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作者 nekoares ()
標題 [新聞] iPhone 傳發表會拆分為「一年兩次」
時間 Mon Nov 17 09:51:11 2025

1.原文連結：https://tinyurl.com/2nsbaewms

2.原文標題：iPhone 戰略巨變！傳發表會「一年兩次」大拆分 旗艦 vs. 入門款錯開半年

3.原文來源(媒體/作者)：經濟日報

4.原文內容：
蘋果公司傳出明年秋季將開始拆分新款iPhone系列發表節奏，把發表時程改為一年兩次，
以便將收入更平均地分散在全年，並維持品牌在智慧手機市場的主導地位。另一方面，蘋
果雖然傳出明年不會推出主打輕薄的第二代iPhone Air，但很可能仍在改良該機款、配備
更長電池續航力。



目前，iPhone的產品線主要集中在每年秋季推出四款機型，但蘋果也會在一年中的其他時
間發表不同款式。如果相關報導精確，那麼蘋果將進一步正式化確定這種發表節奏，擴大
至更多裝置。



根據彭博資訊「Power On」專欄作者葛曼（Mark Gurman）報導，蘋果目前計劃在2026年
秋季發表三款高階機款：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及可能推出的折疊手機
iPhone Fold。



至於iPhone 18則會改到隔年春季發表，並同時推出iPhone 18e。同一時段，蘋果也可能
利用同場機會推出更新版的iPhone Air。


這意味著蘋果的發表時程將被正式區分為：每年9月推出高階旗艦機款，隔六個月後再推
出基本入門款、平價款等多個層級的機款。如此一來，每年將會出現五到六款iPhone新機
型。



葛曼說，預期這樣的模式會「持續多年」。


這並非首次傳出類似傳聞。過去已有消息指出蘋果將在春季持續推出e系列的iPhone。其
他今夏的報導也提到蘋果正考慮調整iPhone的發表節奏，包含把基礎款iPhone移到年初推
出。



另一方面，稍早市場謠傳蘋果主打輕薄的iPhone Air銷量不佳，因此預定明年不會推出，
後來又有傳言指蘋果是為了確保有時間進行重新設計以增加第二個相機，才延後iPhone
Air的推出時程。不過，葛曼指出， 蘋果原本就沒有預定要在2026年推出新一代iPhone
Air，目前正研發採用更好的2奈米晶片，有助於延長電池續航力；此外，增加第二個後置
鏡頭在技術上也是可行的，卻必須要進行結構上的重新設計。


葛曼說，蘋果顯然會將iPhone Air定位為產品線中的一個分支產品，讓消費者有更多選擇
。


基礎款iPhone擁有一套具競爭力的功能，再往上升一級，消費者必須選擇較厚重、功能更
齊全的iPhone Pro，或是選擇更輕薄但捨去一些功能的iPhone Air。然後，在這兩條產品
線的頂級款，分別是旗艦級的iPhone Pro Max，以及同樣有所取捨但獨特的iPhone Fold
，其定位在iPhone Air上。


