[新聞] 1685萬人次出國玩「消費逆差7千億」學者：衝擊偏鄉旅遊市場 - Stock板

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作者 cjol (勤樸)
標題 [新聞] 1685萬人次出國玩「消費逆差7千億」　學
時間 Fri Mar 7 20:55:17 2025

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作者 ThisisLongID (長哀滴)
標題 [新聞] 1685萬人次出國玩「消費逆差7千億」　學
時間 Thu Mar 6 22:46:53 2025

1685萬人次出國玩「消費逆差7千億」　學者：衝擊偏鄉旅遊市場

ettoday 20250306

李姿慧

國人狂出國，去年達1684.9萬人次，其中前往日本衝破600萬人，超越疫情前，但來台國
際旅客僅785.7萬人次，出入境人數逆差899萬創新高，國人赴日更是日客來台4.5倍，赴
陸旅遊人數是陸客來台6倍。學者點出，來台國際客不少是政府花錢鼓勵來的，觀光消費
隱形逆差更多，衝擊最大的是偏鄉郊區旅遊市場和經濟。

去年國際旅客來台785萬7686人次，出國人數卻高達1684萬9683人次，幾乎已回到疫情前
98.5%，出入境逆差高達899萬1997人次，逆差創下史上新高，出國人數更是來台國際旅客
的2.1倍，觀光消費逆差達6922億元。

其中國人前往日本人數為600萬6116人次，已經超過疫情前2019年的491萬1681人次，恢復
率高達122.3%，日本來台卻僅有131萬9592人次，恢復率僅60.9%，逆差高達468萬6524人
次；其次國人出國第二名目的地為中國大陸，去年高達277萬0284人次，陸客來台卻僅43
萬8212人次，逆差高達233萬2072人次。

中華大學觀光學院副教授沈冠亞表示，出國人口大於來台人數是觀光逆差最大關鍵，逆差
數實際上還不僅於此，不少來台國外觀光客是政府花錢鼓勵來台灣消費，譬如南向國家一
個人頭5千元，消費逆差隱形數字更多，且預期未來幾年都不會太好。

她認為，首先是國際局勢影響，有戰爭陰影和風險對觀光客出國的安全考量會有疑慮，此
外，太多政治干擾或選舉，也都會影響遊客去的意願。

沈冠亞指出，國人很多消費都到國外，機票價格占比很高，國內旅館集中某些度假區，房
價上升，且國旅集中連假，造成平日空窗期嚴重，偏遠地區和郊區空房率高，且大財團擁
有土地，偏好用商務型旅館或日租套房養地，或是蓋商業大樓與國際連鎖品牌合作，偏重
商務客人，不過現行旅遊型態，飯店就是旅遊目的地之一，商務旅館吸引力低。

沈冠亞分析，觀光逆差影響較嚴重的可能影響是鄉村、郊區旅遊市場，政府鼓勵來的新南
向旅客僅來台4天或5天，難以到偏鄉深度旅遊，但陸客或是其他華語國家觀光客語言通，
可以自己行走，伙食也吃得習慣，應盡量爭取相關市場旅客來台，可到山區、偏鄉地區旅
遊。

城市科大觀光系助理教授李奇嶽表示，台灣觀光幾十年來都是逆差，但確實去年出入境逆
差來到史上新高，觀光消費逆差將近7千億元，台灣約2300萬人，出國玩將近1700萬人次
，未來再成長也有限，重點在於國際旅客來台灣部分嚴重不足，政府應該要想辦法讓外國
觀光客多來台灣。

李奇嶽指出，去年觀光逆差下，旅宿業者比較辛苦，雖然營收有增加，但成本提高，訂房
率下降，獲利沒有想像好，推國旅僅是把左邊口袋的錢放到右邊，是內需市場，但重點應
該要想辦法讓國際旅客多來台灣，對台灣外匯才有幫助，呼籲政府要提出有效觀光行銷政
策。

靜宜大學觀光系副教授黃正聰表示，去年觀光逆差高達899萬人次，主要是外國旅客來台
灣人數不如預期，加上國人出國超越疫情，但根據觀光署最新旅宿業住房調查，國人國旅
住房也超乎預期，填補外國旅客不足。

他認為，總體來說，國內觀光業生計「驚險度過」，去年台灣因地震和風災等估計影響百
萬國際客來台灣，推估今年國人出國還會再成長5%，國際來台旅客則可成長10%，觀光逆
差有機會縮小。

觀光署長周永暉表示，疫情解封後，各國皆推出吸引國際旅客議題，去年台灣則受到地震
、颱風干擾，影響了來台國際客人數，但觀光行銷大策略方向是對的。

除一般推廣行銷外，推出的品牌3.0行銷也會加大力道，將有第2波和第3波推廣，北美市
場成長穩定，加強布局歐美市場策略是對的，未來會加把勁，包括在西雅圖、雪梨和阿姆
斯特丹3地設旅遊服務中心，在地行銷更深耕。

周永暉指出，未來行銷主軸包括運動休閒是世界潮流，甲子園或紐約棒球場都有台灣日，
今年都會加大力道行銷台灣；還有部落旅遊、自行車旅遊和生態旅遊，也爭取到世界賞鳥
博覽會在台灣舉辦，用主題性擴大行銷台灣旅遊，此外，也將針對東南亞、東北亞加強爭
取郵輪客，也是今年重頭戲。

周永暉說，針對國際旅客也透過高鐵買一送一送客到中南部，並希望重遊客往中南部走，
阿里山被紐約時報報導為世界最值得去旅遊目的地第19名，並開發潛水等水域活動，花蓮
太魯閣也會部分開放，用多元方式吸引國際旅客，今年會更好，觀光逆差可望減少。

https://www.ettoday.net/news/20250306/2920525.htm

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國人狂出國去年達1684.9萬人次，其中前往日本衝破600萬人，超越疫情前，但來台國際旅客僅785.7萬人次，出入境人數逆差899萬創新高，國人赴日更是日客來台4.5倍，赴陸旅遊人數是陸客來台6倍。學者點出，來台國際客不少是政府花錢鼓勵來的，觀光消費隱形逆差更多，衝擊最大的是偏鄉郊區旅遊市場和經濟。 ...

心得

台灣住宿貴物價高交通不方便又危險也沒有迪士尼遊樂園或環球影城

更沒有紅燈區賭場比日韓昂貴比泰越無聊不適合觀光

上市櫃旅館業及觀光餐飲業陷入危機?

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※ 作者: cjol 2025-03-07 20:55:17
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