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作者 Whitan (蒼天之罪)
標題 [新聞] 打不過就換對手！JAGUAR 重建品牌定位
時間 Thu May 13 11:33:19 2021

打不過就換對手！JAGUAR 將開始重建品牌定位

原文連結：http://mobile.autonet.com.tw/cgi-bin/file_view.cgi?c1050116210512
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原文內容：AUTONET 記者：衛清風

過去一段時間以來，JAGUAR 推出的車型大多是與傳統德系豪華品牌三雄，也就是國人俗
稱 1A2B 的 AUDI、BMW 與 M-BENZ 捉對廝殺，而這正是 JAGUAR LAND ROVER 集團前執行
長 Ralf Speth 所規劃的品牌之路，他打算讓 JAGUAR 成為一個全球年銷百萬的豪華品

牌，不過這個政策在導致整個集團負債累累、且品牌未來打上問號之後，已經在近日被正
式否決。

儘管在豪華品牌當中，JAGUAR 的電動話可說是走得相當前面，I-Pace 在市場上有相當不
錯的成績，但仍舊難以挽救在 2020 年僅有 102,042 輛，較前年相較衰退 37% 的難看年
銷量成績。若與 BMW 比較，JAGUAR 更顯辛酸，在同樣受到 COVID-19 疫情的影響下，這
個的德國豪華車對手依舊交出了超過 200 萬輛的年銷量、較同期的衰退僅 8.4%，更難堪
的是，光是 M 部門的年銷售成績，就比 JAGUAR 整個品牌多出 40%。這也讓集團財務長
Adrian Mardell 對投資人吐實，要期待規模僅有對手四分之一大的 JAGUAR，交出一樣的
銷量是不可能的事。


為了挽回 JAGUAR 目前的頹勢，由 RENAULT 來的新任集團執行長 Thierry Bollore，則
是打算大刀闊斧，直接調整 JAGUAR 的品牌定位，成為毛利率高的奢華品牌，把層次拉高
到 PORSCHE 與 BENTLEY 的水準。為此，目前集團已經放棄先前才剛推出的 MLA 電動車
平台，這也導致即將完成的純電動 XJ 開發計畫直接告吹，其他包括 J-Pace 與

LAND ROVER 往純電動車型發展的 Road Rover 也一起遭到取消。

集團創意總監 Gerry McGovern 表示，JAGUAR 將會成為量少、高單價車型的品牌，並提
供消費者更獨特的奢華體驗。值得一提的是，儘管將花費高達數十億美元的資金來進行轉
型，但 JAGUAR 新的轉型計畫也會讓 LAND ROVER 能夠繼續維持現有的品牌特色，而不用
趕著跟上電動化的浪潮，主要原因是 JAGUAR 將會在 2025 年前達成全產品線電動化。


心得/說明：

以 JAGUAR 目前的產能，全球市場來說根本不可能達到 1A2B 德系豪華車三雄的銷售量。
福斯集團就有很明確的品牌分工：

◇ 平價品牌：Skoda
◇ 大眾品牌：Volkswagen、Seat
◇ 豪華品牌：Audi
◇ 豪華跑車／奢華品牌：Porsche、Bentley
◇ 超級跑車品牌：Lamborghini、Bugatti

JAGUAR 調整品牌定位，轉攻量少高選配總價的 PORSCHE 與 BENTLEY 品牌級距，究竟會
是成功轉型呢？還是自尋死路？就有待市場考驗和時間的驗證了。

