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作者 anti87 (天機老和尚)
標題 [新聞] 統一掀起電商大戰 底氣在哪？
時間 Sun Nov  3 10:58:43 2024

原文標題：統一掀起電商大戰 底氣在哪？
原文連結：https://www.ctee.com.tw/news/20241031700611-430503
發布時間：2024.10.31  13:06  工商時報  李正傑
記者屬名：2024.10.31  13:06  工商時報  李正傑
原文內容：



就在各大電商備戰「雙11」，端出各項優惠、回饋之際，統一為電商市場再投震撼彈，繼
年初收購台灣Yahoo電子商務後，近日再宣布將入股網家（PChome），全面擘畫虛實整合
OMO市占版圖，朝全通路生活品牌邁進。雖然到目前為止還沒有看到統一在兩起投資後有
什麼大動作，市場對統一布局電商暫時還摸不著頭緒而有各種揣測，但仍不敢對統一這個
台灣實體零售通路超級集團對電商的意圖掉以輕心。


令其他電商心生警惕的，或許不是統一集團本身是零售市場龍頭，而是統一在「物流」體
系的優勢地位，市場上有所謂「物流是電商零售最後一哩路」、「物流是下個零售戰場」
的說法，或許讓統一進軍電商有底氣的不是家大業大，而是其物流霸主有助於加速打造電
商零售市場地位，包括富邦媒、酷澎、網家等電商，進來對物流中心的投資也是不遺餘力
，無不為了設法在速度上讓消費者能夠滿意。


電商廝殺「雙11」 火力全開
電商年度購物盛事「雙11」登場，各式低價、促銷、優惠、回饋活動洋洋灑灑，無不期望
能獲得消費者的青睞，點亮第四季營收表現。

電商龍頭momo富邦媒今年雙11檔期《雙11超狂購物節》重砸2億元促銷，創20年來最大手
筆。momo購物網與「mo店＋」吸引萬家品牌商家共襄盛舉，抽獎活動祭出SUZUKI
S-CROSS ALLGRIP車款百萬休旅車一部作為抽獎，總價破200萬元的華航機票及旅遊票券，
以及「雙組隊」揪團力拚全站最高23.5％回饋，狂撒數百萬張免運券及抵用券。momo富邦
媒總經理谷元宏樂觀預期在電商雙11檔期促銷下，電商第四季將迎來一波消費爆發期，且
更勝去年。


統一收購Yahoo台灣電商業後的第一個雙11檔期，宣布首度攜手7-ELEVEN經營的OPENPOINT
推出創新VVIP會籍體驗，開放消費者透過OPENPOINT App以10點輕鬆兌換Yahoo奇摩購物中
心5個月的VVIP「購衷心」會員資格。10月30日起至11月5日全站下殺1折起，消費滿3,000
元登記送11％回饋，刷Yahoo聯名卡最高再享5,000元刷卡金，加碼「點數放大50倍」優惠
活動，更送出破萬張的折價券、品牌券。


PChome 24h購物《1111省最大》豪撒千萬回饋，包括折扣下殺1.1折起的爆品、P幣回饋、
各式折價券、滿額免運再送購物金、進站領紅包等。

美商酷澎Coupang雙11狂BUY祭，推出火箭速配買越多送越多的「滿千折兩百」優惠折扣，
限定四大全新強打產品包括個人清潔、家用清潔、食品飲料及寵物用品的豪華優惠，火箭
跨境推出領先產業最快四天到貨的「美國熱銷商品直送」、「韓國熱銷商品直送」。


樂天市場雙11購物節活動期間天天擲千萬優惠券，整點狂撒紅包雨，搶5折優惠券，每天
推出樂天主題日，精選3C家電、保健婦幼、百貨餐廚、居家生活、美妝時尚、吃貨美食等
，推出激安單品破盤5折起、樂天點數10倍回饋、1111專區等超值好康，搭配刷卡享現金
回饋、滿額再享免運、免費抽好禮等活動。


蝦皮購物「11.11最強購物節」攜手連鎖量販「愛買」，除了上站玩蝦皮遊戲、看蝦皮直
播就有機會獲得最高1,111元愛買優惠券外，11月11日當日不限金額下單，再送3,000條的
美濃白玉蘿蔔，祭出每人11張全站0元起免運券，全站1折起優惠券等，並推出多項商品破
盤價。


淘寶祭出史上最大力度「台灣用戶體驗補貼計畫」，祭出高達20億台幣補貼，凡標註「
TW ￥99免運」標籤商品，滿人民幣99元即可享跨境免運到台，同時也攜手7-ELEVEN、新
竹物流擴大免運運送範圍，支援配送全台368個鄉鎮市區。另外，新用戶註冊即送約新台
幣270元購物體驗金，且首購享有免費本地退貨、稅費0元與免支付手續費三大「免費」服
務。



