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作者
標題 [新聞] BMW在台銷售衰退 汎德永業歸納3個原因
時間 Mon Jul 23 19:58:40 2018
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標題 [新聞] BMW在台銷售衰退 汎德永業歸納3個原因
時間 Mon Jul 23 19:58:40 2018
原文連結：https://news.cnyes.com/news/id/4170964
原文內容：
鉅亨網記者王莞甯 台北2018/07/23 11:30
國內豪華車品牌經銷商汎德永業 (2247-TW) 由於今年上半年 BMW 銷售衰退逾 10%，使整
體合併營收較去年同期衰退 6.47% 至 154 億元，看下半年車市暫持謹慎樂觀態度，針對
銷售衰退，汎德永業集團董事長唐榮椿指出，包含主要競爭對手賓士原廠在台灣車市祭出
SUV 車海戰術，加上賓士水貨車熱賣、LEXUS 的 NX 定價具競爭力搶食不少進口車市，
共三個原因對 BMW 銷售造成壓力。
體合併營收較去年同期衰退 6.47% 至 154 億元，看下半年車市暫持謹慎樂觀態度，針對
銷售衰退，汎德永業集團董事長唐榮椿指出，包含主要競爭對手賓士原廠在台灣車市祭出
SUV 車海戰術，加上賓士水貨車熱賣、LEXUS 的 NX 定價具競爭力搶食不少進口車市，
共三個原因對 BMW 銷售造成壓力。
BMW 上半年在台灣車市新車掛牌數僅 8012 台，年減 12.4%，差於賓士成長 8.9%、
LEXUS 成長 41.4%。
唐榮椿直言，不同於過去新車款是採逐漸推出的策略，賓士近來以 SUV 車海戰術席捲進
口 SUV 車市，加上貿易商積極導入賓士水貨熱賣，也搶走部分中高端消費者，對 BMW 造
成壓力。
口 SUV 車市，加上貿易商積極導入賓士水貨熱賣，也搶走部分中高端消費者，對 BMW 造
成壓力。
另一方面，LEXUS 去年第 4 季推小改款 NX 後，首度導入 NX200 車型，並將售價下殺到
幾乎跌破行情 152 萬元起，讓消費者可以更低門檻跨入 LEXUS 品牌，一口氣推升品牌上
半年新車掛牌衝上近 9000 台，年增逾 40%，也對 BMW 產生不小競爭壓力。
幾乎跌破行情 152 萬元起，讓消費者可以更低門檻跨入 LEXUS 品牌，一口氣推升品牌上
半年新車掛牌衝上近 9000 台，年增逾 40%，也對 BMW 產生不小競爭壓力。
汎德永業強調，BMW 下半年運動休旅車 X4、X5 進行大改款，可望搶回部分 SUV 買盤。
另一個經銷主力品牌保時捷，在順利度過總代理轉換調整期後，第 2 季起陸續交車，加
上第 3 代 Cayenne 改款，使 6 月交車數即高達 411 台，汎德永業更看好其下半年表現
。
另一個經銷主力品牌保時捷，在順利度過總代理轉換調整期後，第 2 季起陸續交車，加
上第 3 代 Cayenne 改款，使 6 月交車數即高達 411 台，汎德永業更看好其下半年表現
。
汎德永業指出，於上周最新開幕的高雄楠梓保時捷全功能展示服務廠，是亞太地區最大的
旗艦館，集新車銷售、售後服務、精品、配件和客戶服務和保時捷認證中古車等多項功能
，樂觀看待將推升汎德永業南部業績表現，進一步帶動整體營收增加。
旗艦館，集新車銷售、售後服務、精品、配件和客戶服務和保時捷認證中古車等多項功能
，樂觀看待將推升汎德永業南部業績表現，進一步帶動整體營收增加。
心得/說明：
幫翻譯，業績衰退，都是 they 的錯
不過好奇一下為啥外匯車都以 C300 為主，而少有 3 or 5 系列 ?
