看板 Gossiping作者 yangbernard (別了)標題 [問卦] 短短 87 天就爆紅的理科太太，為何一夜時間 Wed Jan 23 12:14:05 2019
原文：
https://www.facebook.com/marketersgo/
剖析！短短 87 天就爆紅的理科太太，為何一夜之間由紅轉黑？
「嗨，大家今天過得好嗎？」是理科太太的開場白，以科普知識解析生活常識，刮起一股
知識型 Youtuber 的小旋風，但同時帶來不少質疑的聲浪，到底是什麼原因讓《理科太太
》一夜之間飽受批評呢？
無論是產品還是個人，把平凡無奇的產品，加上精采的故事，再用現代時尚手法做包裝，
就成了消費者趨之若驚的品牌。以下以故事行銷的觀點，來解析理科太太的創業神話一夕
破滅的 3 大原因：
品牌硬傷一：創業故事膨風，行家接連砲轟
其實，行銷就是說故事。任何有經驗的行銷人，肯定知道重要的行銷操作，就是跟顧客說
一個精采的故事，讓消費者了解品牌誕生、認識品牌精神，進而認同品牌價值。因此，說
故事是行銷的基礎之一。
原名陳映彤的理科太太，目前從事全職 Youtuber，不只從小都是就讀名校，還是留美碩
士，更曾經在矽谷創業，開發治療青春痘的產品；但創業之路並不如想像順遂，最後是倚
靠自身創意拍攝產品廣告，才殺出一條血路。
這個故事非常動人：憑藉著「理科學霸」和「女性創業」，堪稱新時代女性頂尖中的頂尖
，定位明確加上面癱表情，影片行銷推波助瀾，短短 7 個月突破 80 萬訂閱，讓理科太
太成為年度最狂網紅，吸引大咖同框合體，業配上門邀約不斷。
只是人紅是非多，理科太太連遭部落客與作家抨擊，不僅懷疑她「年收破億」的創業家身
份，更拋 7 大「科學證據」勸理科太太誠實點；有人索性列舉出 5 大理由批評她是「智
障網紅」，引發各大媒體爭相報導，詳見《理科太太是「智障」？網友舉5理由證明，社
群掀論戰》。隨後，理科太太罕見地在 IG 限時動態上做出回應：「各位親愛的粉絲，我
的智力應該是正常，但手機快沒電了。不要再傳給我了啦」。
一個年收破億的美國公司，卻找不到相關產品與更多軌跡，就是禁不起考驗的故事。 故
事行銷，可以是創意卻不能創造。平凡的故事可以增添材料，成為有趣的故事，但底線是
不能杜撰。也就是說，行銷人不能憑空編出一個「假」的品牌故事。
品牌硬傷二：影片錯誤百出，慘遭專家打臉
理科太太，以淺顯易懂的方式，解答科學和知識性問題，一夕之間成為媒體寵兒。但是，
爆紅的後遺症就是會被外界放大檢視，現在就有人揪著她在影片中的話，認為她提供的訊
息並不完全正確。這大概是最多人抨擊她的一點了，尤其是當她把自己定義為『科普』的
Youtuber。
近日，農糧署也公開打臉她，先前分享「有機農業肥料是動物大便」的說法，暗批理科太
太以「錯誤訊息誤導民眾」！就連台大農藝教授郭華仁，似乎對此也動了怒，在臉書反酸
理科太太，「咦，她的科學是活在五十年前嗎？五十年前是有菜農澆大便的，現在的規範
可不能直接使用。」
身為知識型 Youtuber 的理科太太，其獨樹一幟的品牌定位，正是以用科學的專業角度解
釋生活瑣事，從感情、烹飪、育兒到身體健康，從她的頻道可以解決我們（消費者）日常
的疑難雜症。
每支 5 到 10 分鐘的影片，帶有新知又不失趣味，的確不容易完整傳遞正確的資訊。只
是，頂著生物醫學工程碩士光環的理科太太，分享的東西大多是「科普新知」等生活常識
，又不是多麼精深的生硬知識，不少影片內容卻一再被專家、學者吐槽，下次再聽到她那
深具說服力的說詞，觀眾對她的信任度恐怕也大打折扣了。
當民眾對品牌或產品有不好的體驗，這個陰影（印象）就會一直跟著。
數位轉型
（理科太太近來爆紅，其影片內容的正確性也被放大檢視。圖／農糧署）
品牌硬傷三：豪門家世曝光，網友掀底狂酸
謊言不一定是文字，也可能是塑造的假印象。這幾天理科太太的新聞轟轟烈烈，彷彿看到
一個新品牌快速崛起卻又崩壞的過程？
理科太太被 PTT 網友起底，原來她是化妝品集團的千金，2010 年她從哥倫比亞大學獲得
生物醫學工程碩士後，就進入公司當董事長特別助理，所以理科太太根本就是企業家二代
。消息一經曝光，大批鄉民對「理科太太」的品牌觀感，迅速從正面評價轉為負面評價。
許多網友覺得理科太太有包裝過度的嫌疑，紛紛表示「本身家族就有接觸業配業者，要打
其他平台本來就很容易」、「為什麼富二代要偽裝成平凡人白手起家呢？」、「以為是白
手起家的= = 原來我太天真」，一夕之間理科太太的家世背景，在 PTT 上引爆網友討論
熱潮。
但是，也有網友緩頰說，「理科太太從頭到尾，都沒宣稱自己是白手起家。」或許是媒體
