看板 Stock作者 keel90135 (尼可)標題 [新聞] 掏空年輕人的錢包 泡泡瑪特殺瘋了時間 Wed Oct 30 18:27:25 2024
原文標題:
掏空年輕人的錢包 泡泡瑪特殺瘋了
原文連結:
https://www.ctee.com.tw/news/20241030701737-430804
發布時間:
2024.10.30
記者署名:
馬婉娟 陳彥綺
原文內容:
來自中國的潮牌玩具「泡泡瑪特POPMART」爆紅,不僅吸引Lisa、趙露思、Angelababy等
明星收藏,還在年輕人甚至老年人中掀起搶購熱潮,泡泡瑪特儼然成為盲盒界的頂流,粉
絲們的瘋狂追捧為其帶來了亮眼的財報表現,也讓泡泡瑪特在低迷的港股市場中逆勢狂飆
,今年迄今漲幅高達250%。這個市值四千億的潮玩帝國究竟擁有什麼樣的魅力?其賺錢的
秘訣又是什麼?
泡泡瑪特是什麼?最賺IP有哪些?
近期無論有沒有關注玩具潮流,一定會都對一個噘著嘴、藍眼睛女孩公仔有印象,這個吸
引粉絲們瘋狂追捧的娃娃,來自中國的潮牌玩具品牌「泡泡瑪特POPMART」,連Lisa、趙
露思、Angelababy等明星都搶著收藏。
這個大眼娃娃名為Molly,是由香港藝術家Kenny Wong設計及創作,擁有一群狂熱粉絲,
泡泡瑪特簽下Molly的獨家版權,成為泡泡瑪特與亞洲各地的藝術家及設計師合作的產品
開發典範。2023年時,泡泡瑪特銷售最好的原創IP包含Skullpanda(銷售額 1.411 億美
元)、Molly(銷售額 1.411 億美元)和 Dimoo(銷售額 1.021 億美元)。
去年(2023年)12月時,泡泡瑪特在美國洛杉磯Century City店開幕時同步推出Peach
Riot Rise Up系列,在開賣30天內就銷售出14,000組。目前泡泡瑪特已在加州、紐澤西州
、華盛頓州及拉斯維加斯與內華達州展店8間,並有15家自動販售機(robo shop)。
盲盒玩法+名人帶貨 快樂小廢物爆紅
綜合外媒報導,泡泡瑪特於2010年在北京成立,最初的概念是希望做一個年輕人喜歡的、
有設計感的、潮流類的零售店,所以公司叫POP MART,由當時還是大學生的王寧創立。在
面臨財務困境後,王寧得到了天使投資人麥剛的投資,2015年時,他發現潮流玩具的市場
潛力,決定從百貨轉向設計師玩具。
泡泡瑪特自2016年開始完全投入潮玩品類,不斷簽約藝術家並摸索IP運營思路。王寧表示
,自己最初最想學習並超越的公司是樂高,但在泡泡瑪特逐步形成自己的語言、誕生了IP
後,他們發現不應該只做樂高,應該做「迪士尼」,塑造一個有文化感的品牌。
在簽下Molly的獨家版權後,泡泡瑪特推出Molly 盲盒「星座系列」,開放預售的200件商
品在開賣4秒內銷售一空,開啟泡泡瑪特的收藏風潮。王寧並將泡泡瑪特定義為一家販賣
快樂的公司,成功將小眾潮流玩具做成大生意。此後,泡泡瑪特海外業務持續成長,2023
年海外業務營收突破10億元,已翻倍成長。今年上半年,泡泡瑪特總營收達45.58億元,
其中海外業務營收達13.51億元,年增259.65%。
此外,美國商業雜誌富比世(Forbes)7月時發布「2024中國最佳CEO」榜單,出生於1987
年的泡泡瑪特CEO王寧也躋身其中,成為榜單上有史以來最年輕的白手起家創業者。
IP經濟發威 海外更吃香
據《新浪財經》報導,泡泡瑪特的首席運營官司德四年前曾表示,該公司每年都能打造出
一個成功的IP。迄今為止,已推出「5個Molly」,顯示出泡泡瑪特具備像迪士尼那樣持續
經營IP的能力。
然而,與迪士尼、任天堂不同的是,泡泡瑪特在海外市場採取了本土化策略,針對不同國
家的消費者推出不同的IP。例如,為了擴大在東南亞的市場,泡泡瑪特選擇與小黃人和三
麗鷗等知名IP合作;在台灣市場,也推出了與三太子相關的聯名產品。此外,泡泡瑪特還
積極與當地設計師合作,融入更多本土元素,例如與泰國設計師共同創作的「CRYBABY」
,僅僅2個月就在泰國賣爆。
在選擇海外專賣店的地點時,泡泡瑪特會考慮當地特色地標,將門市打造為熱門打卡景點
,例如位於曼谷的Central Ladprao店、美國洛杉磯的Century City店以及越南巴拿山樂
園的古堡主題店。
截至6月底,泡泡瑪特在海外已經擁有92家門市。而在海外吸金力上,今年上半年,泡泡
瑪特的海外營收達到人民幣13.51億元,佔整體營收的29.7%,而毛利率更高達70.1%,超
過中國大陸的61.5%。
賺錢的IP不常有 沒有故事性的泡泡瑪特可以走多遠?
