看板 MobileComm作者 parislove3 (艾草糖)標題 [討論] 以行銷的角度看 Dynamic Island (動態島)時間 Thu Sep 8 14:30:02 2022
看到有人分享一篇用行銷學角度來看動態島設計,講得滿不錯的
下面節錄重點內容出來,還是推薦點進去看全文
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今天,我看到了「恥力全開」的Apple - by 傅瑞德 - F大叔的硬派行銷塾
https://hardcopy.cafe/p/220908
● 關於「恥力」
我在前幾天的一則Facebook社團貼文中提到一個關於「恥力」的案例:
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FB上有一則賣劣質膠鞋(廣告上沒說中國製,但鞋墊上的字樣露餡)的廣告,文案上有這
麼兩句:
「為了保持傳統手製原味,每隻鞋子的大小和花色都有些許落差」
我看了有點覺得好笑:雖然手製或許不如機器準確,即使真的是手製,每隻鞋子都不一樣
也太離譜,萬一一邊合腳一邊不合怎麼辦?
但人家就是有這個「膽識」把缺點直接寫出來,而且一句話就把它變成特色優點。而且既
然話講在先,買了表示你接受,之後客服就可以不管了。這是不是一種本事?
簡單的說,這種玩法的公式就是「倒果為因」,把品管不佳而「大小不同」的結果,變成
「為了維持手製原味」的原因。公式很簡單,只是看你的文字功力、以及恥力程度而已。
關於這種「技巧」,可以參閱我從前寫的〈牛排館話術〉一文。
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我用「恥力」來形容這種寫法,並沒有貶意(會貶的是不良的產品和廣告心態,而不是「
寫法」)。只是Apple從前不常用這種技巧,現在「居然」也用了,所以令我覺得有點新
鮮。
● 從「臭蟲」到「功能」
所以有趣的來了:於是這次Apple不再多做說明、也不用躲躲藏藏,直接恥力大開,或是
用行話講叫做「直接把bug(問題)變成feature(功能項目)」。
既然黑斑拿不掉,螢幕頂端又是經常顯示系統訊息的區域(通常是黑色方塊),那何不把
兩件事合而為一、餿水變黃金,把黑斑當作「還沒打開的訊息」就好?
更有趣的是,不僅臭蟲變功能,Apple還幫它取了一個叫做「Dynamic Island」的華麗名
稱,中文翻譯叫做「動態島」(台灣版)或「靈動島」(中國版)。
就命名角度來說,「Island/島」的觀念算是神來一筆,把「漂浮在螢幕上的黑斑」當成
一個「有功能的島」(特別是用水藍色底圖就更像了)。從行銷觀點來說,幫特定的功能
取個有趣的名字,有利於提高記憶度、以及使用者「對,它是個功能沒錯」的認同感。
(就像幫蟑螂取名叫「小強」之後,就稍微比較沒那麼可怕的意思差不多。)
● 倒果為因
但最重要的是,這樣的設計思維就是我在前面膠鞋案例中提到的關鍵:
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這種玩法的公式就是「倒果為因」,把品管不佳而「大小不同」的結果,變成「為了維持
手製原味」的原因。公式很簡單,只是看你的文字功力、以及恥力程度而已。
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「暫時無法消除的黑斑」變成了「發明出動態島」的靈感,也讓這這隻臭蟲在取了個好名
字之後變成了寵物。
換言之,只要你恥力夠、文字功力也強、敢編故事,那麼這種「倒果為因」、「移形換位
」的本事就派得上用場。
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容納鏡頭/感應器/Face ID 的膠囊沒辦法做小,為降低突兀感
只能設法用動畫效果掩飾,再取個響亮的技術名詞 "動態島"
"因"是膠囊、"果"是動態島,動態島只能說是配套、妥協方案
可以說它有創意,但跟創新、驚豔就搭不上邊了
在發表會影片演示中,全螢幕情境下膠囊的存在感超重
甚至讓瀏海看起來沒那麼突兀了
iPhone 14 Pro
https://i.imgur.com/C4vZRtY.png
iPhone 14 Plus
https://i.imgur.com/8tYZpwH.png
