看板 MobileComm作者 liar7 (萊爾‧七:我只能說12樓)標題 [情報] 廣告尬創意 HTC砸3.6億不敵一隻黑猩猩？時間 Fri Aug 16 15:48:33 2013
廣告尬創意 HTC砸3.6億不敵一隻黑猩猩？
http://n.yam.com/nownews/fn/20130816/20130816689222.html
HTC宏達電12日正式宣佈與近年來以電影鋼鐵人衝出演藝高峰的小勞勃．道尼攜
手合作，這位全球知名的好萊塢明星將在接下來兩年成為HTC代言人。只是，即
便HTC耗費近3.6億新台幣，但仍遭網友毒舌看不懂，還用「Help This Company」
來嘲諷HTC。
HTC找來小勞勃道尼代言品牌新廣告，第一波廣告影片在15日展開全球首播，消
費者可從HTC網站、多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路觀賞，雙方合
作形式不僅止於主演廣告，也可能包括實際和消費者接觸的活動。
HTC 行銷長何永生表示，據調查HTC目前是零售店最受歡迎手機品牌排行第二
名，然而歐美市場消費者對HTC的品牌認知度卻未達此水準，顯示在品牌經營上
仍有相 當努力的空間。而自他今年1月正式就任HTC行銷長開始，便著手進行品
牌行銷計畫，一直到年中左右，「改變」這個概念才漸漸明朗。
HTC 與小勞勃．道尼的合作，只是背後一個長期品牌行銷計畫的開始，目標在傳
達HTC「改變」的品牌精神，未來將有一連串活動以「Here's To Change」口號貫
穿，而這整個全球品牌行銷計畫就稱之為－「Change」品牌平台（Change
Platform）。
只是，廣告一出依舊評價兩極，有網友說，看在鋼鐵人的面子上，打算要跳槽
HTC手機，但也有網友毒舌直呼看不懂，並將Here's To Change惡搞成「Help This
Company」的句子嘲諷HTC。
另外，華碩日前也推出新廣告「華碩手機平板 和 巨猩蓋瑞」，影片中是一隻黑
猩猩坐在長椅上與老婆通話，對話十分生動有趣，有網友拿來與HTC廣告相較，
直說「有這咖何必要小勞勃道尼」、「HTC砸3.6億還是輸了！」
華碩影片：
http://www.youtube.com/watch?v=XJ_UhPFfvx0
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htc竟然把小勞柏道尼拍得連一隻穿布偶裝的黑猩猩都不如....
可見廣告有多失敗XD
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http://youtu.be/ITIpmqFQ2IY
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 42.78.10.73
→ corlos:HTC應該廣告要強調中國手機最潮的品牌1F 08/16 15:51
→ corlos:而不是找個外國明星無厘頭的演出
像HTC名人堂彭政閔那篇,講一講突然說HTC也很突兀3F 08/16 15:51
推 Savior09:看ㄈㄈ下猛藥就知道為什麼會落到這田地了5F 08/16 15:52
→ corlos:連廣告都這麼的不知所謂6F 08/16 15:52
推 aleocjc:拼一下點閱率囉~看外國人有沒有台灣人這麼捧猩猩的場7F 08/16 15:52
推 BIGETC:猩猩那是台式幽默 台灣人才得懂 反觀美國人 很難溝通8F 08/16 15:53
→ Savior09:在緊要關節灑重金請明星只會被認為是窮途末路9F 08/16 15:53
→ Gunslinger:想到復仇者聯盟裡東尼說的 不是鋼鐵人以外 他還是百萬富翁 發明家和花花公子；只可惜大家想到他還是只會想到鋼鐵人 然後一直在說阿怎麼只有這樣...10F 08/16 15:54
推 jokywolf:我想，被老婆打電話來追問事情，不管哪一國都是...14F 08/16 15:55
推 corlos:現實世界的小勞勃道尼不是慈善家發明家跟花花公子啊15F 08/16 15:56
→ yakuky:下一集換找圓仔嗎?17F 08/16 15:57
推 Jason0813:好像是說黑猩猩這是產品廣告 rdj是品牌形象廣告18F 08/16 15:59
推 jaybaby:有人不知道猩猩篇有外語版，外國人也幾乎懂這幽默喔19F 08/16 15:59
→ Jason0813:而rdj的廣告讓沒聽過hTC的人對hTC有印象就目的達成就算不買也沒關係 只要知道hTC就夠了22F 08/16 16:00
→ kyo06:其實就達成這個廣告最大的目的了24F 08/16 16:00
推 Lsamia:不過 單以歐美重點市場來說
這個目的早就達成了吧25F 08/16 16:01
推 jaybaby:ㄈ粉被炮打後把目標變小xd27F 08/16 16:01
→ Jason0813:這點我也覺得很玄 好歹當初市佔也頗高過 會不知名?28F 08/16 16:02
→ kyo06:但只能說這類廣告我實在看不懂，無法體會XD29F 08/16 16:03
