看板 MobileComm作者 isoxxxxx (LP玫瑰)標題 [新聞] 三星今年營銷預算達140億美元：超冰島GDP時間 Thu Nov 28 11:52:25 2013
你買的是三星的創新
還是三星的廣告
http://news.cnyes.com/Content/20131128/KHBJEHYSOUBRY.shtml
三星今年營銷預算達140億美元：超冰島GDP
新浪科技訊 北京時間11月28日早間消息，三星今年預計將花費約140億美元用於廣告和營
銷，超過冰島全國的GDP。不過，三星的花費並不總是物有所值。
通過廣告營銷支出，三星的形象頻繁出現在電視和影院廣告、廣告牌，以及體育和藝術活
動中。這一支出甚至超過了谷歌收購摩托羅拉移動的花費。
三星目前的市值為2270億美元。為了使品牌獲得與蘋果公司類似的形象，三星積極推動廣
告營銷。但有些情況下，這樣的花費並未帶來預期的 效果。上月，由三星贊助的一項微電
影大賽決賽在悉尼歌劇院舉行，但其中的視頻獲得的評價不高。在英國，三星與ITV旗下熱
門節目《X-Factor》進行 了品植入合作，但有Twitter用戶吐槽：「這是歌唱比賽還是三
星的廣告？」
今年早些時候，三星在紐約發佈了旗艦級Galaxy智能手機。當時一些穿性感、濃妝艷抹的
女郎聊珠寶和美甲，而男性則談論新款手機。這一做法引發了爭議。而由於在南非的新款
電冰箱和洗衣機發佈會上邀請泳裝舞者，三星也引發了類似爭議。
首爾國立大學商學院助理教授Oh Jung-suk表示：「三星的營銷過分關注突出他們渴求的
形象：保持創新，領先於他人。然而他們的設想與消費者對廣告活動的實際回應之間仍存
在差距。」
根據湯森路透的數據，在全球營收排名前20的公司中，三星的廣告營銷支出佔年營收的比
例位居第一，達到5.4%。蘋果公司的這一比例僅為0.6%，而通用汽車為3.5%。
三星在一份最新聲明中表示，將繼續利用品牌優勢推動增長，同時專注於優化營銷活動的
效率。三星聯席CEO申宗鈞近期也曾做出類似表態。他表示：「我 們的品創新和營銷策略
使三星成為全球用戶首選的智能手機品牌。目前我們將從用戶首選品牌發展成為全球領先
的、用戶夢寐以求的品牌之一。」(邱越)
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※ 編輯: isoxxxxx 來自: 42.71.153.197 (11/28 11:53)
→ alenchen:根據11月份彭博的資料顯示，HTC市值約1227億新台幣現在最新的資本額為85億台幣，怎麼看跟140億美金都差距蠻大的...6F 11/28 12:24
推 IMDB:樓上看的媒體好像怪怪的 我看的臺灣媒體 蘋果感覺像股價創新高 宏達感覺像隨時都要起飛 三星感覺快要倒閉10F 11/28 12:56
推 Marty:樓上 那是被三星被公平會罰了之後 有比較收斂的結果之前三星可不是這樣 hTC的負面文章一天都好幾篇13F 11/28 13:04
推 mullin1453:IMDB你確定？iPadAir出了，媒體一定會補一句售價過高16F 11/28 13:06
→ Marty:蘋果出i5 就天天都有刮傷 有掉漆 現在卻很少這種文17F 11/28 13:06
→ mullin1453:反觀三星之前手寫門鬧那麼大，結果都沒報導
你可能只看PTT手機版吧18F 11/28 13:07
推 siro0207:我們活在同個台灣嗎？ 蘋果明明被台灣媒體酸到爆22F 11/28 13:45
→ Juxayle:媒體不就是牆頭草，賺錢就捧出包就酸，那家不都一樣23F 11/28 13:49
推 mullin1453:沒喔，是誰讓媒體賺錢就捧誰，媒體撈不到好處的就酸24F 11/28 14:05
推 manlike:冰島人均GDP大勝鬼島！26F 11/28 14:14
推 kenco:在台灣HTC有地主優勢。其他android都被網友批很慘27F 11/28 21:22
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