心得/評論：

1. PChome曾經是網購迅速到貨的代名詞，不知何時，龍頭寶座被MOMO給取代
   現在統一入股PCHOME應該就是看上PCHOME的物流功能

2. 希望統一入股PCHOME之後，不要取消部落格的功能，因為我看還有些
   人很努力地在經營

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.137.233.23 (臺灣)
※ 作者: anti87 2024-11-03 10:58:43
※ 文章代碼(AID): #1d9kRc1Q (Stock)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1730602726.A.05A.html
推 joy2105feh: PC+YAHOO購物還是輸MOMO吧1F 11/03 11:00
推 kitune: 先改善那個爛搜尋才有機會2F 11/03 11:01
推 g0t24568: 台南幫就是他的底氣3F 11/03 11:07
→ orange21: 統一的電商現在跟之前PCHOME很像啊，一堆平台...4F 11/03 11:14
→ ackes: pc其實營收沒低多少 虧錢問題而已 m家營收大概pc3倍 沒到碾壓程度
看統一入股後怎麼改善虧錢了5F 11/03 11:36
推 THEARK: 電商一旦過氣要在起來很難吧8F 11/03 11:38
推 fj22: 3倍很多好嗎9F 11/03 11:48
推 MrStone: 他自己博客來就做不起來了10F 11/03 11:49
推 kitune: 都是死在搜尋系統吧 MOMO其實也不怎樣 但比那兩家好11F 11/03 11:53
推 jeff79723: 虛實整合12F 11/03 12:06
→ Leo4891: 有通路優勢就能省很多了13F 11/03 12:07
推 good5755: 我記得今年統一財報獲利創新高14F 11/03 12:07
推 MrStone: 收購一堆過氣魯蛇合在一起還是魯蛇15F 11/03 12:08
→ orange21: 除了博客來，換過牌子的7net,ibonmart,7-11購物中心16F 11/03 12:12
推 chongwen: 博客來是自己造成的，因爲那個事件，很多人真的轉往其他平台
要不然，之前博客來很轉的17F 11/03 12:15
推 pqpqpqpq: 說真的 不看好 謝謝20F 11/03 12:22
推 vmcjormp: Pc最燒錢的就是物流倉 他們需要打平需要不少時間21F 11/03 12:22
推 lpmybig: 打不贏蝦皮的啦 智取店太好用了22F 11/03 12:23
→ pqpqpqpq: 但如果只剩力積電跟統一能買 我會選統一23F 11/03 12:23
推 sony0223098: 看統一怎麼整合了24F 11/03 12:23
推 kurenaiz: 沒什麼事件不事件啦 觀眾要的是便宜方便
博就比較貴啊
你看某洗地平台 還不是一堆人用
便宜才是硬道理25F 11/03 12:25
推 rickcoo: 通路優惠29F 11/03 12:25
推 amethystboy: 捲起來30F 11/03 12:25
推 jacj888: 重點應該是整合沒錯，不然物流方面，統一黑貓本來就pc跟momo都有送了吧，總不可能入股之後專送pc而已吧，目前台灣物流缺人狀況是民營物流下去送還不夠人的狀況31F 11/03 12:26
推 joy2105feh: 物流真的缺人35F 11/03 12:27
→ jacj888: 搞一個24小時甚至之前的12小時就是終端人不夠送啊，不然黑貓自己都機車配開車兩人一組再送了，也是不夠人36F 11/03 12:28
推 MrStone: 網家只是入股又不是完全控制，是要整合個鳥蛋39F 11/03 12:36
推 fj22: 為何不入股摸摸 強強聯手比較有搞頭吧40F 11/03 12:37
→ shauyuan: 底氣就是認為集團資源ㄧ條龍通路啊41F 11/03 12:38
推 goury: 宇宙邦聯手統一？打得贏中信嗎（x42F 11/03 12:47
推 charles6416: 美商酷澎？43F 11/03 12:47
噓 stationary: 看看蝦皮灑運費折價券，統一還是洗洗睡吧44F 11/03 12:48
推 lalamio: 蝦皮智取店成功後 統一寄貨利潤歸零 當來要自己下來整合通路做電商啊 不然等死45F 11/03 12:55
推 chongwen: 統一有7-11這個通路，很強的，只是看要賺多賺少而已47F 11/03 12:56
推 ab4daa: 大家都支持統一請安心48F 11/03 12:56
→ chongwen: 若價錢差不多，很多人還是會直接買的
