看板 Gossiping作者 yongb (藍海悅)標題 [新聞] 手機銷售亮警訊 小米從雲端墜入凡間時間 Mon Feb 15 15:46:36 2016
1.媒體來源:
中央通訊社
2.完整新聞標題:
手機銷售亮警訊 小米從雲端墜入凡間
3.完整新聞內文:
（中央社記者尹俊傑台北13日電）小米科技2015年過得並不如意，全年手機銷量比預設低標
短少1000萬支，成長率也驟降。由雲端墜入凡間後，小米怎麼向投資人證明價值，董事長雷
軍恐怕要傷腦筋了。
小米以往都會在年初主動公布前一年的銷量數據，例如雷軍2015年1月4日就在微博曬出2014
年業績。今年卻延到1月15日，才由小米總裁林斌在內部年會上公布，2015年小米手機「出
貨量」超過7000萬支。
今年為何延後公布，外界尚不得而知，但可以確定的是，超過7000萬支的「出貨量」，確實
未達雷軍2015年初設定全年銷售8000萬至1億支小米手機的目標。
此外，若嚴格定義，「出貨量」和「銷量」也有別。據小米官方說詞，2014年手機「銷量」
達6112萬支，2015年的計量單位卻改成「出貨量」。這是否等於實際銷量，已被打上問號。
2014年的小米可謂意氣風發，手機銷量年增227%，連帶讓公司估值衝上450億美元。雷軍甚
至發豪語說，希望5至10年內，小米能夠在智慧型手機領域成為世界老大。
時至今日，小米仍是全球估值第2高的科技新創公司，僅次於叫車服務商優步（Uber）的510
億美元。但在手機市場日漸飽和，競爭日趨激烈的環境下，小米怎麼拿出實際表現證明身價
，壓力愈來愈重。
http://i.imgur.com/N7tstmY.jpg
市場研究機構Canalys分析師彭路平向華爾街日報表示，隨著中國大陸經濟成長趨緩，許多
新創公司在制定擴張策略上勢必要更加謹慎。
成軍近6年的小米以手機成名，硬體版圖逐漸從路由器、電視擴展到燈泡、空氣清淨機等智
慧家居設備。生態鏈雖擴大，但分析認為，小米的風險在於，只要某個環節出問題，就會反
過來影響本業，也就是手機。
就以小米的空氣清淨機為例，爆出淨化數據造假後，上海市相關機關接著公布抽驗結果，顯
示小米的1代空氣清淨機品質不合格。產品負面新聞接二連三，對小米整體品牌形象有不小
的殺傷力。
另一個挑戰，則在於小米難以拓展顧客基礎。小米過去靠飢餓行銷，並以高C/P值（性價比
）的產品培養出一群「米粉」，但也因此被貼上低價的標籤，成為往上爭取高階客群的「原
罪」。
據研究機構國際數據資訊（IDC）報告，當大陸整體和華為等競爭對手的智慧型手機平均售
價提升，小米2015年賣最好的機種卻是鎖定低階市場的紅米系列。
與此同時，比小米資源更強大的對手也急起直追，華為2015年智慧型手機銷量突破1億大關
。反觀小米手機銷量年增率，從2014年的227%大幅萎縮到14.5%，難保2016年不會面臨零成
長，甚至負成長。
小米風光之時，屢屢被外界拿來和蘋果公司相比，眼見蘋果開發電動車的謠言可能成真，小
米的下一個成長新動能在何處，就要看被譽為「雷伯斯」的雷軍還能變出什麼把戲了。
1050213
4.完整新聞連結 (或短網址):
http://goo.gl/gpU2or
手機銷售亮警訊 小米從雲端墜入凡間
小米科技2015年過得並不如意，全年手機銷量比預設低標短少1000萬支，成長率也驟降。由雲端墜入凡間後，小米怎麼向投資人證明價值，董事長雷軍恐怕要傷腦筋了。 小米以往都會在年初主動公布前一年的銷量數據，例如雷軍2015年1月4日就在微博曬出2014年業績。今年卻延到1月15日，才由小米總裁林斌 ... ...
