看板 car作者 Aqqqa (Aqqqa)標題 [新聞] 汽車賣不動+大陸上百個本土品牌競爭 賓士時間 Thu Nov 12 16:48:19 2026
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汽車賣不動+大陸上百個本土品牌競爭 賓士新策略：100％在中國
2026-11-12 16:31 聯合報／ 記者
林宸誼／即時報導
德國豪華車廠賓士（Mercedes-Benz）執行長康林松（Ola Kaellenius）11日在德國柏林
出席經濟峰會時表示，由於在需求萎縮，以及技術更成熟的本土品牌競爭加劇影響，賓士
將全面改造中國大陸業務，推行「100%在中國，為中國」戰略。新款電動E級車將是該戰
略下首款在陸生產的車型，並於明年下半年投產。
彭博報導，新策略取代了賓士過去在大陸行之有效的混合模式。在原模式下，賓士把生產
分布在各地區工廠，最後在大陸組裝整車，供應本地市場。康林松說，這模式已經行不通
。
賓士在大陸經營壓力加大，是這次模式調整的背景。大陸曾是賓士的主要利潤來源。賓士
近年的策略是少賣車、賣貴車，靠著高階車型支撐利潤率，這項策略在大陸受到的壓力愈
來愈大。
受豪華車需求走弱，以及技術更成熟的本土品牌競爭加劇影響，賓士第3季在陸銷量下跌
31%。 10月下旬，賓士繼BMW、福斯之後，因大陸市場下滑下調了業績預期。
康林松認為，所有想做全球生意的車企，都必須調整整個業務體系，因為大陸市場上有
100多個品牌在競爭。他表示，大陸仍是賓士復甦計畫的核心，即使當地消費者仍「非常
、非常謹慎」，從大陸撤退也是錯誤的。在他看來，汽車業或許是全球聯繫最緊密的行業
，想把它拆開「完全是幻想」，企業只能明智地合作。
對大陸戰略調整，是賓士整體降本增效計畫的一部分。賓士正在推進多年來規模最大的產
品和成本調整之一，目標是恢復獲利能力，這輪調整也在德國境內引發了緊張。
賓士表示，與東歐和美國的工廠相比，德國工廠的生產已不具競爭力。康林松說，如果以
德國的成本指數為100，美國約為80，賓士需要把德國的成本負擔降到美國的水平。管理
層一直推動員工在不加薪的情況下延長工時，並採取其他節支措施，同時警告稱，如果現
有努力不夠，可能還需要進一步措施。
賓士先前表示，額外節省的規模可能相當於關閉2座工廠的成本，但強調這只是舉例說明
，尚未確定關閉哪家工廠。公司目前正與勞工代表談判延長工時。康林松表示，談判必須
取得實際成果，「我們再也無法迴避了」。他警告稱，如果不能實現重大跨越，10年後賓
士在德國的工業活動將大幅減少。
心得:
德國人力成本負擔太高了
過去大家怕核心技術被中國大陸學去
所以不大整車都在大陸生產
難道現在就不怕了嗎?
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※ 作者: Aqqqa 2026-11-12 16:48:19
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推 jachan: 逆向工程精進，技術已經被學完了。1F 11/12 16:50
推 sammy98: 中國捲了特斯拉技術 德國車下輩子吧3F 11/12 16:59
推 blueash: 全部去對岸生産也卷不贏...4F 11/12 17:01
推 bbogod: 說穿了自己歐洲一直擠牙膏造成贏不了人家堆料創新5F 11/12 17:23
→ DYE: 中國已經沒有上百汽車品牌了，勉強有點銷量的也才十數個。6F 11/12 17:36
→ DYE: 價位能跟賓士對上區間的更少10F 11/12 17:40
推 kalapon: 不賣其他地方的車，說不定零件又跟著CD11F 11/12 18:03
推 tpegioe: 德國廠產能要是沒有中國市場養，那會裁掉很多產線工人啊！
還有賓士要是啟動本地關廠，德國很多零組件供應鏈廠商恐怕被迫縮減產能，鏈索效應會逐漸浮現12F 11/12 18:07
→ DYE: 德廠賣中國不多。主力都在中國生產，其餘大宗也是SUV從美進口。16F 11/12 18:13
→ Aqqqa: 德國的勞權意識很強,人力成本極高18F 11/12 18:13
→ DYE: BMW跟VAG也差不多，中國銷量衰減大宗都是中國產線。19F 11/12 18:15
推 sd2567: 德廠不吃中國啊
中國市場通常都本地生產買的20F 11/12 18:26
推 MIKE44: 賓士電車本來就不強...F1技術不要被偷走就好了23F 11/12 19:24
→ dslite: 中國人就沒錢買豪車了 還撐25F 11/12 20:41
推 toasl: 笑死 要是100%中產 以後台灣沒得買27F 11/12 21:56
推 nk10803: 挖靠被捲死還妄想捲回去XD28F 11/12 22:29
→ DYE: 不捲回去難道獻策？29F 11/13 08:00
推 asole: 奔馳跟雷克薩斯都要中國化了30F 11/13 08:50
推 j0930162: 賓士要變成第二個吉利沃爾沃了，呵呵
好噁心31F 11/13 10:55
→ DYE: 雷牌上海廠做的中國電車開始外銷後，想看看牛頭駐版業代怎麼說。33F 11/13 11:03
推 colorghost: 汽車版群眾：歐洲車又貴技術水平又已經輸對岸，看對岸車捲爆歐美車廠真爽。 一樣汽車版吃瓜群眾：我開德系雙B我驕傲，日系雙田車下等賤民別開出來妨礙市容擋我路35F 11/13 11:41
推 waterdesign: 還是汽車版群眾：中國車好香好便宜不進就是圖利車廠中國工平均薪資不到一萬進了就是圖利車廠
台灣最低薪資只有超過三萬就是圖利車廠
台灣平均薪資只有超過七萬就是圖利車廠
台灣車比較貴就是圖利車廠39F 11/13 12:01
→ Dcpp2015: 中共現在汽油超貴，92汽油一升快要十塊人民幣，油車賣不動很正常吧。49F 11/13 17:29
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