不過,這些泡泡瑪特的玩偶們沒有表情、也沒有故事性,單憑「可愛」的他們還可以在全
球走多遠?
比起先講好故事、再將IP賣到全球的迪士尼來說,泡泡瑪特的做法更多地依賴於營銷和審
美。故事可以豐富IP情緒、勾起情懷,也可以經得起周期和市場的考驗,然而,到目前為
止,泡泡瑪特的玩偶更像是一個吸引眼球的外殼,每進入一個新市場便需要重新塑造形象
。
例如,Labubu在六年前進入泰國時反應平平,但在迎合當地審美和借助名人效應後成功翻
身。這也揭示了泡泡瑪特的IP困境,缺乏一個像米老鼠那樣能風靡全球的大IP。
根據公開資料,截至2020年6月30日,泡泡瑪特擁有93個IP,其中自有IP有12個,與藝術
家合作創作的獨家IP有25個,還有56個來自知名IP的非獨家授權。但其中的大多數,都只
是實驗中的犧牲品。
創辦人王寧表示,儘管外界認為泡泡瑪特的IP缺乏故事性,但公司認為並非所有潮流IP都
適合賦予內容,但「公司嘗試為部分IP注入更多內容和個性,通過發佈遊戲、建設主題樂
園和拍攝動畫電影等方式增強IP的內涵和消費者的情感體驗。」
年度營收展望樂觀 外資上調目標價
儘管泡泡瑪特的IP經濟似乎面臨挑戰,但今年度的營收已經較去年成長超過一倍,反映在
港股市場,泡泡瑪特的表現也極為亮眼,今年至今漲幅已高達250%。
摩根士丹利預測,由於泡泡瑪特商品的吸引力以及海外強勁的擴張,全年淨利潤將飆升
102%。該行預計下半年將新增50至60家門市,補貨速度加快及產品項目擴張也將成為驅動
營收增長的動力,並將目標價上調至81港元,重申「超配」評級。這是摩根士丹利今年內
第六次上調目標價,與10月30日的收盤價71.55港元相比,仍有約12%的上漲空間。
野村證券也將泡泡瑪特的目標價從54港元上調至75港元,調升幅度高達38.9%,評級為「
買入」,理由是泡泡瑪特第三季業績遠超市場預期。傑富瑞則維持買入評級,目標價上調
52%至80.5港元。
然而,高盛分析師Michelle Cheng則認為,儘管泡泡瑪特的IP銷售強勁,但基於當前經濟
前景的不確定性,對其利潤持觀望態度,將目標價上調至70港元,但仍維持中性評級。
心得/評論:
這到底在紅什麼...
https://i.imgur.com/RKnBn7S.png
又貴又沒有很可愛
這售價根本正常價*10吧
吉掰卡哇不是可愛多了還便宜
脆上面一堆幣圈少年少女股神在買
泡泡瑪特股價已經漲了250%
市值衝到四千億了
股版老人認真不懂耶...