過度炒作，只是號稱在矽谷創業的理科太太，卻被（？）刻意包裝成「辛苦創業到走投無
路」、「孤注一擲到破產翻身」，最後就創造了一個「在絕境之中闖出名堂」的勵志故事
。當無知大眾還為此津津樂道之餘，如今她又被揭穿為富二代時，自然會遭受嚴厲檢視。
小結語：平凡的故事可以增添材料，成為有趣的故事，但底線是絕不能杜撰，也不能誤導
。故事題材必須基於真實，才能讓品牌故事更有說服力。行銷，是一門很活的學問，充滿
了很多創意思考。如果，從頭到尾是假的故事，即使看起來很絢麗，但終究禁不起現實的
考驗。
心得：
理科太太 vs 農糧署 ，哪邊會得分?
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→ Rrrxddd …
→ Rrrxddd: 樓下肛門也被肛到由紅轉黑2F 01/23 12:14
推 Tacohan: 明明就是霉體操弄帶風向刻意帶黑6F 01/23 12:15
推 VVizZ: 創業家的故事沒有幾個是真的8F 01/23 12:16
推 eipduolc: 如果她只有發影片，其他東西都不是她說過的話，那她錯不就錯在她講的內容而已?10F 01/23 12:17
推 madden: 一整個黑掉= =12F 01/23 12:17
推 newguy: 媒體養套殺，這樣才有新聞阿！13F 01/23 12:17
→ eipduolc: 又不是自己出來喇叭八堂課就是財經專家14F 01/23 12:17
→ devidevi: 創業家的故事都是真的，但不會跟你說所有情況，微軟說車庫創業是真，沒說的是有800萬資金贊助15F 01/23 12:18
推 leona12: 智商170的部份漏提了18F 01/23 12:19
→ bbs0840738: 除了科普知識說錯以外，其他又不是她自己說的19F 01/23 12:19
推 eipduolc: 朱朱倫的淡水阿罵幹掉柱柱姐是真的嗎20F 01/23 12:20
推 Whitening: 理科太太抹黑台灣有機農業快點道歉啦！！！21F 01/23 12:21
推 mij: 寫品牌故事跟那些臺灣開餐廳掰故事有多少能信23F 01/23 12:22
→ mij: 台灣人就愛吃業配那套25F 01/23 12:22
→ youchen12: 感覺整個格調low掉了 高材生跟綜藝節目差不多水準27F 01/23 12:23
推 eko112: 就出來做行銷，意外一堆人吹捧XD29F 01/23 12:23
推 leona12: 智商170為標題的新聞ㄧ發再發 然後粉絲說 那都別人說的 這邏輯我實在不懂31F 01/23 12:24
推 dogmax: 轉職理髮太太33F 01/23 12:25
推 melic: 以上沒推的都會被吉34F 01/23 12:25
推 Qder: 地上撿到槍一起進攻了~~35F 01/23 12:25
推 axe0919: 可能跟鼎王淡水阿嬤之類學的36F 01/23 12:25
→ Qder: 智商170跟宅神都不是本人說的喔! 裝無辜真他媽的做作噁心38F 01/23 12:26
推 boss88893: 為何蔡英文FB小編 要分享他的影片？ 為何？39F 01/23 12:26
推 smallcar801: 比爾蓋茨早期也是吹說車庫創業啊，結果老媽ibm高層，比爾出手買pcdos改成msdos賣給ibm的故事就呵呵了41F 01/23 12:27
推 Moratti: 因為沒料 影片無聊43F 01/23 12:27
→ Jin63916: 自顧自發一堆廢文再自顧自說人家黑 XDDD44F 01/23 12:28
推 kobi0910: 會想在YOUTUBE上專研知識是不是搞錯了什麼 不就是個娛樂平台嗎45F 01/23 12:28
→ Moratti: 業配也要搞點創意 才不會反感 像是那個萬歲牌堅果47F 01/23 12:29
推 jorden: 靠網路跟媒體炒起來 一舉一動都會被放大
被黑才在那邊靠北媒體網路48F 01/23 12:29
推 penril0326: 用論文標準審視YouTube內容也是很好笑50F 01/23 12:31
推 YALEMY: 她哪有轉黑 黑紅沒聽過嗎 公關行銷公司笑呵呵中51F 01/23 12:32
→ justeit: 明明就是有不明的力量一直打壓53F 01/23 12:33
→ BaRanKa: 公關公司已賺 她也賺了54F 01/23 12:33
→ awj32jo: 在八卦黑是百萬訂閱的一個指標阿 恭喜55F 01/23 12:33