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→ DYE: Bentley是AM這個級距  Jaguar只能先搆到Porsche1F 05/13 11:36
推 ct1030: 上不打保時捷 下不打雙B 加速品牌滅亡？2F 05/13 11:37
→ DYE: 但是在這個級距 Porsche 很強 像馬三他弟銷量也不行3F 05/13 11:37
推 assidiot: 自尋死路一票，品牌形象還沒有到那個層級4F 05/13 11:37
→ Whitan: 馬三他弟自從沒了法拉利的引擎後，銷量慘慘慘5F 05/13 11:38
推 spike80827: 是吃到馬自達還是垃圾箘的口水？6F 05/13 11:39
推 f2209237788: 核心的動力科技和1A2B就不是在同一個水準了 只剩下7F 05/13 11:44
→ cityport: Jaguar估計是想學Lexus低規高賣吧8F 05/13 11:44
→ f2209237788: 情懷跟個人風格了？9F 05/13 11:44
→ lwrwang: 品牌定位不是自己說了算，要市場認同呀!10F 05/13 11:47
推 lan22103: 超跑跟豪華跑車還行 但豪華只打奧迪行嗎?11F 05/13 11:49
推 mingdao: 賣給印度塔塔之後就廢掉了  英倫感也消失
路華還算是有摸索到自己定位  捷豹就真的悲劇12F 05/13 11:50
推 soqqcat: 他們之前財務危機時好像被印度公司買下？14F 05/13 11:51
推 p907018: 賣不出去加價賣？15F 05/13 11:59
推 jasn4560: 先把那個車標換掉好不 紅色的有種山寨風
以前那隻威風的豹好看多了16F 05/13 11:59
推 leo255112: 你連1A2B都打不贏，就要自抬身價去挑戰超跑品牌，神經病吧18F 05/13 12:05
→ dslite: 金屬立標有安全疑慮怎麼不做成吹氣的就好20F 05/13 12:07
推 lucifershen: 想多了 能買賓利的人會去買積架？21F 05/13 12:09
推 rainbowcrash: 這牌剩外觀內裝能說嘴，電子輔助系統落後太多了22F 05/13 12:11
推 sazabik: 一般越級打怪到最後都輸到脫褲23F 05/13 12:11
→ xsoho: Mazda感覺是被豐田壓下來，被他入股的都gg
反正只要有獲利就好，但不能做太好24F 05/13 12:12
推 assblack: 家寡 \|/26F 05/13 12:17
→ dslite: 這牌內裝很爛吧27F 05/13 12:17
推 cefiro: 可以換高規低賣啊28F 05/13 12:21
推 whizz: 首先要換標啦。破蝦品牌力狠強29F 05/13 12:24
推 kentin: 換對手我以為是換成豐田。30F 05/13 12:30
→ smartjim: 怎麼有種正L的味道31F 05/13 12:36
推 waterfully: 同級豪華都打不贏了還越級  不倒才奇怪32F 05/13 12:37
推 passioncraig: 品牌力差太多，安心上路33F 05/13 12:41
推 lll156k1529: 所以我說那個XJ呢？34F 05/13 12:42
→ geniept: Epace NX XC60 X1 GLB這幾台大家會怎麼選，一般人不會買EPACE吧35F 05/13 12:47
推 wu2183: 真是神經病的策略37F 05/13 12:52
推 lwamp: 豪華品牌打不贏搞奢華品牌死更快38F 05/13 12:56
推 DANTEINFERNO: 可憐 其他廠是愈做愈便宜的車 這家打算反過來39F 05/13 13:03
推 yasionl: 豹的妥善不是很差嗎40F 05/13 13:07
→ soyghcg: 很印度特色 不意外41F 05/13 13:07
推 SA01: 賣不好不是因為內裝太鳥車機太爛而是賣太便宜？
就賣不好加價賣42F 05/13 13:08
推 chillybreeze: 賣不出去加價賣！44F 05/13 13:09
推 sean87028: 等等…賣不贏就往銷量少的去比，那你納的銷量不就能跟賓利比了45F 05/13 13:16
推 bruce2248: 豹變貓 貓在變豹47F 05/13 13:18
推 NKAC: 阿旗艦豪華的XJ呢？
XJ沒出還要打豪華大餅？
要豪華大餅必須要客製化部門，SVO可以嗎？
不得不承認XJ的皮革配色和質感比保時捷好，不過車機還可以更好。48F 05/13 13:19
推 junkuo: 豹的品牌價值遠不及1A2B吧
外觀是還可以 但F pace外觀有夠像CX553F 05/13 13:23
推 Ectel: 有錢買porsche bentley的還會看上jaguar嗎55F 05/13 13:25
→ junkuo: 所以你要說品牌價值、個人風格好像都還好
應該說就是個次級的豪華品牌吧56F 05/13 13:25
推 whizz: 坐等打臉那些不看好的人。我大貓不發揮而已58F 05/13 13:27
→ nimaj: 豹的品牌是被做爛的好嗎？ 當年XJ12、XJ220的時代59F 05/13 13:28
→ whizz: 只要走合成燃料或氫燃料 我大貓就重返榮耀60F 05/13 13:28
→ nimaj: 根本不會有人懷疑Jaguar的對手是1A2B61F 05/13 13:29
→ whizz: 千萬別去搞電能爛車62F 05/13 13:29
推 casper60314: 笑死 乖乖做ftype 這個級距吧63F 05/13 13:30
推 alexgp02: 拉屎菌跟上，以後要叫臺灣賓利，不叫臺灣保時捷了64F 05/13 13:34
推 junkuo: 是啊 以前豹的價值的確好 這沒人能否認 現在就65F 05/13 13:42
推 peace1way: porsche這個等級很難打，有點自尋死路的感覺。性能上高端車種夠和超跑叫陣，品牌又直接比2B1A高級些，豹子連一般豪華品牌都沒明顯獲勝還要再往上打？66F 05/13 13:42
→ finals: jaguar外型滿帥的說~~69F 05/13 13:55
推 MK47: 要打porsche這級距很奇怪吧 怎麼會覺得能拼高= =70F 05/13 13:55
噓 a187: 笑死了 阿不就跟馬自達一樣到時候原本市場也沒71F 05/13 13:56
推 j32072: 搞錯了吧 架嘎對手應該是破許瑪莎才對72F 05/13 14:04
推 morrishh: 笑死73F 05/13 14:05
噓 bumloveme: 七折賣就會有人買吧？74F 05/13 14:06
推 hydeless: ㄜ，義大利人才剛剛做過一樣的事情，死得多難看，不先借鏡一下
海神腳踢破蝦，蛇毒怒踹奧迪，結果就是銷售慘
基本上這個級距上下都被德國人壟斷了75F 05/13 14:10
→ carson1997: 自以為豪華www79F 05/13 14:19
推 leoleo747: 上個說要媲美保時捷的已經...80F 05/13 14:30
推 Black8910: https://0rz.tw/P5igy F-Type真是耐看@@81F 05/13 14:32
Jaguar F-Type SVR 5.0 V8 Supercharged (1/1) - Black8910的相簿 @ 隨意窩 Xuite 相簿
[圖]
Jaguar F-Type SVR 5.0 V8 Supercharged @ black8910 - Black8910 ...

