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作者
標題 [新聞] 觀光客來台復甦緩慢 業者：把消失的日本
時間 Wed Nov 13 16:16:48 2024
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標題 [新聞] 觀光客來台復甦緩慢 業者：把消失的日本
時間 Wed Nov 13 16:16:48 2024
觀光客來台復甦緩慢 業者：把消失的日本客找回來
The Central News Agency 中央通訊社
2024年11月13日 週三 上午10:13
（中央社記者江明晏青森13日）疫後海外觀光客來台復甦緩慢，業者認為，台日文化有共
鳴，日本客可成為支撐台灣觀光的潛力市場，「要把消失的日本客找回來」；但國旅錯失
疫情時的黃金改造期，也缺乏政策整合者，希望在日圓回升前準備就緒，迎接日客來台潮
。
鳴，日本客可成為支撐台灣觀光的潛力市場，「要把消失的日本客找回來」；但國旅錯失
疫情時的黃金改造期，也缺乏政策整合者，希望在日圓回升前準備就緒，迎接日客來台潮
。
疫情過後，全球跨境旅遊重新引爆需求。根據觀光署統計，台灣今年前8月出境旅客數為
1138萬人次，已較疫情前的2019年同期恢復逾9成7；但今年前8月僅有497萬外國旅客來台
，和疫情前同期相比，復甦率不到5成，與出國人次的逆差達641萬人次，創歷史新高。
1138萬人次，已較疫情前的2019年同期恢復逾9成7；但今年前8月僅有497萬外國旅客來台
，和疫情前同期相比，復甦率不到5成，與出國人次的逆差達641萬人次，創歷史新高。
受惠日圓貶值，海外觀光客大量湧入日本，累計今年前8月，台灣旅客出境目的地排行中
，日本以409.6萬人次榮登榜首；而台灣入境旅客居住地排行中，日本客則以79.5萬人次
位居第2名，僅次於港澳旅客，顯示台灣與日本也存在很大的觀光逆差。
，日本以409.6萬人次榮登榜首；而台灣入境旅客居住地排行中，日本客則以79.5萬人次
位居第2名，僅次於港澳旅客，顯示台灣與日本也存在很大的觀光逆差。
招手日本客振興國旅 星野集團：台灣超有魅力
日本星野集團台灣總代理、湯桂禎國際旅行社董事長湯桂禎表示，台灣人愛去日本旅遊，
近一年日圓換匯價介於0.21至0.22之間，大力助攻海外赴日觀光潮；但台日兩國的旅遊組
成有所差異，日本一年約有20兆日圓的觀光產值，其中超過75%是國旅貢獻，而台灣一年
的觀光產值中，一半是出境市場（outbound）貢獻，原先入境市場（inbound）、國旅各
占25%，但復甦進度遠不如預期。
近一年日圓換匯價介於0.21至0.22之間，大力助攻海外赴日觀光潮；但台日兩國的旅遊組
成有所差異，日本一年約有20兆日圓的觀光產值，其中超過75%是國旅貢獻，而台灣一年
的觀光產值中，一半是出境市場（outbound）貢獻，原先入境市場（inbound）、國旅各
占25%，但復甦進度遠不如預期。
疫情前日本客同期來台人數，相比現在只剩60%，湯桂禎表示，「至少要先復原inbound的
產值，把消失的日本客找回來」，看好台日文化有共鳴，日本客將成為支撐台灣觀光的潛
力市場，尤其日圓長期趨勢還是看升，屆時台灣必須做好準備，好迎接日客來台潮。
產值，把消失的日本客找回來」，看好台日文化有共鳴，日本客將成為支撐台灣觀光的潛
力市場，尤其日圓長期趨勢還是看升，屆時台灣必須做好準備，好迎接日客來台潮。
「日本人不愛出國，擁有護照的人比率不高」，湯桂禎深入分析，日本人口是台灣的6倍
