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作者
標題 [新聞] Volvo宣布放棄旅行車 SUV成為未來發展重
時間 Mon Mar 10 08:50:14 2025
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標題 [新聞] Volvo宣布放棄旅行車 SUV成為未來發展重
時間 Mon Mar 10 08:50:14 2025
Volvo宣布放棄旅行車 SUV成為未來發展重心
Carture 車勢文化
2025-03-07 20:12:45
Volvo旅行車曾經是品牌的經典象徵，但這項傳統即將走入歷史，Volvo品牌執行長Jim
Rowan在近期訪談中明確表示，旅行車已不再符合品牌發展戰略，未來Volvo將聚焦於休旅
車市場，並透過不同版本的SUV來拓展市場，而旅行車則不在未來產品計劃內。
Volvo宣佈將不再研發旅行車，而會將更多的精力都放在開發休旅車上。
SUV的崛起早已不是新聞，而Volvo也在此趨勢下做出選擇，決定集中資源發展休旅車，而
非維持傳統旅行車產品線，Jim Rowan在受訪時提到：「推出新車型的成本高昂，因此我
們希望透過相同平台與車型來提升市場規模。」這代表Volvo將優先考慮SUV及其他銷售潛
力較高的車款，而非維持利潤較低的旅行車。事實上，Volvo在2023年就已停產V60及V90
，這項決定當時曾引起市場不小的反彈，Volvo英國總監Robert Deane曾表示：「當顧客
得知我們不再提供旅行車時，他們會轉向競爭品牌。」這表明了雖然旅行車市場相對小眾
，但BMW、Audi仍持續提供旅行車產品，讓Volvo在這個市場的缺席顯得更加明顯。
非維持傳統旅行車產品線，Jim Rowan在受訪時提到：「推出新車型的成本高昂，因此我
們希望透過相同平台與車型來提升市場規模。」這代表Volvo將優先考慮SUV及其他銷售潛
力較高的車款，而非維持利潤較低的旅行車。事實上，Volvo在2023年就已停產V60及V90
，這項決定當時曾引起市場不小的反彈，Volvo英國總監Robert Deane曾表示：「當顧客
得知我們不再提供旅行車時，他們會轉向競爭品牌。」這表明了雖然旅行車市場相對小眾
，但BMW、Audi仍持續提供旅行車產品，讓Volvo在這個市場的缺席顯得更加明顯。
Volvo現在正積極拓展SUV陣容，計劃於2025年推出五款新車，其中包括新款EX60電動SUV
和ES90電動轎車，Jim Rowan指出，品牌將專注於SUV車型，並透過Black Edition以及
Cross Country版本擴大休旅車產品陣容，滿足不同消費者需求。Rowan更直接說明：「我
們正在做出非常明確的市場選擇，差異化策略將圍繞SUV展開，這些車型擁有更高的車身
、更安全的設計，我們相信可以在這個市場站穩腳步，而不必分散資源在過多的車型上。
」
們正在做出非常明確的市場選擇，差異化策略將圍繞SUV展開，這些車型擁有更高的車身
、更安全的設計，我們相信可以在這個市場站穩腳步，而不必分散資源在過多的車型上。
」
從商業角度來看，這項決策確實有其合理性，SUV近年來持續成長，而旅行車市場則日益
萎縮，消費者對於高底盤、四輪驅動及更大車內空間的需求與日俱增，讓休旅車成為更具
吸引力的選擇，且Volvo一直以來強調安全性，而SUV本身更大的車身結構與更高的座艙視
野，能進一步強化Volvo的品牌優勢。雖然Volvo官方目前排除了新款旅行車的可能性，但
這是否代表品牌將完全放棄旅行車？仍有待觀察，畢竟Rowan也說到：「未來旅行車回歸
並非完全不可能的事」，但短期內Volvo仍會優先發展SUV產品，直到旅行車的熱度恢復之
後，該品牌才有可能再次投入旅行車懷抱。
萎縮，消費者對於高底盤、四輪驅動及更大車內空間的需求與日俱增，讓休旅車成為更具
吸引力的選擇，且Volvo一直以來強調安全性，而SUV本身更大的車身結構與更高的座艙視
野，能進一步強化Volvo的品牌優勢。雖然Volvo官方目前排除了新款旅行車的可能性，但
這是否代表品牌將完全放棄旅行車？仍有待觀察，畢竟Rowan也說到：「未來旅行車回歸
