看板 BeautySalon作者 justadog (汪汪)標題 Fw: [新聞] 蘋果臥底 揭網路寫手 滲透56論壇時間 Fri Jul 5 10:19:38 2013
※ [本文轉錄自 Gossiping 看板 #1HrW5KIS ]
看板 Gossiping作者 orangemp388 (非誠勿擾)標題 [新聞] 蘋果臥底 揭網路寫手 滲透56論壇時間 Fri Jul 5 07:12:17 2013
【專案組、法庭中心╱台北報導】網路論壇充斥商品推薦文，是真心得，還是假廣告？行
銷業界的網路口碑行銷非秘密，卻因負面攻擊手法引爆「三星寫手門」爭議；為探真相，
《蘋果》記者臥底行銷公司2個月當寫手，除要在Mobile01等56大網路論壇，裝男扮女開
帳號，男記者還得推薦女性美妝產品，瞎推百篇只能賺1500元，廠商花錢買保證有10筆回
應的圖文分享，卻得花8000元。
有市場研究指，逾85％民眾信任網路口碑；但台灣三星電子僱工讀生上網攻擊對手遭公平
會調查，及小S代言的維納斯塑身衣委託博思網路公司，上網攻訐瑪麗蓮塑身衣遭法辦，
皆因玩過火引消費者反感。
博思網路總經理黎榮章（左圖）承認聘請工讀生（右圖）做口碑行銷。
回百篇文僅賺1500
《蘋果》於4月中應徵亞洲指標數位行銷公司網路專案助理，便是在家當寫手上網做推薦
回應；面試者簡小姐說：「不做攻擊對手的留言，只對客戶產品提出好評。」該公司與博
思網路負責人皆為黎榮章。
男記者要先於一周內在Mobile01、PTT及臉書等56個網路論壇「生帳號」，除帳號、暱稱
不能重複，「不能一眼就看出是分身」，另需在美妝保養、親子網開女生帳號，又在科技
網站扮男生，記者想破頭才在4小時搞定，領到1000元。
其次工讀生要到各論壇貼文或回應1到2次，臉書每月亂加20個好友養帳號，每月回應100
篇貼文，且每周於指定推文表上挑10篇扮路人或置入推薦商品做回應，酬勞1500元。
5月起至截稿前，記者共收324則推文，半數為女性美妝保養品，薇姿與寵愛之名各近30篇
，另有醫美、餐廳、旅遊、母嬰商品等，TOYOTA、富邦金控及長榮航空也在內，3C僅3篇
，最多出現在PTT、Mobile01及Urcosme等網站。
廣告不實罰2500萬
男記者選主題為「控油超有感」保濕乳、「又一個值得囤」精華霜等心得文下手，但因不
保養，對產品功能一頭霧水，只好裝女生瞎回：「人家也覺得很好用！」
《蘋果》另取得該公司報價證實貼文亦有價碼，一則自問自答的正面口碑置入要350元，
600字圖文分享附6張照加10則回應，要6千至8千元。
對此，博思網路總經理黎榮章說，口碑行銷全世界都在做，但「能引起迴響的僅2成。」
他說，有要工讀生選了解的商品推薦，但對男工讀生要扮女留言，他說違反職業道德，「
會嚴懲」。台灣部落格協會理事長潘建志痛批：「濫用網友對社群的信任，十分惡劣！」
公平會副主委孫立群則說，網友在論壇留言推銷特定商品較難判斷是否為廣告行為；若認
定廣告不實，違反《公平交易法》，最高可處2500萬元罰鍰。
「僅請試用者發文」
150萬網友註冊的PTT發言人陳奐宇說，在言論自由前提下，貼文離譜才會刪文、停權或刪
帳號。Urcosme、Fashion Guide、Yahoo!奇摩知識+及ELLE等網站都說，若情節誇張會列
黑名單或刪文。Mobile01、BabyHome、卡提諾未回應。
長榮航空發言人聶國維說，行銷全權委託世紀奧美公關公司；世紀奧美公關總經理項薇則
說，有委託博思網路，但絕無負面攻擊對手。TOYOTA和泰汽車公關部說，有請部落客寫體
驗文，但不清楚推文來歷。富邦金控回應，不清楚行銷公司操作內容。
寵愛之名行銷公關副理謝佳佳說，僅請試用者發表文章，推文「應是網友真實回應」。薇
姿蘇姓發言人則說，已未與博思網路合作，不清楚為何出現在推文表。
網路口碑行銷收費表
◆口碑置入 350元
30字以上自問自答
◆圖文分享 6千至8千元
600字發文及 6張圖以上，保證10則以上回應
◆文字情境 4千至5千元
500字發文，保證5則以上回應
◆臉書粉絲團 每月2萬元
50則發文以上，每月4次贈獎
◆部落客撰文 專案報價
依部落客稿費3成收取服務費