，但出境人口卻和台灣相當；觀光署持續招手日本客，包括推出「辦護照遊台灣搭國籍航
空抵5000日圓」、籌辦「台日32同名車站」系列活動等；航空公司也持續在日本拓點增班
，期望每班飛去日本的飛機除了載台灣人赴日，也能載日本客來台觀光。
，但出境人口卻和台灣相當；觀光署持續招手日本客，包括推出「辦護照遊台灣搭國籍航
空抵5000日圓」、籌辦「台日32同名車站」系列活動等；航空公司也持續在日本拓點增班
，期望每班飛去日本的飛機除了載台灣人赴日，也能載日本客來台觀光。
星野集團第二市場部經理石川真也表示，因為工作的關係，已經訪台3、4次，「非常喜歡
台灣」，認為台灣對日本觀光客而言相當有魅力，除了地理距離近、心理層面也很近。他
說，日本街頭有許多台灣料理店，就可以知道日本對台灣的嚮往，加上台灣飯店服務人員
、街頭小販也都會講日文，「是讓人安心親近的國家」。
台灣」，認為台灣對日本觀光客而言相當有魅力，除了地理距離近、心理層面也很近。他
說，日本街頭有許多台灣料理店，就可以知道日本對台灣的嚮往，加上台灣飯店服務人員
、街頭小販也都會講日文，「是讓人安心親近的國家」。
國旅飽受網友批評 業者：錯失疫情黃金改造時期
不過，台灣網友時常批評國旅，較常被詬病的原因包括旅宿房價偏高、CP值不夠好、景點
了無新意等，恐成為台灣拓展日本客源、力拚入境旅遊復甦的阻礙。
熟悉日本旅遊市場的台灣觀光業高層坦言，國旅錯失疫情期間的黃金改造時期，相較於日
本許多觀光集團在疫情期間「幾乎沒睡覺」，都在優化設施、重建硬體與升級軟體等，國
旅業者像是靜待疫情風暴過去，「這一點相當可惜」。
本許多觀光集團在疫情期間「幾乎沒睡覺」，都在優化設施、重建硬體與升級軟體等，國
旅業者像是靜待疫情風暴過去，「這一點相當可惜」。
他表示，日本規劃的投資至少都3年、5年起跳，但台灣業者希望很快就要看到績效，而政
府制定觀光政策，也不能流於嘉年華式，例如今年主題是高山、明年是單車、後年是鐵道
，「可能要至少10年的推廣，外國人才會記得，更要一年四季都要有變化，才能在淡季時
，也抓到客人」。
府制定觀光政策，也不能流於嘉年華式，例如今年主題是高山、明年是單車、後年是鐵道
，「可能要至少10年的推廣，外國人才會記得，更要一年四季都要有變化，才能在淡季時
，也抓到客人」。
湯桂禎認為，台灣要發展觀光必須兼具廣度和細部，需要政府來扮演「整合者」的角色，
從南到北有系統性、長期的整體規劃。
她表示，台灣不只有日月潭、阿里山，要好好發揮「一鄉一特色」，而日本和台灣有特殊
歷史連結，也有高山、原生物種等自然資源，甚至傳統祭典如迎媽祖、燒王船等，都可以
是賣點，有賴進一步行銷與曝光，「有時只是靠一首歌、一部影片、甚至一張照片，就能
說出一個好故事」。（編輯：張良知）1131113
歷史連結，也有高山、原生物種等自然資源，甚至傳統祭典如迎媽祖、燒王船等，都可以
是賣點，有賴進一步行銷與曝光，「有時只是靠一首歌、一部影片、甚至一張照片，就能
說出一個好故事」。（編輯：張良知）1131113
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觀光客來台復甦緩慢 業者：把消失的日本客找回來
![[圖]]()
（中央社記者江明晏青森13日）疫後海外觀光客來台復甦緩慢，業者認為，台日文化有共鳴，日本客可成為支撐台灣觀光的潛力市場，「要把消失的日本客找回來」；但國旅錯失疫情時的黃金改造期，也缺乏政策整合者，希望在日圓回升前準備就緒，迎接日客來台潮。 ...