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 125.228.110.61 (臺灣)
※ 作者: keel90135 2024-10-30 18:27:25
※ 文章代碼(AID): #1d8WeF0x (Stock)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1730284047.A.03B.html
推 sai307: 摸的到的NFT2F 10/30 18:29
推 Nodens: 跟庫柏力克熊那種差不多吧,不懂但尊重= =5F 10/30 18:31
推 hugh509: 為什麼最強IP要一直出跟別人聯動的設計10F 10/30 18:33
推 Jimny5566: 幾年前研究後發現超級賺錢,文章內文跟幾年前一致13F 10/30 18:35
推 cat0203: 印象2-3年前中國沒人瘋泡泡馬特了,變成滯銷貨,怎突然今年台灣人瘋搶?搶人家中國人不要的公仔喔,哈14F 10/30 18:35
→ YLTYY: 我記得 前幾年也有類似的= =17F 10/30 18:35
推 allenJr: 紅一陣子了,就像之前的庫柏力克熊一樣,先進場的先賺,最後一位洗碗20F 10/30 18:36
→ allenJr: 之前嫌醜不要了轉賣一隻400%的還小賺…25F 10/30 18:37
推 takase: 口紅經濟來了26F 10/30 18:37
→ azhu: NFT27F 10/30 18:37
推 afflic: 這跟鈊象算是同類型的產業嗎哈哈28F 10/30 18:38
※ 編輯: keel90135 (125.228.110.61 臺灣), 10/30/2024 18:39:13
推 fuqi: 跟庫柏力克熊一樣 真心看不懂+131F 10/30 18:40
推 Qweiss: 這種東西一陣子就炒一種 抓最後跑的32F 10/30 18:40
→ fuqi: 不過這有實體比NFT好多了33F 10/30 18:40
推 mangle: 我只信卡波 貓貓蟲37F 10/30 18:41
推 ssarc: 看到他們花錢買這個我就很開心38F 10/30 18:41
推 iamsosmart: 台灣做不出這種東西,但大陸可以。大陸真的是人多聰明人多,更容易造出偉大的事物39F 10/30 18:41
噓 dostey: 這是表準廣告文!整個只能在中國市場銷售 還這麼慘43F 10/30 18:42
→ rbull: 會炒作好聰明44F 10/30 18:43
推 square: 這個中國貨耶48F 10/30 18:43
推 zerro7: 過陣子就變成垃圾了 NFT至少不占空間49F 10/30 18:44
推 doranako: 又醜又貴,其實是網紅厲害,帶貨能把他帶起來50F 10/30 18:44
→ dostey: PTT相關版越來越沒參考性!整個被中國人入侵53F 10/30 18:45
→ bbinbbin: 一直狂打廣告 庫存卡很大?55F 10/30 18:46
推 islandant: 就NFT泡沫啊 熱錢太多 就抓誰是最後一隻老鼠56F 10/30 18:46
推 imhanhan: 就算坨屎,明星追捧能變黃金,盲從有錢人是沒差啦57F 10/30 18:47
推 joygo: 真的撤到爆 哪裡都排隊63F 10/30 18:49
推 sophieo: 鄧佳華聯名款,讚讚64F 10/30 18:49
→ Gipmydanger: 左手倒右手,再買一堆明星宣傳,低能兒都紛紛衝進去梭一把了。67F 10/30 18:52
噓 avmm9898: 看到這個就跟看到馬桶屎沒沖一樣69F 10/30 18:53
推 icelaw: 感覺就之前那個NFT 什麼猿的翻版
無聊猿
大概就紅一時吧84F 10/30 19:01
→ amgn997: 為什麼我今年在日韓泰等看到都是排隊?90F 10/30 19:03
推 fuqi: 就炒作啊...有錢人沒地方花92F 10/30 19:04
推 love20903: 我女友就很瘋泡泡瑪特.本來以為只是小圈圈.陪她去西門町旗艦店.意外發現其實蠻紅的.受眾群不小93F 10/30 19:04
推 icelaw: 上星期三井二館開幕 泡泡馬特那邊排爆阿 人潮超多95F 10/30 19:04
→ FatFatQQ: 就不止賣鄧佳華啊 在崩潰什麼103F 10/30 19:07
→ clisan: 這個沒紅成功107F 10/30 19:10
推 housefinch: 你現在知道以前大家排隊買無嘴貓時,阿公阿媽 內心的想法了吧?!