噓 ruokcnn: 笑死 身邊一堆平民根本沒在跟她到底是誰女兒56F 01/23 12:33
推 farmoos: 她整體ok 但部分重要訊息沒給 可能是沒全面了解59F 01/23 12:35
推 tran628: 她有片裡的知識不就是google得到的等級而已嗎60F 01/23 12:36
推 ken50104: 看到她跟聖結石拍的那部戶外影片 頗呵61F 01/23 12:36
→ tran628: 不在乎她的背景或說錯，只是單純覺得她的影片很無聊
如果沒有業配那麼多藝人跟她ft.也不會爆紅62F 01/23 12:37
推 MacOSX10: 是不是幕後藏鏡人文科嬸嬸在黑她w64F 01/23 12:38
→ m0806449: 人家就厲害在 如果現在馬上把頻道關掉 不做youtuber了65F 01/23 12:38
推 dexcom: 後來都在葉配 一堆人還全買單 台灣人真的很好煽動66F 01/23 12:40
→ m0806449: 然後就算甚麼都不做 也還可以是活的比絕大部分的人都好67F 01/23 12:40
推 zyra: 我唯一對他不滿的只有找聖結石 讓我覺得他的質感瞬間墜樓68F 01/23 12:41
推 holyhelm: 哪裡黑了 八卦越黑外面世界更是強強滾 看看黑人小S69F 01/23 12:42
→ m0806449: 如果他的目的就是要賺錢 那有錢賺就好 還管甚麼質感?
沒錯 總有人以為PTT多了不起 PTT帳號多值錢 可是現實是70F 01/23 12:42
推 ko782: 他應該只是找事做而已不然以她背景有差到那嗎…72F 01/23 12:43
→ m0806449: 還是有非常非常多的人不上PTT 甚至連PTT是甚麼都不知道73F 01/23 12:43
推 cat05joy: 黑掉了??? 還是又在假新聞76F 01/23 12:46
→ m0806449: 不過我還是祝福他 一個女人要出來拋頭露面總是不容易
就算你說現在世界有多進步了 總是還有....77F 01/23 12:47
推 DDRMIX: 其實她如果是富二代才好，表示創業真的很難 普通人別夢了79F 01/23 12:48
→ y1896547: 化妝品公司二代創業做化妝品80F 01/23 12:53
推 Gram: 全世界唯一黑她的地方只有八卦版吧XD81F 01/23 12:54
推 mij: 網紅越興盛越來越多人搶著炒作不意外跟藝人一樣
大家討厭藝人捧網紅只是創造另一種藝人罷了83F 01/23 12:57
推 j6xk4rmp4: 犬犬影片不是說 最後孤注一擲拍痘痘影片 才開始獲利?孤注一擲是媽媽給的錢 孤注一擲??86F 01/23 13:00
推 ebeta: 仿佛當年鼎王的即視感88F 01/23 13:01
→ SupCat: 以上全部收傳單94F 01/23 13:11
推 dblcu: 依照ptt反指標的慣例，三天後訂閱數要破百萬了95F 01/23 13:11
推 abcte: 198F 01/23 13:15
推 DkvupEX: 我還以為是因為講豬瘟99F 01/23 13:16
推 doig: 網路上搜尋 維基看一看 就自詡專家 不要打臭理科名聲好嗎
生科就生科102F 01/23 13:32
推 t95912: 這樣算黑？ 喜歡他的還不是一堆 黑的定義應該是大部分的人都討厭吧？104F 01/23 13:35
噓 pierreqq: 唉~ 技者還不夠格... 這種文也漏洞一堆
想黑人 技者等級麻煩也提升一下106F 01/23 13:36
→ inmysis: =======備份截止線=======108F 01/23 13:39
推 faser: 一個號稱智商170教大家科普 結果錯誤百出 你說能不黑嗎？109F 01/23 13:40
推 liker1412: 沒看過她影片 但不懂的東西別亂講(EX:農業)111F 01/23 13:45
噓 wadeabc: 理科太太就是智○, 不服來吉112F 01/23 13:45
→ Dande: 不然她應該開記者會向社會大眾表示她智商沒有170嗎？
有沒有搞錯啊113F 01/23 13:46
推 stilu: 現在回頭來看那個新聞專題，真實性也是很大疑問115F 01/23 13:46
→ Dande: 光是會相信的人智商就有問題吧
台灣記者什麼德性大家不知道？
連這也可以算她的鍋116F 01/23 13:46
推 MRfridge: 沒有紅轉黑吧 會看的人還是看得很爽啊119F 01/23 13:56
