看板 movie作者 mashmabo (inception)標題 [新聞] 電影還沒開始,就先坐上半小時?美國連 時間 Mon Jul 7 16:58:33 2025
電影還沒開始,就先坐上半小時?美國連鎖影院龍頭 AMC 首度承認:電影要晚 30 分鐘
才開始
當你興致勃勃地拿著標示晚上七點場次的電影票進入戲院,卻發現必須坐在位置上等待長
達半小時才能看到真正的電影時,你會作何感想?美國連鎖影院龍頭 AMC 電影院 (AMC
Theatres) 決定直接跟影迷攤牌,在官網上明確告知觀眾:「電影將在公告時間後 25 至
30 分鐘才開始播放」。
AMC 的透明化政策
AMC 電影院成立於 1920 年,是世界最大的連鎖院線,在美國劇院市場中佔有最大的份額
。作為行業龍頭,AMC 的這項決定無疑具有指標性意義。這項新的提醒出現在線上購票流
程中,明確表示「電影在開場時間後25-30分鐘開始」。
這個決定並非突然之舉。AMC執行長 Adam Aron 在公司 2025 年第一季財報中表示:「撇
開直接受到新冠疫情影響的那些季度不談,2025 年 1 月至 3 月的業界票房是自 1996
年以來最低的」。
面對票房低迷和營運壓力,AMC 與國家戲院媒體 (National CineMedia) 簽署新的廣告協
議,這項協議將在正式開始時間後播放長達五分鐘的廣告,外加一個在最後幾個預告片前
播放的「白金廣告」。
值得注意的是,AMC 曾是唯一在 2019 年拒絕國家戲院媒體廣告位置的主要院線,當時他
們告訴彭博社,相信「美國觀眾會對此有相當負面的反應」。然而,疫情後的財務壓力讓
這家院線巨頭改變立場。
影迷的兩極反應
這項政策公布後,觀眾反應呈現明顯的分化。支持者認為,透明化的時間資訊讓他們能更
好地規劃觀影行程。一位觀眾分享經驗說:「有一次我請保姆看小孩到十點,電影場次標
示七點開始。結果九點五十分我們必須跑出來趕回家。現在有了這個提醒,他們就不需要
退票了」。然而,批評聲音也不少。許多觀眾對於被迫觀看大量廣告感到不滿。
有趣的是,也有相當一部分觀眾表達對預告片體驗的喜愛。一位影迷說:「我從不介意預
告片什麼的,這是觀影體驗的一部分,而且給你時間買零食」,另一位則表示:「我想我
是少數派。我最喜歡看電影的部分之一就是早點到戲院買零食和飲料,看所有即將上映電
影的預告片」。
喜歡看預告的人流失了
索尼影業董事長 Tom Rothman 指出:
「自電影業誕生以來,在電影院播放預告片一直是吸引觀眾看電影的最佳方式。而現在,
沒有人看這些預告片了」。
問題的癥結在於觀眾行為的改變。一家競爭對手製片廠最近在芝加哥一家 AMC 戲院測量
了索尼《28年毀滅倒數》(28 Years Later) 的預告播放期間觀眾出席情況,發現在 30
分鐘的預告時間裡(在電影公告開始時間之後),只有 20 %的觀眾在開始時就坐在座位
上觀看預告片。
保留座位制度的普及更加劇這個問題。既然有了保證的座位,為什麼要急著趕到戲院呢?
