看板 NBA作者 iamlilt (lilT)標題 Re: [新聞] 林書豪正式和adidas簽約時間 Tue Jan 7 06:24:37 2014
當初聽到他一直還沒跟 Nike 續約就有想到說 A 牌可能也在搶
現在結果出來了 只能說祝福書豪哥!
希望無論他穿哪一牌的球鞋都能夠打出林來瘋時期的成績!
其實就 "代言費" 而言 N牌一向不是給最高的 反而是 A牌給的多
但 N牌的策略是用整個代言合約的 "包裹" 來試圖贏得球星的青睞
所謂的 "包裹" 裡包含常見的 代言費 宣傳 有無個人專屬鞋等
也有ㄧ些雜七雜八的來滿足球星個人的需求
但也有很多無形的資源是無法用合約來形容的 例如 nike 的人脈 全球網路 影響力等
總之 N牌的策略不是用代言費來打動球星 而是整個合約帶來的利益
代言費相對來說 只是眾多利益的項目之一
用工作的角度來看 就是薪水給的不高 但各種福利應有盡有 還是頂級的
(事實上 N牌給員工的薪水福利也如上述)
也就是說 雖然代言費沒 A牌高 但 "包裹" 的總價值不會比 A牌少 甚至更多
從企業的角度來說 N牌的策略是比較省錢的 畢竟很多無形的資源是可以共用的
而偏偏這些無形的資源又是ㄧ個球星在市場上可否成功的重要關鍵
這也是為什麼很多球星如 MJ/LBJ 到最後一刻都選 N牌的原因
(MJ本來想簽A牌 LBJ本來想簽 Timberland (因為他愛穿這牌的鞋子))
最後 來分享ㄧ些 N牌的小事情~
1. N牌的園區裡面可以喝酒 也有地方賣酒
2. 很多人問我 N牌工作環境怎樣 我只能說 "Not for everyone"
N牌崇尚自由跟自主 而這不是每個人都能適應的
你用想的可能覺得很棒 但實際給你一個例子你可能就了解為什麼
例: 你的老闆給了一個案子給你做 但他不會跟你說怎麼做 只告訴你甚麼時候要交
如果你問他 "該怎麼做" 他只會跟你說 "你自己想 好了再跟我說"
基本上要怎麼做完全在於你 你可以問老闆有沒有人可以介紹讓你更了解這個案子
他也會指引你去找某人談談來讓你更了解這個案子
但如果你想要一個 "該怎麼做" 的答案 你只會碰壁
可能有人會覺得很棒很自由 但事實上又不盡然
因為一個案子可能牽扯到很多事情 甚至公司內部政治上敏感的事情都有
這些事情你老闆知道 但他不會跟你說
這一切都要你自己不斷的找人去諮詢去商討才能發崛
甚至要從人們說話的詞彙跟言語去揣摩 這對於很多人都不是那麼容易的
最後 經過一層層的探討跟諮詢後 才能在交期前交出一個漂亮的解答
而你老闆要看的就是這個 他看你的解答就知道你有沒有諮詢過人 跟 諮詢"對"的人
當然如果你能夠私底下橋好事情 甚至拿到ㄧ些平常拿不到的資料 他會更對你刮目相看
簡單的說 這裡看的是你的工作能力 而他們把這個能力定義定得很廣
除了準時交件外 還要有 人脈 溝通技巧 社交能力等
因此真的是 "not for everyone"
2. KD 真的很瘦 本人有次打球剛好遇到他在練球 (N牌把整個半場封起來給他練)
那時候他跟某個大學的球員一起練 身高差不多
KD 做甚麼動作 他就跟著一起做 但 KD 的命中率整個就贏至少兩倍
3. N牌每年會給一筆錢去簽球星 (不包含已簽的)
籃球部分除了續約的外 最重要的就是鎖定幾的本年度有潛力的球員
而大部分的錢都用在這些球員身上
當這筆資金分配的差不多的時候 剩下一小部份的錢會分成好幾分去簽ㄧ些 "樂透"
這個樂透不是 NBA 選秀的樂透 而是去簽ㄧ些不被看好 但有市場潛力的球員
簡單的說就像我們豪哥 四年前的豪哥大家都知道 選秀落選板凳又沒時間
完全不被看好 但 N牌知道他是當時唯一華人在 NBA 打球的 所以就簽了
這種球員 算是有實力 但要有機運才會成功 所以很像是 "樂透"
擺著當投資 有一天爆紅就回本了 A_A
4. 今年的 Wiggings 大家都知道 各牌都在搶
我朋友有去 N牌舉辦的全美高中明星賽現場了解了解
據他的說法是 "練球懶懶的 但打起來像是大人打小孩 完全不同一個檔次"
但他今年看了大學比賽後 認為吃百二完成度來說比 Wiggings 高
先降囉~ 下次有機會被招換再出來分享~
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◆ From: 50.53.105.114