博客來就是那個事件之後，直接爛掉的
之前有很多博客來的忠心支持者，但現在都跑光了
之前是價錢差不多，平台用習慣了，就直接買，49F 11/03 12:56
→ searchroy: 雙11見真章53F 11/03 13:00
推 good10740: 就用物流打其它間 7-11取貨漲價之類54F 11/03 13:00
→ ramblelife: 除了第一段,後面是什麼?55F 11/03 13:01
→ FatFatQQ: 商品沒競爭力 物流有屁用56F 11/03 13:01
推 chongwen: 你看看寶雅，價錢完全沒有競爭力，都比其他商場貴但就是很多人買單，很多少不CARE那一點點錢的
很多人不CARE那一點點錢的~~57F 11/03 13:04
→ good10740: 賣統一的貨 商家進貨成本 也能下手60F 11/03 13:05
→ chongwen: 7-11的物流取貨，比蝦皮智取店方便太多了61F 11/03 13:05
推 skizard: 怎會拿寶雅跟電商比 定位差這麼多62F 11/03 13:09
推 chongwen: 拿寶雅來說，是用來比喻，很多人不CARE那些價差啦另外寶雅也是電商啊，寶雅有自己的線上電商63F 11/03 13:10
推 beariscut: 統一好幾年前就找了幾
多位pchome人過去 結果就是這樣 現在一堆併購還是這堆老屁股 這些人還活在20年前 怎麼贏65F 11/03 13:23
推 gary82gary: momo那ui看起來就是比較受女性歡迎的，pchome那種工程師ui68F 11/03 13:25
推 THEARK: 現在人力越來越不夠 711只會有越來越多非24小時營業的 蝦皮光是智取24小時的方便性就很難輸70F 11/03 13:28
推 chongwen: 蝦皮智取，限制太多了，常常很多人都不取，很晚才取就沒有空位，假如免運的話，大部分人還是會選7-11啦72F 11/03 13:29
推 good5755: 智取就放個置物箱 又沒有多難 講得好像劃時代產品74F 11/03 13:30
→ chongwen: 方便性，根本就被超商打趴~~75F 11/03 13:31
→ good5755: 很多豪宅、郵局、車站都有智取置物箱啊= =76F 11/03 13:31
→ chongwen: 都免運的話，就不信你會先選智取77F 11/03 13:32
推 THEARK: 放置物箱不難啊 那為什麼那些沒24小時的都不放？說的簡單....78F 11/03 13:32
→ good5755: 我要是統一就先遊說結合中油全加油站都放置物箱
加油順便取貨一舉兩得 什麼蝦皮店根本被屌打80F 11/03 13:33
→ chongwen: 真的人力不夠的話，7-11未來可能也會推智取啦~~
智取店，真的不是什麼特別的優勢82F 11/03 13:34
→ THEARK: 事實就是說的比做的簡單 統一也知道被蝦皮搶走不少但就是不改啊 所以別說得那麼容易84F 11/03 13:34
→ good5755: 順道一提目前全台灣網購平台冠軍應該是momo86F 11/03 13:35
→ chongwen: 現在就有便宜的人力可以弄，何必現在花錢弄87F 11/03 13:35
→ good5755: 蝦皮應該還只是第二而已88F 11/03 13:35
→ chongwen: 7-11，9成還是24小時營運，你要講非24小時，10年後再看看有沒有機會吧89F 11/03 13:36
推 lxf: 以後每家7-11都擺智取箱，說不定是另外一種方式91F 11/03 13:36
推 joy2105feh: 沒人站櫃台? 到時候會哭政府開放外勞的啦
那些人力缺的國家 哪個不是叫外勞刷條碼92F 11/03 13:36
→ logitech2004: 慢了94F 11/03 13:38
推 joy2105feh: 台灣比較吃虧的是不能有中國人來刷條碼95F 11/03 13:39
推 Ron51320: 個資安全嗎？會被盜刷嗎？96F 11/03 13:41
推 wangattack: 711遲早也是要弄智取的 但就算弄了還是會被蝦皮搶蝦皮智取離我家現在住的地方就比711近 我去711幹嘛97F 11/03 13:48
推 chongwen: 順便買東西啊~~繳錢、領錢、買吃的、買喝的啊99F 11/03 13:50
推 eddy13: 博客來在出事前，雖然定價略高，但死忠客戶多，其實一直是穩定賺錢的
京東還得處理用錯代言人的後續影響
只能說，搞壞一個品牌其實很容易250F 11/04 08:39
推 DOOT: 智取三不五時就不吃鈔,然後錯誤率也頗高 = =254F 11/04 08:43

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