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作者 Lsamia (samia)
標題 [新聞] 華碩手機業務 Q2恐轉虧
時間 Sun May 14 19:25:05 2017

其實Zenfone3真的是很明顯受到關鍵零組件缺貨影響
ZF3的銷售國家一直擴展不開，上市時間一拖再拖
ZF3D更是不少地方連上市都沒有影
看起來華碩即便今年產品定位還可以
(2016產品線規劃真的比2015好太多)
但是產品交不出去還是會受頗大影響的
下一代的ZF據說會在Computex問世
不知道這次的鋪貨狀況能不能比較好些

http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20170512/37647340/
華碩手機業務 Q2恐轉虧 | 蘋果日報
[圖]
競爭加劇【王郁倫╱台北報導】華碩（2357）執行長沈振來預告第4代ZenFone 4將於5月底逐步量產，7月初開始上市，由於新舊機種交替，手機業務本季將陷虧損，加上匯率急升墊高關鍵零件採購成本，主力筆電價格競爭，法人估本季營益率將下探3%，創金融海嘯以來34季新低，市場憂心華碩轉型速度仍難抵銷核心事 ...

 

2017年05月12日

競爭加劇

【王郁倫╱台北報導】華碩（2357）執行長沈振來預告第4代ZenFone 4將於5月底逐步量
產，7月初開始上市，由於新舊機種交替，手機業務本季將陷虧損，加上匯率急升墊高關
鍵零件採購成本，主力筆電價格競爭，法人估本季營益率將下探3%，創金融海嘯以來34季
新低，市場憂心華碩轉型速度仍難抵銷核心事業衰退競爭壓力。


華碩公布首季財報，營收982.06億元，季減16%，毛利率13.4%，營益率3.9%，都比上季下
滑，由於匯兌獲利4.95億元，稅後純益36.51億元，季減26%，每股純益4.9元，為近23季
新低。



面臨美韓中搶市

華碩電腦系統與板卡本季營收季減5~10%，手持裝置季減20~25%，營收將季減10~12%以上
，品牌營收落在860億元上下，創25季以來低點，營益率更將下探3%，創金融海嘯（2009
年第3季）以來新低，第3季營益率可望回升至4%常規水準。


華碩全力轉型，筆電朝電競、超輕薄、2in1裝置3大領域發展，行動裝置部門縮減平板規
模，手機往中高階市場挺進，更計劃跨足人工智慧及物聯網領域，今年Zenbo機器人也正
式推出，不過，華碩品牌正值轉型關鍵期，法人憂心核心電腦業務市場衰退過劇，但新事
業手機及機器人、雲端貢獻仍不明朗，尤其手機更面臨美、韓、中品牌強勢競爭。



ZenFone 4將投產

沈振來直言，華碩需要「進化改革」，筆電與手機都要創新，並控制成本。面對競爭加劇
，今年智慧手機款縮至6款，比去年少一半，要用少數手機打贏市場。由於ZenFone 4預計
5月底陸續投產，7月初陸續在20個國家開賣，本季手機營收將季減20~25%，陷入虧損，但
全年仍拼獲利。


市場估華碩手機出貨400萬支，為損平邊緣，本季銷量則跌破經濟規模安全線，沈振來表
示，手機純靠價格已經沒有生存機會，一定要高中低階作戰，創新市場空間，他相信除美
、韓手機業者，華碩品牌若能用產品創新彌補行銷資源不足，仍有機會再突破。



電競成主要獲利

面對主流電腦殺價聲浪大，沈振來指出，未來筆電的策略從電競、超輕薄、2in1突破，3
類機種佔筆電營收比去年達32%，今年首季來到42%，第2季仍要交出15~50%的高成長，不
過面臨零件漲價及VivoBook降價壓力，沈振來估電競將是長線核心獲利來源，由於電競毛
利率是常規機的1.5倍，電競將成核心獲利來源，近程貢獻總獲利3~4成，長期更上看5成
。

法人憂心，華碩創新產品獲利貢獻無法抵銷主流機跌價速度，對此沈振來坦言，零組件漲
價壓力需新機才有機會反映，首季匯率急升對採購也不利，這部分效應在4~5月更為顯著
，只有靠創新拉高產品售價，而匯率也將直接對營收及營益率帶來衝擊。


