差不多 USB從來不做在下方 電源還放旁邊..13F 08/05 14:35
→ chunyulai:阿是以為產品一直換名字就能一直削錢嗎?
索尼就差不多玩到這裡了  等著下滑吧14F 08/05 14:36
→ delaluna:Z1到Z2 進步之處: VA改IPS 結果Z2a又換回VA 真失望16F 08/05 14:36
推 jabari:新設計不一定好看..RX-78 vs TurnA是一例www17F 08/05 14:37
→ delaluna:Z3目前透漏規格也是鳥到炸 連S805都沒 敢自稱下一代?18F 08/05 14:37
推 zozo5566:有驚艷的地方？19F 08/05 14:37
→ chunyulai:等著看iPhone6輾壓這些毫無誠意的所謂"旗艦機"20F 08/05 14:38
推 JuiFu617:omnibalance,哈欠！
sony旗艦機每年都有讓人買不下去的缺陷！21F 08/05 14:40
推 flypower:現在買手機根本略過Sony23F 08/05 14:42
推 kblover:一樓有好笑到XD24F 08/05 14:43
推 vvvi:之前 Arc Neo Ray那個年代外型都很經典  現在...25F 08/05 14:55
推 ShannonBrown:Z2a命名讓人以為是Z系列的最新一代,其實是ZL的下一代26F 08/05 14:55
推 linarina:終於 要換設計了27F 08/05 14:55
推 iMANIA:Sony一手好牌也能玩成這樣 只能怪自己28F 08/05 14:56
推 tsming:索尼今年的中低階鳥鳥的，不意外29F 08/05 14:57
推 deity521:每次都買SONY這次買G3 真的SORRY拉30F 08/05 15:06
推 damyu:arcS超美~ 不知台灣是否會出日本的a2 薰衣草紫好美!!31F 08/05 15:08
推 kira925:是做一次放假兩年XDD
不過S805可能也沒幾家要用 高通都要轉big-little了32F 08/05 15:15
推 wmke:恐怖Sony要起飛囉^.<34F 08/05 15:19
推 miha80425:I6淡季35F 08/05 15:21
→ kisia:甚麼時候才要把2G RAM下放?36F 08/05 15:24
推 psplay:反正手機拿來也只是玩玩小遊戲跟看小說記帳 816無敵HTC神調教電量超猛 螢幕又大 sence值5k根本超值
816上打M7蝴蝶S雞婆2下屌壓M320紅米Note中路無敵
反觀sony出了Z之後就沒啥進步 Z1就是Z的改良版
Z1C 是縮小版 Z2 是mk2 Z3是mk3 這才叫機海 !!
Z2的進化頂多就是把Z1需要水冷的發熱改善而已
Z2連雙喇叭的功能Z1都可以用改韌體的方式做到
不意外出貨量掉14%拉 前幾個禮拜都從倫敦交易所下市你還對sony存有甚麼希望?37F 08/05 15:26
推 ccc0522:哈哈長的都一樣46F 08/05 15:43
推 hoos891405:希望z3配備 DDR5 8G RAM47F 08/05 15:44
→ psplay:除非他用64bitCPU 不然先天限制就是3G
高通跟聯發科的64bit晶片都還沒推出 不用想了48F 08/05 16:00
推 DflowerT:不同意樓上說的.Z1不能說是Z的改良版.兩者差有點多.要說改良版.Z2才算是Z1的改良版.50F 08/05 16:05
推 psplay:8064→S800 1300萬畫素→2000萬 2330mah→3000mah52F 08/05 16:09
推 DflowerT:雖說全平衡用的有點久.不過我還是覺得1樓最好看53F 08/05 16:09
→ psplay:螢幕TFT→VA 其他規格、外觀、功能都一樣 改良版bj4更別說Z1的慘白螢幕 頗呵
說認真的 XperiaZ身為系列原點真的是讚 後面出的
改良版制服機就算了吧54F 08/05 16:09
推 DflowerT:啊...某些硬體的成長本來就是必須的.但不是這樣就是改良版.像是相機方面.根本就直接換了模組.非改良...然後外觀上.Z1開始採用鋁合金邊框.這點跟Z也完全不一樣.這也不算改良吧.
