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作者 bearland (夜鷺食穀)
標題 [情報] 全球十大最有價值的汽車品牌 豐田,雙B前3
時間 Thu Jul 14 16:02:15 2016

  BrandZ每年都會研究全球各大企業的品牌價值，當然其中也包括汽車品牌。

  他們訪談了全球三百萬名汽車消費者，研究計算的公式包括

  1. 品牌是否引起消費者的共鳴，

  2. 品牌是否有提供消費者不同於他牌的好康和好處，

  3. 這品牌是否有引領新潮流的產品或特色，

  4. 這品牌是否在消費者心中夠明顯、夠突出，

  品牌是否能在第一時間就從消費者的腦海中浮現出來。


  (圖) 全球前十最有價值的汽車品牌排行榜
  http://i.imgur.com/r2FiZ8b.jpg   (source: Millward Brown, WPP/learnbonds.com
[圖]
 


             品牌價值

 1. Toyota– $295億美元  比去年增加+2% ，約9500億元台幣。
 2 .BMW–    $268億美元   +2%
 3. Mercedes-Benz– $227億美元  +4%

 4. Honda– $132億美元  比去年減少1%
 5. Ford–  $131億美元  0% 跟去年一樣
 6. Nissan– $115億美元   +1%

 7. Audi –      $95億美元  減6%
 8. Land Rover– $47億美元  減5%
 9. Porsche –   $44億美元 (上次排名第9名的是VW，今年VW品牌價值因柴油造假大跌，
                            被保時捷取代)

10. Tesla – $44億美元 (Tesla首度上榜，擠下Lexus這個常年第十名)
11. Lexus – $43億美元


  今年VW因為柴油造假事件，品牌價值大跌。

  另外，Tesla在品牌價值異軍突起，原因是Tesla已經是一種新型態生活方式的象徵了，
它代表著潔淨、光明、創新和前瞻思維。


  出處
  Toyota retains brand value crown, Tesla enters top 10, Volkswagen drops out
  https://is.gd/djXR34

  Tesla Motors Inc Beats Lexus in Top 10
  https://is.gd/c1i6bQ

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.79.52.36
※ 文章代碼(AID): #1NXqSA4X (car)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1468483338.A.121.html
推 coox: BMW為什麼贏賓士?!1F 07/14 16:03
→ linchai: 歪L進不了前十...2F 07/14 16:05
推 nogoodlaugh: 假像，BMW準備吃土了3F 07/14 16:08

  (圖) 2011年 品牌價值前十名的車廠排名，前三名一樣是Toyota,BMW,賓士，Lexus第十
  http://i.imgur.com/mbsDVzC.jpg
[圖]
 

※ 編輯: bearland (42.79.52.36), 07/14/2016 16:14:42
推 gn02143363: 假的4F 07/14 16:08
推 stes5318: 我眼睛業障重啊5F 07/14 16:09
推 refgdata: 甲甲6F 07/14 16:11
推 hsyumi1026: Tesla進前五也不意外，真的用心的車廠7F 07/14 16:13
→ iamspy: 前五名很久沒變了 就是雙田+雙B+福特~
版上有些人老愛說ford品牌low...但其實是世界百大品牌之一8F 07/14 16:14
推 Kreen: 看他的公式分類，Lexus 應該在第二項和第四項分數被 Toyota吃掉了。10F 07/14 16:16
→ jack2: 我可以問一下最後一段是那翻出來的嗎?本文沒看到說12F 07/14 16:16

   BrandZ給Tesla的評語就在第二個出處

   Tesla Motors Inc Beats Lexus in Top 10
   https://is.gd/c1i6bQ

   The brand has become a symbol of a new way of living – clean, bright,
 innovative and forward-thinking.

