看板 MobileComm作者 Lsamia (samia)標題 [新聞] 周永明:市占率很重要 HTC朝8-10%目標努力時間 Wed Mar 26 16:36:21 2014
http://news.cnyes.com/Content/20140326/KIUAUN3MFXV3E.shtml
精實新聞 2014-03-26 記者 陳祈儒 報導
智慧型手機的成長,近年逐漸由旗艦機種,轉換到中階、入門手機的提升,也間接影響到
產業的毛利率。宏達電(2498)執行長周永明(見左圖)於25日在美國紐約表示,最重要
的是市占率與絕對利潤、手機賣得成功與否,都比毛利率表現來得重要。對於HTC品牌的
市占率目標,周永明也給了明確的答案,希望未來長期能達成全球8%~10%的市占率目標。
周永明說,最重要的是市占率,產品設計是否成功、能夠賣得多;而且最後的絕對利潤是
重要的。而HTC品牌從台灣出發,短期內有同業競爭與壓力,周永明認為這沒有關係,宏
達電更在乎的是長期的價值在何處。
對於品牌經營,周永明近年有不少新的體悟。他表示,品牌要靠3方面才能支援;分別是
強而有力的產品、Market Share(市占率)、全球的執行能力才能支撐,這樣的品牌才有
意義。
而宏達電在產品競爭力,以及品牌知名度的耕耘上也傳出了好訊息;例如這一次美國最重
要的4G LTE電信業者Verizon就是第一時間上市HTC One (M8)的客戶,跟去年的HTC One
(M7)全球發表後約隔三個月、選在去年7、8月份才銷售宏達電的手機,這一次HTC One
(M8)無論在新介面、雙鏡頭所帶來的新奇多媒體影音處理上,都跟其他手機品牌作出了差
異,是美國客戶更重視宏達電新手機的原因。
近半年來,HTC產品不再只重視高階機款;在產品線的平衡規劃上,周永明指出,宏達電
不是就高、中、低階都平均各三分之一如此單純;而是在市占率的平衡,產業價值上取得
平衡。實際執行上,周永明希望HTC品牌在低階市場、中國大陸市場都有競爭力,但是高
階也是很重要的,例如手機品牌的支援度,是靠高階來得,就像是透過設計、消費者體驗
帶動品牌競爭力。
就長期的HTC品牌市占率上,周永明表示,會往8~10%目標來發展,在某些重要市場一定要
捉住契機,例如美國市場,整個歐洲市場,還有大陸與印度等地都是重要的。據數家研究
機構在今年初的調查,宏達電2013年的智慧型手機市占率約低於2%左右,因此以長期目標
8~10%初估,宏達電未來在高階、中階市場上都有努力空間,並且善用委外代工規則,以
豐富產品組合,並提高占有率。 周永明指出,去年宏達電已決定往委外代工上走,ODM代
工規則、產品組合上都會有彈性。
心得:
彼得也說了產品是否成功,能夠賣的多是很重要的,
不過要達到市佔8%~10%,大概要有目前LG或是華為的兩倍強,
而且這個數字門檻會越來越高(畢竟整個Android市場還在成長)
不少廠商也都喊出今年出貨要近倍增的目標
目前序位在HTC前面的競爭者也不少,
今年十強武者的排名會怎麼變化呢?
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彼得大帝 - 維基百科,自由的百科全書
彼得一世· 阿列克謝耶維奇· 羅曼諾夫(俄語:Пётр Алексе́евич Рома́нов,1672年5月30日-1725年2月8日)為俄羅斯帝國羅曼諾夫王朝的沙皇(1682年—1725年),及俄國皇帝(1721年—1725年)。在位期間力行改革,使俄羅斯現代化,定都聖彼得堡,人稱彼得大帝。 ...
推 s213092921:1現在是OTHERS吧,要提升四倍以上的市占率,很拼唷3F 03/26 16:39
→ ymib:永明,m8 賣 5888就有市占率了4F 03/26 16:41
→ puput:永明,你掰掰就有市占率了6F 03/26 16:45
→ ducamao:除了LG哪家廠敢玩這種薛價競爭..9F 03/26 16:46
→ k268185:m8直接進大省就沒問題了
多學學asus10F 03/26 16:47
→ tonyd:走著瞧 哼~13F 03/26 16:58
推 IMDB:糟糕 我怎麼聽到很多fans說市佔不重要15F 03/26 17:14
推 han224:最強我記得也才12%左右, 先超過5%再說吧 = ="17F 03/26 17:30
→ nbook:不像是要搶市占的價格...20F 03/26 17:47
推 retu77:平行世界嗎?22F 03/26 18:18
推 DiChik:強而有力的產品、市占率、全球的執行能力 HTC有哪個23F 03/26 18:18
→ ienet788:他光是登高一呼市占就先掉吧..乖乖的做他該做的就好26F 03/26 18:34
推 iceonly:M8把UP換掉就是了 不過沒換掉所以就...27F 03/26 18:40
→ chunyulai:Peter懂得閉嘴的那天,htㄈ就有救了28F 03/26 18:51
→ hylkevin:看到"轟然大笑"我都忍不住"哄堂大笑"了31F 03/26 20:19
推 bluestaral:去年的這時說:...? 前年此時說:走著瞧!32F 03/26 20:40
→ Lsamia:去年應該是重返榮耀之類的33F 03/26 20:42
→ https:服貿下去會更競爭喔~ 大陸機攻台36F 03/26 20:52
→ Lsamia:其實去年也沒出包吧 沒上新聞的包哪算出包XD
像是傳出電死人或是在店面爆炸這種新聞
或是失火燒屋封人口的品牌 要有這種新聞才叫出包!38F 03/26 20:55
→ OscarShih:其實會去認識這傢伙的人我想本來就不多吧XD
一般人大概都只知道王董41F 03/26 21:16
推 newtyper:如果M8賣10099、D816賣3999 然後都進大省 市占OK的43F 03/26 23:25
推 hsinggg:peter最近很少講話了, 王姊姊比較...44F 03/26 23:34
推 AndroidFans:htc朝市佔0.8-1.0%邁進吧,現在看起來是這樣的速度在跌,在一年就差不多要滅頂囉^^45F 03/27 01:49
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