以前東西靠電視傳播紅,現在靠網紅108F 10/30 19:10
推 jickey: 有夠醜 名人帶貨 大眾是盲從的113F 10/30 19:11
推 love20903: 而且受眾群好像都是女性居多.男生會去.都是陪女友去.我是覺得想脫單的男生.可以了解一下這個ip.只要知114F 10/30 19:12
→ love20903: 道Molly跟Dimoo是誰就好.雖然他們的商品不便宜117F 10/30 19:12
推 dianna72: 完全不知道有什麼好 朋友就在瘋 原來是中國的123F 10/30 19:17
推 Tomince: 有在接觸東南亞妹子的就知道這個很夯
反而中國市場不是重點了 妹子覺得貴但就是想買124F 10/30 19:18
推 JACC: 因為能賺錢127F 10/30 19:23
推 juseschen: 名人效應,Lisaㄧ介紹黃牛價馬上翻倍130F 10/30 19:25
→ xvhak: 嘴巴抗中 身體去掏錢包卻很誠實131F 10/30 19:26
推 mm06: 便宜沒人要 貴了搶著買132F 10/30 19:26
推 joky2001: 一堆覺青嘴巴抗中還不是照樣買140F 10/30 19:32
→ b9513227: 畢竟台灣井蛙多 不懂也是正常145F 10/30 19:35
推 woker: 東南亞超瘋,lisa 喜歡就夠了
好像出一陣子了 幾年前就有 但模型做的真的不錯146F 10/30 19:35
推 joeduck: 嗯嗯,老人的矜持150F 10/30 19:38
→ DrTech: 在中國不紅的爛東西,在海外賣就紅了。小米,紅米,辣條,螺絲粉,泡泡馬特…152F 10/30 19:41
推 karta018: 吉祥物來來去去這麼多,大都覺得無感,就這個,真的長得很詭異,好像巫毒娃娃156F 10/30 19:44
推 ledmstony: Space Molly前陣子炒超高 最近有降了158F 10/30 19:46
推 zerro7: 雞掰卡挖跟咖波可愛多了 這娃娃真的很醜159F 10/30 19:46
推 bvckk: 我猜你老人,我覺得某些蠻好看的160F 10/30 19:47
→ EP: 一年後廢物~162F 10/30 19:51
推 yy2rmrn8: 這隻不是說像鄧佳華跌價了嗎?167F 10/30 19:58
推 dl123: 炒作拉 找名人置入海量行銷168F 10/30 19:58
推 pealman: 老人搞不懂年輕人的喜好也不是第一天了169F 10/30 19:58
推 ooooloooo: 找K-pop 合作 一下子就炒高價了170F 10/30 19:59
→ gh316: 醜到像鄧佳華,還這麼多人搶171F 10/30 20:03
→ bnn: 人家都叫pop了 不就是短期流行泡沫紅一下就過氣的172F 10/30 20:04
→ bnn: 跟其他的pop不是一樣嗎174F 10/30 20:04
推 yashiro: 想想當年麥當勞的hello kitty,你就會明白這跟垃圾一樣176F 10/30 20:06
→ yashiro: 這世界上只有貴金屬和寶石有收藏價值,其它都是人為炒作的179F 10/30 20:07
→ louis7656: 鬼島就底層破島啊,大部分的人都沒有獨立思考能力182F 10/30 20:07
推 dowop123: 下一個NFT,就看什麼時候退燒185F 10/30 20:12
推 welkin0105: 這鬼東西幾年前股價腰斬過一次,靠海外市場復活的,不止台灣,我看新馬泰都在瘋186F 10/30 20:13
推 LeoYuri: 看不懂的玩具,真的爆醜188F 10/30 20:14
推 AGODC: 炒就對了,不要當最後一個就好189F 10/30 20:16
推 SEEDA: 鄧佳華玩偶190F 10/30 20:17
推 nicehsing: 《鈔級布偶》(The Beanie Bubble)191F 10/30 20:22
噓 OGCer: 比我龜頭還醜陋的髒東西 噁心至極194F 10/30 20:25
噓 et91464: 靠明星炒作的醜八怪198F 10/30 20:36
推 atien666: 原來是對岸的喔,怎麼沒看到鳥出來抵制199F 10/30 20:38
推 deangogi: 跟什麼酷伯力克雄一樣醜得要死207F 10/30 20:52
推 Madridtop: 這個沒有故意炒作我打死不相信,大概就是庫存暴增,但銷售也暴增208F 10/30 20:52
推 getx105: 比NFT好啦至少你有一個實體垃圾210F 10/30 20:58
→ slimak: 鄧佳樺虛擬幣211F 10/30 21:03
推 CCNCCN: 就中國公仔212F 10/30 21:03