推 ezail06:nike無形資源的地方可以在詳盡解釋嗎,很有興趣謝謝3F 01/07 06:33
推 hollowland:真的是not for everyone 這種工作法不是每個人都行的4F 01/07 06:34
推 hellgate:好酷! 在Nike工作 聽起來就很令人羨慕5F 01/07 06:35
推 kk090101:回頭看一下 真的是NBA版 這跟我認識的NBA版不一樣啊!6F 01/07 06:35
→ ezail06:是指n的全球影響力高於a牌?老喬和LBJ最後這邊不懂7F 01/07 06:37
這是肯定的
簡單的說舉個例~ 聖誕節大戰的時候 ESPN 有特寫 Nike 的聖誕鞋款三秒鐘 (JH 的)
這是 Nike 付錢給 ESPN 做的置入性行銷
Nike 超會利用這種方式給球星/鞋款打知名度 而這類的行銷方式不是合約上寫得出來的
更不用說還有人脈等 (例如某球星想見誰誰 商談ㄧ些事情 或是想跟老虎打個球之類的)
推 MG1211:每次都一定要問一下可以幫忙買鞋嗎?XDDD9F 01/07 06:50
不行 會被炒魷魚 Q_Q
→ hcwang1126:大大你在Beaverton或Portland上班嗎?16F 01/07 07:31
兩個算是同一個地方耶...
推 ooplus:wiggings現在還是有體能球的味道阿..17F 01/07 07:34
推 NiGHTsC:推真的是NBA版嗎？XD…好專業！18F 01/07 07:49
推 tliu223:在籃球這一塊來說，N牌影響力是高過A牌不少啊20F 01/07 07:51
推 poju1024:N牌簽LIN 在林來瘋當紅時也沒什麼造勢規劃24F 01/07 07:59
非也...Linsanity 當時是2月..已經接近 Nike 會計年度結算了(每年六月)
也就是說當時已經沒有多少資金可以運用了 XDDD
而且即使是要出專屬配色(拿既有的鞋型)也至少要三個月後才能上市 (這已經算是超快了)
說不定拿時候 Linisanity 都不 Linsanity 了
但衣服的話就不一樣了 兩個禮拜內就可以上市 (設計到出貨)
所以 Linsanity 的時候 兩個禮拜內就有衣服在販售 我也有一件
因此不能說 Nike 沒有在林來瘋的時候做甚麼 只是礙於現實跟流程的速度只能做到那樣
→ poju1024:而選擇他牌 應也不是代言費多寡考量27F 01/07 08:01
→ poju1024:或許A牌承諾出專屬鞋 這就差很多了...29F 01/07 08:04
有專屬鞋最好 如果只是專屬配色的話 Nike也有做
推 nancyh:專業又有八卦文 給推!!31F 01/07 08:16
推 a26237221:MJ當例子應該不適合吧？1985年converse當大32F 01/07 08:20
→ a26237221:X有資訊說MJ有部分原因是因為他父親才去Nike的34F 01/07 08:21
這眾說紛紜阿 但Nike 的大老們都是說當時是老喬本來要簽 A牌
但 Nike 不死心 跟 A牌簽約前晚(還是當天?) 跑去找老喬重新會談一次 才搞定的
※ 編輯: iamlilt 來自: 50.53.105.114 (01/07 08:41)
推 eqyuan:應該是在Bvtn，台灣同事推36F 01/07 08:41
噓 s55591303:說到n牌員工福利 說真的遠比不上a牌 外場銷售人員部X38F 01/07 08:41
有分黑牌跟白牌阿 零售店大部分都白牌 福利沒那麼好
黑牌的福利我覺得很讚阿~~~
※ 編輯: iamlilt 來自: 50.53.105.114 (01/07 08:44)
推 stja:所以 n牌有從lin身上賺回"中樂透等級"的報酬嗎? 謝謝40F 01/07 08:43
→ s55591303:但後來因為n牌請出mj出來請他 加上當時a牌並沒一開始並沒有幫lbj出專屬款 因當時還有kj td t-Mac 等等球41F 01/07 08:43
推 MAGICMCGRADY:那為什麼n要讓a把nba球衣的制造銷售搶走