![[圖]](http://i4.disp.cc/t/s2/s.yimg.com/c1cd57f82601370dbaca67e5c33fdacc.png)
心得/評論：
台灣旅遊業雪崩
今年觀光人數從預期1200萬下調到1000萬又下調到750萬
堪稱歷年最低
前8月台灣出國人數達1138萬人
但旅台人數只有497萬 逆差600多萬人 創歷史新高
旅遊業者現在把心思放在過往的日客上
但日幣疲軟
而日本觀光業繁華 日客本來就不愛出國
這樣的策略真的是正確的嗎 歡迎討論
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.129.11.150 (臺灣)
※ 作者: Gavatzky 2024-11-13 16:16:48
※ 文章代碼(AID): #1dD61oee (Stock)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1731485810.A.A28.html
噓 : 日本人來幹嘛1F 11/13 16:17
※ 編輯: Gavatzky (220.129.11.150 臺灣), 11/13/2024 16:18:19→ : 我們都整天跑日本了2F 11/13 16:17
推 : 誰要來= =3F 11/13 16:17
推 : 日本找到很多台灣客到是真的4F 11/13 16:18
噓 : 笑死5F 11/13 16:18
推 : 個人覺得疫情後反而韓國客很多，我們可以先善待韓國客嗎6F 11/13 16:18
→ : 有想過消失的台灣客都去哪了嗎==8F 11/13 16:18
推 : 國人都不支持了 國外觀光客也只能靠新鮮感吸引人9F 11/13 16:18
推 : 我們貶到40不就回來了10F 11/13 16:19
推 : 誰要來台灣這種鄉下地方11F 11/13 16:19
噓 : 旅遊大逆差吧 想也知道是往日本玩12F 11/13 16:19
推 : 今年最好笑13F 11/13 16:19
推 : 我們的人都出國=.=真有錢人才國旅14F 11/13 16:19
推 : 消失的日本遊客好吃驚15F 11/13 16:20
推 : 日本人來幹啥？同樣的東西菲律賓還是泰國還比較好玩16F 11/13 16:20
噓 : 笑死，日本會來消費高，交通地獄的地方玩嗎17F 11/13 16:20
噓 : 去看看國旅的房價 是要吸引誰來 笑死18F 11/13 16:21
→ : 不過前天攻眠月不少歐美老外就是，背包背一背直接找一個隧道口露營19F 11/13 16:21
→ : 來客死異鄉嗎21F 11/13 16:21
推 : 誰想來當盤子 = =22F 11/13 16:22
推 : 日円貶成這樣 誰要來台灣當盤子23F 11/13 16:22
推 : 韓國旅客真的是多24F 11/13 16:22
→ : 機車退出人行道都做不了還想做國際觀光？算了吧25F 11/13 16:22
→ : 在北部旅遊景點到處韓國團26F 11/13 16:22
→ : 真心好奇日本來台觀光的誘因是啥27F 11/13 16:22
推 : 先把騎樓清出來讓人可以好好走路啦，笑死28F 11/13 16:23
噓 : 99旅遊29F 11/13 16:23
推 : 以前日本人來是匯率好覺得台灣東西便宜好吃
現在匯率變這樣了來沒有比較便宜 其他感受也不佳30F 11/13 16:24
現在匯率變這樣了來沒有比較便宜 其他感受也不佳30F 11/13 16:24
推 : 島內觀光能去的地方還是有，但絕對不是什麼狗屎老街跟夜市。從頭到尾長的都一模一樣的東西算什麼屎爛特色，笑死。32F 11/13 16:24
→ : 那不如去還是相對便宜的泰國阿35F 11/13 16:24
![[圖]](https://i.imgur.com/xwwanX4.jpeg)
推 : 沒有陸客當盤子要找日客?37F 11/13 16:24
推 : 10樓正解38F 11/13 16:25
推 : 你想來嗎？39F 11/13 16:25
推 : 我是日本人我會去東南亞不會來臺灣40F 11/13 16:25
推 : 誰要來東南亞糞島 一堆行人出事41F 11/13 16:25
→ : 我是日本人我才不想來42F 11/13 16:26
→ : 台灣街景交通亂成那樣誰要來43F 11/13 16:27
推 : 99日幣正二 99544F 11/13 16:27
→ : 日幣那麼便宜，日本人幹嘛出國玩45F 11/13 16:27
噓 : 來台灣準備被撞死46F 11/13 16:27
推 : 旅遊品質跟不上匯差 鬼才要來47F 11/13 16:27