 
推 zzz41432: 難怪ftype現在搞那種價格定位 完全搞不懂82F 05/13 14:36
推 chspoutre: 腦子破洞  降級才有人買83F 05/13 14:59
推 assidiot: XJ40/X3xx系列還有特色，之後跟糞一樣84F 05/13 16:00
推 BMW740Li: 賣不掉加價賣XDDD
打保時捷真的加速陣亡85F 05/13 16:24
推 nvlsvee: 賣不掉 加價賣87F 05/13 16:34
推 comelin99: 在台灣還是有既定品牌印象，不然Jaguar車子妥善現在不比雙B差了，像E-Pace、F-Type其實都還不錯88F 05/13 16:35
推 MAN5566: 達不到目標就修改目標，沒毛病阿90F 05/13 16:54
推 NT500: 打不贏史萊姆，直接挑戰死亡騎士的概念91F 05/13 17:20
推 ccc73123: 賣不掉就加價賣!!92F 05/13 17:23
推 s807123: 車頭的全身豹放回來可能有救93F 05/13 17:40
推 junkuo: 豹子現在的定位就很尷尬，只能吃下一些小眾車主94F 05/13 17:45
推 yoyoming: 跟房子一樣，賣不好加價賣95F 05/13 18:12
→ AHEAD099: 新的logo紅底真的很怪很突兀96F 05/13 18:19
推 atlaswhz: 我納最猛,一開始就要跟保時捷來比97F 05/13 19:07
推 morrishh: 沒人在乎的牌子98F 05/13 19:30
推 lovelva00: 先把logo 換掉..99F 05/13 19:50
推 f41101: 賣不出去加價賣的代表...100F 05/13 20:10
推 heisnyrd: F-type真的好看 可惜輔助系統跟不上時代101F 05/13 20:36
→ haha31: 我還以為是降到vw等級耶102F 05/13 21:27
推 Treant: 改mark後真的超怪...103F 05/13 21:28

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