→ batt0909:htc自己內部調查 再一些國家知名度不到一半新聞說的30F 08/16 16:03
→ kyo06:但確實大家很熱衷在玩HTC造句法就是31F 08/16 16:03
推 Lsamia:我覺得這就像在十里坡就算點到劍神 但你連船都沒搭32F 08/16 16:04
→ chewie:如果是Android手機的市佔比例 當初android整體市場根本沒那麼大啊:p33F 08/16 16:04
→ Jason0813:希望內部調查早點開始做 換電池可插卡的滿意度調查35F 08/16 16:05
→ Lsamia:Android2.3得時候那時HTC季出貨一千萬
有現在的LG或聯想的能耐耶36F 08/16 16:05
推 DASHOCK:買beats跟找蘿蔔泥真的百思不解38F 08/16 16:06
推 slent67:低音開很強是很爽沒錯 但是這樣根本就是本末倒置39F 08/16 16:07
推 phix:要叫湯尼史塔克拿 小勞薄道尼拿沒用40F 08/16 16:08
推 DASHOCK:真的有人因為五月天或王力紅買兩萬手機的嗎42F 08/16 16:17
推 dp44:沒有好產品作推手 什麼形象都是作爽的而已43F 08/16 16:18
→ DASHOCK:３c產品好像誰代言都影響不大......44F 08/16 16:18
→ YKM519:搞gary 滿好玩的 XD46F 08/16 16:19
推 conanhide:是華碩這個太讚了吧XDDD 這廣告超有意思的
不過Fonepad在大猩猩手上根本就是小玩具阿47F 08/16 16:20
→ HideoNomo:王力宏不知道，但五月天的廣告威力很強，五迷基本上可當宗教信仰來看，五月天算滿盡責的，官方FB上也不斷幫忙htc廣告52F 08/16 16:24
→ CaoNiMa:整個復仇者聯盟都來大概也救不了.....55F 08/16 16:25
→ kelon:ㄈ粉說的引起討論是沒錯 不過感覺不到有正面影響57F 08/16 16:31
→ whiteheart:實在看不出兩個廣告有甚麼好比的.....這樣也能酸。58F 08/16 16:35
→ HideoNomo:我也覺得以台灣人很難理解這種廣告類型59F 08/16 16:35
推 Lsamia:The Verge他們也是覺得很疑惑啦..XD60F 08/16 16:36
推 dalan1226:我也覺得華碩的廣告簡單好懂... HTC有點不知所云?61F 08/16 16:36
→ HideoNomo:但是過去在美國七年多，這種用拼字來玩的無厘頭廣告其實不算罕見，美國人超愛玩拼字，我是很難理解當中樂趣63F 08/16 16:37
→ jaybaby:猩猩是國內外都好評，有什麼爛的？66F 08/16 16:38
→ Lumia520:唉 到底由噓噓東那邊拜託來的是毒藥還是仙丹呢?
讓我們繼續看下去67F 08/16 16:38
→ Lsamia:我覺得成效可以在10月中跟1月中來檢視兩次69F 08/16 16:39
→ batt0909:其他家的很難用拼字 id都太長了70F 08/16 16:40
→ jfy:看到十里坡劍神就笑出來了。72F 08/16 16:44
推 danny789:HTC的廣告能被大量討論真的是賺爆了,大成功75F 08/16 16:55
推 Skyblade:基本上RDJ這廣告的討論度是遠大於大猩猩
而且標題殺人那句話，還只是「網友自己說的」76F 08/16 16:56
→ Skylegend:猩猩不是一直都有外語版？ youtube下面還有人推是第78F 08/16 16:57
→ HideoNomo:HTC那個點擊率兩天將近百萬不知道算多還是少79F 08/16 16:57
→ Skyblade:就跟我也可說一句RDJ這廣告討論度打趴大猩猩 樂勝
然後新聞就可以寫，有網友拿來比較，直說「RDJ這廣告80F 08/16 16:58
→ Lsamia:我只是覺得 10月銷售成績出來82F 08/16 16:58
→ Skyblade:樂勝大猩猩廣告，鋼鐵人成功了！？」 一樣83F 08/16 16:59
→ Lsamia:如果又是個負向表現 那就不要再牽拖行銷不夠力了84F 08/16 16:59
→ Skyblade:我很欣賞RDJ，不知道一直拿「網友講的差評」來幫這廣告做結論是什麼心態？86F 08/16 17:00
→ HideoNomo:有廣告業的朋友在FB上說，其實這個廣告初步是算成功的，因為各播送平臺底下一堆老外在玩拼字，效果已經達到，只是我還是滿難體會玩拼字的樂趣...88F 08/16 17:01
→ Skyblade:商業性很成功阿，以前誰在幫HTC玩拼字？91F 08/16 17:01
→ Skyblade:現在大家都會去找H、T、C三個字來東拼西扯，這作為93F 08/16 17:02
推 kira925:或許應該把TechCrunch的全文翻出來才行94F 08/16 17:02
→ Skyblade:廣告哪裡不成功了實在是....95F 08/16 17:02
