看板 Stock作者 DrowningPool (My broken dreams)標題 [新聞] 賣日本較便宜？金色三麥：台灣將下架時間 Wed Jan 7 15:11:26 2026
原文標題：賣日本較便宜？金色三麥：台灣將下架玻璃瓶蜂蜜啤酒
原文連結：
https://www.cna.com.tw/news/ahel/202601070164.aspx
發布時間：2026-1-7
記者署名：江明晏
原文內容：
金色三麥銷往日本的經典款蜂蜜啤酒遭網友質疑比台灣便宜，金色三麥聲明指出，近年匯
率波動及各市場稅制、通路結構與定價機制上差異，造成零售價落差，近期將停止在台灣
便利商店販售350ml玻璃瓶裝蜂蜜啤酒，推出鋁罐裝調整價格結構。
台灣餐飲、啤酒品牌「金色三麥」進軍日本，遭台灣網友發現銷往日本的經典款蜂蜜啤酒
，經匯率換算後售價比原產地台灣更便宜，在網路上引起論戰。有人質疑「把台灣人當盤
子」，也有網友緩頰，台灣品牌想打入國際市場不易，售價調整屬於合理範圍。
網友換算，
金色三麥人氣招牌蜂蜜啤酒在日本伊勢丹百貨的售價為549日圓，以現在的匯
率換算約為新台幣110.35元，對比金色三麥台灣官網售價125元，便宜了15元。
金色三麥董事長葉冠廷親自在社群平台Treads上澄清表示，實際上，近年日幣相對台幣偏
弱，價格在換算後，容易誤以為「看起來比較便宜」，在稅制上也需釐清啤酒出口不用繳
酒稅，但是在台灣販售，則是依台灣法規繳納菸酒稅與相關稅負。
他進一步說明，不同市場、不同通路（百貨、專櫃、促銷檔期），本來就有各自定價與行
銷策略，這是所有國際品牌都會面對的難題。
針對外界關注金色三麥蜂蜜啤酒於不同市場的價格差異一事，金色三麥集團稍早發布聲明
指出，金色三麥自2021年起，透過日本通路將蜂蜜啤酒引進海外市場，隨著近年國際匯率
波動及各市場在稅制、通路結構與定價機制上的差異，造成最終零售價格呈現落差，進而
引發討論。
金色三麥集團表示，已全面檢視海內外市場產品配置與銷售方式，並完成以下調整與行動
，首先，近期將停止於台灣便利商店通路販售350ml玻璃瓶裝蜂蜜啤酒；其次，未來將改
以更符合各國當地市場結構、價格更友善的包裝形式，如推出鋁罐裝版本。
金色三麥同時補充，
玻璃瓶下架推出鋁罐裝是為了調整價格結構。
心得/評論：
被網友抓包日本賣的比台灣便宜
董仔出來解釋一堆
結果網友還是不買單
現在說台灣不賣玻璃瓶裝了
賣不同品項就無法比價了？ @V@b
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.24.106.210 (臺灣)
※ 作者: DrowningPool 2026-01-07 15:11:26
※ 文章代碼(AID): #1fNWSWsn (Stock)
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[新聞] 賣日本較便宜？金色三麥：台灣將下架玻璃瓶蜂蜜啤酒
01-07 15:11 DrowningPool.