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5.心得/評論：

秋季: 〇〇Pro、Pro Max、Fold
春季: 〇〇、e系列、Air

果然跟之前傳聞一樣，17之所以一口氣噴出一堆牙膏是因為他要經歷最長的一段空檔期
或許這也是三星決定把新機發售時間延後到三月的因素之一

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.45.169.135 (臺灣)
※ 作者: nekoares 2025-11-17 09:51:11
※ 文章代碼(AID): #1f6d-Iaw (MobileComm)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1763344274.A.93A.html
※ 同主題文章:
[新聞] iPhone 傳發表會拆分為「一年兩次」
11-17 09:51 nekoares
Re: [新聞] iPhone 傳發表會拆分為「一年兩次」
11-17 12:17 yokann
推 DALLEN: 各種理由想叫你買…1F 11/17 09:56
推 LastAttack: 不然你要當安卓人過安卓人生？2F 11/17 09:56
→ DALLEN: 下代會漲、AI要來了(狼來了?)、下代周期延長3F 11/17 09:59
→ a27588679: 學google a系列分開出喔？4F 11/17 10:02
推 ymib: 機海策略5F 11/17 10:10
→ WOGEchidna: 24年年初的消息了，簡單來說蘋果認為旗下有些產品線沒有必要每年一更，包括但不限於iPhone。6F 11/17 10:12
推 intointo: 一年炒兩次8F 11/17 10:12
推 xoy: 等不及的就是要先買Pro以上的機種9F 11/17 10:15
推 GTR34: 不就以前 三台+一台SE這樣...?10F 11/17 10:16
推 s213092921: 開始有Nokia的味道了，機海戰略11F 11/17 10:20
→ acergame5: 這樣才能一年換兩支最新iPhone12F 11/17 10:43
推 jill7905: Pro秋季先出，普通版隔年出，誰會買了pro又換普通版？撞到？13F 11/17 10:52
→ WLR: 一年炒兩次股15F 11/17 10:56
推 SpectreMan: 雷軍：對標蘋果16F 11/17 10:59
推 puritylife: 不就跟mac一樣 pro先出 air後出 錯開來
他就是要你買pro版啊 想買便宜點的普通版你就晚半年17F 11/17 11:03
→ oopsskimo: 又多此一舉  現在的人換機的頻率越來越低19F 11/17 11:08
→ p20162: 應該是低階款拉長吧20F 11/17 11:14
推 x58420: 準備隕落21F 11/17 11:14
推 abadjoke: 本來就是讓果粉儲值信仰用的東西 最好一個月一次22F 11/17 11:16
推 saimeitetsu: 人家只在乎水果標誌23F 11/17 11:22
推 kimula01: 讓高消費力的先買PRO享受優越感吧 平價款多等幾個月24F 11/17 11:22
推 ww: 不可能基礎款單獨上啦 這樣誰買誰被嘲笑好嗎？ 一定是先上基礎+PRO, 後面再上MAX PRO+雜碎25F 11/17 11:26
如果你知道美國市場iPhone銷售的比例你就不會這樣分了。Pro 跟 Pro Max 是完全同一
個族群，只差在螢幕大小。他們是會進店問「哪支是最新的哀鳳?」的人，也是九月會衝
第一批的人。

而買非Pro或是e系列的人，是進店問「哪支是最便宜的哀鳳?」的那群。他們不會在意出
來的是最新、還是前一年的手機，他們會用CP值跟他們的預算去做決策。我認為這分法很
合理，但我好奇他們在 e系列競爭下要怎麼賣非Pro。
→ cocoi: 有差也只有第一次發表而已，進入循環根本就沒差。我看是沒招了，用多次發表加熱度而已
不如產品拆1季發表1次27F 11/17 11:29
→ coneflwer: 拖台錢30F 11/17 11:33
※ 編輯: nekoares (114.45.169.135 臺灣), 11/17/2025 11:44:00
推 puritylife: 搞不好以後是 pro air e31F 11/17 11:46
推 NexusPrime: 每年酸每年都賣爆32F 11/17 11:46
推 qwert65732: 上一個搞機海的下場很慘欸33F 11/17 12:01
→ WOGEchidna: 哪來的機海，不就一樣打死5隻嗎？
這個叫機海，安卓那邊叫什麼，機宙？34F 11/17 12:05
推 kib28242: 新產品沒梗,只能玩玩行銷炒話題36F 11/17 12:28
→ Edgekinger: 讓各位無法同時比較數字跟Pro板的差異，想要手機就買Pro，不然就要再等半年，看到隔年數字版推出覺得不夠好，又陷入到底要等Pro還是買前年的Pro37F 11/17 12:44
→ jjolm221: 這不就像惡作劇送雞排，大家看到免費雞排就上前去排，結果就撲了個空，然後等到大家忘記以後，類似的手法再來一次.....40F 11/17 12:47
推 SaberMyWifi: 問題來了，究竟安卓會不會跟上呢43F 11/17 12:48
推 RAYZY: 以前好像就是一般跟s，不是嗎? 還是同時？44F 11/17 12:55

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