資料來源：博思網路、《蘋果》採訪整理
口碑工讀生工作內容表
◎生帳號 1000元
在指定56個論壇創帳號密碼
至各論壇發文或回應1至2次
◎養帳號 1500元
每月發100篇以上推文
每周根據推文表，選10篇文章推文回應
資料來源：《蘋果》採訪整理
http://ppt.cc/5xZ4
蘋果臥底 揭網路寫手 滲透56論壇 | 蘋果日報
【專案組、法庭中心╱台北報導】網路論壇充斥商品推薦文，是真心得，還是假廣告？行銷業界的網路口碑行銷非秘密，卻因負面攻擊手法引爆「三星寫手門」爭議；為探真相，《蘋果》記者臥底行銷公司2個月當寫手，除要在Mobile01等56大網路論壇，裝男扮女開帳號，男記者還得推薦女性美妝產品，瞎推百篇只能賺1500元，廠商花錢買保證有10筆回應的圖文分享，卻得花8000元。 ...
--
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 118.165.7.144
噓 hydeliu:門三小~一堆阿六用語真的看了很煩啊妓者1F 07/05 07:13
推 l835566:門你老木 不過有56還是給推4F 07/05 07:14
噓 much1026:什麼都有假的..要在這世界生活..單純的我真的很辛苦.7F 07/05 07:14
推 logooo77:這個行業正常上班族做不起來啦
難賺是還好 有人專做這行的 跟人的特質跟成長背景有關9F 07/05 07:15
推 tonyd:惡性行銷 以後要怎麼識別真偽????11F 07/05 07:16
推 qrf123456:記者想破頭 <<這句讓我一直笑...12F 07/05 07:16
推 xyz2:速食版也不少食記，有沒有速食店雇的寫手啊?14F 07/05 07:19
噓 jetzake:56論壇... 全都是5566帳號的論壇嗎?? = =A16F 07/05 07:19
推 namcoz:早就是公開的秘密了 以前公司的同事就是專門負責上ptt PO文18F 07/05 07:19
→ namcoz:還被規定臉書的好友得達到幾千人才行 ㄎㄎ 其實還蠻辛苦的20F 07/05 07:21
→ sugizo0:那記者一定不是年輕人 XDDDD（看看那些廢文王21F 07/05 07:22
推 winiS:看來也是推些廢文… 還不如請專業寫手寫開箱文22F 07/05 07:22
推 chris610020:保養品成分其實都差不多 只是很少有專業人士來分辨好壞，也沒什麼標準數據讓人參考25F 07/05 07:24
→ chris610020:3C則介面一個人喜好不同外，硬體都有標準數據讓人參考28F 07/05 07:26
→ Fugax:連結內有以-gate代表醜聞事件的列表33F 07/05 07:33
推 wa88:感謝Fugax大指導關於xx門的由來 讀八卦長知識34F 07/05 07:49
推 lpca:我還以為這是常識...36F 07/05 07:51
推 l835566:不過有字根 台灣人的習慣也不會照翻"門"吧37F 07/05 07:52
推 richjf:那麼多門 不會用XX蓋茨事件嗎？39F 07/05 07:59
推 ahaming:在PTT要想到行銷公司,政黨,中共,黑道的人馬都可以推噓文43F 07/05 08:15
推 YSJ543:想起來某論談請阿喜來開箱手機殼一整個置入= =44F 07/05 08:17
推 yuhnyang:我認真覺得電影版一定一堆工讀生 尤其是國片46F 07/05 08:31
推 kenro:ptt也很多，像捧小模也是這招47F 07/05 08:31
推 ccucwc:蘋果去臥底國民黨網軍看看啊48F 07/05 08:31
推 murray:沒想到竟然有56的論壇49F 07/05 08:32
→ onstar:咦，那有沒有專門對馬英九發好評的？51F 07/05 08:40
推 kslxd:大推我難過53F 07/05 08:59
推 DeathTemp:XDDDDDDDDDDDDDDDDD54F 07/05 09:00
推 kibou:那 iPhone 有寫手嗎@@56F 07/05 09:17
