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作者 troy30408 (南宮洛)
標題 [新聞] 找大谷代言太花錢？ 飲料大廠驚爆獲利慘
時間 Fri Sep  6 16:19:20 2024

原文標題：找大谷代言太花錢？ 飲料大廠驚爆獲利慘跌

※請勿刪減原文標題

原文連結：https://www.chinatimes.com/realtimenews/20240906001215-260410

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發布時間：12:00 2024/09/06

※請以原文網頁/報紙之發布時間為準

記者署名：賴宇萍

※原文無記載者得留空

原文內容：
道奇日籍球星大谷翔平代言不斷，產品廣告一推出往往能引發極大話題，為廠商帶來極佳
宣傳效果。但據日媒報導，日本飲料大廠伊藤園近日公布的財報顯示，今年5月至7月的稅
後純益較去年同期大減35%，主要原因可能就是大谷相關的廣告宣傳花費太高！


伊藤園近日公布今年5月至7月的營收為1250億日圓（約新台幣284億元），較去年同期成
長約3%，然而營業利益僅為72億日圓（約新台幣16億元），較去年同期下滑28%，稅後純
益更大幅衰退35%，僅為44億日圓（約新台幣10億元）。


財經記者松崎隆司向日媒《FLASH》表示，伊藤園獲利大幅下滑，不僅是因為原物料成本
飆升，更主要的原因其實在於龐大的廣告宣傳支出。松崎隆司指出，伊藤園在4月簽下大
谷翔平擔任全球代言人，光是廣告宣傳費就暴增20%，高達34億日圓（約新台幣7.7億元）
，「短期來看，我們只能說廣告的性價比很差」。


其實，除了高昂的代言費，伊藤園鋪天蓋地的廣告量也相當驚人。4月30日伊藤園先在日
本60家全國性與地方大報買下全版廣告，刊登「伊藤園給大谷選手的加油信」，隔天就宣
布簽下大谷翔平出任全球代言人。緊接著5月2日又在日本全國性報紙與體育報、美國《洛
杉磯時報》、英國《金融時報》以及南韓主要大報等多家國際媒體，刊登大谷同意擔任代
言人的全版廣告。


之後的第2波宣傳，除了在販售飲料的店內設置大谷翔平的人形立牌，還在日本主要車站
、紐約時報廣場、洛杉磯市內、台北市、首爾市等85個地點設置大型廣告看板，7月8日起
更推出印有大谷翔平照片的限定版綠茶，不只日本國內，國外也買得到。


如此大規模的宣傳攻勢，花費自然相當可觀。松崎隆司表示，伊藤園在美國的營收達130
億日圓（約新台幣29.5億元），較去年同期成長11%，可能就是得益於大谷翔平的效應。
但是他也指出，隨著日圓兌美元匯率從140貶至157，實際營收僅略有成長。


不過松崎隆司以上個賽季開始在道奇球場打廣告的日本大型百元商店「大創」（DAISO）
為例，在海外知名度大幅提升之際，今年的海外業務看來也有良好表現。因此他認為，儘
管伊藤園重金簽下大谷翔平，短期內可能難以回收投資，但不可否認的是，從長遠來看，
有助於提升品牌知名度，進而達成廣告效益。


心得/評論：
日本飲料大廠伊藤園近日公布財報
營收成長但獲利大幅下滑
原來是因為廣告宣傳費大幅增加加上匯率貶值
好奇問廣告費砸這麼多
真的會讓你們想購買產品嗎?
另外大谷翔平也不會只為了伊藤園一間飲料大廠而拒絕其他間飲料吧?
好奇這樣真的能回收回來嗎?
※必需填寫滿30正體中文字，無意義者板規處分