→ Kreen: 然後這個最有價值應該是指認知上的，不是說 Lexus 排不進前13F 07/14 16:17
→ Tosca: 品牌價值有兩個意義:考驗上限 和 考驗下限XD14F 07/14 16:17
→ Kreen: 十就是品牌不值錢，是在多數人認知沒有顯著被辨認。15F 07/14 16:17
→ Tosca: 做出最頂級的車子 賣超高價考驗上限 這大家都知道
但做出規格很爛的車子 卻要賣比別人貴 這就是考驗下限了~~16F 07/14 16:17

※ 編輯: bearland (42.79.52.36), 07/14/2016 16:25:35
→ Tosca: audi A1和benz B-class就是下限的例子~~18F 07/14 16:18
→ iamspy: 品牌價值更直觀 就是要賣掉時 可以跟對放方開多高的價~
我是只這個品牌要易主的時後 可以賣多少19F 07/14 16:21
推 Tosca: 要講二手保值性 altis品牌價值應該第一名~21F 07/14 16:22
→ iamspy: 喜歡的品牌沒上榜沒關係 換個機構統計 排名就不一樣了
比如 富比世,Brand Finance都各自有排名22F 07/14 16:25
推 supereva: bmw要是吃土 後面的不知道吃啥24F 07/14 16:37
推 whizz:   號稱第五大的現代哩????  怎看不見???25F 07/14 16:45
推 syong: 怎麼會沒有馬自達  參考而已啦26F 07/14 16:46
推 niko0202: 品牌價值 又不是銷量；T牌讓人買得起 又好顧？27F 07/14 16:49
推 hito80686: 品牌價值跟產品價值要分開看 站在經營者角度看品牌價值 消費者角度舊看產品價值28F 07/14 17:00
推 yanli2: 竟然沒有台灣保時捷 假的!!30F 07/14 17:02
推 QUINY: 沒LUXGEN 完全沒可信度31F 07/14 17:10
→ ewa43: 法國車和義大利車依舊悲劇嘛...32F 07/14 17:11
推 TommyHilfige: 不是有人說Audi只有在台灣比不上雙B？33F 07/14 17:13
推 supereva: 也有人說lexus只有在中國和歐洲輸audi啊34F 07/14 17:21
推 orange7986: 沒馬自達可以直接end惹35F 07/14 17:35
推 TommyHilfige: 我說的就是數據都有顯示的事實  之前討論過了
http://imgur.com/LeYaQxU.jpg36F 07/14 17:36
[圖]
 
→ TommyHilfige: 這也是在這兩個市場之外感覺2B1A1L銷量不相上下
但全球銷量卻差這麼多的原因38F 07/14 17:39
→ nicejeffery: 這排名對消費者來說根本不重要,只對品牌易主價格時重要吧,畢竟不可能用toyota車換到porsche車...40F 07/14 17:41
→ DYE: 全世界就四個汽車市場比較大 中美歐日
Lexus本來一開始就是主攻美國市場的品牌42F 07/14 17:49
推 supereva: 那兩個市場住的不是地球人嗎  那怎麼不扣掉美國？44F 07/14 17:49
→ DYE: 然後跟人家說  別的不算  就比美日兩個市場  2B1A1L差不多45F 07/14 17:50
推 TommyHilfige: 全球銷量包含亞洲、大洋、南美等  市場也很大
哪裡只比美日兩國46F 07/14 17:52
推 supereva: 地球市場不算 luxgen也賣跟toyota一樣48F 07/14 17:52
→ TommyHilfige: 哪一國正L跟神車銷量一樣？49F 07/14 17:53
推 supereva: 火星啊 都是050F 07/14 17:54
推 pzevm: 歐洲中國差距好大，是國產vs進口還是種族情結的差距@@51F 07/14 17:56
→ iamspy: 國籍情節各地都有，嚴重程度不同而已，但有排斥就有親近，通通一起算就最均衡了。52F 07/14 18:07
推 belgarath: 一直很好奇本田的車款感覺也不多，為什麼會品牌價值那麼前面@@54F 07/14 18:13
→ a001ou: 若扣除中,歐市場,benz最邱,BAL三者差不多都50萬左右56F 07/14 18:14

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