並非完全不可能的事」，但短期內Volvo仍會優先發展SUV產品，直到旅行車的熱度恢復之
後，該品牌才有可能再次投入旅行車懷抱。
旅行車曾經是Volvo的招牌之一，但現在卻因為市場因素步入歷史。
旅行車擁有房車底盤加上優異的行李箱空間，但卻不敵休旅車的優勢。
《原文詳見：CARTURE 車勢文化》
心得：
又少一家旅行車製造商了 大概未來跟手排一樣
出一台少一台 開一台少一台
沒想到利潤小到要停產．．．
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 140.109.82.254 (臺灣)
※ 作者: xenium 2025-03-10 08:50:14
※ 文章代碼(AID): #1dpZT9hy (car)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1741567817.A.AFC.html
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推 : 不想再修傳動軸1F 03/10 08:55
![[圖]](https://i.imgur.com/4ZaFxf6h.png)
→ : 才7% 也太低5F 03/10 09:03
→ : 旅行車太小眾 要做可以要走尊貴市場 一台五六百以上
花到五六百的不會買這牌子阿 只能放棄6F 03/10 09:03
花到五六百的不會買這牌子阿 只能放棄6F 03/10 09:03
推 : 又少一個選項8F 03/10 09:09
![[圖]](https://i.imgur.com/MqAFFrhh.jpeg)
→ : PTT就少數在那吹靈車而已11F 03/10 09:13
→ : 因為美國不開Wagon...12F 03/10 09:14
推 : PTT一天到晚推人買旅行車，自己都不買，笑死13F 03/10 09:20
推 : 市場做出了選擇14F 03/10 09:23
→ : 然後Volvo是小車廠 策略看起來是想走Polestar那種車型較傳統Wagon車身較高但比SUV低的Crossover15F 03/10 09:23
推 : PTT狂推的通常踩雷機率高17F 03/10 09:24
推 : 平價Wagon已經有Focus了，其他不需要了吧18F 03/10 09:27
推 : 本來還期待能不能出電動版V60，結果居然不搞了XD（本身非SUV派）19F 03/10 09:27
→ : 像Polestar 4那種sportback 車高1550以下21F 03/10 09:28
→ : 只做得出橫置前驅的裝不了高級啦22F 03/10 09:29
→ : 美中這兩個前2大市場都不愛wagon，不然歐洲黏著度還是算高23F 03/10 09:32
→ : 20年前的Volvo 旅行車 像棺材車25F 03/10 09:32
→ : 新的CLA SB大概也是賓士最後的旅行車了26F 03/10 09:41
推 : 這個台灣踩不到雷啦，根本買不到27F 03/10 09:42
推 : 習慣SUV車高之後，要彎著身子進轎車會不習慣吧28F 03/10 09:43
→ : 牛頭沒出的台灣人才不會買勒29F 03/10 09:43
→ : V60 末代 會不會有便宜的可以撿30F 03/10 09:48
推 : 我買了兩台v60了啊 一台柴油一台插電油電 都開的很31F 03/10 09:49
推 : 車板有操控講話才能大聲，你休旅車晃到吐，推旅行車才懂32F 03/10 09:49
→ : 爽啊 沒wagon就不買了而已 哪有啥33F 03/10 09:50
推 : 社會太險惡,為了安全,休旅車就是有先天優勢34F 03/10 09:50
→ : wagon護板神車
歐洲應該不少wagon吧
A6 Avant35F 03/10 09:51
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推 : 旅行車真的很醜，最醜的那種38F 03/10 10:05
推 : 同意樓上，旅行車醜到哭39F 03/10 10:09
[問題] 我，找不到車子買 - Car板 - Disp BBS