--
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※ 文章代碼(AID): #1RLSBo7Z (car)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1532347122.A.1E3.html
→ : XDDD1F 07/23 19:59
推 : 都是賓士和歪L賣太好害的2F 07/23 20:00
推 : 笑死 都是賓士太強啦哭哭3F 07/23 20:00
→ : 會怕就好4F 07/23 20:01
噓 : 我車子賣不好都是你們的錯5F 07/23 20:01
→ : 外匯也很多F10 535i啊6F 07/23 20:01
推 : 賣的差是因為對手賣太好??? 這種水平難怪賣不好7F 07/23 20:01
噓 : 內裝那麼鳥 剩下性能能說嘴 當然沒人買..8F 07/23 20:02
推 : 被賓士外匯還有歪L的定價策略打爛啊9F 07/23 20:02
推 : 總不能說原廠車子難賣吧10F 07/23 20:02
推 : 不會出個X0.1來便宜賣喔11F 07/23 20:02
→ : 講的好像沒BMW外匯車一樣 明明就都有賣 只是沒人要啦12F 07/23 20:03
推 : 米漿也都有外匯人家就是不買米漿13F 07/23 20:03
→ : 人家買賓士外匯保固或召回都可以回原廠 買BMW外匯只能哭哭14F 07/23 20:04
推 : 哈哈哈哈哈哈哈我真的笑了15F 07/23 20:04
→ : 樓上黃C16F 07/23 20:06
推 : 缺德賣車衰退剛好而已，保時捷神主牌快捧好
別到時被義美小公主慘電才要改善服務17F 07/23 20:07
別到時被義美小公主慘電才要改善服務17F 07/23 20:07
推 : 車主要不就看性能19F 07/23 20:08
推 : 等到哪天米漿賣輸保時捷就知道了20F 07/23 20:09
推 : 沒有打算跟NX拼了嗎？X3賣160-200萬，先搶回市場。再從保養維修賺。像印表機碳粉匣策略。21F 07/23 20:11
推 : 業績衰退原因：黑絲老了該換一批了(大誤23F 07/23 20:11
噓 : bmw休旅哪台沒有對應賓士，數量明明一樣…
講的好像自己沒SUV車海24F 07/23 20:12
講的好像自己沒SUV車海24F 07/23 20:12
推 : 看來上次要把代理權收走的新聞,就是BMW了,以後原廠直營26F 07/23 20:15
→ : X系列的對應我一直不太懂,有人能講解一下嗎？27F 07/23 20:16
推 : 萬年豬鼻，改款也沒吸引力，反觀賓士那個大三芒星看了就高28F 07/23 20:16
推 : 不是我們賣不好 是對手賣太好29F 07/23 20:19
推 : 都是they的錯 汎德墮落了30F 07/23 20:20
推 : 其實X1配備拔一拔應該也可以150W阿31F 07/23 20:21
噓 : 8+9 屁孩 黑道 形象車32F 07/23 20:22
推 : audi不知如何33F 07/23 20:23
推 : 不管啦 都是they的錯34F 07/23 20:23
推 : 阿就原廠賓士收外匯啊，你就不收35F 07/23 20:25
推 : 過保送原廠幹嘛36F 07/23 20:25
推 : 這邊邏輯怪怪的，賓士外匯買的好，對臺灣賓士原廠也不是好37F 07/23 20:26
→ : 休旅只剩x5能打38F 07/23 20:26
→ : 事吧39F 07/23 20:26
推 : X1=GLA40F 07/23 20:27
推 : bmw外匯也賣不贏benz外匯41F 07/23 20:30
→ : 萬年不變外型 米漿會買的都老人吧42F 07/23 20:33
推 : BM也有外匯跟MB條件一樣,衰退汎德自己搞爛的43F 07/23 20:36
→ : 除了價格 最大差異在主被動配備 尤其ACC BMW真的弱44F 07/23 20:37
→ : 都是they的錯，那就繼續破底吧45F 07/23 20:38
推 : 之前x5賣的風風水水，怎麼會沒有suv賣46F 07/23 20:43
推 : 全世界就台灣BMW被打趴 不怪你汎德怪誰47F 07/23 20:48
推 : X1~X6難道不是車海？48F 07/23 20:48
推 : 降價賣就好了49F 07/23 20:51
推 : 毒蟲8+9最愛的品牌50F 07/23 20:53
推 : 賣太貴啦！51F 07/23 20:57
推 : 5不是打爆gs銷售？52F 07/23 20:59
推 : 爽53F 07/23 20:59
噓 : 2018年了內裝還那麼鳥 外型也一成不變 老人才買54F 07/23 20:59