打個比方.Z1跟Z2都採用金屬邊框.但是Z1是三層骨架.上下兩層塑膠外框挾著中間的金屬側邊框.而Z2則是改成一體成型.變得更輕更牢固.這才算是改良咩.58F 08/05 16:15
→ emip:ZL就好用到爆炸惹,連換都懶65F 08/05 16:34
推 delaluna:Z到Z1可以說是不同世代 外觀差不多但硬體差很多
Z1~Z3可以算是同一代 毫無長進之處
還有ps說的發熱問題 Z2 4K錄影達到發熱巔峰 並無改善66F 08/05 17:00
推 psplay:所以為什麼sony要做防水？ 因為要讓你用水冷啊69F 08/05 17:08
推 han72:還我ARC S70F 08/05 17:09
推 william307:sony用到現在，就Z2續行明顯贏人。其他就平平71F 08/05 17:30
推 DflowerT:Z1到Z2也不是毫無長進.續行提昇許多之外.螢幕表現也提升了.Z2在螢幕顯示上有Z1所沒有的新技術
詳情可以看看這篇http://ppt.cc/5o4e72F 08/05 17:32
前進SONY東京總部 一探Xperia Z2內幕技術 (第1頁) - Sony / SE (Android) - Mobile01
[圖]
SONY上週在MWC發表了Xperia Z2之後，緊接著就是準備上市了，在台灣上市之前，我們這次很難... ...

 
→ DflowerT:http://ppt.cc/L5xu  這邊有Z2與G2的螢幕比較75F 08/05 17:35
推 sawadika:何時才會再出類似ZL更強的手機？Z2a不算哦 太大76F 08/05 17:38
推 DflowerT:被大家稱讚的G2螢幕表現.我認為Z2並沒有比較差.甚至77F 08/05 17:39
推 luckygod:主要是Z這造型沿用一年半了，大家早就膩了78F 08/05 17:39
→ Physerapb:說一堆結果sony世界手機銷量還是打爆htc79F 08/05 17:40
→ luckygod:當初S的發光帶也只用了S,P,U幾隻80F 08/05 17:40
→ DflowerT:更好.沒道理Z2的螢幕表現就只是平平.81F 08/05 17:40
→ luckygod:然後TX跟V就換掉了82F 08/05 17:41
推 william307:Z2螢幕跟自家比是進步很多，但跟htc一比較也沒有贏83F 08/05 17:58
推 ctx705f:嫌貨才是買貨人  這樣被嫌一嫌之後  後面就會推出初音藍+多彩呼吸燈+弧形背蓋+防水的手機了哇哈哈哈84F 08/05 18:02
推 DflowerT:Z2的螢幕即使是跟M8做比較就算沒贏.也沒比較差吧.86F 08/05 18:19
推 wmke:說到螢幕，在友站看到有人說Z2a螢幕贏E8，因為Z2a有X-Reality、Triluminos 、Live Colour LED，可是實際上Z2a的螢幕..XD，看來掛一堆炫炮的名稱真的有用87F 08/05 18:25
→ UltraKill:有些人就是可視角大於一切啊 明明VA還是有可取之處90F 08/05 19:14
推 Jason0813:等其他牌做的出RX100再來批吧91F 08/05 19:15
推 GossipCandy:va喔 優點在哪92F 08/05 19:39
推 psplay:自己眼睛最準拉93F 08/05 19:56
推 farnorth:Z2螢幕這麼好上面也鞭慘慘呀，品牌不對｡94F 08/05 20:54
推 xiaoyao:對阿Z2 改良蠻多的 反正很多無視
HTC 營收腰斬  更是PTT反指標阿  XD95F 08/05 20:56
推 r79207920:SONY把Z的外型重複到爛，像MOTO當年把V3搞到自爆一樣97F 08/05 22:00
推 jay484848200:希望SONY可以好好加油  我永遠支持你阿SONY
希望SONY的手機可以有多一點的突破 加油~98F 08/05 23:10

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