這個合理的觀眾心態,卻讓製片公司的預告片投資失去效果。
根據一項 2025 年 2 月的 NRG 研究,69 %的受訪者表示他們喜歡在電影前觀看預告片,
但同時有 36 %的人「故意比公告時間晚到戲院以跳過廣告/預告片」。更重要的是,研究
進一步發現,觀眾偏好在電影前播放十分鐘或更短的預告片。
相較於 AMC 的做法,其他院線採取不同的策略。獨立戲院和 Alamo Drafthouse 等院線
通常將預告內容控制在更合理的 10-15 分鐘。這種差異化的策略讓一些觀眾開始轉向這
些提供更簡潔觀影體驗的戲院。
從商業角度來看,AMC 的決定有其合理性。AMC 聲稱,增加的廣告收入將有助於保持票價
穩定,支持公司的長期穩定。在串流媒體崛起和疫情衝擊後的電影業,戲院需要尋找新的
收入來源來維持營運。然而,這種做法是否真正可持續,仍有待觀察。
這個現象也反映數位時代觀眾習慣的根本性改變。在串流平台可以跳過廣告的年代,被迫
坐在戲院座位上觀看 30 分鐘的商業內容,對許多觀眾來說確實是一種煎熬。而觀影體驗
應該尊重觀眾的時間。人們不只是在付電影票錢——他們是在從一天中抽出幾個小時,安
排交通、找保姆、調整晚餐計畫」。
有些專家建議,戲院可以考慮在大廳設置廣告展示區,或是提供不同類型的場次選擇——
比如「快速場次」(較少預告片)和「完整體驗場次」(包含所有預告和廣告)。這樣的
做法既能滿足不同觀眾的需求,也能保證廣告商的曝光機會。
https://news.agentm.tw/360472/
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.237.190.225 (臺灣)
※ 作者: mashmabo 2025-07-07 16:58:33
※ 文章代碼(AID): #1eQumyNp (movie)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1751878716.A.5F3.html
→ iqeqicq: 看電影又不是參加音樂會或演唱會得提前入場1F 07/07 17:01
推 hank13241: 我是不太能接受電影前放預告那派,就算是為了幫戲院也不可能接受放30分鐘的預告2F 07/07 17:03
推 windfeather: 喜歡看預告10-15分和喜歡看預告25-30分不一樣啊4F 07/07 17:04
推 f77928: 以前台灣還要唱起立國歌呢 大家還不是看得很爽
除非是獨家在戲院搶先播放的預告片 不然網路上就能看了為啥要逼人浪費時間5F 07/07 17:05
→ windfeather: 我喜歡看預告,但要我看到25-30分那麼久我就會討厭8F 07/07 17:05
→ shlee: 5-10分鐘就差不多了 加上一些必要的宣導就差不多10-15分了 長到30分鐘誰想看啊…10F 07/07 17:09
→ Satomi520: 說實話美國等30分鐘沒啥感覺 以為為啥說美國時間XD12F 07/07 17:11
推 sunnyyoung: 大廳或通道邊放顯示器來播放廣告和預告片就好 影廳裡當然是減少前後的時間 儘量多塞點場次
讓人坐在裡面又能幹嘛13F 07/07 17:14
推 Lizus: 現在花很長時間看電影的人已經越來越少了 預告片放個2部就該上正片了 還拖17F 07/07 17:17
推 kit514: 播卅分只是讓更多人不想去電影院19F 07/07 17:20
推 xxx5594: 廣告+預告15分鐘內可以接受20F 07/07 17:20
推 coyogre: 誰叫電影越拍越長?XD22F 07/07 17:33
→ XZXie: 這樣我可能在新片預告就睡著了23F 07/07 17:43
推 et252784: 預告YT上看看就好了,又不是20幾年前看個預告還要上蘋果網站去載.mov
以前幕後花絮是DVD的賣點之一,現在片商都直接上YT了24F 07/07 17:43
推 zorroptt: 30分鐘也太誇張 電影可能也才100分鐘 w28F 07/07 17:48
→ Azimech: 支持啊,半個小時給愛滑手機的白痴滑個夠。
在大螢幕看廣告也很爽29F 07/07 17:49
推 Vram: 爆米花都吃完了31F 07/07 17:52
推 a12349743: 那這樣我2點能不能買1:30開始的電影 理論上應該要行對吧32F 07/07 17:54
→ jerrylin: 所以我都差不多晚十分鐘進場
放預告片打廣告應該是有錢拿吧 不然吃飽沒事幹?