5.備註:
小米要不行了嗎？
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→ ClubT: 內建...2F 02/15 15:47
→ qaz12453: (づ′・ω・）づ 摔傷變成紫米了5F 02/15 15:47
→ Merkle: 阿共可以做的市場一定會被低價搞爛7F 02/15 15:47
推 DASHOCK: 大家都做便宜的卓卓~8F 02/15 15:47
→ Jason0813: 想從平價路線漲價 品牌策略卻沒華為好12F 02/15 15:48
→ MrXD: 華碩比他好用13F 02/15 15:48
→ cul287: 華為能賣到韓國 這點就屌打小米了14F 02/15 15:48
→ jma306: 專門賣電源就好15F 02/15 15:49
推 pita30: 小米 三星 APPLE 這類新聞每家都馬有...16F 02/15 15:49
→ drigo: 行動電源會買，其他沒興趣19F 02/15 15:50
噓 windrivers: 連定價都不會 想要靠微薄利潤推翻市場傳統? 呵呵21F 02/15 15:52
推 steffenlee: 要認清自己怎麼紅的--C/P值 品牌價值還早的很23F 02/15 15:53
推 vvvi: 小米的褲子25F 02/15 15:53
→ Jason0813: oppo跟華為是成長吧 掉的只有傳統大廠
沒競爭力的 被後起之秀打敗 很正常的事27F 02/15 15:54
推 EasternAsh: 人家蘋果一隻賣多少 你小米一隻賣多少 還學人衰退?29F 02/15 15:55
→ triplee: 小米當初玩的是什麼遊戲30F 02/15 15:55
推 rpkna: 一些設定很難找，拿來當手機遊戲專用機還行31F 02/15 15:55
→ Jeby171: 中國手機內建中共監視媒介 誰敢用啊32F 02/15 15:56
噓 hahn: Asus的cp值超高35F 02/15 15:59
→ linyap: 飢餓行銷咩 現在餓到你哈哈哈活該38F 02/15 16:01
推 hoder: 中央社 不要騙我了 中國大廠耶 狼性耶39F 02/15 16:05
推 amsmsk: 跟仙6一樣 經銷商 gg41F 02/15 16:05
推 rei196: 我想要小米4i阿，但是他不給裝記憶卡就不買了42F 02/15 16:06
噓 jayfeng: 什麼時候到雲端了?43F 02/15 16:08
推 walhalla: 主因是平價手機一大堆人出,小米打殘HTC跟3星後自食惡果買android手機現在都只看硬體規格,沒人在意附加價值啦44F 02/15 16:09
→ walhalla: 洨米想靠手機串起智慧家庭這一環,藉此轉形顯然並不成功另外Intel阿痛手機CPU半賣半送也打亂了android市場47F 02/15 16:12
推 molsmopuim: 來台灣賣其他居家產品啊！保證賣翻順便拉抬手機營收49F 02/15 16:17
→ neilisme: 我一支小米2S用到現在還很好用 生產那麼多是要賣給誰阿50F 02/15 16:18
推 SDNS: 有華碩在 為啥要買小米52F 02/15 16:21
推 IHD: 小米怎不一條龍? 晶片啥的 通通國產 不要用美國貨啊? 超美耶?53F 02/15 16:25
推 ccucwc: 低端飽和了吧54F 02/15 16:30
推 happyalex: 以前想買發現要用搶的 什麼饑餓行銷 杜爛到 從此懶得看 懶得關心 反正也搶不到55F 02/15 16:38
推 sarsarpo: 應該是賣給第三世界的人吧 歐美日韓最好會有人想用小米57F 02/15 16:47
→ Iloveriona: 靠偷KNOWHOW偷到市值第2, 就知道中國這地方有多少資源59F 02/15 16:55
推 maxint: 華為還比小米強，加油好嗎？62F 02/15 17:03
推 kevin28: 市場逐漸飽和，哪來天天換手機
除非開發新的市場63F 02/15 17:11
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