推 : 日本人來臺灣觀光的誘因除了沒來過還有什麼？48F 11/13 16:28
推 : 疫情後 各國的日本觀光客人數都大減
不是只有台灣而已49F 11/13 16:28
不是只有台灣而已49F 11/13 16:28
噓 : 笑死 民宿飯店又貴又爛 景點沙灘髒亂
來個屁51F 11/13 16:28
來個屁51F 11/13 16:28
推 : 日本國內日幣貶成那樣，吃飯就很靠北惹53F 11/13 16:28
→ : 笑死54F 11/13 16:28
推 : 來台灣不如去泰國玩55F 11/13 16:29
推 : 日本人沒錢出國啦笑死56F 11/13 16:29
推 : 支持, 建議降息讓台幣貶值, 這樣日本人就會來了57F 11/13 16:30
推 : 找回來看台灣有多無聊嗎58F 11/13 16:30
推 : 國內那麼好玩 日本人來台灣幹嘛59F 11/13 16:31
推 : 說穿了就日本人沒錢出國玩了60F 11/13 16:31
推 : 笑死 日本人來這種敲盤子的地方玩幹嘛61F 11/13 16:31
推 : 除了補助 你還會甚麼....62F 11/13 16:31
推 : 日本人的確沒錢出國，日幣貶太兇，不值得63F 11/13 16:32
推 : 99 雄獅64F 11/13 16:32
→ : 先想想怎麼把國旅拉起來吧 所有有決定權的檯面上65F 11/13 16:33
噓 : 國旅那個鳥樣，又貴品質又不怎麼樣，就算出國要花機票錢，但我寧願給外國業者賺66F 11/13 16:33
推 : ....有共鳴有個屁用 旅遊就是去看異國文化68F 11/13 16:33
→ : 的人物 第一專長都是選舉 靠政府 還是不要來亂了69F 11/13 16:33
噓 : 你慢慢找70F 11/13 16:33
→ : 難怪一直靠補助71F 11/13 16:33
噓 : 連個好好走路的騎樓都沒有 為什麼要來這鬼地方72F 11/13 16:35
推 : 我們有台積電就夠了73F 11/13 16:36
推 : 語畢 哄堂大笑74F 11/13 16:36
噓 : 日本人來會發現 日本真的很棒~75F 11/13 16:36
→ : 一堆白癡以為口號就可以喊出改變76F 11/13 16:37
→ : 美式價格 東南亞品質77F 11/13 16:37
推 : 日幣現在購買力變低 最好日本客找得回來啦78F 11/13 16:37
→ : 台灣除東部和離島剩山區吧，市區有吸引人的地方嗎79F 11/13 16:37
推 : 唉國旅還是別瞎忙了吧...80F 11/13 16:37
推 : 慢慢找吧81F 11/13 16:38
推 : 能宰就宰啊 沒回頭客了82F 11/13 16:38
噓 : 笑死，連國人都不愛國旅了，台灣景點有進步嗎？83F 11/13 16:38
→ : 誠心建議不要84F 11/13 16:38
→ : 呸 去日本玩好多了85F 11/13 16:39
![[圖]](https://i.imgur.com/8mVwOsZ.jpeg)
推 : 日本人:我寧願去夏威夷87F 11/13 16:39
推 : 台灣旅館貴到爆炸88F 11/13 16:40
推 : 騎樓先清空好嗎 人都很難走 搞屁觀光89F 11/13 16:40
→ : 台灣人自己都玩不下去了 還想從國外找盤子90F 11/13 16:40
推 : 日本人來幹嘛91F 11/13 16:40
推 : 街道醜交通亂出門就想回家92F 11/13 16:40
推 : 到時候政策下去人來了業者拿翹住宿又要漲價囉！93F 11/13 16:40
推 : 住宿貴，交通亂，匯率差，日本人想來？94F 11/13 16:41
推 : 台灣一般商旅飯店價錢 泰國能住到3-4星以上飯店 來台灣玩的都是佛心旅客95F 11/13 16:41
推 : 日本人覺得住宿費太高97F 11/13 16:42
→ : 新觀疫情第一年時，觀光業早就放棄治療了98F 11/13 16:42
噓 : 基本都處理不好 就先別說那什麼盤子價了 整天就要補助 然後繼續加價敲自己人 呵 國旅還是倒一倒重練吧不過政府看不到就是啦99F 11/13 16:42
→ : 消失的盤子361F 11/14 05:15
推 : 台灣人自己都嫌棄的觀光品質還想要希望日本人多來？362F 11/14 07:11
→ : 台灣已經變成日本的樣子，來幹嘛？363F 11/14 09:19
推 : 青鳥最愛的台灣，外國人根本不來XDD364F 11/14 10:57
推 : 台灣的山是適合專業登山者吧365F 11/14 11:05
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