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推 fonghai: 樓下教主說會重返農藥1F 05/14 19:26
→ repear: 喝農藥自盡吧  呵呵2F 05/14 19:34
→ Nelsons: 教主：出貨量過大，正常啦3F 05/14 19:36
推 peace1113: 零組件生不出來為什麼還要開那麼多型號？4F 05/14 19:39
推 jasonpttt: 希望華碩越來越好，期待zenfone45F 05/14 19:50
推 alive5566: 賣成這樣還虧損 感覺有點可憐 TW有賺錢的手機公司嗎6F 05/14 19:58
推 INcontroL: 出太多機海了7F 05/14 20:00
推 alexabc02: 教主今年也請多多指教8F 05/14 20:05
推 chxptt: XD 內部都開始停止對外徵才了  由內部轉調為優先
  果然有徵兆9F 05/14 20:07
推 asdf3164: 新的一年，還請大家秒選ZF4了11F 05/14 20:15
推 s08glen: 有NFC可以用我就選zf4阿12F 05/14 20:28
推 joy159357: 先看規格跟價格，華碩唯一優勢13F 05/14 20:31
推 Kismeter: 新的不知道要漲多少？14F 05/14 20:31
推 dylanlee: ZenFone 4 要7月才上市...15F 05/14 20:34
推 menshuei: 出的機器看起來都不怎麼樣，然後zf系列的換代週期太長了。16F 05/14 20:34
→ dylanlee: 教主認為會用S660嗎18F 05/14 20:35
→ menshuei: 不是這個月底要發表zf4嗎，怎麼變七月份了。19F 05/14 20:35
推 Kismeter: 發表不等於上市啊，高通630五月底才出貨20F 05/14 20:36
推 RevanKai: 手機對女性的吸引力極低......21F 05/14 20:38
推 banbanzon: 真屌 下禮拜買mate9看看22F 05/14 20:40
推 Giuliani: 剪彩 ≠ 動工   發表 ≠ 上市23F 05/14 20:41
推 menshuei: 華碩這個品牌對女性我認為確實吸引力比較低，像是相機介面，看起來這種功能性編排就是要給男性使用的，而且自拍方面，我覺得這個介面泰半是男性觀點去推測女性喜歡怎麼樣。24F 05/14 20:43
推 blur13: 賺沒多久就又開始虧了28F 05/14 20:53
→ nitvx: 每次開賣都很久才有貨29F 05/14 20:55
推 winall: 2016Q4,2017Q1 都賺錢多多支持台灣最認真的手機品牌30F 05/14 20:59
推 blur13: 可能要改學oppo吧 之前學小米  ZF3量衝不夠多來賣31F 05/14 21:23
推 linmonday: 我覺得鎖定一些好賣的一定賺錢阿，但就不知道華碩行銷部頭腦在想啥，光ZF GO就超多種，有ZB450,ZB500,ZB551,重點還有ZB552我都傻眼了，出那麼多中邪喔32F 05/14 21:48
推 Kismeter: 尺寸不同啊35F 05/14 21:51
→ kanehhh: 教主會說用料實在賣一隻賠一隻36F 05/14 21:52
→ wiabc: zf3缺什麼關鍵零組件？難道是625？37F 05/14 21:54
推 Kismeter: ZF GO大概就三星J家族38F 05/14 21:56
推 masao0103: 之前有賺是因為intel 半買沒半相送又賣的不差吧，沒補助除非ZF3賣超好才有用39F 05/14 22:13
→ catquill: 長得不好看+軟體介面很亂
身邊在用的真的都是男生41F 05/14 22:14
推 Jason0813: 匯損沒辦法吧 被匯率操縱國大法給搞到43F 05/14 22:16
推 Kismeter: intel都多久了..去年手機就有賺了44F 05/14 22:20
→ yixianl: 如果這樣 小米的紅米系列不就慘賠45F 05/14 22:21
推 xlarcx: 什麼！我是從pf2就開始用的女生啊 XD後來換zf2最近又換zf3z玫瑰金，家人同事也跟著被洗腦用asus了欸46F 05/14 22:29
推 farnorth: ZF3在東南亞地區衰退很嚴重，比不是之前了
東南亞今年成長最快的就oppo48F 05/14 22:41
→ james732: 東南亞的OPPO廣告超可怕的QQ50F 05/14 22:42
推 yonmi: zf3明明很不錯啊…51F 05/14 23:10
推 winall: 女生有人用zenfone , 但大部分是婆婆媽媽52F 05/14 23:12
推 Toge: Q2轉虧不是意料中的事嗎，最近也才出了zoom和一隻電子垃圾而已53F 05/14 23:20

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