從技術上來看要做"自適應"隱藏瀏海、膠囊多半不難,只能說蘋果夠固執
就是不想弄出黑邊,在 MAC 上使用者還能自力救濟
TopNotch for macOS
https://topnotch.app/
https://i.imgur.com/EeevJUk.jpg
手機就只能學著習慣了
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※ 文章代碼(AID): #1Z6OlkoT (MobileComm)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1662618606.A.C9D.html
推 hyghmax1202: 加入了酷炫的特效來合理化「比安卓還粗大的挖孔」
然後讓人有「怎麼安卓沒想到可以這樣做」的錯覺
然而安卓螢幕挖空的發展史一直都是朝「淡化」前進
根本不是Apple這種用功能和特效「凸顯化」的作法1F 09/08 14:43
→ pc0805: 那摸爛還一堆人買==5F 09/08 14:44
推 vig077: 難以置信的恥力7F 09/08 14:45
→ segio: 蘋果重新定義了復古8F 09/08 14:49
推 hyghmax1202: 什麼叫爛?螢幕大挖孔?依然使用Lightning?一款產品能不能讓消費者覺得好,在於行銷能不能放大產品的優勢,合理化甚至淡化產品的劣勢。蘋果的行銷就是能夠成功得讓消費者覺得產品很好。爛不爛很主觀,多數人覺得不爛甚至覺得很棒,就算是成功的產品。10F 09/08 14:50
推 doom3: 覺得很棒的可以在同個位置貼個海苔在螢幕上一天試試15F 09/08 14:50
推 colors8599: 蘋果:沒關係還是一堆人會買
我看發表會也覺得滿粗的 要看看實機上手才準16F 09/08 14:52
噓 MrLuna: PTT一堆帶貨網軍 認真就輸了18F 09/08 14:54
推 Xperia: 會買蘋果也不是因為瀏海或挖槽19F 09/08 14:54
推 JoshuJackson: 蘋果face id塞3D紅外線模組 技術力和2D安卓又不同21F 09/08 14:58
→ bcs: lgv20:叫前輩22F 09/08 15:03
→ segio: 蘋果能催眠一堆教徒保持信仰 然後教徒拿聖諭去攻擊異教徒23F 09/08 15:05
推 PopeVic: 欸不是啦,蘋果的挖洞裡面塞了一堆感應器,拿來跟安卓的做法比大小的意義到底是啥24F 09/08 15:05
→ segio: 最好笑的就是明明就是垃圾復古設計吹得非常前衛...26F 09/08 15:05
→ hydebeast: 動態島講白了就是個半殘的taskbar 別的手機為何不做taskbar?因為螢幕小很擋路 所以動態島展示的功能 音樂控制 碼表 都被藏到下拉通知列去
那為何蘋果要做?因為驚嘆號又醜又擋路啊 都有一條擋路了那不如做個功能給他 想法是真的很不錯 但只挖小洞的安卓根本沒必要學27F 09/08 15:05
噓 vin830: 會相信靈動島是好的,大概跟相信吳亦凡無罪的粉絲一樣35F 09/08 15:08
→ boboking2: 卓卓 好酸喔 嘻嘻
其實看起來很屌那個動態島 嘻嘻37F 09/08 15:11
→ segio: 反正把大便當黃金的事也不是只有一樁39F 09/08 15:14
推 bhis: 有孔叫bug???40F 09/08 15:15
推 hyghmax1202: 話說 同樣是藥丸挖孔 華為採用的是同樣能達到支付級別的前置ToF臉部辨識 而蘋果則是堅持採用結構光 挖孔大小是品牌對於技術的選擇41F 09/08 15:20
推 ggirls: 現在的問題是安桌要怎麼抄?44F 09/08 15:20
→ hyghmax1202: Bug也有缺陷的意思 挖空本來就是全螢幕趨勢下一個很難被解決的「缺陷」
*孔 打錯字45F 09/08 15:24
→ mnxzq: 因為是蘋果才會有討論度好吧 要是卓廠弄這功能誰理你48F 09/08 15:25
→ twinmick: 這動態島明明就是軟體功能,為何iphone14/13就不能有???難道說這功能需要用到A16的那種效能...49F 09/08 15:25
推 larryXXX: 一直拿螢幕下鏡頭來比幹嘛
市面上有品牌把結構光塞在螢幕下嗎?