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 60.250.89.91 (臺灣)
※ 作者: troy30408 2024-09-06 16:19:20
※ 文章代碼(AID): #1cshiBbr (Stock)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1725610763.A.975.html
推 jerrylin: ........1F 09/06 16:20
推 pponywong: reddit dodgers 才剛好提到大谷代言飲料2F 09/06 16:20
推 aegis43210: 看能不能養成消費者喝飲料的習慣就有賺3F 09/06 16:23
→ Eshia: 有人會因為明星代言特別去買那間飲料來喝嗎...4F 09/06 16:24
推 CrazyStone: 營收成長3%笑死，這樣真的能證明找大谷有用嗎，找新垣結衣國內自己宣傳搞不好更賺5F 09/06 16:28
→ ohya111326: 會阿 但是不好喝就沒下次了7F 09/06 16:28
推 Haerin520: 視陽找aespa也不便宜 但效果看起來不錯
營收又創新高8F 09/06 16:28
推 CRonaldo07: 除了台日韓，看棒球的人少啊。定位全球市場說不定八村壘還比較有效果10F 09/06 16:34
推 goodevening: 欸欸 大谷的合約搞不好也被搞AB合約阿12F 09/06 16:35
推 keel90135: 身邊很多綠茶陪伴13F 09/06 16:37
推 b0204888100: 想到經典的火腿腸14F 09/06 16:38
推 lxf: 要大谷自己一直喝才有效吧，這種只是白花錢15F 09/06 16:40
推 fgkor123: 歪國人不喜歡喝綠茶16F 09/06 16:43
推 a77942002: 給大谷一罐啤酒?!17F 09/06 16:44
推 zaibright: 老外喜歡紅茶… 綠茶感覺只有亞洲人比較喜歡喝18F 09/06 16:52
推 abc5555990:  大谷人氣根本沒吹得那麼火 看道奇票房就知道了19F 09/06 16:55
→ jinhouse123: 看成找 谷大師 代言..20F 09/06 16:56
→ abc5555990:  全球人氣跟孫興慜差太多了 棒球終究是小眾運動21F 09/06 16:56
推 ggman2: 不會找大悶鍋的演員就好哦22F 09/06 16:57
推 drpepperfish: 麒麟生茶吊打伊藤園的綠茶23F 09/06 16:57
→ pippen2002: 佐藤˙  結衣表示:...QQ24F 09/06 16:59
推 Daikin: 大家胃容量有限，也不可能因為大谷增加飲料消費吧25F 09/06 17:00
推 nanachi: 棒球跟籃球比都有落差 更不用說足球26F 09/06 17:02
推 UCCUplz: 說真的明星代言有用嗎？27F 09/06 17:03
推 bckkt: 以前龍族出能量飲料，我有買耶，瓶子很帥28F 09/06 17:03
→ UCCUplz: 直接拿去棒球場賣都不知道賣不賣得出去了29F 09/06 17:03
→ iamaq18c: XDDD30F 09/06 17:05
推 leoz69927: 有熱衷棒球的國家這麼少31F 09/06 17:05
→ aloness: 大谷真的ab約啊，延後拿錢32F 09/06 17:08
→ GiantChicken: 大谷對圈外真的就只是個帥哥而已 沒什麼吸引力33F 09/06 17:10
推 Lhmstu: 大谷對日本人很有效吧，只是買下太多廣告版面想衝一波害得34F 09/06 17:14
推 tsai18: 其實韓團沒想像中的貴36F 09/06 17:20
推 chen09885: 真的沒用拉，找明星代言37F 09/06 17:26
→ starwillow: 還不如代言啤酒比較實際38F 09/06 17:39
推 kamichu: 會喝飲料的都肥宅 當然要找女團39F 09/06 17:39
→ linkt0: 找宅宅衝集滿1萬罐可參加握x會還不賣爆XDD40F 09/06 17:44
→ shellback: 茶跟運動員關聯不起來 效果差
行銷的標的沒找好41F 09/06 17:53
→ laechan: 伊藤園不意外，去日本請認明伊藤久右衛門43F 09/06 18:10
→ Minihil: 你代言可以簽這檔後就結束 但知名度是長久的44F 09/06 18:17
推 Liberl: 依藤原還需要找大谷代言嗎？做出這決定的高管先下台負責吧
不然這看起來只是廣告商在彌補大谷延後薪資給付的損失而已45F 09/06 18:31
噓 greattower: 白癡文章，大谷代言一次，以後好幾年的效益有算在內嗎？？連廣告影響力可以影響幾年都不懂，當什麼財經記者，49F 09/06 18:43
推 Liberl: 1.伊藤園的名氣不需要大谷 在日本國內有誰不知道這間公司的產品嗎？
2.你要如何證明廣告行銷效益？某某消費者喝伊藤園是因為大谷 而不是品牌本身的名氣
這就是品牌廣告最大的痛點 也是為什麼當景氣下行時 品牌廣告是最被先砍的行銷支出 也是為什麼現在很流行直效廣告 因為相對於品牌廣告 直效廣告可以透過演算法精確算出轉換率52F 09/06 18:51
→ Minihil: 可是大谷的名氣不只在日本
當然如果市場沒要往國外的話 比較像支持大谷的合作或是因為大谷形象好 替產品帶來正面的印象
讓聽過但沒喝過的喝那麼一次 能不能留住就好不好喝60F 09/06 19:08

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