→ kira925:七哥最近威猛無濤 不過只看TechCrunch標題沒看內文實在是美中不足96F 08/16 17:03
→ Skyblade:他要戰HTC還是啥的無所謂阿，但用這種負面收集法來替RDJ這廣告做結論，這可不敢苟同98F 08/16 17:05
推 koster:我早就說過hTC在北美知名度沒有很高了 不知道為什麼100F 08/16 17:08
→ koster:總是有人不相信102F 08/16 17:09
→ Lsamia:我覺得說2010年沒很高可能還不奇怪103F 08/16 17:09
→ Lsamia:都2013廣告都已經撥三年了 真的沒知名度嗎=w=a105F 08/16 17:09
→ Jason0813:以前nokia也是即使知名 也還是一直打科技來自於人性106F 08/16 17:09
→ HideoNomo:在北美，3c賣場中三星是一整個櫃子，HTC是跟其他廠牌混在一起107F 08/16 17:10
→ Jason0813:hTC重視品牌 而不是短視用廣告幫助銷售產品 很有guts109F 08/16 17:10
→ HideoNomo:在台灣，歐洲算有名，在美國，算了吧110F 08/16 17:11
→ koster:當然啊 我今年去美國出差發現hTC依然和之前一樣111F 08/16 17:11
→ ChaosK:猩猩台語和英文版的講話內容有一些些差異喔,有去提高各國的接受度112F 08/16 17:12
→ Jason0813:以前電信玻璃窗會有hTC的電信合作客製機大圖阿114F 08/16 17:12
推 Lsamia:HTC在美國從inspire都玩到去年跳傘跳掉一堆錢了115F 08/16 17:12
→ koster:hTC在北美就是安卓的其中一個白牌 和三星 LG Sony116F 08/16 17:12
→ Jason0813:只是現在都變成iphone或三星 AT&T最近則是1020117F 08/16 17:12
→ Lsamia:下半年還有Rihanna加持耶118F 08/16 17:12
→ koster:差太多了 我之前就說過拿hTC的只會說自己拿安卓119F 08/16 17:13
推 nnkkman:有些人也是跟著七哥喊 講得很開心 但原文都不看...120F 08/16 17:14
→ Lsamia:到sensation之後就不可能還是單純android了吧121F 08/16 17:14
→ koster:但是拿三星的會直接說自己拿三星甚至型號122F 08/16 17:14
→ Lsamia:那時各廠商都可以說是非常有個性了123F 08/16 17:14
→ koster:今年碰到的還是說自己拿安卓 由不得你不信啊124F 08/16 17:15
→ HideoNomo:HTC這些廣告在美國播送率很低,不知道是不是把錢花在拍廣告上，沒錢去撥...XD125F 08/16 17:15
→ koster:不過我都說了半年 本版不信的還是不信啊127F 08/16 17:15
推 Lsamia:應該這樣說 一個賣曾比Moto+LG+Nokia多的廠商沒有名這怎麼說都不合理阿XD128F 08/16 17:16
→ HideoNomo:美國四大職業球賽電視轉播，說誇張點，只會看到三星以及汽車保險廣告...130F 08/16 17:17
→ koster:龍馬就算市佔率再高 阿伯還是不會認識他的133F 08/16 17:18
→ Jason0813:三星沒話說啦 生活中以經幾乎不能沒有三星了134F 08/16 17:18
→ HideoNomo:這樣說好了，HTC在美國過去幾年比較鮮明的形象是各電信通路的客制機，品牌形象並不清晰135F 08/16 17:19
→ koster:所以我才說不能拿網絡當範本 網友比大眾在3c了解更多137F 08/16 17:19
→ Lsamia:可是Sensation不是客製機吧(Tmobile)
OneX也不是客制機吧(AT&T)138F 08/16 17:19
→ HideoNomo:sprint, at&t等字母比htc還清晰141F 08/16 17:20
→ Lsamia:你去看三星在四大出的哪台後面沒電信商logo-v-a
Sprint還獨佔紫色 AT&T獨佔紅色142F 08/16 17:20
→ koster:反正大概就是會說買了某電信商的安卓 hTC? 是什麼？144F 08/16 17:21
推 jaybaby:推文的解套法很弱，美國是一個城鄉貧富差距都很大145F 08/16 17:22
→ koster:你不能拿兩個品牌相比啊 兩者做同樣的事情效果不同146F 08/16 17:22
推 Lsamia:那要拿哪個品牌相比XD147F 08/16 17:22
→ HideoNomo:所以推出非客制機時，大眾不會認為htc是一個有自己特色的牌子，這也只能怪htc自己148F 08/16 17:23
→ jaybaby:很多東西都是某城某州限定，電視聯播網也是如此150F 08/16 17:23
→ Lsamia:找實力最接近的Moto(?)