不一樣的東西要怎麼比 笑爛51F 09/08 15:28
推 rz759: 推一樓跟原po,不過看在某些人眼裡任何不吹捧島的說法都是眼紅酸,只能蘋果出品好棒棒好有創意54F 09/08 15:28
→ kai08130623: 蘋果的目標難道不是螢幕下鏡頭嗎?如果不是那的確沒什麼好說的56F 09/08 15:29
推 alchemy123: 動態鳥看起來真的比瀏海還礙眼 然後狂吹創新,笑死58F 09/08 15:30
推 scropio1190: 為了遮掩要玩弄出靈動島 結果比本來的瀏海還礙眼 根本脫褲子放屁59F 09/08 15:30
推 lovez04wj06: 都民國幾年了還有人會為了瀏海或者挖洞變怎樣在吵架喔
現在還會拿出來講的早就不是客群了,不然就等看看i20好了,或許有機會62F 09/08 15:33
→ rz759: 抄不抄也是看廠商,像某些中國廠極力要讓整體畫面跟體驗操作起來很蘋果,但也有其他安卓廠繼續做自己的66F 09/08 15:36
→ thebz1: 蘋果一直都可以把缺點講成優點啊 ,拿掉充電器說環保68F 09/08 15:39
→ payneblue: 管它棒不棒 到最後賣不賣 才是蘋果在乎的69F 09/08 15:39
推 speed7022: 蘋果行銷一直都一流的,可以把不是自己的講成自己的
把缺點講成優點、把限制講成為了消費者好、裝作其他對70F 09/08 15:40
→ payneblue: 會買的還是會買 扯到行銷學什麼 我覺得不用故作高深了= =72F 09/08 15:41
推 NTD300w: 拿掉充電器 之前還看到有果粉說"太棒了 家裡一堆充電器很煩 蘋果直接幫忙解決這問題真是太好了" 看了簡直笑到昏倒75F 09/08 15:42
→ speed7022: 手不存在、告訴你%數而不是實際數據77F 09/08 15:42
推 repast: 然後信仰點滿的果粉都會買單 笑死78F 09/08 15:42
推 lovez04wj06: 反正其他廠商也會跟上,跟著拔耳機孔,跟著不給充電器
信仰到處都是79F 09/08 15:43
→ Zyphyr …
推 Zyphyr: 甲甲庫克的動態伸縮鳥82F 09/08 15:45
→ bnn: 結構光比ToF好好嗎 ToF又不是給50cm用的83F 09/08 15:47
推 Purin777: 挖空也不會挖空一排啊
有沒有想過其他網頁app要怎麼處理那個大洞?
Dynamic island 至少行銷上在大眾面前遮蓋缺點起來
但現實就是螢幕又要更往下推了84F 09/08 15:50
→ rz759: 就看到時候用戶們的實際使用情況囉。橫幅全螢幕對比下來瀏海還比較容易忽視...88F 09/08 15:54
推 a3619453: 樓上你去開網頁看看,現在網頁橫向都有設定安全區
那一邊會直接空白不會顯示網頁內容的
樓樓上90F 09/08 15:55
推 DarenR: 網友回:不然你要買安卓?93F 09/08 15:55
推 lovez04wj06: iOS 開發已經加了safeArea的東西好幾年了,開發都沒注意到那是哪來的菜鳥公司94F 09/08 16:01
推 Kismeter: 橫向大螢幕看起來超突兀,好在哪裡XDD96F 09/08 16:05
推 like1259: 看到一堆言論講的好像看破一家市值排世界前三的公司就覺得好笑 真以為他們沒辦法把這種小問題處理掉喔... 沒有必要之外還製造話題讓大家吵翻天 我說apple根本是最會搞免費行銷的...98F 09/08 16:10
推 Kismeter: 沒意外又拿銷量護航啦,我就講蘋果躺平也會大賣,所以以後躺平就行嗎
吐槽它也不會影響全球銷量,真的不用怕人講102F 09/08 16:11
推 Godofgreen: 卓卓:沒我們有創意 規格落後 然而各大廠牌下一個旗艦就會都跟上了105F 09/08 16:13
→ Kismeter: 至少安卓現在橫向全螢幕,有誰占這麼大塊嗎108F 09/08 16:14
推 weilsea: 看了真的很想把周圍直接塗黑109F 09/08 16:14
→ segio: 蘋果搞瀏海這麼久有誰跟進了 別幻想說笑話好嗎
好不容易縮成一個點還要復古成大便條 傻了才抄111F 09/08 16:19
推 aa82328: 我認為是『蘋果』才能這樣,如果是其他安卓廠提這樣的問診,還不被噴爆,普羅大眾對蘋果的包容度之高是難以想像的
文案寫成問診113F 09/08 16:20
推 hyghmax1202: 75樓 現在除非放棄結構光不然無法解決 結構光佔去的螢幕面積到去年才縮小 今年才改用挖孔而且還無法進一步縮小挖孔面積117F 09/08 16:25
→ zaiter …
推 zaiter: 果粉不管什麼香的 信仰是很可怕的120F 09/08 16:26
→ ruanidiot: 但凡安卓有一隻能在錄影方面追上iphone 我也不用來買iphone122F 09/08 16:30
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