→ : 7也贏ls 為啥會輸55F 07/23 21:00
推 : BNW妥善率那麼差 還買外匯中古車 根本是想讓自己破產56F 07/23 21:01
→ : 價位跟單一車款的配備級距選項少，這兩點改變一下，銷量應該會提高。57F 07/23 21:01
→ : 幹嘛銷量提高?? 還有保時捷可以貢盤仔 沒差這點錢啦至少目前都還看不出來泛德有在急 反正錢那麼好賺 呵呵59F 07/23 21:02
推 : 看到老闆這種發言 明年繼續衰退無下限也不意外61F 07/23 21:04
推 : 義美快來中南部展店啊62F 07/23 21:05
推 : 賣不掉加價賣啊63F 07/23 21:08
推 : 老板還在笑賓士咧 人家有保時捷都賺翻了 幹嘛那麼累64F 07/23 21:08
推 : 原來我錢賺這麼少的原因是別人賺太多，恍然大悟！65F 07/23 21:11
推 : 重心在保時捷吧 毛利好66F 07/23 21:13
推 : 賓士真的很好看R67F 07/23 21:13
噓 : 這種態度當然選賓士68F 07/23 21:18
推 : 其實是賓士上一個世代太弱69F 07/23 21:18
推 : 其實還有一個原因他沒講，那就是馬自達賣太好，造成BMW業績下滑70F 07/23 21:19
推 : 我不相信本來要買BMW的會去買馬自達就是了
不過這應該是反串XD 原因其實只有一個 汎德 沒了
如果硬要講三個原因 汎德 汎德 汎德 這樣
產品力沒問題 經營成這樣 就是代理商的問題
世界性的銷量應該還是齊平 勝L72F 07/23 21:22
不過這應該是反串XD 原因其實只有一個 汎德 沒了
如果硬要講三個原因 汎德 汎德 汎德 這樣
產品力沒問題 經營成這樣 就是代理商的問題
世界性的銷量應該還是齊平 勝L72F 07/23 21:22
推 : 注意看最後一段還打高雄保時捷廣告 BMW不賣沒差吧77F 07/23 21:23
→ : mini不賣也沒關係78F 07/23 21:24
推 : 8+9專用車79F 07/23 21:29
推 : bmw原廠沒要收回代理喔？80F 07/23 21:29
推 : 雖然總是雙B雙B的說 但事實上賓士就是高一點啊81F 07/23 21:29
推 : 這翻譯不錯82F 07/23 21:29
→ : 開放多家經銷商啊 像台賓
有中華 賓航 等83F 07/23 21:29
有中華 賓航 等83F 07/23 21:29
→ : 買得起的人當然優先選賓士 更何況上一代那爛內裝...85F 07/23 21:30
推 : 對自己的妥善率隻字不提86F 07/23 21:31
推 : bmw也車海吧 1到7 x1到x6 XD
lexus才幾台車款87F 07/23 21:33
lexus才幾台車款87F 07/23 21:33
推 : G30目前應該還沒有外匯吧
F30的328應該也很少了 快停產了
剛查了一下 好像有了 530i89F 07/23 21:34
F30的328應該也很少了 快停產了
剛查了一下 好像有了 530i89F 07/23 21:34
噓 : 再拔呀92F 07/23 21:37
推 : 濃縮成一點就是賣比對手貴呀93F 07/23 21:38
推 : BMW要進軍台灣政壇？94F 07/23 21:42
推 : 純粹就是風水輪流轉吧 賓士上一世代都不像現在年輕化W204跟W205外型大進化 GLK變GLC也是 ML變GLE也是
整體家族年輕化
上世代因為外觀買BMW換口味跳到大進化的賓士也很合理95F 07/23 21:44
整體家族年輕化
上世代因為外觀買BMW換口味跳到大進化的賓士也很合理95F 07/23 21:44
→ : 缺德活該、賣不動不檢討自己99F 07/23 21:49
→ : 相較之下BMW沒有賓士這種整理令人驚豔的進化才衰退
*體100F 07/23 21:49
*體100F 07/23 21:49
推 : 汎德愛亂訂價，賣三缸車，價格還往上墊，賣得少怪誰？102F 07/23 21:51
→ : bmw車海才多咧103F 07/23 21:58
推 : X3殺到120啊 包你車子滿街跑104F 07/23 21:59
推 : 大笑三聲105F 07/23 21:59
噓 : 永遠找不到"太貴"這個真正解答嗎106F 07/23 22:14
→ : 太貴 沒ACC 很會壞 沒以前硬派107F 07/23 22:16
推 : BMW的設計還是老氣108F 07/23 22:21
推 : 配備拔光 價格貴貴 還敢怪對手喔 笑死109F 07/23 22:23
推 : 外匯328m很搶手啊 講的好像米漿沒外匯一樣110F 07/23 22:25
推 : x1的cp值和外型都被nx200屌打 妥善率更是米漿弱項111F 07/23 22:29
噓 : 這種鳥售後服務還有臉說112F 07/23 22:35