推 speady: 財富密碼被發現了2F 01/07 15:12
→ adsl12367: 進價不知多少 售價應該是終端市場在調整的6F 01/07 15:13
噓 nidhogg: 吵這個無聊，品牌在國外又不強勢，便宜一點賣又如何，而且考慮匯率根本差不多價格。11F 01/07 15:13
→ speady: 台灣賣的日本品牌真的很賤，價格都是直接日幣變台幣13F 01/07 15:14
推 how30013: 直接不賣就不會被罵囉 想喝去日本買15F 01/07 15:14
推 YU0121: 其實幹嘛不直接說 為了要搶日本市佔 才降價賣16F 01/07 15:14
→ YU0121: 不如說賠錢賣 也要讓這品牌在日本做起來18F 01/07 15:15
噓 nidhogg: 全家3瓶82折，就比日本便宜啊。19F 01/07 15:15
→ YU0121: 台灣賣比較貴 你也可以說日本上架費比較便宜
反觀台灣某龍頭連鎖超商 上架費比日本上架費還貴21F 01/07 15:16
→ YU0121: 順便把炸彈丟給通路商 不是也更好25F 01/07 15:16
推 FaFaFaT: 3瓶可以打82折不就代表還有賺頭==27F 01/07 15:17
→ downtoearth: 現在的新聞媒體 已經從帶風向 變成跟隨網紅的風向了28F 01/07 15:17
推 hensel: 所以廠商寧願得罪消費者 不敢得罪通路啊30F 01/07 15:17
噓 nidhogg: 這不是盤不盤的問題，這是商品定位問題，我也沒在買三麥系列，日本超市自己地啤跟美國精釀啤酒選擇很多，台灣品牌本來就沒啥優勢，另外進口的美國精釀很多也是很貴啦，那日本人也很盤。33F 01/07 15:18
推 f204137: 我家人是三麥員工 啤酒送一箱的
很無聊的新聞 行銷策略37F 01/07 15:18
→ nidhogg: 這種特殊小眾商品考量的是打開市場而已。40F 01/07 15:19
→ nidhogg: 吵這個的應該九成沒在喝精釀啤酒。42F 01/07 15:20
推 YU0121: 說實在的 有些台灣進口精釀價格 賣得比三賣便宜
不知三麥老闆又要怎麼說47F 01/07 15:24
推 bigkuan: 台灣人就是盤,這家價格也在買49F 01/07 15:25
推 chenyeart: 這我看不懂，被網友發現比較貴所以下架？啊下架的庫存成本怎麼辦？重新裝瓶也要費用啊，為什麼不直接全台大打折，趕快清庫存以後推出新包裝不就好了？50F 01/07 15:25
推 Parker08: 被當盤子，還有人幫講話，真的奴55F 01/07 15:27
推 windblood: 不要賣就沒有比較貴的問題了 XDD56F 01/07 15:27
推 blackbrid: 酵矢，就是欺負台灣人，日本啤酒稅金跟消費稅比台灣高不少，加上跨國物流，還賣的比台灣便宜。57F 01/07 15:27
噓 rayccccc: 國產的東西賣給自己人比較貴較正常喔XDDDD61F 01/07 15:28
→ faelone: 寧願便宜賣給日本也不願意賣台灣，可悲歐62F 01/07 15:28
推 blackbrid: 不少日本啤酒來到台灣都比日本當地便宜，就是稅金問題，還在說依台灣法規繳納菸酒稅與相關稅負，是當人都沒有常識日本啤酒稅金高嗎。63F 01/07 15:30
推 chrischiu: 三麥價格抓的蠻緊的，基本上不太促銷66F 01/07 15:30
推 yuen1029: 精釀就可以賣比較貴比較盤 台啤爽爽喝69F 01/07 15:32
推 dhm520: 為啥不能吵 把自己人當盤子坑很合理？70F 01/07 15:32
推 BIGBBB: 這也有人能挺 厲害了我的国71F 01/07 15:32
→ rancilio: 推鋁罐再加價賣
包裝不同就沒法比價了72F 01/07 15:34
推 ccou: 唯一支持台啤74F 01/07 15:36
推 losage: 你各位可以抵制，你不喝我不喝75F 01/07 15:37
→ RayTn: 啤酒真的好喝,但感覺也真的很差87F 01/07 15:52
推 airawesu: 在股市賺的錢被廠商隨意多吃幾口 還能護航 真豁達92F 01/07 15:56
推 chigo520: 不賣就不能對照了 太天才了93F 01/07 15:57
噓 arl: 台灣鯛..今天如果匯率是0.25台灣雕是不是就閉嘴了95F 01/07 15:59
噓 cwts: 不用比價，就明顯太貴了96F 01/07 16:00
→ dannyao: 換個包裝 長不一樣 台灣就可以不同價格賣了
哈哈XD100F 01/07 16:08
噓 jayjen: 有夠厲害的老闆XDDDD103F 01/07 16:17