這是很大的一筆錢耶43F 01/07 08:45
→ s55591303:X林林總總因素加起來 才去勾勾 小小提供我知道的 感45F 01/07 08:47
→ changyiyao: 當年 MJ 簽約時， N 牌還沒在籃球領域獨大吧~47F 01/07 08:47
這沒錯 但 A牌也沒好到哪 XDD
※ 編輯: iamlilt 來自: 50.53.105.114 (01/07 08:49)
推 yoyonigo:N從來沒有拿過球衣的獨家權吧，A也是從R手上搶走的48F 01/07 08:50
沒阿 很慘~ nba 這種一次都是簽十年的
a牌當初買下 r牌也有一部分是這個原因吧~
上面說的 Linsanity 是 T-shirt
※ 編輯: iamlilt 來自: 50.53.105.114 (01/07 08:52)
推 yoyonigo:還有，A真的有幫LBJ設計鞋，據說是第一雙全A3那款50F 01/07 08:53
推 lolfu:1專業推53F 01/07 09:05
噓 lykewake:MJ當初簽時Nike根本頗喝~而且最後也是N出錢的比A多56F 01/07 09:13
推 iloveben75:推 n牌真的很厲害 看看瘋喬丹鞋的程度...59F 01/07 09:15
→ dcoog7880:mj那段是錯的吧 當時n牌根本還沒打入nba63F 01/07 09:23
推 sandiato:黑白牌是什麼o_O業內人士果然不一樣！64F 01/07 09:25
只是公司分短期員工跟正職員工用的
白牌就是ㄧ般約聘或是零售店 PART TIME 黑牌就正職的員工
※ 編輯: iamlilt 來自: 50.53.105.114 (01/07 09:28)
推 yoyonigo:N那時有啊，主打球星就M. 馬龍、冰人....等，主要搶MJ的就N跟C，但N錢出比較多跟有個人款，所以勝出，至於A，根本不屑理MJ。XD67F 01/07 09:33
→ lykewake:怎麼一堆人印象派 -.- MJ當時是傾向跟A簽約~所以跟A說如果能跟進N的出價就跟A簽~是A沒跟進後來才跟N簽至於C當時有大鳥魔術跟一堆NBA球星~搶人沒那麼積極70F 01/07 09:38
推 a26237221:Nike要簽MJ幾乎是孤注一擲 面臨財務危機 靠mj才重生73F 01/07 09:42
→ a26237221:當年主要都是converse reebok的市場 adidas就不清楚75F 01/07 09:43
推 erotica:歐洲人市場腦袋跟美國人不太一樣76F 01/07 09:45
→ lykewake:a26說的沒錯；所以看到原po說啥MJ選N牌是為無形資源就覺得好笑~77F 01/07 09:46
推 gratitude:推 高階工作就是這樣 不是找人去按鈕的80F 01/07 09:47
推 erotica:哈登穿那腳踝腫脹鳥鞋 給特寫有啥用啊?81F 01/07 09:48
推 maiyuy:勝利組~專業推82F 01/07 09:52
推 MK12:難得有神人啊 在NBA版的水準中看到這篇 彷彿看到綠洲86F 01/07 09:55
推 yoyonigo:a26對一半，當時R還沒打進NBA賽場
AJ選人方面，我覺得是N派過去的，有點資源分配的意思87F 01/07 09:56
→ erotica:以前J博士都穿ALL-Star 照樣飛來飛去的....89F 01/07 10:00
推 azym:MJ簽約時 N牌還是小公司 Converse那時候球星比較多?90F 01/07 10:01
→ erotica:N運氣一直都不錯 足球簽到C羅 沒簽梅西
C羅潮度根本大勝梅西 買梅西的商品根本潮不起來92F 01/07 10:02
推 ezail06:謝謝回覆,所以是a牌策略導向不同還是沒辦法這麼做?實在很想寫這方面的論文,但真的不知道哪裡有資源...97F 01/07 10:17
推 cooldavid37:我只是假設 說不定是因為跟N牌簽了 C羅才會這麼潮阿?99F 01/07 10:19
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