推 : 內裝改一下 外型改一下 有機會進步113F 07/23 22:36
推 : 都是別人太強 不是我們太爛114F 07/23 22:37
推 : 拔東拔西加上跩得要命 賣不贏剛好而已115F 07/23 22:41
推 : 結果是賓士太強？真服了你，東西不要亂拔亂定價才是真的116F 07/23 22:55
推 : 收回代理吧沒救了117F 07/23 23:15
噓 : 都跑去買保時捷了誰要bmw118F 07/23 23:37
推 : 官網有夠爛119F 07/23 23:47
推 : 都是they120F 07/23 23:57
推 : 笑死人了 配備這麼差 主動安全都要選配121F 07/24 00:17
推 : 都是別人的錯XDDD122F 07/24 00:23
推 : BMW敢說人家車海123F 07/24 00:24
推 : 一堆勁戰車主罵BMW124F 07/24 00:36
推 : 老闆口袋還是賺飽飽吧, 起碼幾億上下...125F 07/24 00:48
噓 : 垃圾8+9愛車126F 07/24 00:49
→ : 幫翻譯:不能讓一下嗎？奇怪欸！127F 07/24 00:49
噓 : 汎德永業，車界經銷毒瘤快倒128F 07/24 00:55
推 : 太貴，盤子價能接受的人當然不多129F 07/24 01:03
推 : 這時代賓士有抓到消費者的心 國外也是小贏130F 07/24 01:05
推 : 歪L: 怪我囉？131F 07/24 01:08
→ : 怎麼沒人說ID正確132F 07/24 01:44
→ : BMW味道已跑掉,經典的年代已過133F 07/24 01:51
推 : 就過氣車 以為自己還有吸引力134F 07/24 02:03
推 : 哪那麼多理由135F 07/24 02:21
噓 : 只有一個原因 汎德永業136F 07/24 02:30
推 : 外型萬年不變，
而且你能買賓士會買BMW??
賓士已經不是老人車了137F 07/24 02:56
而且你能買賓士會買BMW??
賓士已經不是老人車了137F 07/24 02:56
推 : 喜歡型的會考慮cla，喜歡妥善的會偏Lexus，尊爵不凡型的跑去買保時捷，賣東西最怕被當成低標了，benz剛好高過他一段，變成上下夾殺，等新a系列進來，賓士狠一點應該能整個把米漿掃平140F 07/24 03:32
推 : 爛公司這態度跟某垃圾車廠有得比.......144F 07/24 07:53
→ : 8+9和毒販減少的關係吧145F 07/24 08:09
→ : 權貴集團靠關係，從來不是靠實力146F 07/24 08:26
推 : 真幽默，都是they的錯147F 07/24 08:32
推 : x1x2x3x4x5x6還不夠海嗎？148F 07/24 09:21
推 : 其實L才厲害吧，沒水貨車能賣成這樣……149F 07/24 09:33
→ : 內裝質感賓士屌打BMW150F 07/24 09:59
推 : 原來BMW眼裡的對手只有Benz跟高級頭又大~那其他的是......151F 07/24 10:01
推 : 把台灣人當盤子敲152F 07/24 10:27
→ : BMW本身就比MB容易壞了,再外匯不就修到天邊
另外就是外匯比不上賓士超值(台灣MB還是賣比米漿貴)
等GLC200引進以後BMW壓力更大153F 07/24 13:15
另外就是外匯比不上賓士超值(台灣MB還是賣比米漿貴)
等GLC200引進以後BMW壓力更大153F 07/24 13:15
推 : 就外匯車當道阿 哪有這麼多理由 1A2B總代理賣盤價還不檢討在過10年 10台雙B 9台都外匯車啦 總代理懂了咩? 繼續盤阿156F 07/24 14:08
推 : 這麼說泛德應該還是賺錢158F 07/24 14:19
推 : 賣再差高層薪水照樣領爽爽159F 07/24 14:46
推 : 解決方法就是加價賣160F 07/24 15:53
推 : 照板上的邏輯，會買BMW跟Lexus客群不是不同嗎，怎麼會受影161F 07/24 17:48
→ : 都怪8+9只買外匯二手車162F 07/24 18:57
推 : 怎麼不檢討服務廠素質差?家裡一台LEXUS,一台BMW,天與地163F 07/24 19:11
推 : 都是別人的錯 自己都沒問題164F 07/24 19:21
推 : 賣不好怪人 怎麼覺得跟保時捷一樣165F 07/24 22:28
噓 : 就是你們請的業務有問題啊，呵呵166F 07/25 08:00
推 : 內裝真的該大改款 不能再那麼複雜跟醜了167F 07/25 22:32
→ : 車貴，維修貴168F 07/28 22:17
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