推 xxxrecoil: 我覺得主要是因為她是理科太太而不是理科姊姊，如果是姊姊我還不護航120F 01/23 14:00
噓 chenyoung411: 由紅轉黑根本假議題，因為她的頻道都馬女人在看，有雞雞的會關注嗎？
八卦有雞雞的多還是沒雞雞的多？你們又有誰訂閱？吵這個真的很無聊124F 01/23 14:07
→ beyonf: 沒黑阿 還是一堆___挺128F 01/23 14:10
推 murray: 周遭朋友有在追她頻道的的確都是女性沒錯 XDD129F 01/23 14:39
推 a8824031: 台灣人就最喜歡聽人家虎爛130F 01/23 14:40
推 thebaies: 她沒有隱瞞讀薇閣，都讀薇閣就知道家境優渥，而且看她們家的裝潢就知道背景一定不得了；又不是家世背景好的人133F 01/23 14:51
噓 xinyuxiao: 還分不清楚淺顯跟錯誤的分別?????135F 01/23 14:52
→ thebaies: 就不能自己創業，那人家目前就是比多數人幸運能怎麼辦，還是要好好工作賺錢啊，不過資料收集查證這塊真的是要加強，自從開始業配後就沒看了136F 01/23 14:52
噓 Muma5566: 會說自己智商170的通常腦子都不太正常142F 01/23 15:10
推 idunno: 批踢踢看世界雖然我也討厭她 但她持續破八十萬了 很快就百萬了吧 唉144F 01/23 15:24
推 colan8: 花點錢去馬其頓就好了 一堆網路行銷相關的服務可買146F 01/23 15:24
推 suckme: 面癱阿姨147F 01/23 15:31
推 VUVCOM: 殺養套啊 媒體最會了150F 01/23 15:44
推 kodo555: 王里 禾斗 太太151F 01/23 15:45
→ GABA: 88是誰才有數字版假值 呵呵152F 01/23 15:50
推 bizer: 還是很紅阿153F 01/23 16:05
噓 bizer: 黑是八卦同溫講的，點閱還不是超高，笑人智商怎麼不拿自己拍的來看看?155F 01/23 16:15
推 IHD: 那不就中國打法嗎? 說的這麼威 直接攻下白宮就號令地球啦157F 01/23 16:20
推 fantasy2600: 我有特別去看有機那篇 除了大便以外 其他應該還好
重點應該是 蔬菜 需要洗乾淨 跟營養價值158F 01/23 16:22
→ fantasy2600: 另外 他也有另外拍影片講豬瘟 也算是有益吧
他科普方面應該 有些宣達錯誤資訊 但倒也不是多嚴重反倒是有些廠商誇大不實 如減糖電鍋 這種才比較嚴重161F 01/23 16:25
噓 yo1234: 八卦真D反指標 好了啦165F 01/23 16:39
噓 alaiyi: 要紅要黑都是媒體在吹風, 理科太太一路走來都沒變阿!半路跟風的才會覺得理科太太黑掉吧169F 01/23 17:08
噓 BroSin: 富二代就富二代 誠實一點不行嗎？之前還看電視訪問說他谷底翻身的故事 小開谷底翻身？翻三小？171F 01/23 17:41
推 galusx: 農糧署太太174F 01/23 18:01
推 brke: 勸你不要媽惹法科喔176F 01/23 18:34
→ evanc: 本來就不知為啥會紅184F 01/23 21:21
推 BRANFORD: 訂閱數91萬多了 還在成長中 百萬指日可待185F 01/23 22:10
推 camomie: 我覺得還好，影片繼續看189F 01/24 00:21
推 loona: 生科太太
原來只有碩士喔
我還以為是博士呢
美國碩士好像不用寫論文
修些學分就可畢業
我大學沒讀過生科
但我在生科研究所
修過一門課
系統生物學
system biology
聽說這是生科類
的最新星學科
然後拿到了滿分
還蠻開心的
老師有出一到難題
想要考倒全班
認為只有完全理解這門科學的人
才答的出這題目
題目好像是
要經過哪些工程才能讓人類多長出一之手?
結果答案公佈後
老師說全班之中
我回答的最好
想不到一個外細生
竟然答的了這道難題
然後把我的答案
公布出來當做標準解答
對了我那個老師
是竹南國衛院的
名字忘記了
結論 生科碩士好像也不是多難嗎 XD192F 01/24 06:51
推 tsming: 結果最強的還是廢文網紅母豬教主嗎XDDD223F 01/24 09:37
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