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ftwing 開宗明義，選車條件： 1、五門。(太太強烈家庭使用務必五門) 2、真油電引擎。(我要長時間等待安親班下課不用熄火) 3、低底盤。(休旅車開得好膩了，我想要操控) 4、完整Lv2。(已有摳拍360經驗
![[圖]](https://i.imgur.com/AXwue5fb.jpeg)
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推 : 真的超像靈車53F 03/10 10:56
→ : 旅行車玩家很多都出一張嘴 那也沒辦法54F 03/10 10:57
推 : 現行V60外觀很美阿，可惜了...55F 03/10 11:04
推 : FOCUS今年也要停產了，只剩雙B56F 03/10 11:10
![[圖]](https://i.imgur.com/ZmHQQhyh.jpeg)
推 : 將來買不到碗公，乾脆買SUV降避震，也有87成像
碗公那個車身長度，視覺上真的無法接受59F 03/10 11:33
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推 : 抱歉讓您無法接受我美化市容流線的帥61F 03/10 11:38
推 : 車身太長62F 03/10 11:40
→ : 沒轎車自然也沒休旅車 倒也是意料之內63F 03/10 12:05
推 : 其實碗公車身不一定比較長，之前儀晨拿阿塔跟CRV放在一起比，CRV還長一點，只是視覺比例上比較長64F 03/10 12:08
→ : 40樓，這證明沃的瓦根再低價也推不動呀
喜歡沃：少數，沃瓦根：少中之少，這些年我只推成一台v90，買suv甚至房車還多過wagon66F 03/10 12:15
喜歡沃：少數，沃瓦根：少中之少，這些年我只推成一台v90，買suv甚至房車還多過wagon66F 03/10 12:15
推 : 噗，一樓…69F 03/10 12:19
推 : 難過以後買不到開起來不暈，小孩上下車安全、空間又大的車了70F 03/10 12:24
推 : 休旅車把所有車系都打爆了..旅行車.轎車..都是
大部分家裡只有一台車的話都是買休旅車.其他沒戲72F 03/10 12:28
大部分家裡只有一台車的話都是買休旅車.其他沒戲72F 03/10 12:28
推 : 如果要長輩好上下車+空間更大mpv還比suv好。74F 03/10 12:29
推 : V60還可以啊，會不會末代了有便宜可以撿75F 03/10 12:39
推 : 三小 我阿塔退役後只能被迫升級買BBA了嗎76F 03/10 12:50
推 : Wagon是很帥，但是你千萬不要撞到後尾箱，根本沒得修天價，直接報廢77F 03/10 13:21
推 : V60帥，但傳動軸不知道搞定了沒79F 03/10 14:27
推 : 同樣容積 suv所占面積小 適合巷弄狹小的台灣80F 03/10 14:53
推 : MPV也是好上下車以及大空間的選擇，但台灣人比較喜歡、日規Oddysey尺碼的MPV只剩Custin81F 03/10 15:24
推 : wagon真的很醜83F 03/10 15:39
→ : 人都是外貌動物 碗公這種醜車被很多人第一眼就淘汰84F 03/10 16:11
推 : volvo休旅賣得很好，旅行車就真的少見85F 03/10 16:21
推 : 也太晚了吧…86F 03/10 16:22
推 : 紅馬6碗好帥87F 03/10 16:34
推 : 連保時捷都受不了跑去做suv（然後銷量輾壓其他車型
）其他車廠哪有可能不跟進88F 03/10 16:55
）其他車廠哪有可能不跟進88F 03/10 16:55
→ : 破壞市容
別再更多cross破壞市容了…90F 03/10 18:34
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推 : 正確 從來沒覺得wagon好看過92F 03/10 19:19
推 : 正確的決定93F 03/10 19:20
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