推 sublimate: 不要笑死人了 有機會銷到國外代表有利可圖105F 01/07 16:17
→ dannyao: 原產地比別人進口地還貴 根本鬼島106F 01/07 16:17
→ sublimate: 你不賣貴一點 怎麼凸顯舶來品的價值
原產地比較便宜 根本是國際共識了 別扯了107F 01/07 16:17
→ dannyao: 跟顯卡有夠像 去德國買台灣品牌的顯卡比較便宜109F 01/07 16:18
→ VAIO911: 當消費者是白癡的廠商已經不可能再買了
扯一堆什麼税上架費成本的根本火上加油 消費者只關心最終價格 成本都是業者自己的事110F 01/07 16:24
→ kload: 再見囉 絕對抵制 當台灣人是白癡114F 01/07 16:31
推 hate56: 這是不是公關危機阿115F 01/07 16:31
→ kload: 建議台灣的分店都收一收通通不賣省事
雖然已經跌很多了但還有一百塊 空到下市116F 01/07 16:31
推 lusifa2007: 在日本競爭力不強就可以便宜一點賣 然後自己家賣貴一點來補是不是118F 01/07 16:34
推 ltflame: 不爽不要賣……咦120F 01/07 16:34
推 darkwave: 高價能賣得動，憑什麼要人賣便宜~121F 01/07 16:35
推 siki588: 一個說不爽不賣 一個說低級不喝123F 01/07 16:36
→ h311013: 笑死 直接停賣喔124F 01/07 16:36
推 d0089145: 就台灣賣太貴而已 到外國沒辦法賣那麼貴125F 01/07 16:36
噓 combo9527: MIT的從來就沒比較便宜，看看以前納智捷在中國賣的地攤價131F 01/07 16:46
→ sam30908: 下架了 等風波過後換包裝後能再度出現 商人操作而已133F 01/07 16:47
推 sinted: 啤酒還是日本好135F 01/07 16:52
推 zxc99327: 國外市場競爭力大，只能低價才能賣出去，簡單來說台灣比較好賺136F 01/07 16:52
推 rhox: 我愛台灣138F 01/07 16:55
推 littlea: 外國啤酒很多比台灣便宜 有一些可能大陸製139F 01/07 16:58
→ darkage: 打折賣有損品牌。加價賣OK啦！141F 01/07 17:06
推 ooxxboy: 台灣就一堆屎尿税跟法規啊 這些都要成本142F 01/07 17:06
推 BaGaJohn5566: 原來一堆人覺得台灣國產賣得比國外貴正常喔？ 更別說日本酒水稅還比台灣貴耶143F 01/07 17:08
推 ae8450: 抵制到爆，寧願喝18天145F 01/07 17:12
→ firstneko: 貴還是有人買，那他就會比較貴，要他便宜請不要買146F 01/07 17:12
→ tctv2002: 台灣八 九成商品都是盤子價 市場小147F 01/07 17:15
推 agou: 怎不講茶飲在日本賣得比台灣便宜？151F 01/07 17:22
推 by19: 真露是不是也要管一下 比韓國日本都貴154F 01/07 17:33
推 aegis43210: 賣貴股價才會漲呀，一堆人是不是忘了在股板了155F 01/07 17:33
推 furret: 玻璃瓶全銷去日本賣的意思158F 01/07 17:50
噓 ms07b3: 日本過來的東西全部日幣當台幣賣比較誇張吧？日本人根本才是把台灣當盤子159F 01/07 17:53
噓 CKYAMAY: 拒買拒吃了！根本沒有誠意垃圾公司161F 01/07 17:58
→ carkyoing: 董：不爽我就把玻璃瓶全下架賣去日本164F 01/07 18:21
→ ueu966: 你各位再玻璃心，連玻璃瓶都不給168F 01/07 19:01
→ iksion: 金色三麥休想在我身上賺到一毛錢了169F 01/07 19:08
推 dobedobedo: 直接說要低價搶市場不就好。這公關能力...170F 01/07 19:13
→ start6696: 要下架也應該是日本啊？下台灣的幹嘛？172F 01/07 19:49
推 sonota: 台啤完勝173F 01/07 20:14
推 offstage: 當初Uniqlo剛登台時，被抓包1290日圓的衣服標價
1290台幣在賣，台灣人就是____174F 01/07 21:11
噓 lajeremy: 不喝就好了 臺灣消費者一團散沙被當盤子剛好179F 01/07 22:02
噓 FadOut: 結果不是降價是直接扣死當品質180F 01/07 22:42
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