推 uligo:沒去訪問kmt 總統府57F 07/05 09:24
推 naimu:ford58F 07/05 09:28
推 haruQ:有這麼多論壇喔！!59F 07/05 09:50
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
※ 轉錄者: justadog (115.78.134.68), 時間: 07/05/2013 10:19:38
推 ayaneyuri:每次薇姿新品上市,立馬一堆推薦文在這薇姿產品是不錯,但過多又時間用得不久的分享讓我有種說不上來的奇怪...1F 111.255.168.36 台灣 07/05 10:45
→ pommpomm:版上還真的有「又一個值得囤」文章呢 XD其實有些都看得出來，但質疑都會被說疑心看到後來對所有心得都打折了...4F 111.249.172.200 台灣 07/05 10:48
推 jimyan36:蘋果讚 反正我早就看的出來了...7F 124.9.129.182 台灣 07/05 10:50
→ jp6andu4:bybygo 阿不就是這個ID 上站次數388F 122.146.84.213 台灣 07/05 11:12
推 k12j0144:一直相信有 只能說不要太盡信9F 111.81.179.95 台灣 07/05 11:20
→ justadog:以後看文章都要先Q此帳號的上線次數QQ10F 115.78.134.68 越南 07/05 11:25
推 ichi51:一搜某個品牌，還真的一堆上站不滿50的心得11F 120.117.159.10 台灣 07/05 12:05
推 yuri99:難怪我之前寫個文狂被說葉配
本來還想說等收到後分享在pinkoi買的東西不知道會不會被罵葉配
我也是看了評價買了薇姿...........12F 220.128.195.252 台灣 07/05 12:17
推 QueenFox:我現在都只看反推文 不看推薦文了xD16F 118.171.142.173 台灣 07/05 12:21
→ ninepoints:上次理膚保水那位也是標準自問自答啊17F 218.211.32.194 台灣 07/05 12:29
推 Kokowaah:有人刪文了18F 118.160.169.156 台灣 07/05 12:31
→ yuri99:我也有寫應該去拿錢
不過我用是真的蠻好用的啦19F 220.128.195.252 台灣 07/05 12:32
推 Secretdate:bybygo兩篇都刪欸，動作好快XDDDDDD
又一個值得囤直接被點名蘋果太妙了!21F 60.250.101.151 台灣 07/05 12:39
推 koupslin:寵愛跟Dr.wu也是啊 新商品上市就一堆推薦23F 210.69.124.36 台灣 07/05 13:29
推 makeme:我遙想某台灣有代理的潔面儀..嗯...我買了24F 122.116.229.29 台灣 07/05 13:29
→ koupslin:不知道美保產品有沒有反推其他廠商的寫手介紹用在臉身上的東西真的要有良心啊..25F 210.69.124.36 台灣 07/05 13:30
推 myislet:我也是看了評價買薇姿極光淨白精華
用了超無感的~_~...27F 60.199.248.193 台灣 07/05 13:33
推 nichew:歐雷也是一上市都莫名一堆好文，但香精重又豪無效果。29F 36.238.98.142 台灣 07/05 13:37
推 crystalwhite:薇姿有陣子推薦文多到詭異，但我用32F 101.10.116.228 台灣 07/05 14:06
推 AmaneMomo:某牌心得文真的很多,可是真的無感,連明亮膚色也感受不到,美白就更別說了33F 210.69.124.30 台灣 07/05 14:25
→ hsupaying:好想知道prof是不也有??最近差點被洗腦35F 122.116.36.196 台灣 07/05 14:26
推 mikejason38:難怪一堆人推薇資~原來.....