有陣子比較煩的是 連續看好幾場一樣的預告
現在看電影頻率沒那麼高就還好了34F 07/07 17:56
→ GodEyes: 夏天的話我是真不介意早點進去吹冷氣,但實際上台灣的影城根本不可能讓觀眾提早太久進場38F 07/07 18:00
推 ivanandian: 我花錢買票,看30分的廣告,我到不如等網路平台上映在家看。40F 07/07 18:03
推 ymsc30102: 買零食跟晚30分播放有什麼關聯 零食不是都在外面買好才進去?43F 07/07 18:12
推 ciplu: 如果像in89 改成可以躺的椅子
我想很多人會進去吹冷氣玩手機46F 07/07 18:14
推 Azimech: 現在的一般廳椅子也不差了。48F 07/07 18:15
推 f22313467: 而且廣告增加是砍場次
這表示電影院現在是賺廣告錢不是門票了嗎49F 07/07 18:16
推 darkbrigher: 以前看預告---> 期待各檔期大片
現在看預告--->稍不小心就是瞇到爛片51F 07/07 18:27
推 peterw: 那就晚半個小時再進場啊53F 07/07 18:32
推 s5894143: 如果戲院可以用廣告收入來壓低票價的話再來考慮54F 07/07 18:32
→ miikal: 美國難道多排廳的收入沒有超過播廣告預告?55F 07/07 18:33
→ ziso: 好 那就晚半小時進去57F 07/07 18:35
→ miikal: 台灣常常開演五分鐘前才能進場,進場後只播一兩個預告,卡緊一點可以多播場次58F 07/07 18:36
推 Terminals: 這只會逼退更多人不想進電影院看電影吧何況大
部分也不是什麼非要進戲院看不可的電影,感覺就是在找觀眾麻煩。60F 07/07 18:45
推 bigstreet: 現在的預告片很會爆雷&造假,真的別看63F 07/07 18:48
推 pttnobody76: 覺得還不錯啊 劇院增加額外收入維持票價。既然有公佈那大家就自已決定幾分要進去就好了64F 07/07 18:48
推 Terminals: 但廣告時間應該就已經整個黑漆漆的了,晚進去但摸黑找座位很討厭,還是台灣只有五分多鐘最好,有時候預告不錯還會想多看一下XD66F 07/07 18:53
推 MK47: 30分鐘也太久了吧 .......69F 07/07 18:54
→ arsl400: 戲院沒廣告就撐不下去了哈哈70F 07/07 18:56
推 Worova: 花錢看電影還要看廣告超扯72F 07/07 18:59
推 zx87p: 預告跟廣告不一樣吧,怎麼混在一起談了。會去電影院看電影的人,多少都能接受在電影院看電影預告,但不代表也會接受手機和房地產的廣告吧。73F 07/07 19:05
推 krajicek: 還好我不住美國,台灣戲院這麼搞絕對會被罵死的77F 07/07 19:21
→ Layase: 以前沒手機只好跟著唱國歌了78F 07/07 19:22
→ Numenor: 可以遲到三十分鐘了(X79F 07/07 19:29
推 girafa: 台灣的影城也很多人前面廣告的15分鐘後才入場 有時候拿手機都很亮照路orz80F 07/07 19:36
推 Bigun: 電影產業通縮82F 07/07 19:57
推 salamender: 30分鐘是有點長耶,幾乎是一般常見長度的1/3了83F 07/07 20:06
→ coiico: 看電影是娛樂 但是被強迫看半小時與電影無關影片是折磨 花錢自虐嗎84F 07/07 20:28
噓 deray: 30分鐘的廣告+預告片是有什麼毛病?89F 07/07 21:04
推 MK47: 以後會不會電影院在電影中間插股告
*廣告90F 07/07 21:06
→ dividi: 其實英國也差不多 所以很多人自動晚進場95F 07/07 21:41
推 cophie: 一樣的票價 多享受30分鐘的聲光效果很讚啊96F 07/07 21:52
推 firemothra: 這就代表電影院寧可賺廣告費 也不要多開幾場個場次賣票。快倒了97F 07/07 21:59
→ NaNaSe88: 我也喜歡看預告啊,但你30分鐘也太長了吧99F 07/07 22:12
推 samsonfu: 想到以前連錄影帶也一堆預告100F 07/07 22:20
推 bb21567: AMC 的廣告和預告片真的有夠長 我至少都晚15分鐘進場還要看一堆廣告101F 07/07 22:26
推 Kaken: 喜歡看預告片跟喜歡看30分鐘的預告片是兩回事好嗎104F 07/07 22:28
推 DRAMAMEN: 預告片放30分鐘也放了8-9部了吧?感覺不超過4部比較剛好106F 07/07 22:55
推 djmay: 10~15極限108F 07/07 23:15
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