喔不對Moto廣告還少HTC非常多吧151F 08/16 17:23
→ koster:誰都不行 沒辦法 hTC品牌太弱了153F 08/16 17:23
→ jaybaby:照這種說法，其實世界第三的lg美國人也不認識154F 08/16 17:23
→ HideoNomo:沒有人要幫htc解套，沒必要把不批htc的都當ㄈ粉155F 08/16 17:24
→ Lsamia:SenseUI再沒個性那除非要把手機做成三角形的才行吧156F 08/16 17:24
→ jaybaby:不要把不是問題的問題來幫htc解套157F 08/16 17:24
→ koster:我也不想幫這個廣告解套 爛成這樣我無法支持158F 08/16 17:25
→ jaybaby:今天不需要做到家家戶戶都認識也可以是世界十強159F 08/16 17:26
→ koster:我只是一再重複我講了好幾次的觀點 hTC在北美品牌弱160F 08/16 17:26
→ HideoNomo:是誰在幫htc解套? 你可以說出我講不對的地方，但要幫我扣上護航的帽子就省省吧161F 08/16 17:27
→ koster:這也是我認為他們在北美節節敗退的主因 有品牌的來做誰還要買你這個白牌？ 又不是當年只有你最好163F 08/16 17:27
推 Lsamia:其實我覺得LG就是個很直接的反例 品牌印象更稀薄
但是其實是世界第三qq165F 08/16 17:28
→ kira925:LG發明了一個Life's Good的縮寫 他們用很久了你的說法不成立167F 08/16 17:29
→ HideoNomo:LG的電視在北美可是超強，品牌形象還是有差169F 08/16 17:30
→ Lsamia:這跟quality brilliant一樣沒人在特別注意吧= ="170F 08/16 17:30
→ kira925:隨手Google 2007年LG就已經推這個縮寫了171F 08/16 17:30
推 cjjj21:黑猩猩爛透了172F 08/16 17:30
→ Lsamia:電視最強兩霸不是三星跟Vizio嗎173F 08/16 17:31
推 koster:基本上如果你有認識夠多的老美 或許會和我有相同想法174F 08/16 17:33
→ Lsamia:所以我的意見是如果問題是知名度 而這廣告又很有效那就是10月中跟一月中再回來看是不是廣告的問題175F 08/16 17:34
→ koster:我明年可以幫你問問他們知不知道這個廣告
如果還是不知道 那廣告就是把錢丟水中 品牌依然沒出來 不過這個廣告我是看不出美式幽默啦177F 08/16 17:35
→ HideoNomo:LG 和三星布局美國電視市場很長一段時間了，在vizio崛起前，兩家韓廠可以吃掉一半美國市場
LG現在在電視好歹也是第三180F 08/16 17:38
推 GameGyu:不用明年拉 頂多下下個月的財報就知道了 是不是品牌183F 08/16 17:39
→ koster:哪有那麼快XD186F 08/16 17:40
推 kira925:品牌廣告這麼容易 Nike的Just Do It不用一打十幾年..187F 08/16 17:42
→ HideoNomo:大家都跟2498股東一樣，等不及看成果...188F 08/16 17:42
推 GameGyu:廣告效益如果不快的話 有人會投廣告嗎？189F 08/16 17:42
→ HideoNomo:只怕htc沒有人家十幾年可以玩...190F 08/16 17:43
→ kira925:不就是這種態度 當初HTC才去買了Beats
想要跟潮牌連結才賠了一大票錢...
有的時候人很奇怪 又要人立竿見影，又嫌他鼠目寸光191F 08/16 17:43
→ HideoNomo:品牌印象廣告跟產品廣告的布局是不同的，雖然我也認為htc現在推這個廣告已經慢了，如果兩年前推，就不一樣了，不過商場是沒有如果的
beats這也很有趣，台灣算很大，但美國人超愛beats
應該是說台灣酸很大194F 08/16 17:45
推 TDKnight:五迷的話我相信有可能.. 五迷超瘋狂的199F 08/16 17:55
推 panda2:一堆鍵盤廣告行銷專家201F 08/16 18:45
→ parkpre:liar7真的是很鍵盤，大概是看不懂原文...202F 08/16 18:47
推 wed1979:hTC由盛轉衰是One X... 由衰到敗是new One... 那，下一隻…203F 08/16 19:11
推 maonenine:蓋瑞這廣告超有趣，還台語發音 推華碩206F 08/16 19:29
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