某個dr.dXX也有某人狂推~
真的很奇怪~買了之後非常失望36F 210.69.173.254 台灣 07/05 14:32
推 QQDoOR:還好那些我都當雜誌在看，想買什麼就買什麼一點也不受影響，哈哈！騙子太多啦39F 114.42.34.12 台灣 07/05 14:43
推 jp6andu4:但蘋果蠻好笑的 不等自家寫手 刪文
就報出這篇
嚇死他們自家寫手了41F 122.146.84.213 台灣 07/05 14:48
推 bear791113:保養品本來就不是對每個人都有感
還有樓上的幾樓們 如果是因為看到我的心得文而也覺得是寫手 那我也不知道該說什麼.. 反正我問心無愧44F 36.229.85.106 台灣 07/05 14:50
推 hudu:prof之前也差點被洗+1 超多心得文48F 42.76.163.211 台灣 07/05 15:00
推 bear791113:PROF的10%我也直接說我用了還是長粉刺反正 板上還是許多真心推薦的
我也必須說 不是每個保養品對每個人都有感 但也不要一竿子打翻一艘船49F 36.229.85.106 台灣 07/05 15:02
→ AmaneMomo:熊大別那麼生氣啊,他們也不見得說你呀53F 210.69.124.30 台灣 07/05 15:05
推 bear791113:整個就在我發心得文之後推文 ..54F 36.229.85.106 台灣 07/05 15:06
→ koupslin:每人都有自己愛用的保養品
廠商搞這招弄到大家不敢寫推薦真的很糟像樓上也有提到我自己覺得好用的牌子 不過這氣氛根本無法護航...55F 210.69.124.36 台灣 07/05 15:06
→ bear791113:反正就這樣 我要來去打電動了..59F 36.229.85.106 台灣 07/05 15:07
推 AmaneMomo:喔喔,是我說的嗎?品牌4個字???60F 210.69.124.30 台灣 07/05 15:08
推 koupslin:a大是問我嗎?XD 不是喔~61F 210.69.124.36 台灣 07/05 15:11
推 AmaneMomo:對呀K大,原來不是~63F 210.69.124.30 台灣 07/05 15:18
推 Secretdate:覺得真的有鬼的已經趕緊刪文了(可能真的太明顯都被直接點名XDDDDD)y64F 60.250.101.151 台灣 07/05 15:18
→ yuri99:我也覺得保養品每個人用都不同，畢竟膚質也不同，不論是怎樣，都有參考價值啦66F 220.128.195.252 台灣 07/05 15:18
→ Secretdate:薇姿之前很納悶 被大推的油脂平衡精華68F 60.250.101.151 台灣 07/05 15:19
→ AmaneMomo:我也跟你前面說的有同感,一堆心得文,被69F 210.69.124.30 台灣 07/05 15:19
→ Secretdate:用完一瓶實在無感~但有陣子超多推文!70F 60.250.101.151 台灣 07/05 15:20
→ AmaneMomo:用了不怎麼樣,回來版上還是一堆好評 囧啊不好意思打架了...71F 210.69.124.30 台灣 07/05 15:20
→ Secretdate:啊沒關係啦>//////<~~~73F 60.250.101.151 台灣 07/05 15:21
→ AmaneMomo:我跟S大講的品牌雖不同,但心得都一樣XD74F 210.69.124.30 台灣 07/05 15:22
推 pretzel:板上不少廣告id 有看過不同id廣告同一牌但ip卻一樣
也有看過在各大板一直推xxx牌的id
補充:而且google那個ip 可以查到在soho板"網路行銷寫手"的文章
^徵
公司就是那幾個ID推的那牌75F 220.135.222.97 台灣 07/05 15:37
推 huiminyu:我urcosme在參加的試用品抽獎,從來都沒中過,大概是都不曾大力推荐該品牌的關係吧82F 61.56.171.82 台灣 07/05 16:01
推 lambtyger:樓上!我也是!我從來沒中過耶，太誇張了~84F 59.124.234.163 台灣 07/05 16:59
→ azleche:我也沒中過哈哈哈哈哈哈85F 114.37.245.230 台灣 07/05 17:05
推 apple78718:真的不敢隨便亂信 我超容易過敏86F 111.248.163.246 台灣 07/05 17:08
推 overhead:呵呵最好找網路寫手的牌子被點名後 自主寫文的版友反而不敢發文 這樣才痛快87F 140.116.72.130 台灣 07/05 17:23
推 k12j0144:一直覺得某醫美有89F 223.143.20.179 台灣 07/05 18:12
--