推 xuane: 能把看起來沒什麼價值的東西炒作起來,真的超強215F 10/30 21:08
→ twic: 醜217F 10/30 21:10
→ Araiman: 台灣應該大力發展玻璃工業 需求太旺盛了218F 10/30 21:12
推 q09701023: 泡泡馬力一推女生很瘋台灣也超多分點223F 10/30 21:24
推 Faicha: 作工確實比一般常見手辦精緻,有些系列設計也挺強的,之前遠百看到根本不認識也想收225F 10/30 21:31
→ aloness: 真的有夠像鄧佳華…該不會醜是賣點吧
卡比巴拉 也好看多了229F 10/30 21:37
推 jeff23031: 推,我寧願掏錢給大陸商家賺,也不要給垃圾台灣商人賺錢233F 10/30 21:42
推 skizard: 老人:不知道在紅啥。235F 10/30 21:44
推 YAUN: 完全無感242F 10/30 22:00
推 hchs31705: 買的想轉賣跟想蒐藏炫耀是差很多的244F 10/30 22:16
推 iamaq18c: 就庫柏力克熊模式阿 名人收藏 價格就水漲船高245F 10/30 22:20
推 ihack: 就鄧佳華公仔啊,三井二期我有遇到鄧佳華在逛246F 10/30 22:23
→ chchzzz: 超醜 吉伊卡哇還能理解 這個 鄧佳華??253F 10/30 22:36
推 aweak: 跟麥當勞獵人卡一樣…你們買了開心就好258F 10/30 22:48
→ qaz12453: 買的人高興就好 默默看著259F 10/30 22:51
推 linyap: 這玩意兒我女兒不愛 應該是炒話題的260F 10/30 22:52
推 bag0831: 看來是沒見識過我們大吉伊卡哇,這才是真正的台吉電261F 10/30 22:55
推 sunny1234: 這超醜的,送我都不要,不懂為啥有人想買262F 10/30 23:00
推 maphe123: 雖然我也不懂,但不可否認台灣超多年輕人排隊買它264F 10/30 23:26
→ maphe123: 股版回噓文要去現場看看 承認自己老了吧266F 10/30 23:29
推 r7919: 不想懂,送我都不要267F 10/30 23:34
→ Mytsb2421: 世界流行的跟股板老灰阿想像的不一樣,還有機會漲269F 10/30 23:57
→ MKIU: 笑死270F 10/30 23:58
推 guolong: 真的台吉電可愛多了,這看來又是炒出來的,宅圈根本沒人碰271F 10/30 23:58
推 al0w0l: 看來義務教育還是喜歡佔用藝術課去考試273F 10/31 00:09
推 angle319: 怎麼讓我想起小7以前的hello kitty275F 10/31 00:15
噓 beagle2001: Kitty 是大家自然喜歡,但是支那的東西,很多就是炒作
華為三折疊手機黃牛價雪崩 從加價10萬跌至加4000即可
2024-09-24 10:41 聯合報
支那之前炒作的,沒多久就沒人要276F 10/31 00:16
→ january31: 追網紅或藝人買東西真是傻了,人家業配賺多少還很可能拍完照片影片就丟掉,自己當夢幻逸品。283F 10/31 00:27
→ yunf: 支語287F 10/31 01:47
推 k4598760: 很醜,跟那個奇怪的熊一樣又貴又醜真的不知道爽點288F 10/31 01:49
推 janky: 一堆蠢人買中國垃圾幹麻292F 10/31 02:20
→ void06: 下一個KAWS294F 10/31 02:58
推 deplete: 台灣什麼時候出個公仔讓大家搶?這東西有人炒作代表有市場 尤其是女生客群 醒醒吧各位 不用逢中必反啊......295F 10/31 03:23
推 tales1216: 買這種垃圾幹嘛,定期定額不香嗎,人會窮不是沒有原因的298F 10/31 03:41
推 Aubameyang: 說真的要是我的兒子花錢買這種東西我會氣死300F 10/31 07:00
→ casa163: 名人效應.參考當年NFT的趨勢.2年後的瑪特會怎麼走大致可以推敲出來.畢竟這是沒有累積任何文化與技術力的產品.紅不久301F 10/31 07:24
→ jim272272: 就砸錢廣告請名人收藏啊
都雜錢補貼傳產倒貨了 這娃娃小錢304F 10/31 07:30
推 a1234c: 小時候巧克力附的玩具306F 10/31 07:45
→ k798976869: 和NFT一樣醜
以前炒作的小熊 還比較可愛307F 10/31 08:00
推 aowen: 太醜 買來避邪309F 10/31 08:14
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